陳列DE歷史市公開課獲獎?wù)n件

1、陳列是怎么來？第1頁第1頁當(dāng)代服裝業(yè)發(fā)展與服裝視覺陳列技術(shù)歷史與變遷第2頁第2頁追溯服裝視覺陳列最初發(fā)生，也必定與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程不可分割。1、服裝銷售形式改變是促成視覺陳列誕生原因之一。19世紀(jì)之前，人們衣服都是由裁縫縫制作，那時候服裝銷售都是量身定做，沒有將服裝進(jìn)行當(dāng)代尺碼分類和大規(guī)模生產(chǎn)，因此一對一銷售模式?jīng)Q定了服飾視覺陳列失去了它誕生基本條件-空間，因此在此之前商業(yè)服飾視覺陳列并沒有真正產(chǎn)生。第3頁第3頁19英國威斯敏斯特市街景19，當(dāng)初人們已經(jīng)和現(xiàn)在同樣閑逛在街上，一邊逛一邊看著延街櫥窗，人們購物方式不再是單純由裁縫定做，走到街上，屆時興店里購物也是一個新嘗試。 在紡織業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)以

2、前，人們更多地是讓裁縫來量身定做，因此服飾視覺陳列并沒有誕生空間與條件。到19世紀(jì)中后期，許多裁縫將店鋪開到沿街上來，并將事先做好衣服掛到店鋪里，讓人們來選購，此時開始萌芽帶有裁縫標(biāo)志最原始品牌標(biāo)志開始大規(guī)模出現(xiàn)，也為以后品牌誕生打下了較好基礎(chǔ)。第4頁第4頁19英國紡織廠。此時紡織工業(yè)已經(jīng)相稱成熟，大規(guī)模紡織生產(chǎn)，為服裝規(guī)?；a(chǎn)與銷售提供了基礎(chǔ)。 2、紡織工業(yè)繁榮與商業(yè)快速發(fā)展使視覺陳列正式出現(xiàn)。中產(chǎn)階級興起，使商業(yè)快速繁榮。伴隨紡織工業(yè)發(fā)展，新紡織設(shè)備與新紡織產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，時裝不再以一對一形式進(jìn)行制作，而能夠大批量生產(chǎn)、成規(guī)格地銷售。第5頁第5頁20世紀(jì)初，在一個專門做帽子工廠，工人們正在

3、批量縫制帽子。 到了19世紀(jì)后期至20世紀(jì)初，伴隨紡織工業(yè)興起，服飾漸漸成為一個普遍性商品，并伴隨商業(yè)、百貨業(yè)發(fā)展，以及品牌競爭時代到來，商業(yè)性服飾視覺陳列技術(shù)開始出現(xiàn)，并不斷得以完善，最后成為一項專業(yè)技術(shù)和一個專門職業(yè)。 第6頁第6頁19英國，即使只是個雜貨店，但即使在今天超市，這樣對商品分類陳列辦法，并沒有過時。像這樣雜貨店能夠說是最早“百貨超市”雛形。 第7頁第7頁3、零售業(yè)發(fā)展，使得視覺陳列得到進(jìn)一步發(fā)展。伴伴隨社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大型百貨商店開始出現(xiàn)，并成為櫥窗設(shè)計先驅(qū)。1852年，Aristide Boucicaut（阿里斯蒂德.布西科）在法國創(chuàng)建了售賣各種貨品商店，他也希望這種商店

4、能夠吸引大批人群在店內(nèi)閑逛。這就是全世界第一家百貨商店：Le Bon Marche(樂蓬馬歇百貨公司)。 1852年，世界上第一家百貨商店Le Bon Marche(樂蓬馬歇百貨公司)成立，它能夠說是當(dāng)代零售業(yè)革新一個標(biāo)志，也是當(dāng)代服飾櫥窗視覺陳列設(shè)計開始一個標(biāo)志。 第8頁第8頁現(xiàn)如今Le Bon Marche(樂蓬馬歇百貨公司)，仍然是法國人購物血拼首先場合，也是法國電影經(jīng)常借用拍攝場景。法國大文豪Zola(左拉)也喜歡流連其中,首先觀測社會人生,首先尋找寫作靈感。 第9頁第9頁19,諾頓乳制品公司cafe店已經(jīng)通過透明櫥窗展示商品，并吸引途經(jīng)人們。商業(yè)發(fā)展使得商品有了較強(qiáng)市場競爭，從而也增

