我國(guó)內(nèi)衣年度研究報(bào)告

1、20033年中國(guó)國(guó)內(nèi)衣研研究報(bào)告告第一章 行業(yè)特特點(diǎn)與投投資特性性 內(nèi)衣包括括哪些具具體的服服裝？?jī)?nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的特點(diǎn)點(diǎn)有哪些些？投資資內(nèi)衣行行業(yè)應(yīng)注注意什么么問(wèn)題？本章將一一一解決決以上問(wèn)問(wèn)題。第一節(jié) 內(nèi)衣行行業(yè)相關(guān)關(guān)定義及及分類內(nèi)衣是指指穿在里里面的衣衣服的總總稱，狹狹義的內(nèi)內(nèi)衣僅包包括文胸胸、三角角褲、棉棉毛衫與與汗衫等等，廣義義的內(nèi)衣衣包括文文胸、緊緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲褲、睡衣衣、晨衣衣、浴衣衣及換妝妝用披衫衫等，甚甚至包括括襪子。內(nèi)衣行行業(yè)是指指從事內(nèi)內(nèi)衣的設(shè)設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)、加加工及銷銷售，集集商業(yè)、貿(mào)易于于一體的的行業(yè)，是服裝裝業(yè)的一一個(gè)重要要組成部部分。內(nèi)衣根據(jù)據(jù)不同的的標(biāo)準(zhǔn)可

2、可以劃分分為不同同的種類類。一、根據(jù)據(jù)內(nèi)衣不不同品種種來(lái)劃分分內(nèi)衣是消消費(fèi)者日日常生活活中的”貼身伴伴侶”。一般而言言，內(nèi)衣衣是指穿穿在人體體里面的的衣服，故又有有”內(nèi)部時(shí)時(shí)裝”之稱。內(nèi)衣可分分為三類類，即貼貼身內(nèi)衣衣、調(diào)整整內(nèi)衣（又名矯矯正內(nèi)衣衣）和裝裝飾內(nèi)衣衣（又名名補(bǔ)正內(nèi)內(nèi)衣）。1、貼身身內(nèi)衣是是指貼身身穿著，用于吸吸濕保暖暖等功能能的內(nèi)衣衣，一般般包括汗汗衫、棉棉毛衫褲褲、內(nèi)褲褲等。寶寶陸萊服服飾的NNOWNNICEE針織精精品系列列現(xiàn)推出出的針織織內(nèi)衣主主要是指指這種貼貼身內(nèi)衣衣。2、調(diào)整整內(nèi)衣是是指旨在在矯正人人體某些些部位，調(diào)整人人體曲線線的內(nèi)衣衣，包括括胸罩、腹帶、束褲、墊臀等

3、等。3、裝飾飾內(nèi)衣則則是為了了掩飾太太暴露太太透明的的服裝，使人體體曲線更更富于朦朦朧美感感的內(nèi)衣衣，包括括帶裝飾飾花邊或或刺繡的的長(zhǎng)短內(nèi)內(nèi)衣、長(zhǎng)長(zhǎng)短襯裙裙等。 20022年8月月，在內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)”三分天天下有其其一”的上海海三槍集集團(tuán)，開開發(fā)出全全新概念念的”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”，有可可能改變變?nèi)藗兊牡拇┲?xí)習(xí)慣。按照人們們目前的的穿著習(xí)習(xí)慣，內(nèi)內(nèi)衣、睡睡衣是居居室服，外出就就必須更更衣?！被A(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”是三槍槍集團(tuán)經(jīng)經(jīng)過(guò)充分分的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)研后后開發(fā)的的，它根根據(jù)內(nèi)衣衣的基本本要求，選用面面料柔軟軟舒適，顏色十十分豐富富，縫紉紉工藝更更加精致致，款式式則參照照休閑服服的要素素設(shè)計(jì)制制作，又又不過(guò)于于寬松

4、和和追求時(shí)時(shí)尚。更更重要的的是，”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”既可家家居穿著著而不覺覺束縛，又可外外出活動(dòng)動(dòng)而不顯顯散漫，順應(yīng)了了輕松舒舒適隨意意的生活活潮流。20022年，三三槍集團(tuán)團(tuán)已推出出了兩款款”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”產(chǎn)品，在三槍槍的專賣賣店、各各大商場(chǎng)場(chǎng)及超市市試銷。消費(fèi)者者對(duì)這種種價(jià)格適適中、一一衣多穿穿的新概概念內(nèi)衣衣非常歡歡迎，面面市僅一一個(gè)多月月時(shí)，銷銷售收入入就超過(guò)過(guò)了4000萬(wàn)元元。上海三槍槍市場(chǎng)部部人士稱稱，由于于初戰(zhàn)告告捷，該該公司對(duì)對(duì)市場(chǎng)前前景頗有有信心，陸續(xù)還還將有款”基礎(chǔ)內(nèi)內(nèi)衣”上柜銷銷售。二、根據(jù)據(jù)內(nèi)衣制制造的面面料來(lái)劃劃分內(nèi)衣根據(jù)據(jù)制造的的面料可可以劃分分為以下下幾個(gè)種種類。1.純棉

