品牌及產(chǎn)品介紹(-35張)課件

1、品牌及產(chǎn)品介紹天津頂津企劃部門(mén)品牌組2009/02/27品牌及產(chǎn)品介紹天津頂津企劃部門(mén)品牌組2009/02/2課程大綱二、康師傅冰紅茶三、康師傅冰綠茶四、康師傅綠茶五、康師傅茉莉茶六、康師傅果汁七、鮮每日C八、康師傅酸梅湯九、康師傅礦物質(zhì)水一、產(chǎn)品總錄課程大綱二、康師傅冰紅茶七、鮮每日C一、產(chǎn)品總錄康師傅飲品簡(jiǎn)介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠 茶茉莉茶康師傅礦物質(zhì)水鮮每日C康師傅果汁冰綠茶傳世新飲酸梅湯康師傅飲品簡(jiǎn)介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠 茶茉莉各產(chǎn)品市場(chǎng)地位綜述數(shù)據(jù)來(lái)源：08年12月AC尼爾森/08年財(cái)報(bào)各產(chǎn)品市場(chǎng)地位綜述數(shù)據(jù)來(lái)源：08年12月AC尼爾森/08年財(cái)品牌訴求：冰

2、力十足品牌訴求：冰力十足規(guī)格：PET1000箱容：8入07年上市康師傅冰紅茶：紅茶+檸檬酸制成, 冰酷時(shí)尚，冰力十足規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入08年重新上市07年取代1.5L上市康師傅冰紅茶全家福注：PET1000山東、河南不售規(guī)格：PET100007年上市康師傅冰紅茶：紅茶+檸檬酸制成康師傅冰紅茶品牌定位（品牌承諾）品牌核心價(jià)值冰力十足冰涼口感帶來(lái)的歡樂(lè)體驗(yàn)情感利益點(diǎn)帶來(lái)充滿(mǎn)活力的歡樂(lè)享受功能性利益點(diǎn)香醇的紅茶，加上清爽的檸檬，帶來(lái)冰涼好喝的口感品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源高品牌知名度品牌識(shí)別符號(hào)黃色品牌個(gè)性時(shí)尚、

3、自信、歡樂(lè)理想的品牌支持者形象15-19歲個(gè)性，樂(lè)觀，自信，追求時(shí)尚的年輕人康師傅冰紅茶品牌定位（品牌承諾）情感利益點(diǎn)帶來(lái)充滿(mǎn)活力的冰紅茶規(guī)格別銷(xiāo)售占比冰紅茶規(guī)格別銷(xiāo)售占比E x t r e m e C a r n i v a l（2002-2003年）（2004年）（06-07年）（08年）冰紅茶發(fā)展路線(xiàn)E x t r e 品牌訴求：暢快十足品牌訴求：暢快十足冰塊=冰漸變色過(guò)渡清新感覺(jué) =勝利V冰綠茶康師傅冰綠茶：綠茶+檸檬酸制成, 暢快十足規(guī)格：PET350箱容：15入注：山東、河南不售冰塊=冰漸變色過(guò)渡 =勝利V冰綠茶康師傅冰綠茶：綠茶+檸檬冰綠茶品牌定位品牌個(gè)性進(jìn)取活力時(shí)尚理想的品牌支

4、持者形象1519歲，積極向上，勇于拼搏的青年情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源功能性利益點(diǎn)清新的綠茶加檸檬的清爽, 酸甜可口的口感(品牌承諾)品牌核心價(jià)值康師傅企業(yè)名的背書(shū)康師傅茶專(zhuān)家的形象盡情享受激情活力、沖勁十足的年輕生活暢快十足Logo(含茶湯及2片綠葉)冰綠茶品牌定位品牌個(gè)性理想的品牌情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)品牌100品牌訴求：健康好心情100品牌訴求：健康好心情康師傅綠茶全家福主品項(xiàng)產(chǎn)品屬性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、調(diào)和天然蜂蜜，營(yíng)養(yǎng)健康09年新變化：550增量新裝/“再來(lái)一瓶”促銷(xiāo)包裝產(chǎn)品口味精進(jìn)產(chǎn)品Slogan改為健康好心情；規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET

5、500箱容：15入規(guī)格：PET1000箱容：8入規(guī)格：PET31250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入注：PET1000山東、河南不售康師傅綠茶全家福主品項(xiàng)產(chǎn)品屬性/特征09年新變化：規(guī)格：PE綠茶規(guī)格別銷(xiāo)售占比綠茶規(guī)格別銷(xiāo)售占比100品牌訴求：花清香，茶新味100品牌訴求：花清香，茶新味圓形生茶瓶：包裝采用鏤空效果；和茉莉花仿真設(shè)計(jì)，突出花茶品類(lèi)特征茉莉清茶茉莉蜜茶康師傅茉莉茶全家福規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入圓形生茶瓶：包裝采用鏤空效果；和茉莉花仿真設(shè)計(jì)，突出花茶品類(lèi)康師傅茉莉茶品牌定位品牌

6、個(gè)性悠閑愜意溫馨親切時(shí)尚有品位輕松自在理想的品牌支持者形象18-29歲，學(xué)生或年輕上班族群年輕時(shí)尚有品位向往愜意生活情感性利益點(diǎn)放松怡然自得清閑品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源使用天然香料第一個(gè)以茉莉花為訴求之茶飲料品牌康師傅的品牌背書(shū)無(wú)糖、低糖、蜂蜜三種口味可供選擇包裝設(shè)計(jì)突出上等茉莉與茶葉窨制而成功能性利益點(diǎn)純正持久的清新茉莉花香解渴天然茶色清澈明亮茶味清爽芳香(品牌承諾)享茉莉清香品生活新味品牌核心價(jià)值茉莉花的視覺(jué)表現(xiàn)代表品牌獨(dú)特氣質(zhì)Slogan: “花清香 茶新味”“茉莉清茶”的品牌名“茉莉蜜茶”的品牌名茉莉蜜茶目標(biāo)消費(fèi)群：15-22歲，大、中學(xué)生年輕時(shí)尚清新活力富有創(chuàng)意追求生活情趣康師傅茉莉

