雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件

1、雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件知識目標(biāo)：1.了解雜志廣告的特點與分類 2.明確雜志廣告的設(shè)計元素的形式3.掌握雜志廣告的設(shè)計原則與制作方法教學(xué)重點難點：雜志的設(shè)計原則與制作方法知識目標(biāo)：教學(xué)重點難點：什么是雜志？雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面：1、連續(xù)出版2、有一個穩(wěn)定的名稱3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示連續(xù)出版下去的序號什么是雜志？雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個方面：一、雜志媒體發(fā)展史（一）雜志的誕生最初源自法國。小冊子，介紹書店、書籍，原始雜志。 1704年，英國倫敦，定期刊物：評論，發(fā)行九年，與雜志相像。 早

2、期，形式和報紙相仿，后差別明顯。報紙：時效性新聞，版面大；雜志，?？≌f、游記、娛樂性文章， 經(jīng)過裝訂和加載封面，成為書的形式 一、雜志媒體發(fā)展史（一）雜志的誕生1873年，英國倫敦，紳士雜志中最早用到了“雜志”這個詞。此后“雜志”一詞就被正式沿用下來，成為具有雜志特點的刊物的統(tǒng)稱。最早的中文雜志，英國傳教士1815年在馬來西亞馬六甲創(chuàng)辦察世俗每月統(tǒng)記傳。 中國境內(nèi)的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立，1833年8月1日在廣州創(chuàng)辦，東西洋考每月統(tǒng)記傳。中國最早的科技?？s志，英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學(xué)家徐壽1874年在上海創(chuàng)辦：格致匯編。 1873年，英國倫敦，紳士雜志中最早用到了“雜志”這

3、個詞（二）雜志廣告的早期發(fā)展出現(xiàn)于上海的第一份雜志是1857年(清咸豐七年)英國人偉烈亞力創(chuàng)辦的六合叢談（圖六合叢談）。（二）雜志廣告的早期發(fā)展出現(xiàn)于上海的第一份雜志是1857年(在1904年創(chuàng)刊的東方雜志東方雜志），其中廣告很多，有不少美國商品的廣告。在1904年創(chuàng)刊的東方雜志東方雜志），其中廣告很多，（三）我國雜志的發(fā)展概況中國雜志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使命意識。中國的雜志業(yè)始終不夠成熟，遠遠落后于西方成熟的雜志市場，究其嚴(yán)因，也是因為中國這一百年頻繁的社會變遷。（三）我國雜志的發(fā)展概況中國雜志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使我國雜志現(xiàn)狀21世紀(jì)初，雜志品種總數(shù)，8000份左右，社科、自然

4、科學(xué)各占一半左右。發(fā)行100萬冊以上的，不足25種，我國期刊市場不成熟： 1.發(fā)行渠道不夠活躍。 上世紀(jì)末，年雜志發(fā)行量約28.9億冊，人均年占有量僅兩冊。日本，人均年占有量20冊，將近我國7倍。原因之一：各發(fā)行渠道相互抑制。其中，最高發(fā)行量未超過500萬冊。 2.發(fā)行手段比較粗放。 市場管理體制不夠成熟，科學(xué)管理水平不夠到位。難以弄清自己的讀者群是哪些人；70%的銷售量郵局代理，經(jīng)營壟斷，受郵局制約，難以利用更廣泛的渠道。我國雜志現(xiàn)狀21世紀(jì)初，雜志品種總數(shù)，8000份左右，社科、二、雜志的分類（一）消費類雜志 最初為大眾消費出現(xiàn)，如讀者文摘電視指南等。發(fā)行量大，讀者群數(shù)目可觀，企業(yè)刊登廣告

5、首選。讀者分為： 大眾讀者：從雜志上獲取生活娛樂信息，帶來精神滿足。 專業(yè)讀者：集中在一個專題，如網(wǎng)絡(luò)雜志。 （二）商業(yè)類雜志 又稱“專業(yè)商業(yè)雜志。這類雜志的讀者往往是某個專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者。發(fā)行量一般不會很大，而且往往被免費提供給其專業(yè)讀者，所以雜志的營運主要依靠廣告收入，通過此類專業(yè)類雜志，廣告更能準(zhǔn)確地達到其受眾。二、雜志的分類（一）消費類雜志 (三）機構(gòu)類雜志 1.團體與協(xié)會雜志 這類雜志常常是為了會員的利益以及保證會員參與社團活動而創(chuàng)辦的。其中比較著名的有國家地理(National Geographic)。2.公關(guān)雜志 公關(guān)雜志也可以叫做“合作交流雜志”(corporate commu