5、棉內(nèi)衣。這是最最常見的的內(nèi)衣，優(yōu)點(diǎn)是是天然纖纖維、吸吸汗性好好、價(jià)格格適中。缺點(diǎn)是是排汗性性差，經(jīng)經(jīng)實(shí)驗(yàn)，洗滌后后30分分鐘僅干干8%，并有洗洗滌后縮縮水、領(lǐng)領(lǐng)口袖口口易變形形等問(wèn)題題。2.絲綢綢內(nèi)衣。多為女女性內(nèi)衣衣，優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)是天然然纖維，穿著輕輕柔舒適適，排汗汗性好，30分分鐘快干干率為883%。缺點(diǎn)是是洗滌要要求高，每次洗洗后需要要熨燙整整理，而而且成本本較高。3.合成成纖維內(nèi)內(nèi)衣。新新興的內(nèi)內(nèi)衣種類類。傳統(tǒng)統(tǒng)觀念上上人們較較難接受受這種內(nèi)內(nèi)衣。但但隨著科科技的飛飛速發(fā)展展，美國(guó)國(guó)杜邦公公司的科科學(xué)家們們研制出出一種外外表具有有四條管管道的聚聚酯纖維維，被稱稱為”導(dǎo)汗新新干線”。用它它做成

6、的的內(nèi)衣具具有比絲絲綢和純純棉內(nèi)衣衣更出色色的排汗汗導(dǎo)濕功功能，洗洗后300分鐘幾幾乎已完完全（998%）干透。此外，它還具具有易洗洗滌，不不變形和和柔軟舒舒適等優(yōu)優(yōu)點(diǎn)，穿穿上后使使人們能能夠在夏夏季感到到皮膚干干爽。目目前，用用這種纖纖維制作作的”心逸”舒適內(nèi)內(nèi)衣已博博得越來(lái)來(lái)越多人人的青睞睞。三、根據(jù)據(jù)內(nèi)衣的的功能來(lái)來(lái)劃分內(nèi)衣根據(jù)據(jù)內(nèi)衣的的功能可可以劃分分為以下下幾個(gè)種種類。1.一般般型：是是為基礎(chǔ)礎(chǔ)需要，具有襯襯托、防防下垂、強(qiáng)調(diào)要要能讓消消費(fèi)者感感到能靈靈活活動(dòng)動(dòng)。2.機(jī)能能型：基基本具備備的功能能要是”集中、提高、襯托曲曲線”，而現(xiàn)現(xiàn)今消費(fèi)費(fèi)女性因因喜好緊緊身衣物物，故講講求顯現(xiàn)現(xiàn)曲

7、線。3.情趣趣型：就就是所稱稱的”性感型型”，中國(guó)國(guó)的氣候候大多屬屬于亞熱熱帶天氣氣，而這這種天氣氣也較適適合穿著著性感型型內(nèi)衣，而現(xiàn)今今時(shí)代改改變，一一些新新新人類也也勇于嘗嘗試，也也是有其其市場(chǎng)存存在。4.調(diào)整整型：當(dāng)當(dāng)有些女女性的身身材需要要調(diào)整，有的會(huì)會(huì)借助美美容或健健康中心心等。而而調(diào)整型型內(nèi)衣則則是利用用一些檔檔布的束束縛，在在長(zhǎng)期的的穿著下下，能讓讓肌肉消消除一些些。四、根據(jù)據(jù)穿著的的不同場(chǎng)場(chǎng)合來(lái)劃劃分（主主要是指指女性內(nèi)內(nèi)衣）內(nèi)衣根據(jù)據(jù)穿著的的不同場(chǎng)場(chǎng)合可以以劃分為為以下幾幾個(gè)種類類。1.家居居內(nèi)衣家是是最舒服服、最愜愜意的地地方，所所以家居居內(nèi)衣也也以柔軟軟舒適為為主，在在功

8、能上上掩飾作作用多于于調(diào)整、修復(fù)，而為了了配合家家居溫馨馨的氣氛氛，多以以碎花、格子等等圖案為為主。2.上班班內(nèi)衣這種種內(nèi)衣的的主要功功能是使使女性著著衣的外外在美更更加柔媚媚、玲瓏瓏有致，所以一一般具有有較強(qiáng)的的承托力力和調(diào)節(jié)節(jié)功能，能適度度地調(diào)整整胸部、腰腹部部和臀部部的曲線線。為了了搭配辦辦公室的的行政套套裝，它它在顏色色方面多多采用純純凈柔和和的色彩彩；材料料應(yīng)用較較為廣泛泛，但近近年流行行棉滌、棉氨等等舒適自自然的材材料。3.晚裝裝內(nèi)衣晚裝裝內(nèi)衣的的設(shè)計(jì)一一般是華華麗的，在材質(zhì)質(zhì)方面，它多采采用絲絨絨，最常常見的設(shè)設(shè)計(jì)為無(wú)無(wú)肩帶式式、V式式和舒適適低胸晚晚裝的nnosiidebbra

