自媒體寫(xiě)作-取標(biāo)題技巧

1、自媒體寫(xiě)作取標(biāo)題技巧一、取標(biāo)題基本技巧（一）取標(biāo)題一般步驟1、第一步：結(jié)合文章選題找出找出關(guān)鍵詞。一般是結(jié)合文章內(nèi)容高度概括，提煉出關(guān)鍵詞。2、第二步：搜索相關(guān)題材的內(nèi)容。3、第三步：利用“三段式+懸念設(shè)置”的標(biāo)題套路將關(guān)鍵詞組合在一起。【案例】陰差陽(yáng)錯(cuò)，釋迦牟尼在印度是圣人，在中國(guó)為何成“如來(lái)佛祖”？很好地體現(xiàn)了“關(guān)鍵詞+懸念問(wèn)句+對(duì)比元素”這一三段式標(biāo)題套路。（二）不受歡迎的標(biāo)題類型1、中規(guī)中矩型：1）無(wú)關(guān)鍵詞，晦澀難懂，領(lǐng)域定位不清。2）受眾狹窄，過(guò)分專業(yè)。3）過(guò)度使用論文體，如淺析、探析、深度解析等2、過(guò)分夸張型：1）感受、數(shù)值、標(biāo)的、程度夸張。2）要挾強(qiáng)迫，強(qiáng)行制造懸念和沖突。3）題

2、文不符，惡意標(biāo)題黨。（三）標(biāo)題的重要性1、好的標(biāo)題，是文章成為爆款推送成功的基礎(chǔ)。2、標(biāo)題是否符合平臺(tái)屬性，文章啟動(dòng)推薦的關(guān)鍵。3、標(biāo)題決定了30%50%的閱讀量。（四）標(biāo)題決定文章閱讀量：標(biāo)題就要有抓人眼球的地方，就是設(shè)置懸念，引起讀者的好奇心?！颈容^案例1】陰差陽(yáng)錯(cuò)，釋迦牟尼在印度是圣人，在中國(guó)為何成“如來(lái)佛祖”？此文一經(jīng)推出，推薦量240W+，閱讀量40W+，成為爆款，推薦極為成功！其優(yōu)勢(shì)在于：1）包含較多的關(guān)鍵詞：釋迦牟尼、印度、圣人、中國(guó)、如來(lái)佛祖。2）含對(duì)比元素和差異性：在印度是圣人，在中國(guó)是“如來(lái)佛祖”。3）制造戲劇性：陰差陽(yáng)錯(cuò)。4）問(wèn)句形式：激發(fā)讀者的好奇心。【比較案例2】釋迦

3、牟尼為何稱為“如來(lái)佛祖”？其實(shí)與中國(guó)佛教正統(tǒng)沒(méi)有關(guān)系此文與上文內(nèi)容完全一樣，只是標(biāo)題不同，結(jié)果天差地別，推薦量?jī)H4.6萬(wàn)，閱讀量?jī)H1000多！此標(biāo)題為什么不好呢，其明顯劣勢(shì)在于：雖然也設(shè)置了一個(gè)懸念。但是給出了部分答案，降低了用戶打開(kāi)的欲望?。ㄎ澹╊^條號(hào)文章標(biāo)題的特別之處：1、與傳統(tǒng)媒體標(biāo)題相比：傳統(tǒng)媒體，書(shū)籍或報(bào)刊，傳播途徑有限，其文章標(biāo)題的顯示位置由編輯決定，讀者只是被動(dòng)接受。所以標(biāo)題只需要統(tǒng)領(lǐng)文章內(nèi)容即可。今日頭條，文章是由機(jī)器的推薦機(jī)制決定的。機(jī)器推薦之后，由用戶主動(dòng)選擇是否閱讀文章。所以標(biāo)題不僅要統(tǒng)領(lǐng)文章，還要抓住讀者，吸引他們點(diǎn)擊閱讀。2、與公眾號(hào)標(biāo)題相比：公眾號(hào)文章，也需要吸引用