5、進(jìn)了商品展示技術(shù)發(fā)展。 第10頁第10頁19圣誕節(jié)時，擁有櫥窗百貨商場外面，吸引著眾多婦人觀看 第11頁第11頁19英國，現(xiàn)在著名HARRODS（哈洛德）百貨成立，和其它百貨商場一起為視覺陳列發(fā)展提供了更加好平臺。 第12頁第12頁現(xiàn)如今HARRODS（哈洛德）已是世界著名百貨公司，其櫥窗仍然透露著奢華、與高貴。 第13頁第13頁1909英國牛津街，人們走在街上閑逛，不斷地看著店鋪櫥窗里商品。第14頁第14頁19，美國人Selfridge在英國倫敦牛津街開辦了Selfridge（塞爾佛里奇）百貨，并成為了英國零售業(yè)模范。Selfridge百貨擁有巨型平板玻璃來展示最精致商品。Selfridge

6、百貨更成了世界商品展示設(shè)計先驅(qū)，即使在晚上，商店關(guān)門之后仍然留著櫥窗上射燈，讓用戶在返家路上也能享受這些精致設(shè)計。視覺陳列也得到了進(jìn)一步發(fā)展。 第15頁第15頁Selfridge百貨舉辦慶?；顒樱瑹崃覒c祝Selfridge百貨成立100周年。Selfridge百貨出現(xiàn)，能夠說是20世紀(jì)百貨業(yè)革新標(biāo)志，也能夠說是視覺陳列設(shè)計在20世紀(jì)發(fā)展一大標(biāo)志。 第16頁第16頁現(xiàn)如今Selfridge（塞爾佛里奇）百貨已經(jīng)開到世界各地，這是位于英國伯明漢Selfridge百貨店，其建筑本身就是一件視覺藝術(shù)品，由Futuresystem設(shè)計。 第17頁第17頁19英國，一個賣魚和家禽店鋪，將自己商品分類擺放得

7、很是整潔，即便在今天，這樣陳列也能夠說是相稱不錯。 第18頁第18頁James Ruane&Sons.LT.D，一個賣土豆農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)故意識對商品進(jìn)行分類，然后將之分裝到各個簍框里，標(biāo)上不同價格和品名，將它展示出來。 第19頁第19頁19英國，許多婦人躇足在櫥窗前，一邊看著櫥窗里商品，一邊在不斷地交流著。在街上觀看商店里櫥窗，成為人們理解新事物一個獨特方式。 第20頁第20頁1911畫展，陳列不限于服飾行業(yè)，在展覽業(yè)等其它行業(yè)也得到較好發(fā)展。 第21頁第21頁19成立永安百貨，是當(dāng)初上海四大百貨之一。中國零售百貨業(yè)發(fā)展為中國視覺陳列發(fā)展打開了先河。 第22頁第22頁上世紀(jì)30年代永安百貨櫥窗，就

8、算是今天，這樣櫥窗也是相稱有吸引力。中國視覺陳列最先伴伴隨中國百貨業(yè)發(fā)展而發(fā)展。 第23頁第23頁1928年，櫥窗中利用了模特，只是模特比較單調(diào)，也沒有太多組合效果，但是還是能吸引過往行人注意。 第24頁第24頁1928年英國面料展覽（Drapery Display）,模特做得有點像雕像，藝術(shù)性開始在視覺陳列中有所表達(dá)。 第25頁第25頁1930年，商場里穿著毛衣模特向用戶們演示著商品，此時模特已有了許多姿態(tài)和表情。 第26頁第26頁1932年圣誕節(jié)，此時正處30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)。此時櫥窗已經(jīng)利用了一些陳列手法與技術(shù),這個櫥窗展示是由高級裁縫設(shè)計，專為男人提供圣誕節(jié)禮物。 第27頁第27頁1934