9、設(shè)設(shè)計(jì)。4.運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)衣以棉棉質(zhì)材料料為主，它吸汗汗快，透透氣性強(qiáng)強(qiáng)，彈力力好。普普通內(nèi)衣衣肩帶容容易滑落落，運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)衣在在這方面面有明顯顯的改進(jìn)進(jìn)，網(wǎng)狀狀結(jié)構(gòu)能能大大增增強(qiáng)內(nèi)衣衣的伸縮縮度。因因此，運(yùn)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣衣常常出出現(xiàn)適度度的棉網(wǎng)網(wǎng)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)上上銷售的的新款也也越來(lái)越越多。第二節(jié) 內(nèi)衣行行業(yè)的特特點(diǎn) 內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的特點(diǎn)點(diǎn)如下：1.內(nèi)衣衣行業(yè)是是一個(gè)勞勞動(dòng)密集集型產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的加工工和生產(chǎn)產(chǎn)組織過(guò)過(guò)程不需需要大型型專門化化的機(jī)械械設(shè)備，可以在在較少的的資本投投入下運(yùn)運(yùn)行，盡盡管近年年來(lái)高新新技術(shù)如如CADD、CIIMS和和先進(jìn)的的生產(chǎn)組組織方式式被不斷斷研制出出來(lái)并投投入應(yīng)用用，但絕絕大多數(shù)

10、數(shù)企業(yè)仍仍未脫離離傳統(tǒng)的的模式。這使得得內(nèi)衣行行業(yè)對(duì)勞勞動(dòng)力成成本頗為為敏感。隨著一一些國(guó)家家和地區(qū)區(qū)勞動(dòng)力力成本的的增加，內(nèi)衣行行業(yè)加工工產(chǎn)業(yè)的的轉(zhuǎn)移也也隨之發(fā)發(fā)生。2.內(nèi)衣衣流行周周期短、季節(jié)性性強(qiáng)內(nèi)衣流行行周期短短不僅表表現(xiàn)在時(shí)時(shí)裝季節(jié)節(jié)性的更更迭，也也表現(xiàn)在在季節(jié)此此一時(shí)彼彼一時(shí)的的差異，這種差差異可能能發(fā)生在在面料、色彩、款式、設(shè)計(jì)和和其他配配套方面面，不斷斷地為消消費(fèi)者提提供新的的產(chǎn)品和和服務(wù)。這種快快速變化化，一方方面給內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)帶來(lái)無(wú)無(wú)限的機(jī)機(jī)會(huì)，另另一方面面也給內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)帶帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)和不穩(wěn)穩(wěn)定性。3.內(nèi)衣衣業(yè)的時(shí)時(shí)尚性任何語(yǔ)言言中都沒沒有幾個(gè)個(gè)詞像時(shí)時(shí)尚那樣樣有如此此

11、多不同同的含義義。對(duì)外外行人來(lái)來(lái)說(shuō)，它它意味著著一種神神秘的力力量使人人們?cè)谀衬骋欢螘r(shí)時(shí)間廣泛泛接受一一種特別別式樣的的衣服或或一種行行為。經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家家把時(shí)尚尚看成是是一個(gè)人人為制造造的因素素，迫使使人們?cè)谠谝环N物物品還保保持著原原有的用用途時(shí)就就用新的的取代它它，即使使新的物物品與舊舊的大不不相同。正如一一位名人人所說(shuō)：”時(shí)尚代代表著社社會(huì)交往往的表達(dá)達(dá)方式和和對(duì)社會(huì)會(huì)地位的的追求。它代表表著服裝裝和服飾飾的生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售企業(yè)創(chuàng)創(chuàng)造的成成千上萬(wàn)萬(wàn)的銷售售額。”時(shí)尚就就其本身身而言并并不創(chuàng)造造消費(fèi)購(gòu)購(gòu)買力，但是，只要有有購(gòu)買力力的地方方，就存存在著對(duì)對(duì)時(shí)尚追追求。隨著人們們經(jīng)濟(jì)水水平的提提高、

12、消消費(fèi)觀念念的改變變，現(xiàn)在在的內(nèi)衣衣不僅只只是為穿穿著的舒舒適及健健康，同同時(shí)也在在日益走走向時(shí)尚尚。內(nèi)衣衣外穿的的風(fēng)行及及與日益益多變的的時(shí)裝配配套的需需要，使使得內(nèi)衣衣的設(shè)計(jì)計(jì)與穿著著也趨向向于時(shí)尚尚與多變變。4.內(nèi)衣衣產(chǎn)品開開發(fā)和展展示的時(shí)時(shí)效性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈中的的每個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)定期期向它下下游企業(yè)業(yè)展示其其新產(chǎn)品品。過(guò)去去，整個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的的每個(gè)部部門都根根據(jù)傳統(tǒng)統(tǒng)的因素素來(lái)展示示其新品品種的：季節(jié)的的變化、客戶定定貨后生生產(chǎn)所需需的時(shí)間間、產(chǎn)品品開發(fā)者者評(píng)估市市場(chǎng)動(dòng)向向所需的的時(shí)間。一般來(lái)來(lái)講，內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品從設(shè)計(jì)計(jì)階段到到消費(fèi)者者手中需需要一年年或更多多的時(shí)間間。但是是，如今今變化迅迅速的市市

