市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：企業(yè)與營(yíng)銷戰(zhàn)略習(xí)題與答案

1、一、單選題1、問(wèn)號(hào)類的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營(yíng)成功，就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ?。A.B.瘦狗類C.D.明星類正確答案：D2、根據(jù)波士頓方法，對(duì)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行分類和評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系是（）。A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率B.相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率C.相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率正確答案：A3、金牛類業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)采取的戰(zhàn)略是（）。A.發(fā)展策略B.維持策略C.放棄策略D.收割策略正確答案：B4、企業(yè)盡力為現(xiàn)有的產(chǎn)品尋找新的市場(chǎng)，這是（）戰(zhàn)略。A.B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C.市場(chǎng)滲透 D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)正確答案：D5、鑒于供應(yīng)商的重要性，不少企業(yè)為降低供應(yīng)成本以獲取優(yōu)勢(shì)，正奉行（）策略。A.縱向一體化B.水

2、平一體化C.前向一體化D.后向一體化正確答案：D6、企業(yè)為使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好，這就是（ ）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.營(yíng)銷組合C.市場(chǎng)定位D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇正確答案：C7、企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或擁有和控制其分銷系統(tǒng)的戰(zhàn)略是（）。A.同心多角化B.水平一體化C.后向一體化D.前向一體化正確答案：D8、營(yíng)銷組合中， 最基本的營(yíng)銷組合工具是（ ）。A.渠道B.價(jià)格C.促銷D.產(chǎn)品正確答案：D9、客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識(shí)的市場(chǎng)是（）。A.潛在市場(chǎng)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.細(xì)分市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)正確答案：A10、市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)際上是企業(yè)（）的貫徹實(shí)施。營(yíng)銷方式B.營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)C.營(yíng)銷觀念D.營(yíng)銷戰(zhàn)略二、多選題1、企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)滲透策略可用的措施:()A.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)D.、C、D 三、判斷題1、如果幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都采用差異性市場(chǎng)策略，那么本企業(yè)也應(yīng)毫不猶豫地采用差異性市場(chǎng)策略。正確答案：2、利用波士頓咨詢集團(tuán)法評(píng)