9、年，一個小女孩看著櫥窗里玩具，本來櫥窗里展示著小女孩夢想。 第28頁第28頁1935年，斯坎達(dá)萊胸衣（Scandale Corsets）視覺陳列，就算是在今天，這樣視覺陳列也是一流。 第29頁第29頁1935年，Selfridges商場里伙計正給假模穿絲襪。店鋪里開始出現(xiàn)視覺陳列人員，他們也許不是陳列設(shè)計人員，但和現(xiàn)在許多視覺陳列工作人員同樣，他們是店鋪陳列最后操作者。 第30頁第30頁1935年圣誕夜Selfridges商場里燈火通明，商場櫥窗被精心陳列與布置，視覺陳列已經(jīng)成為商場日常工作必不可少一部份。 第31頁第31頁1940年,第二次世界大戰(zhàn)時期，在那個戰(zhàn)爭年代，人們透過櫥窗里地圖，觀

10、看芬蘭戰(zhàn)場情況。 第32頁第32頁1949年，一群人看著櫥窗里面精美各類面包與蛋糕。透過櫥窗我們看到了櫥窗里陳列著人們當(dāng)初渴望。 第33頁第33頁1949年，戰(zhàn)敗后德國，剛剛重建不久，一個皮貨店里櫥窗在夜晚時候仍然打開櫥窗里燈光，兩個中年婦女透過櫥窗看著櫥窗里精美皮質(zhì)大衣。 第34頁第34頁1950英國，Selfridge百貨商場門口用大型櫥窗展示商品，來吸引過往行人，提醒著當(dāng)初流行信息。 第35頁第35頁1955年英國，兩個婦人，指著櫥窗里模特與晚禮服，仿佛在這樣商討著：這件禮服能夠在聚會上穿！ 第36頁第36頁1955年美國，逼真婚紗櫥窗吸引一個孩子站在櫥窗前觀看。 第37頁第37頁195

11、5年，途經(jīng)一個婚紗店年輕女子被櫥窗里展示模特和婚紗所吸引。此時櫥窗模特表情已經(jīng)相稱豐富。 第38頁第38頁1955年美國，為了推廣單個平頂帽，店鋪對櫥窗進(jìn)行了精心設(shè)計，恐怕這樣櫥窗，拿到現(xiàn)在來，也能夠說是很不錯。 第39頁第39頁1967年，英國一百貨商場將真人模特搬到櫥窗里，瞬間便引來眾多人來觀看，人們開始發(fā)覺視覺巨大影響力。 第40頁第40頁1971年美元危機(jī)，櫥窗上卻仍然寫著“we have confidence in the ”（我們對美元有信心） 第41頁第41頁1968年英國，從60年代初，精品店開始在歐美盛行。這個店店主將櫥窗設(shè)計成英國國旗樣子，櫥窗設(shè)計開始越來越有個性和創(chuàng)意。

12、第42頁第42頁到20世紀(jì)70年代，視覺陳列設(shè)計在服裝業(yè)已成為公司必不可少日常經(jīng)營活動，公司開始專門設(shè)計視覺陳列部門和相應(yīng)視覺陳列設(shè)計師。到了上世紀(jì)80年代至90年代，伴隨電子商務(wù)發(fā)展和營銷理念轉(zhuǎn)變，視覺陳列慢慢地從一個展示商品手段提升成為視覺戰(zhàn)略和視覺營銷體系，并成為當(dāng)前眾多公司經(jīng)營與管理日常工作。1972年，一個老婦人，從模特道具店櫥窗走過。第43頁第43頁到21世紀(jì)，我們可以說現(xiàn)代視覺陳列走過了100多年歷史，視覺陳列也是見證和記錄了社會商品經(jīng)濟(jì)歷史發(fā)展過程。 第44頁第44頁在視覺陳列發(fā)展過程中，也曾有許多名人曾參與其中，其中最為著名就是世界著名高級潮流服裝教父喬治.阿瑪尼，他在步入服