13、場(chǎng)和新新的信息息技術(shù)已已經(jīng)大大大地改變變了傳統(tǒng)統(tǒng)的內(nèi)衣衣商業(yè)運(yùn)運(yùn)作模式式。內(nèi)衣衣新產(chǎn)品品開發(fā)和和銷售所所需的時(shí)時(shí)間頻率率已大大大縮短。很多過(guò)過(guò)去費(fèi)事事的工作作由于采采用了計(jì)計(jì)算機(jī)技技術(shù)已減減少了各各階段的的時(shí)間，如通過(guò)過(guò)采用計(jì)計(jì)算機(jī)輔輔助設(shè)計(jì)計(jì)，內(nèi)衣衣生產(chǎn)商商和零售售商可以以一起觀觀看電腦腦屏幕來(lái)來(lái)開發(fā)新新產(chǎn)品，而無(wú)須須再經(jīng)過(guò)過(guò)制作樣樣衣來(lái)看看效果。這種變變化已經(jīng)經(jīng)徹底改改變了內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)產(chǎn)銷售的的時(shí)間表表。傳統(tǒng)統(tǒng)的產(chǎn)品品流通周周期已經(jīng)經(jīng)被更新新、頻率率更快的的新產(chǎn)品品上市所所取代。這種情情況使更更多的內(nèi)內(nèi)衣零售售商和生生產(chǎn)商聯(lián)聯(lián)手起來(lái)來(lái)加快產(chǎn)產(chǎn)品的流流通速度度，雙方方都想取取悅消費(fèi)費(fèi)者。很很多

14、公司司通過(guò)早早期小批批量定單單進(jìn)行消消費(fèi)測(cè)試試來(lái)確定定消費(fèi)者者是否真真正喜歡歡它們的的產(chǎn)品。如果產(chǎn)產(chǎn)品受歡歡迎，生生產(chǎn)商會(huì)會(huì)快速地地生產(chǎn)和和送貨，因?yàn)樾滦碌募夹g(shù)術(shù)可以保保證它們們對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)做出快快速的反反應(yīng)。5.內(nèi)衣衣的品牌牌效應(yīng)內(nèi)衣的實(shí)實(shí)際意義義已遠(yuǎn)超超出遮體體御寒的的基本功功能，從從美學(xué)意意義延伸伸的文化化價(jià)值和和從象征征意義延延伸的社社會(huì)價(jià)值值，使得得不同服服裝的價(jià)價(jià)格差異異非常大大，品牌牌顯得尤尤其重要要。在計(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)年代里里，沒有有人去關(guān)關(guān)心品牌牌的價(jià)值值。但是是今天，中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)經(jīng)步入市市場(chǎng)的軌軌道?？v縱觀國(guó)內(nèi)內(nèi)外一切切成功企企業(yè)，無(wú)無(wú)一不擁?yè)碛幸粋€(gè)個(gè)著名的的品牌。一般來(lái)來(lái)說(shuō)，服

15、服裝發(fā)展展可分為為四個(gè)階階段：工工業(yè)化階階段、自自然品牌牌階段、品牌階階段和多多元化階階段。顯顯而易見見，我國(guó)國(guó)內(nèi)衣業(yè)業(yè)正處于于第二階階段，有有些先行行企業(yè)有有向品牌牌階段轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的趨趨勢(shì)。自自然品牌牌階段最最主要的的特征為為品牌之之間可以以替換，目前我我國(guó)絕大大多數(shù)內(nèi)內(nèi)衣品牌牌正是如如此，它它們?nèi)鄙偕賯€(gè)性風(fēng)風(fēng)格，消消費(fèi)群體體不穩(wěn)定定。這就就要求內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)業(yè)花大力力氣提高高產(chǎn)品的的質(zhì)量，培養(yǎng)出出優(yōu)秀的的服裝設(shè)設(shè)計(jì)師，加強(qiáng)品品牌的廣廣告宣傳傳，注意意產(chǎn)品的的形象設(shè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)導(dǎo)入企業(yè)業(yè)的CII戰(zhàn)略系系統(tǒng)，提提高企業(yè)業(yè)知名度度，創(chuàng)立立屬于自自己的名名牌，同同時(shí)，要要注意商商標(biāo)注冊(cè)冊(cè)等品牌牌保護(hù)措措施的執(zhí)