6、nication magazine)。一般包括醫(yī)院和學(xué)校等非營利性組織辦的雜志，還包括由政府建立的為之服務(wù)的雜志。 3.顧客雜志 也叫作“資助雜志”(spons ored publication)。這類雜志有點像某類公關(guān)雜志，但是它們有別于前者的是：它們是被當(dāng)成一種“福利”贈送給讀者的。(三）機構(gòu)類雜志 (四）其他類型雜志 1.文學(xué)類雜志 2.愛好者雜志 愛好者雜志(zinemagazine)不同于“團體和協(xié)會雜志”。其讀者并不是屬于哪個社團，但是他們有著共同的愛好：比如計算機、無線電雜志等。 3.免費城市雜志 免費城市雜志(free urban magazine) 往往是在較窄的地域發(fā)行的雜

7、志，免費向公眾發(fā)放，并與當(dāng)?shù)氐膱蠹垹帄Z廣告客戶。它們往往按照雜志的方式設(shè)計和編排內(nèi)容，然而又印得像報紙，而且不裝訂，所以也有人將其稱作“報紙型雜志”(magapaper)。(四）其他類型雜志 雜志廣告尺寸 全頁盡尺寸 全頁出血尺寸 （210285）mm （213291）mm1/2 版盡尺寸 1/2 版出血尺寸（210142）mm （213145）mm雜志廣告尺寸 全頁盡尺寸 跨頁廣告尺寸 跨頁廣告出血尺寸 （420285）mm (426291)mm中縫需減3-5mm裝訂線 中縫需減3-5mm裝訂線 跨頁廣告尺寸 利用雜志刊登廣告，和報紙廣告一樣，利用雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，取得較大的讀者群。雖然雜志的

8、發(fā)行量比報紙略低，而且周期較報紙較長，但由于它不像報紙那樣以新聞為主要內(nèi)容，而是在內(nèi)容上更具有較強的專業(yè)性、針對性、知識性和趣味性，因此，讀者對于雜志閱讀起來更為仔細、認(rèn)真。雜志廣告設(shè)計 利用雜志刊登廣告，和報紙廣告一樣，利用雜志的發(fā)行雜志的封面、封底、插頁可以采用精美的彩色印刷，因此不管是精心的廣告設(shè)計畫面，還是優(yōu)秀的攝影作品，都能夠具有良好的藝術(shù)效果。有的雜志廣告甚至可以形成一幅獨幅畫，具有獨立的欣賞價值。所以，在現(xiàn)代四大廣告媒體中，雖然按覆蓋率比較，雜志廣告名列第四，但由于它獨特的優(yōu)點，卻也獲得了一個恰如其份的美稱廣告媒體中的貴族。雜志的封面、封底、插頁可以采用精美的彩色印刷，因此不管是

9、精心三、雜 志 術(shù) 語 封一：雜志的封面（Front Cover），印雜志名稱。 封二：封面的內(nèi)頁(Inside Front Cover)。 封三：封底的內(nèi)頁(Inside Back Cover) 。 封四：封底（Back Cover）。 一般，封二封三封四都是用來印廣告的。 三、雜 志 術(shù) 語 封一：雜志的封面（Front Cover1、扉 頁扉頁：(the First Page)一本雜志，正面第一頁是封面，翻開封面后左邊那頁（即整本書的第二頁）是封二，右邊那頁（第三頁）就是扉頁了。一般地，扉頁的材質(zhì)與做封一封二的紙不一樣。對雜志的頁碼編號，通常從扉頁開始，編為第一頁。1、扉 頁扉頁：(th

