維賽娜香波的設(shè)計(jì)過程展示

1、維賽娜香波（Vosene）的設(shè)計(jì)過程展示2002-8-10 22:51:38設(shè)計(jì)：錫馬公司（Tin Horse Design）維賽娜是維拉公司生產(chǎn)的一種嘗試性的藥物香波，是個(gè)家喻戶曉的產(chǎn)品，現(xiàn)在要對(duì)該產(chǎn)品實(shí)施進(jìn)一步的包裝設(shè)計(jì)。錫馬公司曾為護(hù)發(fā)用品進(jìn)行過包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員意識(shí)到，維賽娜香波的瓶子造型必須即傳統(tǒng)，又要有新的內(nèi)容；既要保留住以前的老客戶，又要發(fā)展新的銷售對(duì)象。這兩種目標(biāo)的結(jié)合是比較微妙、復(fù)雜的，其設(shè)計(jì)意圖羅列如下：1、提出一個(gè)設(shè)計(jì)方案，無論包裝、產(chǎn)品本身還是表達(dá)方式，都要符合目前以及將來的顧客要求。2、想方設(shè)法增加維賽娜產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，讓它打個(gè)翻身仗。3、在留住老顧客的同時(shí)，吸引新

2、的顧客。4、增加人們對(duì)該產(chǎn)品的使用頻率。5、擴(kuò)展維賽娜產(chǎn)品的品種。在這里摘錄錄設(shè)計(jì)要要求如下下：1、對(duì)對(duì)產(chǎn)品重重新包裝裝設(shè)計(jì)是是當(dāng)務(wù)之之急的事事情，這這種改變變可以激激進(jìn)一點(diǎn)點(diǎn)，因?yàn)闉橐恍╊欘櫩驼J(rèn)為為現(xiàn)在有有的包裝裝實(shí)在太太難看了了，他們們都不好好意思把把香波放放在浴室室的架子子上。22、維賽賽娜產(chǎn)品品的現(xiàn)有有顧客要要求保留留瓶子的的綠色，但但是對(duì)于于新顧客客來說，瓶瓶子是否否為綠色色是無關(guān)關(guān)緊要的的。19995年年10月月以后投投放市場(chǎng)場(chǎng)的維賽賽娜新產(chǎn)產(chǎn)品的瓶瓶子，使使用了不不同顏色色的瓶子子。3、淚淚滴狀的的瓶子設(shè)設(shè)計(jì)比較較重要，其其造型和和現(xiàn)行的的瓶子可可以形成成有效的的關(guān)聯(lián)。4、維賽娜

3、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基調(diào)是不用皺褶、不過分修飾、設(shè)計(jì)要求不分男女，具有廣泛的適用性。綜上所述，維塞娜產(chǎn)品要在顧客中建立新的形象。對(duì)于綠色的的瓶子調(diào)調(diào)查是比比較離奇奇的。維維塞娜原原先的產(chǎn)產(chǎn)品只不不過使用用了綠色色的瓶子子，而人人們認(rèn)為為香波也也是綠色色的，實(shí)實(shí)際上香香波是棕棕色的。錫馬設(shè)計(jì)公司的人員對(duì)于香波的顏色發(fā)表了相應(yīng)的意見：“綠色被人們看作神圣的、永存的，這和圣誕老人有些相似。我們都知道，事實(shí)上并不存在圣誕老人，但是我們把他想象成熱情的、可信的。使用過這種香波的人，當(dāng)然知道香波不是綠色的，隨著產(chǎn)品系列的擴(kuò)大，我們想不必破壞這個(gè)關(guān)于綠色的神話?！钡谝浑A段的工作用了三個(gè)星期的時(shí)間，畫了幾百幅草圖，滿桌