13、裝業(yè)第一份工作也是為意大利著名百貨商店LaRinascente（拉瑞那斯堪特百貨）布置櫥窗。 GiorgioArmani做為世界潮流大師，它沒有通過正統(tǒng)設(shè)計學(xué)院教育，但在成為潮流大師前，卻與視覺櫥窗設(shè)計有著不解之緣。 第45頁第45頁21世紀(jì)今天，視覺陳列在不斷發(fā)展和創(chuàng)新當(dāng)中。視覺營銷起源于歐美，而日本則是后來趕上，目前視覺營銷形成了美國、歐洲、日本三種類型與風(fēng)格，中國視覺營銷方面，香港和臺灣發(fā)展較為成熟，而大陸還處于萌芽發(fā)展階段。 第46頁第46頁服裝視覺陳列流派服裝陳列技術(shù)通過100多年發(fā)展，以多樣藝術(shù)手法，形成了較為固定裝飾風(fēng)格流派，其中以美式風(fēng)格、歐式風(fēng)格和日本風(fēng)格為代表，歐式風(fēng)格占7

14、0%，美式風(fēng)格占30%，而歐式風(fēng)格主要以瑞士風(fēng)格為代表。 日本風(fēng)格是我們討論重點。第47頁第47頁美式風(fēng)格：劇場式裝飾風(fēng)格美式風(fēng)格表現(xiàn)手法注重空間展示。美國人喜歡營造敞亮，寬敞空間感，在空間處理上采用大量裝飾布懸掛，色彩較為中性。在統(tǒng)一氣氛后，把人們視線減少到商品上。模特利用方面，美式風(fēng)格非常善用真人化模特和生活場景，真實如話劇舞臺。利用真人化表情，假發(fā)。飾品及噴繪風(fēng)景等表示生活方式，如同展示一場生活秀。注重氣氛，仿佛一場場精彩表演，含有極強(qiáng)欣賞價值和視覺吸引力。 第48頁第48頁美式風(fēng)格特點是：盛大，豪華、氣派，華麗，展示內(nèi)容帶有一定情節(jié)感。多利用動態(tài)各異、表情豐富模特，陳列出帶有一定情節(jié)場

15、景，營造類似于舞臺劇氣氛。第49頁第49頁歐式風(fēng)格：瑞士風(fēng)格，法意式風(fēng)格和英式風(fēng)格 第50頁第50頁法意式風(fēng)格主要以陳列服裝為主，它表現(xiàn)手法多樣，利用各種手法將成系列商品進(jìn)行組合。在模特利用上，習(xí)慣選取嚴(yán)厲，不夸張，表情動態(tài)適度模特。注重展示服裝本身材質(zhì)和精美制作工藝，展示出時裝美感，無需用其它裝飾物來奪人眼目。第51頁第51頁 法意式風(fēng)格特點是：上品、典型、高貴、簡練。適合含有一定品牌歷史服裝品牌選擇。第52頁第52頁英式風(fēng)格英式風(fēng)格含有“大英帝國”霸道之氣。在表現(xiàn)手法上，注重對空間處理，以成衣和紳士裝為展示重點，利用各種面料配搭，呈現(xiàn)正統(tǒng)，保守，紳士感強(qiáng)裝飾效果。英式風(fēng)格陳列模特較為嚴(yán)謹(jǐn)，

16、多采用無頭模特，留給人們無限想象空間，讓人們伴隨時裝本身高貴之氣，去想象穿著者紳士風(fēng)度。英式風(fēng)格櫥窗和整體賣場，在陳列家具選擇上多用胡桃木，做對稱式效果來烘托氣氛，并會采用相框（實木或油畫框），打馬球和高爾夫球工具，作為時裝裝飾，尤其善用傘。這與英國紳士經(jīng)常會以手握傘柄形象出現(xiàn)在世人面前，有著不可分割關(guān)系。 第53頁第53頁英式格調(diào)特點是：古典、紳士感。以職業(yè)裝為陳列對象，表現(xiàn)手法嚴(yán)謹(jǐn)、古樸，不過度夸大。處處表達(dá)出英國悠久文化歷史。 第54頁第54頁瑞士風(fēng)格 瑞士風(fēng)格在歐洲風(fēng)格里是表現(xiàn)形式和陳列技巧是最全面，技術(shù)含量最高一個陳列手法，覆蓋量大，最講究細(xì)節(jié)和章法。在空間處理方面多采用裝飾布裝飾背景，既注重細(xì)節(jié)，注重服裝制作工藝表現(xiàn)，也注重搭配，尤善用裝飾品搭配時裝。 瑞士風(fēng)格陳列少用模特，陳列現(xiàn)場多用醋酸紙。