10、e First Page)2、扉頁第一跨頁扉頁第一跨頁:(the 1st Spread Page)把封二與扉頁（攤開雜志，左邊那頁紙和右邊那頁紙）合起來看成一張大的頁面，忽略雜志的中縫造成的間隙。在扉頁第一跨頁上印廣告的話，廣告畫面就橫跨兩頁紙，有一般單頁廣告的雙倍大，所以叫跨頁。 2、扉頁第一跨頁扉頁第一跨頁:(the 1st Spread3、第二跨頁第二跨頁:(the 2nd Spread Page)緊接著扉頁第一跨頁的第二張跨頁，即雜志編有頁碼的第二頁和第三頁的合成頁。3、第二跨頁第二跨頁:(the 2nd Spread Pag4、內(nèi)頁硬插頁內(nèi)頁硬插頁：(Inside Inserted

11、Page)雜志內(nèi)頁通常是普通的印刷薄紙，而內(nèi)頁硬插頁是用不同材質(zhì)的紙，比如較厚較硬的廣告紙插在某些內(nèi)頁之間（一般是在雜志最中間的兩個頁碼之間，比如一共有28頁的雜志，那就插在第14頁與第15頁之間）。內(nèi)頁硬插頁可以是單頁的，也可以是跨頁的。 4、內(nèi)頁硬插頁內(nèi)頁硬插頁：(Inside Inserted 1.針對性2.持久性3.深刻性4.集中性5.藝術(shù)性四、雜志廣告的特點1.針對性四、雜志廣告的特點五、雜志廣告的優(yōu)點第一：保存周期長 第二：有明確的讀者對象 第三：印刷精致 第四：雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣 。第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計技巧。 五、雜志廣告的優(yōu)點

12、第一：保存周期長 雜志廣告畫面的組成，同報紙廣告樣，包括廣告標(biāo)題、廣告形象、廣告正文、廣告隨文和廣告標(biāo)語等部分。在構(gòu)圖的處理上，因為雜志的印刷可以利用印刷廠的彩色印刷技術(shù)這樣一個優(yōu)越的條件，所以不一定象報紙那樣，必須一一鋪開，而可以采取壓疊、穿插的方式，造成豐富的形式效果，因此，構(gòu)圖形式的安排和設(shè)計布局十分重要。六、構(gòu)圖形式 雜志廣告畫面的組成，同報紙廣告樣，包括廣告標(biāo)題、廣告以封底頁的整版彩色印刷的雜志廣告為例，目前比較流行的構(gòu)圖形式和設(shè)計布局有以下幾種類型，單一式、多元式、壓疊式、展板式、叫賣式。以封底頁的整版彩色印刷的雜志廣告為例，目前比較流行的構(gòu)圖形式1、單一式：畫面只有一個中心，介紹

13、一種產(chǎn)品；1、單一式： 2、多 元 式：畫面同時介紹一個企業(yè)的多種產(chǎn)品； 2、多 元 式：畫面同時介紹一個企業(yè)的多種產(chǎn)3、疊壓式采用不同的畫面，互相壓疊，互相襯托；3、疊壓式4、展版式：畫面包括若干單元，以類似展覽板面一般展示構(gòu)成；5、叫賣式：雜亂堆砌過多，畫面包括若干內(nèi)容而又缺乏主次關(guān)系，效果紊亂。4、展版式：5、叫賣式：雜亂堆砌過多，畫面包括若干內(nèi)容而又缺使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。注重應(yīng)用細膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動讀者。注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。七、設(shè)計原則使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。七、設(shè)計原則風(fēng)格：做春、

14、夏、秋、冬四個季節(jié)的雜志廣告，商品內(nèi)容不限，但要求突出品牌名稱與促銷語，簡潔、時尚內(nèi)容：1.單一式；2.多元式；3.疊壓式；3.展板式規(guī)格：430290mm，300像素八、雜志廣告設(shè)計要求風(fēng)格：做春、夏、秋、冬四個季節(jié)的雜志廣告，商品內(nèi)容不限，但要雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告賞析雜志廣告賞析雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件有些傷害將延續(xù)一生。讓孩子遠離虐待和暴力

15、。有些傷害將延續(xù)一生。讓孩子遠離虐待和暴力。雜志廣告設(shè)計與制作講義(42張)課件1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來

16、的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當(dāng)下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，

17、不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個拐彎處。10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。13、認(rèn)識到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!16、人生在世