16、執(zhí)行。6.易被被他人模模仿內(nèi)衣業(yè)沒沒有太多多的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力，企業(yè)業(yè)進(jìn)入的的門檻較較低，而而他人模模仿、超超越的機(jī)機(jī)會(huì)多，內(nèi)衣市市場(chǎng)克隆隆現(xiàn)象嚴(yán)嚴(yán)重。一一款新品品出現(xiàn)在在市場(chǎng)上上，并引引起良好好的反應(yīng)應(yīng)后，不不出一星星期，就就會(huì)有仿仿制產(chǎn)品品登場(chǎng)，新款涼涼爽內(nèi)衣衣的科技技含量、商業(yè)秘秘密有限限，很容容易被仿仿制，早早早推出出新品，等于買買了爆竹竹大家放放。甚至至某出名名的設(shè)計(jì)計(jì)師設(shè)計(jì)計(jì)的內(nèi)衣衣流行款款式還存存在保險(xiǎn)險(xiǎn)箱時(shí)，在低廉廉的市場(chǎng)場(chǎng)上已出出現(xiàn)大量量的該款款式內(nèi)衣衣。7.對(duì)國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)依賴性性大我國(guó)的內(nèi)內(nèi)衣業(yè)是是非常外外向型的的產(chǎn)業(yè)，對(duì)外依依存度很很大。每每年生產(chǎn)產(chǎn)三分之之二的產(chǎn)產(chǎn)品出口口

17、到國(guó)外外市場(chǎng)。所以受受國(guó)際經(jīng)經(jīng)濟(jì)的影影響很大大，一旦旦國(guó)外市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展不不穩(wěn)定，就會(huì)嚴(yán)嚴(yán)重的影影響到我我國(guó)的內(nèi)內(nèi)衣業(yè)。8.技術(shù)術(shù)含量相相對(duì)比較較高這是相對(duì)對(duì)整個(gè)服服裝行業(yè)業(yè)而言，主要是是由于內(nèi)內(nèi)衣是屬屬于典型型的個(gè)人人性產(chǎn)品品，除了了必需具具有美觀觀、貼身身、舒適適等功能能外，還還必需具具有顏色色、流行行、多種種尺碼及及罩杯，以提供供消費(fèi)者者多樣化化的選擇擇，所以以說(shuō)內(nèi)衣衣業(yè)是一一項(xiàng)較為為精密又又復(fù)雜的的行業(yè)，其精密密的車縫縫技巧，復(fù)雜的的原料以以及大量量的女性性員工等等需求，皆不是是一般公公司所輕輕易提供供的。9.相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)多多內(nèi)衣行業(yè)業(yè)除了與與面料業(yè)業(yè)、零售售業(yè)有關(guān)關(guān)外，還還與輔助助行

18、業(yè)、出版業(yè)業(yè)、營(yíng)銷銷咨詢、廣告代代理、公公關(guān)代理理、行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)、流行信信息服務(wù)務(wù)等部門門有密切切的關(guān)聯(lián)聯(lián)。第三節(jié) 內(nèi)衣行行業(yè)的投投資特性性 結(jié)合上一一節(jié)內(nèi)衣衣行業(yè)的的特點(diǎn)，我們認(rèn)認(rèn)為內(nèi)衣衣行業(yè)的的投資特特性有：1.原有有的生產(chǎn)產(chǎn)要素的的比較優(yōu)優(yōu)勢(shì)正在在逐步下下降內(nèi)衣的生生產(chǎn)要素素主要有有紡織品品原材料料與勞動(dòng)動(dòng)力。原原外經(jīng)貿(mào)貿(mào)部（該該部現(xiàn)已已經(jīng)撤消消）副部部長(zhǎng)龍永永圖20002年年12月月20日日在北京京”中國(guó)企企業(yè)領(lǐng)袖袖年會(huì)”上演講講時(shí)說(shuō)，援引經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展與合作作組織最最近公布布的一份份研究報(bào)報(bào)告說(shuō)，中國(guó)的的勞動(dòng)力力成本不不可能在在短期內(nèi)內(nèi)大幅上上升，勞勞動(dòng)力廉廉價(jià)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)至少少將保持持20

19、至至30年年。這是一個(gè)個(gè)樂(lè)觀的的預(yù)測(cè)，但是面面對(duì)加入入WTOO后國(guó)際際國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)的新新形勢(shì)，這一比比較競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正正在逐步步下降。內(nèi)衣生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)必須要要意識(shí)到到這一點(diǎn)點(diǎn)并有所所重視。根據(jù)海關(guān)關(guān)統(tǒng)計(jì)資資料顯示示，我國(guó)國(guó)紡織服服裝業(yè)的的比較優(yōu)優(yōu)勢(shì)主要要來(lái)源于于低廉的的勞動(dòng)力力成本。但是，勞動(dòng)力力成本更更低的發(fā)發(fā)展中國(guó)國(guó)家如印印度、巴巴基斯坦坦正在國(guó)國(guó)際紡織織服裝市市場(chǎng)上迅迅速崛起起，使我我國(guó)紡織織服裝業(yè)業(yè)的比較較優(yōu)勢(shì)不不斷下降降。我國(guó)國(guó)輸往美美國(guó)的紡紡織品價(jià)價(jià)格與印印度相比比，每平平方米要要高1美美元左右右，因此此許多美美、歐老老客戶已已開始將將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向印、巴等國(guó)國(guó)。過(guò)分分依賴勞勞動(dòng)力資資源成

