中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)前景如何-中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告

1、中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)前景如何_中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告 HYPERLINK /report/16332.html 洗發(fā)水行業(yè)的市場(chǎng)研究洗發(fā)水是指一種具有去屑功能、清潔油脂功能和染發(fā)功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成分的綜合作用可以清潔頭皮和頭發(fā)。近年來，護(hù)發(fā)防脫發(fā)產(chǎn)品逐漸成為洗發(fā)水行業(yè)的熱點(diǎn)。洗發(fā)水種類繁多，配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分，有液體、糊狀、粉狀等。按功能可分為普通洗發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、去屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水、洗染洗發(fā)水。所以在市場(chǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，比如適合正常發(fā)質(zhì)、干性發(fā)質(zhì)、油性發(fā)質(zhì)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水；或者去屑、營(yíng)養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

2、中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水產(chǎn)銷量最高的國(guó)家。目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗發(fā)水品牌有3000多個(gè)。所以很多企業(yè)都在以各種方式爭(zhēng)奪200多億人民幣的消費(fèi)市場(chǎng)。洗發(fā)水品牌形成了以飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏詩蓮、舒蕾等一系列品牌為代表的第一集團(tuán)。下轄寶潔、聯(lián)合利華、絲寶，以及一些國(guó)產(chǎn)品牌，如以百年潤(rùn)發(fā)等為代表的第二集團(tuán)郝迪、名人、怡然美、拉拉等。從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品銷售占比持續(xù)增長(zhǎng)，23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)主力。年輕一代對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，推動(dòng)了中國(guó)整體洗發(fā)水市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。至于品牌選擇，45%的消費(fèi)者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費(fèi)者會(huì)嘗試新

3、品牌，10%的消費(fèi)者沒有固定品牌。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者更注重功效和口碑，而非品牌。從目前的洗發(fā)水市場(chǎng)來看，隨著人們消費(fèi)水平的升級(jí)和對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能精細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一?？傮w來說，我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展成熟，企業(yè)集中度較高，但同時(shí)存在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被國(guó)際品牌壟斷的問題。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被國(guó)際品牌壟斷的現(xiàn)狀還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)企業(yè)在目前的日化市場(chǎng)要想殺出重圍還很困難。據(jù)了解，以云南白藥為代表的民族企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入洗發(fā)水市場(chǎng)，但民族企業(yè)想要在這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹還有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)防脫發(fā)產(chǎn)品的需求增加了。報(bào)告顯示，“脫發(fā)”不再只是程序員不得不面對(duì)的問題。目前，中國(guó)有超過2.5億人需要應(yīng)對(duì)“禿頂”的頭發(fā)危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢(shì)。30歲以下人群中，患脫發(fā)的比例高達(dá)84%。與此同時(shí)，近年來高端防脫皮洗滌產(chǎn)品的消費(fèi)不斷攀升。其中，價(jià)格在200元300元以及300元以上的防脫洗產(chǎn)品增速顯著。