2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科藥學(xué)專(zhuān)業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號(hào)：5

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(本科藥學(xué)專(zhuān)業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(kù)(共35題)1.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，倘若沒(méi)有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確2.服從調(diào)研的問(wèn)題與目的是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確3.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤4.最常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的組織形式是（ ）。（章節(jié)：第十七章 難度：3)A、職能型組織B、地區(qū)型組織C、產(chǎn)品型組織D、市場(chǎng)型組織正確答案:A5.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)是由廠商決定的。（章節(jié)：第十四

2、章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃詳細(xì)說(shuō)明了企業(yè)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果，因而制定后就不能修改。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤7.下面（）說(shuō)法是正確的（章節(jié)：第十二章 難度：1)A、某一產(chǎn)品在不同市場(chǎng)中所處的生命周期階段是相同的B、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命C、每個(gè)產(chǎn)品都必須經(jīng)歷引入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期四個(gè)階段D、不同產(chǎn)品有著完全不同的生命周期正確答案:D8.夏季“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷(xiāo)措施而出現(xiàn)了淡季熱銷(xiāo)的局面?？梢?jiàn)，該企業(yè)深該領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（章節(jié)：第二章 難度：2)A、潛伏需求B、充分需求C、不規(guī)則需求D、過(guò)量需求正確答案:C9.中國(guó)大陸地區(qū)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)被正

3、式引入的時(shí)間是（章節(jié)：第一章 難度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正確答案:A10.試述尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的途徑。（章節(jié)：第九章 難度：4)正確答案:市場(chǎng)滲透；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；多角化發(fā)展11.消費(fèi)者認(rèn)知度低、價(jià)格昂貴、購(gòu)買(mǎi)頻率不高的大件耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（）。（章節(jié)：第六章 難度：3)A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為C、化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為D、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為正確答案:A12.對(duì)單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長(zhǎng)、市場(chǎng)需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（章節(jié)：第十六章難度：4）正確答案:正確13.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某

4、種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用（）法。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、尾數(shù)定價(jià)B、招徠定價(jià)C、聲望定價(jià)D、反向定價(jià)正確答案:C14.快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品（章節(jié)：第十二章，難度：2）A、高品質(zhì)B、高促銷(xiāo)C、低促銷(xiāo)D、高價(jià)格E、低價(jià)格正確答案:B,E15.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤16.占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)渠道建設(shè)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為（）。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、市場(chǎng)領(lǐng)先者B、市場(chǎng)利基者C、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D、近競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:A17.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)商遴選的條件

5、主要包括（ ）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、交貨期B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品價(jià)格D、企業(yè)信譽(yù)E、財(cái)務(wù)狀況正確答案:A,B,C,D,E18.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:正確19.在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、國(guó)民教育程度比較高、社會(huì)風(fēng)氣比較好的地區(qū)成功推行（）策略的可能性較高。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、撇脂定價(jià)B、顧客自行定價(jià)C、瘋狂減價(jià)D、逆向提價(jià)正確答案:B20.在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充品的定價(jià)原理，制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價(jià)格，而對(duì)附屬產(chǎn)品制定較高的加成。（章節(jié)：第十四章難度：4）正確答案:正確21.文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

6、多半是通過(guò)直接的方式來(lái)進(jìn)行的。（章節(jié)：第四章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤22.一般情況下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)就可以作為營(yíng)銷(xiāo)控制的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如銷(xiāo)售額指標(biāo)、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、利潤(rùn)率、市場(chǎng)占有率等。（章節(jié)：第十七章難度：4）正確答案:正確23.產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品品牌有多少花色品種和規(guī)格。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確24.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（章節(jié)：第一章 難度：2)A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、生產(chǎn)功能C、財(cái)務(wù)功能D、推銷(xiāo)職能正確答案:A25.在人員推銷(xiāo)活動(dòng)中的三個(gè)基本要素為（ ）（章節(jié)：第十六章，難度：4）A、需求B、購(gòu)買(mǎi)力C、推銷(xiāo)人員D、推銷(xiāo)對(duì)象E、推銷(xiāo)品正確答案:C,D,E26.

7、把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，從中抽取某些群體，對(duì)抽出來(lái)的某些群體進(jìn)行全面調(diào)查的方法稱為分層隨機(jī)抽樣。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤27.當(dāng)出現(xiàn)（）情況時(shí)，商品需求可能缺乏彈性。（章節(jié)：第十四章，難度：4）A、市場(chǎng)上出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者或替代品B、市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者或者沒(méi)有替代品C、購(gòu)買(mǎi)者改變購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西D、購(gòu)買(mǎi)者對(duì)較高價(jià)格不在意E、購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高，或者認(rèn)為存在通貨膨脹等，價(jià)格較高是應(yīng)該的正確答案:B,C,D,E28.組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往經(jīng)過(guò)中間商進(jìn)行采購(gòu)。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤29.以下競(jìng)爭(zhēng)形式中屬于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是（）（章節(jié)：第四章，難度：3）A

8、、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)B、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)（一般競(jìng)爭(zhēng)）C、品牌競(jìng)爭(zhēng)D、欲望競(jìng)爭(zhēng)正確答案:A,C30.在買(mǎi)方選擇供應(yīng)商的階段應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品信息傳遞給（ ）（章節(jié)：第七章 難度：3)A、技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人B、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)C、使用部門(mén)負(fù)責(zé)人D、采購(gòu)部門(mén)負(fù)責(zé)人正確答案:D31.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃描述了將要進(jìn)行和采取的任務(wù)和行動(dòng)。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:正確32.在一些茶葉的包裝中，買(mǎi)了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤33.大米、食鹽和糧食適合采取的營(yíng)銷(xiāo)策略是（）。（章節(jié)：第八章 難度：2)A、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略D、綜合性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略正確答案:B34.顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上