新車上市活動方案

1、本文為Word版本，下載可任意編輯第 第 頁新車上市活動方案新車上市活動方案 一、活動背景 汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽度，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑；同時在適當(dāng)時機提供更高品質(zhì)服務(wù)滿意消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場提供的、最有影響力的服務(wù)，成了汽車的抱負與理想。汽車借助公益活動走進社區(qū)、廣場，與目標(biāo)客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進一步得到消費者的確定，最終成為汽車最忠誠的客戶。 二、活動目的 1、與目標(biāo)消費者追求尊貴、地位、身份、品牌、時尚、安全性、高品位的特性完滿結(jié)合，滿意消費者的心理需求。 2、

2、借夏日人們憧憬的輕松心理，推出性格、時尚、輕松、公益的活動形式，讓消費者體驗夏日的輕松心情。 3、通過品牌與公益結(jié)合，提高媒體炒作，促進銷售力。 4、通過系列活動拉近消費者與的距離，提高公司的品牌形象。 三、活動重點 1、針對客戶：追求時尚、尊貴的消費需求，體驗生活真諦，突出性格品位。 2、針對媒介：通過公益性活動將吸引眾多媒體關(guān)注，成為他們宣揚的焦點，促進消費者的購買行為，制造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。 3、針對企業(yè)：了解消費心理，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。 四、效果評估 1、在這一系列的活動過后，將會給汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍

3、。市場將對汽車有了更高層次明確的認識和印象！ 2、勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點。對樹立汽車品牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用！ 五、活動時間及地點安排待定 六、活動內(nèi)容 1、關(guān)愛兒童成就將來，由汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動，吸引了社區(qū)眾多小伙伴熱忱地參加，小伙伴在老師同家長的援助下，繪畫了屬于他們心中的最喜歡的汽車我心中喜歡的兒童繪畫巡展。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及喜愛汽車的激情。 2、品位生活共鑒非凡 品質(zhì)生活尊貴夜，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活，共同共享品質(zhì)生活帶來勝利與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一起，帶來了一個美妙的盛會。共享非凡時刻，傳遞品質(zhì)生活，與廣闊業(yè)主一

4、起共同共享品質(zhì)生活帶來勝利與喜悅。 3、試乘試駕實現(xiàn)理想完滿駕乘共享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗，讓客戶在體驗車輛性能的同時，加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是玫瑰園，玫瑰園的芳香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。 4、精彩電影與您共賞播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣。 5、汽車安全公益講座 主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為簡單讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)

5、主，訂正駕乘者日常生活中常犯的錯誤。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是提倡業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時，更能過上安全的汽車生活。此次活動結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人。 6、汽車日常保養(yǎng)講座 7、網(wǎng)上車市、供車、改裝等詢問活動 8、現(xiàn)場征集看法和建議 9、汽車模特、美女表演 10、汽車音響、汽車改裝酷車展示 活動中，眾多客戶體驗到了品牌一貫的突破科技，追求卓越之精髓，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。 七、現(xiàn)場服務(wù) 服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人嘉獎元代金券，購車時

6、可抵現(xiàn)金運用。 服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務(wù)。并且當(dāng)場辦理折修理會員卡。 八、整合資源 將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面。 九、聯(lián)合營銷 同時邀請汽車影音導(dǎo)航廠家、汽車內(nèi)飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進行品牌宣揚、互動與銷售。 新車上市活動方案 一、項目背景 *汽車銷售有限公司在繼*汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，性格獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，經(jīng)過*汽車銷售有限公司在*的知名度和美譽度，多年來

7、汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿意消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供應(yīng)最好的，供應(yīng)最特惠的，成了*汽車銷售有限公司的理想與理想。 二、活動目的 鑒于市場與目標(biāo)消費者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿意消費者的心理需求。借夏日人們憧憬的簡便心理，推出性格、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏日的簡便心境。 借助*非常*，非?？臻g的非?？臻g概念操作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品*汽車，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。 經(jīng)過新產(chǎn)品的性格外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。 經(jīng)過活動拉近消費者與車的距離，提高*銷售有限公司的品

8、牌形象。 三、活動重點 針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出性格品位。 針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸*汽車非?？臻g的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，制造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。 針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。 四、活動方案 活動方案：炫動有型，品位獨到賞車會，經(jīng)過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。 活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行

9、業(yè)產(chǎn)生差異化，詳細從以下幾個方面討論。 A、開幕儀式： 由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。 激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，發(fā)奮、昂揚；舞，動人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。 會場萬眾矚目，*小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是劇烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開處處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上頭的彩色氣泡灑向車身，五彩繽紛，新車正式正式亮相。 車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車