4、戶打開(kāi)閱讀，但其目標(biāo)用戶是已經(jīng)關(guān)注的粉絲，粉絲既然關(guān)注了這個(gè)公眾號(hào)，對(duì)它的風(fēng)格就很熟悉，標(biāo)題的作用就弱化了。但頭條號(hào)的目標(biāo)用戶可能是粉絲，也可能是沒(méi)有關(guān)注你的人。標(biāo)題在主頁(yè)展示，讀者并不了解你的風(fēng)格，標(biāo)題的作用就強(qiáng)化了。（六）優(yōu)秀文章標(biāo)題的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：比較受歡迎的優(yōu)秀文章標(biāo)題主要有兩類：1、指定型標(biāo)題：根據(jù)文章內(nèi)容，對(duì)于閱讀對(duì)象要有預(yù)設(shè)，確定目標(biāo)人群，精準(zhǔn)吸引閱讀和關(guān)注。【案例】新手媽媽必讀：沖奶粉用水和水溫都有講究，過(guò)高過(guò)低對(duì)寶寶都不利精準(zhǔn)戳中用戶痛點(diǎn)，細(xì)化到具體人群新手媽媽，讀者可以直接關(guān)聯(lián)到自身角色，從而引發(fā)閱讀欲望和緊迫感。2、疑問(wèn)型標(biāo)題：使用問(wèn)句，設(shè)置懸念的方式，來(lái)引發(fā)讀者的好奇心，點(diǎn)

5、擊文章閱讀。【案例】“人過(guò)四十，三覺(jué)不睡，三人不求”，哪三覺(jué)不睡？哪三人不求？（七）寫(xiě)出受歡迎好標(biāo)題的基本套路：想要取一個(gè)好標(biāo)題，首先要思考這兩點(diǎn)：一是如何搞定機(jī)器推薦；二是如何吸引讀者點(diǎn)擊。1、搞定機(jī)器推薦：核心在于標(biāo)題要有關(guān)鍵熱詞。文章的推薦，是機(jī)器通過(guò)抓取標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，來(lái)進(jìn)行特征識(shí)別之后，推薦給可能感興趣的讀者的。獲取關(guān)鍵熱詞的方法如下：1）各大平臺(tái)的熱點(diǎn)排行榜，如微博熱搜、百度熱榜、頭條熱點(diǎn)等。2）頭條熱詞推薦：賬號(hào)達(dá)到一定的粉絲量之后，平臺(tái)會(huì)開(kāi)通熱詞功能，通過(guò)私信，定期推薦熱詞到你的賬號(hào)上。3）頭條創(chuàng)作活動(dòng)：頭條號(hào)平臺(tái)針對(duì)創(chuàng)作者會(huì)不定期舉辦主題各異的征文活動(dòng)，通過(guò)頭條號(hào)后臺(tái)的創(chuàng)作活

6、動(dòng)入口，可以收集到熱門(mén)話題和資訊。2、吸引讀者點(diǎn)擊：關(guān)鍵詞組合有技巧。最典型的組合技巧為：“三段式”標(biāo)題=事實(shí)+問(wèn)句+懸念。三個(gè)部分可以酌情確定不同的順序。1）參考別人的標(biāo)題?！景咐吭u(píng)書(shū)稿活著中福貴失去所有親人，他活著的意義是什么？余華這樣說(shuō)第一句陳述事實(shí)，第二句設(shè)置問(wèn)句，第三句設(shè)置懸念。2）采取3W法設(shè)置懸念。（1）What是什么？把某一事物設(shè)置為懸念點(diǎn)，標(biāo)題中突出“是什么”?！景咐咳蜃兣堑湥磕蠘O神秘冰洞現(xiàn)身，足有重慶那么大！專家找到答案此標(biāo)題成功之處在于：?jiǎn)柧淝爸?“是什么”懸念+專家背書(shū)。（2）Who是誰(shuí)？把人物設(shè)置為懸念點(diǎn)，標(biāo)題中突出“是誰(shuí)”?！景咐恳灰?jiàn)楊過(guò)誤終生，唯有一個(gè)女

7、子沒(méi)有對(duì)他動(dòng)心，最后婚姻幸福此標(biāo)題成功之處就是：事實(shí)描述+“是誰(shuí)”懸念+差異對(duì)比。（3）Why為什么？把原因設(shè)置成懸念點(diǎn)，標(biāo)題中突出“為什么”?！景咐筷P(guān)羽敗走麥城，在馬超封地被殺，為何馬超不出手相救？這個(gè)爆款標(biāo)題用的就是：事實(shí)敘述+戲劇化+“為什么”懸念。3）爆款標(biāo)題拆解。找到一個(gè)爆款標(biāo)題，根據(jù)他的模式，直接套用到你的標(biāo)題中去。【案例】“闔家”與“合家”有什么區(qū)別？節(jié)日祝福錯(cuò)用漢字，容易鬧笑話其成功之處在于：設(shè)置懸念+事實(shí)描述+情境植入。有一個(gè)借鑒此標(biāo)題的成功案例如下：春聯(lián)是從左往右貼還是從右往左貼？過(guò)年貼錯(cuò)了，容易鬧笑話（八）寫(xiě)出受歡迎好標(biāo)題的進(jìn)階套路：1、第一種：好奇型問(wèn)題+懸念設(shè)置【案