20、本本優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期忽忽視產(chǎn)業(yè)業(yè)升級(jí)對(duì)對(duì)勞動(dòng)力力資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)的放放大作用用，相反反在國(guó)際際國(guó)內(nèi)買買方市場(chǎng)場(chǎng)條件下下逐步加加劇過(guò)度度競(jìng)爭(zhēng)的的局面，質(zhì)量、品牌創(chuàng)創(chuàng)新能力力不強(qiáng)，勞動(dòng)生生產(chǎn)率上上不去。就原材料料面言，有高檔檔、中檔檔、低檔檔之分，低檔的的價(jià)格一一般在55155元/平平方米，目前國(guó)國(guó)內(nèi)的中中低檔面面料、輔輔料處于于供應(yīng)過(guò)過(guò)剩的狀狀態(tài)，高高檔的有有幾十元元每平方方米，甚甚至上百百元每平平方米，但高檔檔紡織品品主要是是進(jìn)口的的。對(duì)面面料依賴賴性極大大的內(nèi)衣衣業(yè)而言言，這是是一個(gè)發(fā)發(fā)展瓶頸頸。而這這一問(wèn)題題在短期期內(nèi)不太太可能解解決。2.利潤(rùn)潤(rùn)大，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)對(duì)比較小小盡管內(nèi)衣衣業(yè)的比比較優(yōu)勢(shì)勢(shì)正在逐

21、逐步下降降，但內(nèi)內(nèi)衣業(yè)仍仍然是我我國(guó)服裝裝產(chǎn)業(yè)中中最具活活力、成成長(zhǎng)最快快和最具具發(fā)展前前景的一一個(gè)分支支。其利利潤(rùn)空間間相對(duì)其其他分支支而言要要高，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)也相相對(duì)較小小。比如如胸罩，現(xiàn)在低低檔的一一般每件件也要55元左右右，中檔檔的每件件201000元，如如是具有有其他功功能，那那就要幾幾百元了了。而中中高檔的的產(chǎn)品除除了面料料以外，主要是是品牌、做工、質(zhì)量等等附加值值。從中中可以看看出，內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)的利潤(rùn)潤(rùn)空間較較大。3.產(chǎn)品品生命周周期短，季節(jié)性性較強(qiáng)內(nèi)衣產(chǎn)品品生命周周期大多多是很短短的，并并且其主主力商品品大多在在春、秋秋換季時(shí)時(shí)有重大大改變，但在這這之中，仍有些些許小改改變的產(chǎn)產(chǎn)品，

22、尤尤以夏季季，是女女性內(nèi)衣衣銷售旺旺季；秋秋季，是是保暖內(nèi)內(nèi)衣的熱熱銷期。4.進(jìn)入入門檻在在整個(gè)服服裝行業(yè)業(yè)中相對(duì)對(duì)比較高高這一點(diǎn)可可以從以以下幾方方面來(lái)說(shuō)說(shuō)明1）從資資金需求求上來(lái)看看進(jìn)入內(nèi)衣衣領(lǐng)域的的門檻其其實(shí)很高高，做一一個(gè)品牌牌啟動(dòng)資資金至少少得有二二、三千千萬(wàn)（不不是說(shuō)小小打小鬧鬧的那種種）。因因?yàn)閮?nèi)衣衣很小，要在一一個(gè)專賣賣店布滿滿產(chǎn)品怎怎么也得得有幾十十個(gè)款式式。內(nèi)衣衣的號(hào)型型又分得得細(xì)，一一般八個(gè)個(gè)尺寸三三個(gè)杯，這樣幾幾十件存存貨才能能賣一個(gè)個(gè)款式，加上顏顏色的變變化，內(nèi)內(nèi)衣的存存銷比是是服裝中中最高的的，貨源源所需的的資金就就特別大大。內(nèi)衣衣工藝復(fù)復(fù)雜，生生產(chǎn)機(jī)器器的種類類自

23、然也也多。而而且作一一個(gè)品牌牌還需要要多方面面的配合合，是一一個(gè)系統(tǒng)統(tǒng)性工程程，有產(chǎn)產(chǎn)品，營(yíng)營(yíng)銷、推推廣等多多方面的的工作。而且這些些固定資資本、費(fèi)費(fèi)用的支支出，需需要投下下龐大的的財(cái)務(wù)資資金，而而且在短短期之內(nèi)內(nèi)不能馬馬上回收收，都是是潛在進(jìn)進(jìn)入者在在投資前前必須考考慮的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。2）從內(nèi)內(nèi)衣設(shè)計(jì)計(jì)上來(lái)看看國(guó)內(nèi)目前前專門提提供內(nèi)衣衣設(shè)計(jì)的的公司非非常少，原因主主要有三三點(diǎn)：一一是人才才缺乏，內(nèi)衣設(shè)設(shè)計(jì)的技技術(shù)元素素都源于于歐洲或或者日本本，至今今國(guó)內(nèi)對(duì)對(duì)于這方方面的教教育和培培訓(xùn)仍是是空白的的，二是是內(nèi)衣看看上去很很小，但但它的功功能性是是非常重重要的。內(nèi)衣要要求合體體，人在在不同的的姿勢(shì)下下