4、子都是硬泡沫塑料的模型，還有產(chǎn)品樣本、調(diào)色板、顏色樣本以及各種圖形。盡管看上去很簡單，制作泡沫塑料模型本身也是一門藝術(shù)，是每個(gè)設(shè)計(jì)師需要掌握的技藝。許多塊淡藍(lán)色的，膨脹的聚苯乙烯按照硬紙板上的草圖切割成型，設(shè)計(jì)師如雕刻師一般，用鑿子對(duì)它們精雕細(xì)刻。在所有的創(chuàng)意中，維拉公司選擇了八種方案及其相應(yīng)的圖形。插圖繪畫者所畫的淚滴狀圖案多年來成為維賽娜的品牌形象。其中六種方案又被進(jìn)一步的開發(fā)。這些方案改變了整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的方向，甚至推翻了設(shè)計(jì)意圖。和預(yù)期的效果相反，顧客們都反對(duì)那些比較激進(jìn)的設(shè)計(jì)，他們認(rèn)為這不再是他們使用的信賴的維賽娜產(chǎn)品，因此，設(shè)計(jì)師不得不重新考慮。最后，設(shè)計(jì)師們總算找對(duì)了方向，他們選擇

5、了對(duì)稱的設(shè)計(jì)，如痛淚滴狀的瓶子，并且使用綠色。他們重新設(shè)計(jì)的這些瓶子都和這種對(duì)稱的要求相適應(yīng)，其中一種被進(jìn)一步的發(fā)展，并送到德國作技術(shù)處理。這次，約翰蘭姆繪制了工藝圖，并且和瓶子制造商、瓶蓋制造商以及標(biāo)簽制造商等密切聯(lián)系。經(jīng)歷了不同一般的，超長時(shí)間的運(yùn)作，整個(gè)過程用了一年半時(shí)間，維賽娜品牌的產(chǎn)品包裝更加現(xiàn)代化，而不是更激進(jìn)。產(chǎn)品躋身于競(jìng)爭激烈的香波市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在發(fā)揮設(shè)計(jì)的功能上。對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，這是一個(gè)將外形包裝和圖形設(shè)計(jì)通過獨(dú)特、適合的方法結(jié)合在一起的成功范例。圖一：設(shè)計(jì)計(jì)的最終終效果：設(shè)計(jì)師師按照委委托人的的意圖設(shè)設(shè)計(jì)的包包裝，支支持維賽賽娜產(chǎn)品品將來的的發(fā)展，并并且具有有以下品品質(zhì)

6、：可可信、有有效、有有個(gè)性特特征、自自信、直直接、對(duì)對(duì)稱。同同時(shí)，瓶瓶子表面面的標(biāo)簽簽圖案、注注塑紋樣樣以及拋拋光處理理，給人人以強(qiáng)烈烈的三維維立體感感，使人人們想觸觸摸它，使使用它。圖二：以淚淚滴狀的的設(shè)計(jì)作作為起點(diǎn)點(diǎn)。這是是一些最最初的草草圖，嘗嘗試將維維賽娜這這一單詞詞和包裝裝緊密結(jié)結(jié)合起來來。圖三：把瓶瓶蓋作為為整體造造型的一一部分，這這些三維維立體草草圖顯示示了瓶子子的造型型，伸展展的部分分安置品品牌的名名字。圖四：為每每一種產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝考慮適適合的顏顏色，展展現(xiàn)了各各種供選選擇的色色彩樣本本，當(dāng)然然，綠色色是首選選。注塑塑時(shí)混合合原料可可以得到到任何想想要的顏顏色，但但必須考考慮到燈燈光對(duì)顏顏色的影影響。圖五：一滴滴仿佛真真的眼淚淚，或著著一滴香香波似的的造型，這這是設(shè)計(jì)計(jì)師通過過電腦程程序設(shè)計(jì)計(jì)成的。圖圖案上的的文字標(biāo)標(biāo)識(shí)對(duì)標(biāo)標(biāo)簽制造造商提出出了很高高的要求求，標(biāo)簽簽上印刷刷文字的的位置應(yīng)應(yīng)該準(zhǔn)確確無誤。圖六：從檔檔案資料料中得到到的七十十年代至至八十年年代維賽賽娜產(chǎn)品品的形象象，說明明了為什什么顧客客把它們們藏在于于是的櫥櫥柜里，因因?yàn)樗鼈儌兊耐庥^