8、例】窮人為什么不能做生意發(fā)家致富？老祖宗留下的這句話說(shuō)得很在理2、第二種：事實(shí)描述+數(shù)字對(duì)比+懸念設(shè)置【案例】重慶公交墜江事件背后，害死15人的兇手：一共有4個(gè)3、第三種：事實(shí)描述+懸念設(shè)置+話語(yǔ)引用【案例】明朝共16位皇帝，為何北京只有明十三陵？網(wǎng)友：最是無(wú)情帝王家4、第四種：熱點(diǎn)事件+情感共鳴+懸念設(shè)置【案例】昆明20歲女學(xué)生自殺：不要讓原生家庭的“貧窮”毀了你自己（九）適用于不同領(lǐng)域文章的標(biāo)題套路：1、在標(biāo)題中加入數(shù)字。數(shù)字可以豐富細(xì)節(jié)，增強(qiáng)看點(diǎn)，更加醒目，抓人眼球。因?yàn)槿藗儗?duì)數(shù)字更敏感，數(shù)字給人視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，通過(guò)數(shù)字形成反差對(duì)比，還可以制造懸念，打造沖突感和顛覆性看點(diǎn)?！景咐?】財(cái)經(jīng)

9、領(lǐng)域：35歲中專冒充銀行員工騙35億，曾向被害人送價(jià)值百萬(wàn)產(chǎn)【案例2】文化領(lǐng)域：王獻(xiàn)之中秋貼22字，乾隆硬是給人家蓋了80多枚印章！2、在標(biāo)題中使用設(shè)問(wèn)句。恰當(dāng)運(yùn)用設(shè)問(wèn)，可以增加標(biāo)題的起伏，引發(fā)讀者的好奇和思考。和懸念型標(biāo)題類似，但有點(diǎn)差別。【案例】粽子應(yīng)該吃咸的還是甜的？北方人從未思考過(guò)的問(wèn)題3、在標(biāo)題中制造矛盾對(duì)比。對(duì)比可以突出事物的特點(diǎn)，增加標(biāo)題沖突性的看點(diǎn)，更容易給讀者帶來(lái)深刻鮮明的印象?！景咐?】時(shí)間對(duì)比對(duì)比懸念：從發(fā)現(xiàn)到滅絕只用了27年，這種海中巨獸經(jīng)歷了什么？【案例2】立場(chǎng)對(duì)比制造沖突感：蒙古大軍36年無(wú)數(shù)次強(qiáng)攻失敗，釣魚(yú)城是怎樣創(chuàng)造戰(zhàn)爭(zhēng)神話的？4、在標(biāo)題中制造反差對(duì)比。反差，通

10、常是顛覆了人們一些既定的思維?！景咐?】結(jié)果反差：武松醉打蔣門(mén)神，看似施恩利用武松，其實(shí)武松的做法更有心機(jī)【案例2】境況反差：同樣的教育，為什么有的孩子考上了清華，有的孩子連?？贫忌喜涣?？二、爆款文章標(biāo)題設(shè)計(jì)：標(biāo)題設(shè)計(jì)最有效的方法：利用人們本能的好奇心，設(shè)置懸念。讀者在閱讀你的文章時(shí)，通過(guò)標(biāo)題的懸念，自然而然地植入了一兩個(gè)疑問(wèn)。他們始終是帶著問(wèn)題來(lái)閱讀你的文章，這就給文章的互動(dòng)性提供了很好的空間?！景咐?】“闔家”與“合家”有什么區(qū)別？節(jié)日祝福錯(cuò)用漢字，容易鬧笑話懸念設(shè)計(jì)：“闔家”與“合家”有什么區(qū)別？怎么才能不鬧笑話？【案例2】陰差陽(yáng)錯(cuò)，釋迦牟尼在印度是圣人，在中國(guó)為何成“如來(lái)佛祖”？懸念設(shè)計(jì)：釋迦牟尼在印度是什么圣人？為什么變成了“如來(lái)佛祖”？【案例3】看水滸：宋江暗中指使此人射殺