10、門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出*車的時尚感，性格化。 C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。還是正規(guī)些 D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)*小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，表達簡便、時尚主題。詳細的游戲形式如下： 游戲規(guī)章：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開*小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獵取獎項：到最終評出一、二、三等，三個獎項 游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元或10天內(nèi)購買*小汽車者打9、6折特惠；二等獎獎現(xiàn)金600元或1

11、0天內(nèi)購買*小汽車者打9、7折特惠；三等獎獎現(xiàn)金300元或10天內(nèi)購買*小汽車者打9、8折特惠；另外，凡是參與競賽活動者，獎小禮品一份。 E、活動閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐或到車里感受*小汽車的非?？臻g，或認真體會下*小汽車的內(nèi)在功能。 F、冰點休閑：全部嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑自若，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談?wù)剬?小汽車的非?？臻g和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。 G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。 五、場景布置 主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代簡便、時尚轎車*汽車隆重上市 現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求闊的感覺； 色調(diào)以*汽車主

12、力色為主 風(fēng)格簡便、時尚、舒適為主 出席的貴賓及工作人員： 1、行業(yè)及*公司領(lǐng)導(dǎo) 2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo) 3、媒體 4、客戶 5、同行 會場布置詳注：地毯、鮮花2籃、主席臺1張、電腦割字、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶 獎品或小禮品：氣球6個、拱門1條、太陽傘3把、橫架背景畫、臺布1張、盆景4盆、柳絮 噴繪：炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代簡便、時尚轎車*汽車隆重上市紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，上藍燈光，室內(nèi)彩燈，桌子，椅子10套，參差擺放，百合花20束，備點心和飲料，水果，禮儀6名，主持人1名，服務(wù)生6名，車模2名，司機1名，勁舞演員4名，糕點師1名，*展架

13、，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)，閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花。 新車上市活動方案 一、項目背景 某汽車銷售有限公司在繼某汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，性格獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，透過某汽車銷售有限公司在某的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿意消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場帶給最好的，帶給最特惠的，成了某汽車銷售有限公司的抱負與理想。 二、活動目的 鑒于某市場與目標(biāo)消費者追求簡約，時尚，高品位的特性，滿意消費者的心理需求。 借夏日人們憧憬的簡約心理，推出性

14、格、時尚、簡約的新款，讓消費者體驗夏日的簡約心情。 借助某非常某，非?？臻g的非?？臻g概念，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品某汽車，進一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。 透過新產(chǎn)品的性格外型和獨特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進銷售力。 透過活動拉近消費者與車的距離，提高某銷售有限公司的品牌形象。 三、活動重點 針對客戶：追求簡約、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出性格品位。 針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸某汽車非?？臻g的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，制造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。 針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 針對行業(yè)：不可低估，

15、拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。 四、活動方案 活動方案：炫動有型，品位獨到賞車會，透過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。 活動資料：營造一個簡約、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡約自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，詳細從以下幾個方面思索。 A、開幕儀式： 由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。 激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，發(fā)奮、昂揚；舞，動人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 B、亮車儀式： 由主持人宣布新車登場。 會場萬眾矚目，某小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候

16、，先是劇烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開處處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五彩繽紛，新車正式正式亮相。 車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出某車的時尚感，性格化。 C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。還是正規(guī)些 首先介紹外型資料略 再次介紹功能資料略 D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)某小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，表達簡約、時尚主題。詳細的游戲形式如下

17、： 游戲規(guī)章：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開某小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獵取獎項：到最末評出一、二、三等，三個獎項 游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金某元上海越卓會展服務(wù)公司專業(yè)舞臺搭建、桌椅租賃、上海燈光音響租賃、上海桌椅租賃等各種發(fā)布會場地布置及執(zhí)行或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.6折特惠；二等獎獎現(xiàn)金600元或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.7折特惠；三等獎獎現(xiàn)金300元或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.8折特惠；另外，凡是參與競賽活動者，獎小禮品一份。 E、活動閉幕：閉幕詞之后主持人宣布大家入坐

18、或到車里感受某小汽車的非?？臻g，或認真體會下某小汽車的內(nèi)在功能。 F、冰點休閑：全部嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑自若，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談?wù)剬δ承∑嚨姆浅？臻g和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。 G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。 五、場景布置 主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達新一代簡約、時尚轎車某汽車隆重上市 現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求闊的感覺； 色調(diào)以騏達汽車主力色為主 風(fēng)格簡約、時尚、舒適為主 時間：20-年5月13日晚上15：0016：30 地點：某汽車廣場G區(qū)1號某專營廳 出席的貴賓及工作人員： 1、行業(yè)及某公司領(lǐng)導(dǎo) 2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)