禮品行業(yè)外貿(mào)形勢(shì)分析報(bào)告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)工藝禮品行業(yè)外貿(mào)形勢(shì)分析報(bào)告專(zhuān)家點(diǎn)評(píng) 以個(gè)性化創(chuàng)新推進(jìn)行業(yè)發(fā)展 加入WTO以來(lái)，我國(guó)工藝品禮品行業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但也暴露了許多急需解決的問(wèn)題，如產(chǎn)品雷同、假冒成風(fēng)、缺少設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力等。WTO背景下的中國(guó)禮品業(yè)面臨更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，禮品企業(yè)需要敏銳地把握行業(yè)潮流趨勢(shì)，而相關(guān)管理部門(mén)也應(yīng)在規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境方面有所作為。個(gè)性化是禮品業(yè)發(fā)展的共同方向。工藝品禮品是一個(gè)最崇尚個(gè)性化的行業(yè)，缺少個(gè)性差異，行業(yè)將難以生存。但由于禮品行業(yè)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，跟風(fēng)模仿的短視行為屢見(jiàn)不鮮，大

2、大扼殺了部分企業(yè)的創(chuàng)新激情。為了企業(yè)本身及行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，禮品企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)分工協(xié)作，生產(chǎn)與眾不同的個(gè)性化產(chǎn)品。規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，強(qiáng)化行業(yè)自律。由于工藝品禮品行業(yè)包含十分廣泛的產(chǎn)品范疇，缺少行業(yè)組織的對(duì)口管理，企業(yè)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)推廣上的急功近利時(shí)有發(fā)生。因此對(duì)于工藝品禮品行業(yè)，政府部門(mén)及行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)管理和指導(dǎo)，嚴(yán)整惡意抄襲行為， 并加大對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)的支持和保護(hù)力度。隨著禮品市場(chǎng)需求變化越來(lái)越快，流行周期日趨縮短。禮品企業(yè)尤其是出口型需要更實(shí)時(shí)地掌握海內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，開(kāi)展電子商務(wù)將是一種十分便捷高效的產(chǎn)品推廣渠道。 行業(yè)出口現(xiàn)狀分析一、工藝品禮品出口連年飆升，約占

3、全國(guó)商品出口總額的1/3據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，我國(guó)工藝品禮品產(chǎn)品出口創(chuàng)歷史新高，達(dá)1332.81億美元，已超過(guò)去年全年的出口總額，同比增長(zhǎng)25.03。2000年以來(lái)，工藝品禮品出口明顯提速，03年達(dá)到1324.45億美元，占全國(guó)商品出口總額的比重也維持在30以上。下圖反映了2000年以來(lái)我國(guó)工藝品禮品的出口增長(zhǎng)情況。 1、大宗商品出口穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要品種單價(jià)提升。2003年，我國(guó)工藝品禮品大宗商品出口額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。其中，抽紗制品出口增長(zhǎng)4632；玻璃制品增長(zhǎng)3025；陶瓷制品增長(zhǎng)2682；此外草柳竹藤制品、塑料制品、珠寶首飾的出口等也都保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。 在平均出口單價(jià)方面，除玻璃制

4、品、紙張紙漿分別下降42和204外、其它商品都有不同程度提高，其中珠寶首飾增長(zhǎng)3333，鐘表及配件增長(zhǎng)789，抽紗制品增長(zhǎng)711，陶瓷制品增長(zhǎng)625，草柳竹藤制品增長(zhǎng)559，塑料制品增長(zhǎng)149。2、一般貿(mào)易出口增勢(shì)強(qiáng)勁，加工貿(mào)易仍占主導(dǎo)地位。2003年，我國(guó)工藝品禮品一般貿(mào)易出口54952億美元，占行業(yè)出口總額的4149，同比增長(zhǎng)3393，連續(xù)三年增幅超過(guò)30；加工貿(mào)易方式下的出口比重呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。03年，加工貿(mào)易方式出口72359億美元，占工藝品禮品行業(yè)出口額的5463，同比增長(zhǎng)1962，其中進(jìn)料加工貿(mào)易約占70。 二、工藝品禮品出口結(jié)構(gòu)分析 說(shuō)明：由于工藝品禮品包含的范疇十分廣泛，海關(guān)也只

5、公布了大宗商品的出口數(shù)據(jù)，本報(bào)告主要選擇部分常見(jiàn)的大宗商品進(jìn)行分析。1、工藝品禮品常見(jiàn)商品出口狀況。今年1-10月，工藝品禮品行業(yè)的大宗商品出口543.2億美元，占整個(gè)行業(yè)出口的40.76。其中的代表性產(chǎn)品有塑料制品，出口78.9億美元；玩具，創(chuàng)匯52.39億美元；其他還有陶瓷、珠寶首飾、玻璃制品、草柳竹藤等，出口額分別為31.16、29.22、27.31、8.37億美元。 2、 圣誕禮品出口狀況?！拔鞣饺诉^(guò)節(jié)，中國(guó)人送禮”似乎成了圣誕經(jīng)濟(jì)不變的法則。今年盡管遭遇了原材料漲價(jià)等諸多不利因素，圣誕禮品出口受到了一定影響，但出口金額仍然十分可觀。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前3個(gè)季度，全國(guó)圣誕禮品出口8.5億