7、茶品牌定位品牌個(gè)性理想的品牌情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符茉莉茶規(guī)格別/口味別銷(xiāo)售占比以上數(shù)據(jù)基于PET500茉莉茶規(guī)格別/口味別銷(xiāo)售占比以上數(shù)據(jù)基于PET500品牌訴求：好喝的水果品牌訴求：好喝的水果規(guī)格：PET350箱容：15入康師傅果汁全家福-小包裝/中包裝規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET350康師傅果汁全家福-小包裝/中包裝規(guī)格：康師傅果汁全家福-大包裝規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入康師傅果汁全家福-大包裝規(guī)格：PET1250規(guī)格：PET康果汁品牌定位品牌個(gè)性實(shí)在的帶給你健康活力理想的品牌支持者形象18-29歲偏理性消費(fèi)的年輕族群品牌核心價(jià)值情感性利益點(diǎn)

8、真才實(shí)料健康活力品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源康師傅品牌背書(shū)像新鮮水果一樣好喝功能性利益點(diǎn)嚴(yán)選素材如新鮮水果般品牌：康師傅slogan”好喝的水果“以果汁達(dá)人演繹康果汁品牌定位品牌個(gè)性理想的品牌品牌核心價(jià)值情感性利益點(diǎn)品牌康果汁規(guī)格別/口味別銷(xiāo)售占比康果汁規(guī)格別/口味別銷(xiāo)售占比100品牌訴求：自然健康每一天100品牌訴求：自然健康每一天鮮每日C 全家福目標(biāo)消費(fèi)者:1835歲的，喜歡各種時(shí)尚新鮮事物的，追求新鮮時(shí)尚生活的，時(shí)尚都會(huì)女性，拉動(dòng)都市時(shí)尚消費(fèi)的絕對(duì)主力。 品牌性格：自然健康、時(shí)尚都會(huì)、青春活力產(chǎn)品定位：優(yōu)質(zhì)果汁含豐富VC，新鮮天然，眾多口味，果汁飲料中的中高檔產(chǎn)品規(guī)格：PET500箱容：15

9、入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入注：鮮每日C 只在天津、北京銷(xiāo)售、其中天津只銷(xiāo)售PET500鮮每日C 全家福目標(biāo)消費(fèi)者:1835歲的，喜歡各種時(shí)尚新鮮每日C品牌定位品牌個(gè)性 自然健康 青春活力 時(shí)尚流行理想的品牌支持者形象1525歲學(xué)生與白領(lǐng)族群，追求流行時(shí)尚，喜歡嘗試新事物情感性利益點(diǎn)自然健康有活力追求生活中的新鮮感品牌識(shí)別符號(hào)品牌logo果汁浪的視覺(jué)表現(xiàn)Slogan:自然健康每一天品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源品牌名直接溝通功能性 利益點(diǎn)康師傅榮譽(yù)出品功能性利益點(diǎn)富含高VC，營(yíng)養(yǎng)健康提供多

10、口味選擇優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原汁自然健康每一天品牌核心價(jià)值鮮每日C品牌定位品牌個(gè)性理想的品牌情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)100品牌訴求：傳世新飲100品牌訴求：傳世新飲酸梅湯全家福1、品牌名稱(chēng)： 康師傅酸梅湯2、產(chǎn)品特性：傳統(tǒng)北京/正宗味，清涼去火。3、目標(biāo)消費(fèi)者: 大眾消費(fèi)群規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入酸梅湯全家福1、品牌名稱(chēng)： 康師傅酸梅湯規(guī)格：PET500規(guī)深具內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會(huì)仍保持真實(shí)自我，富有創(chuàng)意18-25歲都會(huì)年輕人身處現(xiàn)代社會(huì)但仍懂得欣賞傳統(tǒng)文化，注重養(yǎng)生情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源 傳統(tǒng)味 新感覺(jué)嚴(yán)選食材，地道漢方 天然食補(bǔ)功能利益點(diǎn)理想的品牌支持者形象

11、品牌個(gè)性喝中國(guó)人自己的飲料，重溫經(jīng)典好味道！康師傅品牌背書(shū)（品牌承諾）品牌核心價(jià)值康師傅傳世新飲品牌定位深具內(nèi)涵，在現(xiàn)代社會(huì)仍保持真實(shí)自我，富有創(chuàng)意18-25歲都會(huì)100品牌訴求：多一點(diǎn)，生活更健康100品牌訴求：多一點(diǎn)，生活更健康康師傅礦物質(zhì)水1、品牌名稱(chēng)： 康師傅礦物質(zhì)水2、規(guī)格別：PET350、PET600 、PET15003、SLOGEN(品牌主張）：多一點(diǎn)、生活更健康規(guī)格：PET330箱容：24入紙箱規(guī)格：PET550箱容：24入/12入規(guī)格：PET1500箱容：8入注：PET350 24入全區(qū)域售賣(mài) PET550 12入整箱販?zhǔn)巯尢旖?、北京NKA/RKA PET550 24入全區(qū)域售賣(mài) PET1500 8入限北京、天津、河北售賣(mài)康師傅礦物質(zhì)水1、品牌名稱(chēng)： 康師傅礦物質(zhì)水規(guī)格：PET33康師傅礦物質(zhì)水品牌定位品牌個(gè)性信賴(lài)的健康的活力的理想的品牌支持者形象1530