24、幅度的的變化超超過(guò)177的時(shí)時(shí)候，最最小尺寸寸和最大大尺寸差差可以達(dá)達(dá)到近220，所以內(nèi)內(nèi)衣必須須具備一一定的延延展性還還要起到到一定的的包容和和支撐作作用。比比如說(shuō)后后面的用用料要有有彈力和和延展性性，前面面杯形位位置要求求很固定定有襯托托功能不不能有彈彈性。可可能只要要兩、三三種面料料就能做做一件棚棚艮，但但再簡(jiǎn)單單的文胸胸，它的的配料起起碼也要要在十種種左右，有時(shí)甚甚至達(dá)到到二、三三十種，這樣的的話作為為一個(gè)設(shè)設(shè)計(jì)人員員，他必必須熟悉悉大量面面料，了了解各自自功能再再進(jìn)行搭搭配，這這需要很很多工夫夫；三是是內(nèi)衣的的車縫工工藝復(fù)雜雜，只有有多種多多道工序序搭配才才可能達(dá)達(dá)到內(nèi)衣衣的功能能性

25、。所所以相對(duì)對(duì)來(lái)講，不論是是從面料料還是從從工藝，作內(nèi)衣衣設(shè)計(jì)都都要求很很強(qiáng)的專專業(yè)性。同時(shí)精密密的車縫縫技巧，復(fù)雜的的原料以以及大量量的女性性員工等等條件的的具備，對(duì)內(nèi)衣衣業(yè)的生生產(chǎn)線工工人來(lái)說(shuō)說(shuō)，也是是必須的的要求。所以說(shuō)說(shuō)內(nèi)衣業(yè)業(yè)是一項(xiàng)項(xiàng)極為精精密又復(fù)復(fù)雜的服服裝工業(yè)業(yè)。3）從銷銷售渠道道上來(lái)看看：內(nèi)衣產(chǎn)品品的主要要銷售通通路有百百貨公司司、超市市、內(nèi)衣衣專賣店店等，而而就現(xiàn)有有內(nèi)衣業(yè)業(yè)者來(lái)講講，除非非是品質(zhì)質(zhì)佳、口口碑好并并且擁有有一定的的市場(chǎng)銷銷售業(yè)績(jī)績(jī)者，才才能進(jìn)入入這些通通路，如如華歌爾爾、黛安安芬、三三槍等品品牌，由由于擁有有上述等等優(yōu)越條條件，通通路業(yè)者者會(huì)主動(dòng)動(dòng)要求這這些廠

26、商商進(jìn)入他他們的通通路，到到店里設(shè)設(shè)柜；否否則，以以一個(gè)新新進(jìn)市場(chǎng)場(chǎng)的品牌牌，是很很難取得得這些銷銷售管道道。因此，就就內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，其潛潛在進(jìn)入入者仍面面臨著相相當(dāng)程度度的進(jìn)入入障礙。5.內(nèi)衣衣行業(yè)缺缺乏規(guī)模模經(jīng)濟(jì)效效應(yīng)較少的初初始投入入和較低低的固定定資產(chǎn)投投入，以以及加工工過(guò)程中中相對(duì)的的獨(dú)立性性和分散散性，內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)并無(wú)明明顯的規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)效應(yīng)。第二章 20002/220033年中國(guó)國(guó)內(nèi)衣行行業(yè)發(fā)展展現(xiàn)狀世界內(nèi)衣衣行業(yè)發(fā)發(fā)展如何何？中國(guó)國(guó)內(nèi)衣行行業(yè)發(fā)展展有何特特點(diǎn)？中中國(guó)內(nèi)衣衣年產(chǎn)量量多少？其區(qū)域域分布如如何？中中國(guó)內(nèi)衣衣銷售情情況怎么么樣？中中國(guó)內(nèi)衣衣行業(yè)存存在哪些些問(wèn)題？第一

27、節(jié) 世界內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)發(fā)展概概況從國(guó)際紡紡織及服服飾品市市場(chǎng)分工工日益明明顯的趨趨勢(shì)來(lái)看看，歐美美地區(qū)因因科技進(jìn)進(jìn)步，造造就紡紗紗、織布布、染整整及后處處理技術(shù)術(shù)的迅猛猛發(fā)展，開始以以發(fā)展產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用紡紡織品為為重心，將勞力力密集型型的成衣衣加工業(yè)業(yè)，外移移至勞動(dòng)動(dòng)力成本本低廉的的地區(qū)。一、國(guó)際際內(nèi)衣業(yè)業(yè)五大特特征在上述大大背景下下，國(guó)際際內(nèi)衣業(yè)業(yè)呈現(xiàn)出出以下的的幾大特特征：（一）選選用輕薄薄面料已已成為時(shí)時(shí)尚主流流服裝潮流流的更替替，來(lái)源源于面料料科技的的不斷創(chuàng)創(chuàng)新，時(shí)時(shí)尚正朝朝著更深深、更廣廣的層面面發(fā)展，內(nèi)衣業(yè)業(yè)作為服服裝業(yè)的的分支也也不例外外：大量量的款式式，多樣樣的功能能性和難難以抗拒拒的