6、美元，其中廣東5.1億美元，浙江1.3億美元。 3、沿海省市演繹出口主角，中西部地區(qū)增長(zhǎng)迅猛。作為全國(guó)最大的出口省份，廣東的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然難以撼動(dòng)，03年出口工藝品禮品60762億美元，占全國(guó)該行業(yè)出口總額的4588。排名2-5位的省市分別為：浙江、江蘇、上海、福建。上述五省市出口占全國(guó)工藝品禮品出口額的813，東部沿海省市仍是我國(guó)工藝品禮品出口的主要地區(qū)。在“西部大開(kāi)發(fā)”政策的推動(dòng)下，中西部地區(qū)的主要省市出口出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，工藝品禮品行業(yè)尤其如此。出口增幅較大的省市有青海、新疆，增長(zhǎng)了1倍多；甘肅、河北、內(nèi)蒙古、西藏等省市的增幅也都在4成以上。 三、工藝品禮品主要出口市場(chǎng)及分布狀況1、傳統(tǒng)市場(chǎng)魅

7、力依舊，新興市場(chǎng)成倍增長(zhǎng)。03年，我國(guó)工藝品禮品繼續(xù)走俏美、歐、港、日等傳統(tǒng)市場(chǎng)，出口984億美元，占74.3；與此同時(shí)，對(duì)俄羅斯等新興市場(chǎng)的出口大幅飆升，達(dá)2895億美元（對(duì)俄出口），同比增長(zhǎng)7796，俄羅斯已成為我工藝品禮品第五大出口市場(chǎng)。另外對(duì)哈薩克斯坦、巴基斯坦的出口分別增長(zhǎng)1778、10813。 2、美、歐、港、日四大市場(chǎng)占禮品出口總額的74。03年，我國(guó)工藝品禮品出口主要集中在傳統(tǒng)市場(chǎng)，其中對(duì)美出口40983億美元，占3094，同比增長(zhǎng)2181，排名第一；對(duì)歐盟出口23932億美元，占1807，同比增長(zhǎng)3721；此外對(duì)香港和日本的出口分別占行業(yè)出口總額的1568、96。在歐盟區(qū)域市

8、場(chǎng)內(nèi)部，英、德、荷、法、意、西是我工藝品禮品的主要出口市場(chǎng)，占對(duì)歐盟市場(chǎng)出口的70以上。出口市場(chǎng)出口份額美國(guó)30.94%歐盟18.07%香港15.68%日本9.6%俄羅斯2.2%韓國(guó)2.06%加拿大1.75%其他19.7%合計(jì)100%數(shù)據(jù)來(lái)源：以上數(shù)據(jù)均來(lái)自海關(guān)總署德國(guó)市場(chǎng)禮品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析。據(jù)亞太物流網(wǎng)引自德國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者動(dòng)機(jī)研究結(jié)果，德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮品的三大原因是“生日”、“圣誕節(jié)”和“拜訪親友”，占禮品購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者的比重超過(guò)60；此外由于德國(guó) “節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的興旺發(fā)達(dá)，約三分之一的德國(guó)人經(jīng)常選擇在節(jié)日期間購(gòu)買(mǎi)禮物。以下是德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)禮品時(shí)的主要?jiǎng)訖C(jī)分析： 主要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)百分比過(guò)生日36.0

9、%圣誕節(jié)16.8%拜訪親友10.3%無(wú)特殊原因9.3%答謝3.8%萬(wàn)圣節(jié)2.7%母親節(jié)1.7%德國(guó)禮品市場(chǎng)主要行銷(xiāo)渠道。近幾年，德國(guó)禮品銷(xiāo)售主要通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店的形式進(jìn)行，該渠道的市場(chǎng)占有率高達(dá)75，加上百貨公司、日用品超市的銷(xiāo)售，傳統(tǒng)渠道仍然控制了大部分禮品市場(chǎng)。但最近“郵購(gòu)”、“網(wǎng)購(gòu)”、及電視購(gòu)物向傳統(tǒng)渠道發(fā)起了挑戰(zhàn)，尤其受到青少年消費(fèi)者的歡迎。資料來(lái)源：亞太物流網(wǎng)3、 日本工藝品禮品市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)特征日本禮品市場(chǎng)規(guī)模龐大，超過(guò)15萬(wàn)億日元。日本市場(chǎng)禮品可分為兩大類(lèi)，一是個(gè)人用饋贈(zèng)禮品，市場(chǎng)規(guī)模7.93萬(wàn)億日元，主要包含紀(jì)念性禮品，占25.73；季節(jié)性禮品，占23.2；臨時(shí)性禮品，占51.07；

10、二是企業(yè)用商業(yè)禮品，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)73萬(wàn)億日元，具體分為：季節(jié)性商業(yè)禮品，市場(chǎng)份額為10.67；臨時(shí)性商業(yè)禮品，市場(chǎng)份額為3.99；促銷(xiāo)贈(zèng)品所占份額最大，達(dá)85.34。目前，單身職業(yè)女性、兒童、及老年人成為了個(gè)人禮品市場(chǎng)中的主要消費(fèi)者。 個(gè)人用饋贈(zèng)禮品（單位：萬(wàn)億日元）企業(yè)商用禮品（單位：萬(wàn)億日元）紀(jì)念性個(gè)人禮品25.73%促銷(xiāo)贈(zèng)品85.34%季節(jié)性個(gè)人禮品23.2%季節(jié)性商用禮品10.67%臨時(shí)性個(gè)人禮品51.07%臨時(shí)性商用禮品3.99%合計(jì)：100%合計(jì)：100%資料來(lái)源：www.TRADESEEK.COM4、西班牙進(jìn)口禮品，一半來(lái)自中國(guó)。西班牙是歐洲重要的禮品市場(chǎng)，據(jù)該國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，

11、03年110月，西班牙禮品進(jìn)口金額為2.8億歐元，比02年同期增長(zhǎng)4.6%。其中，中國(guó)的出口額占西班牙進(jìn)口量的53.1%（1.5億歐元）、其次為德國(guó)（6.6%）、意大利（6.3%）、印度（6.2%）、法國(guó)（5.5%）、印度尼西亞（2.9%）、泰國(guó)（2.1%）、越南（2.0%）。 信息來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)據(jù)西班牙禮品生產(chǎn)商協(xié)會(huì)報(bào)告指出，近年來(lái)，西班牙國(guó)內(nèi)十分流行互贈(zèng)印有企業(yè)標(biāo)章的小禮品，競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)尤其如此。 另外，中國(guó)的工藝品禮品憑借低成本優(yōu)勢(shì)，以及在西班牙華商的密集分布，西班牙各大城市中國(guó)人開(kāi)設(shè)的“百元店”（指店內(nèi)單項(xiàng)商品售價(jià)約為100比塞塔，折合0.6歐元）隨處可見(jiàn)，這些 “百元店”

12、的進(jìn)貨來(lái)源多數(shù)是中國(guó)經(jīng)營(yíng)的進(jìn)口批發(fā)公司，是中國(guó)禮品進(jìn)軍西班牙不可忽視的走貨渠道。行業(yè)網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)分析一、工藝品禮品行業(yè)會(huì)員數(shù)量及結(jié)構(gòu)分析阿里巴巴英文網(wǎng)站工藝品禮品行業(yè)目前共有會(huì)員45300名，其中買(mǎi)家35800多名，約占會(huì)員總數(shù)的80.0；目前整個(gè)工藝品禮品行業(yè) “中國(guó)供應(yīng)商”會(huì)員281家。買(mǎi)家與供應(yīng)商數(shù)量之比約128：1，即每個(gè)供應(yīng)商平均擁有128位以上的潛在買(mǎi)家。 數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴英文站會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)抽取分析，時(shí)間截至2004年7月30日二、工藝品禮品行業(yè)買(mǎi)家數(shù)量及分布狀況目前，阿里巴巴英文站工藝品禮品行業(yè)的35800多名買(mǎi)家，主要分布于亞洲和北美地區(qū)，二者所占比例分別為38.5、34.5，其次

13、是歐洲（東歐除外），占13.3。買(mǎi)家數(shù)量排名前10位的國(guó)家（地區(qū)）分別為，美國(guó)、中國(guó)大陸、香港、印度、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、德國(guó)，其中僅來(lái)自美國(guó)的買(mǎi)家即達(dá)28。數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴英文站買(mǎi)家數(shù)據(jù)庫(kù)抽取分析，時(shí)間截至2004年7月30日三、工藝品禮品行業(yè)買(mǎi)家查詢(xún)情況分析1、買(mǎi)家上網(wǎng)查詢(xún)的部分常用關(guān)鍵字列表（以04年10月為例）注：由于工藝品禮品類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，在此不一一列舉，僅以“工藝品禮品”本身的關(guān)鍵字為例說(shuō)明，如需查詢(xún)其它相關(guān)關(guān)鍵字請(qǐng)找本區(qū)區(qū)域經(jīng)理提取。 查詢(xún)關(guān)鍵字月查詢(xún)次數(shù)Gift(s)9015Gift box(es)1909Gift bag(s)1248Gift basket(s)986Promotion gift1142Craft(s)2053Handicraft(s)3416Craft paper993wood crafts7992、買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)迅速增長(zhǎng)。工藝品禮品是買(mǎi)家網(wǎng)上采購(gòu)的熱門(mén)商品