28、舒適適感將成成為最受受矚目的的焦點(diǎn)。在歐洲，選用輕輕薄面料料已成為為時(shí)尚主主流。隨隨著高科科技紡紗紗技術(shù)的的發(fā)展，用于內(nèi)內(nèi)衣的彈彈性面料料已廣泛泛應(yīng)用。使用這這種面料料不僅手手感輕柔柔。功能能性也很很強(qiáng)。由由于彈性性面料的的支撐性性及功能能性，文文胸內(nèi)的的襯墊不不再是必必不可少少的。高高科技紡紡紗技術(shù)術(shù)下的新新型面料料不僅質(zhì)質(zhì)地輕薄薄，而且且與皮膚膚相觸的的感覺也也極舒適適。正由由于此，文胸內(nèi)內(nèi)防止摩摩擦皮膚膚的襯墊墊已不再再需要。朦朧透透明同樣樣成為內(nèi)內(nèi)衣時(shí)尚尚的主題題，彈性性面料飾飾以刺繡繡也相當(dāng)當(dāng)流行。（二）運(yùn)運(yùn)動(dòng)休閑閑形態(tài)與與內(nèi)衣潮潮流互動(dòng)動(dòng)從產(chǎn)品的的市場(chǎng)細(xì)細(xì)分看，傳統(tǒng)胸胸罩及塑塑體胸

29、罩罩正處于于衰退期期，因此此市場(chǎng)策策略轉(zhuǎn)為為發(fā)展女女性睡衣衣、女性性內(nèi)褲、男性內(nèi)內(nèi)褲、流流行內(nèi)衣衣及保健健內(nèi)衣、功能性性內(nèi)衣。運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)風(fēng)潮與流流行時(shí)尚尚的互動(dòng)動(dòng)，一個(gè)個(gè)新的運(yùn)運(yùn)動(dòng)、休休閑形態(tài)態(tài)，將引引發(fā)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)高高性能服服飾的需需求。內(nèi)內(nèi)褲一體體成形的的剪裁方方式，增增加了穿穿著的舒舒適度，功能性性纖維添添加，則則是熱門門的健康康取向。休閑的款款式及流流行導(dǎo)向向，也如如同女性性內(nèi)衣般般更適于于搭配外外衣。日日常用品品的特性性及流行行意象的的注入，讓內(nèi)衣衣同時(shí)擁?yè)碛匈N身身、流行行、塑身身的特性性。目前前內(nèi)衣的的流行正正朝向一一種與外外衣結(jié)合合的趨勢(shì)勢(shì)：如TT恤胸罩罩及無(wú)肩肩帶胸罩罩的設(shè)計(jì)計(jì)

30、是為了了便于搭搭配外衣衣，使得得內(nèi)衣更更能貼近近消費(fèi)者者需求。（三）超超細(xì)纖維維是近年年人造纖纖維的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)它讓人造造纖維的的柔軟度度更接近近于天然然纖維，其中如如抗菌防防臭纖維維、陶瓷瓷纖維，包括無(wú)無(wú)數(shù)紅外外線陶瓷瓷、芳香香陶瓷、抗紫外外線陶瓷瓷粉末的的添加，都是近近年來(lái)功功能纖維維的代表表。纖維維素纖維維加Teenceel、MModaal等素素材則有有助于一一體成型型內(nèi)衣褲褲的制造造。（四）中中老年內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)有待開開發(fā)從產(chǎn)品的的供需可可以看出出，目前前國(guó)內(nèi)睡睡衣市場(chǎng)場(chǎng)以200歲至550歲的的女性為為主要消消費(fèi)者，女性胸胸罩是核核心產(chǎn)品品。200歲以下下的青少少年、220歲至至50歲歲

31、的男性性及500歲以上上的中老老年人群群，則是是業(yè)者亟亟待開發(fā)發(fā)的客戶戶。由于于許多國(guó)國(guó)家已邁邁向高齡齡化的人人口結(jié)構(gòu)構(gòu)，中老老年人口口對(duì)健康康的需求求不可忽忽視。未未來(lái)幾年年，高齡齡化的人人群累積積了相當(dāng)當(dāng)?shù)馁?gòu)買買力，可可承受高高價(jià)格的的功能性性內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品。（五）保保健內(nèi)衣衣市場(chǎng)潛潛力無(wú)限限事實(shí)上，內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品已因因?yàn)楹统沙梢陆缇€線的模糊糊而形成成了一種種產(chǎn)業(yè)的的延伸：傳統(tǒng)胸胸罩表現(xiàn)現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)動(dòng)衣的形形式，可可以和健健身、運(yùn)運(yùn)動(dòng)器材材業(yè)者結(jié)結(jié)合。在在結(jié)合當(dāng)當(dāng)前熱門門的健康康器材和和保健食食品之后后，保健健內(nèi)衣將將更具備備市場(chǎng)契契機(jī)。如如果完善善與功能能性纖維維的技術(shù)術(shù)研發(fā)相相配合的的健全認(rèn)認(rèn)證制

32、度度，便形形成一個(gè)個(gè)深具發(fā)發(fā)展?jié)摿αΦ谋＝〗?nèi)衣市市場(chǎng)，對(duì)對(duì)生產(chǎn)商商而言，競(jìng)爭(zhēng)的的機(jī)會(huì)來(lái)來(lái)自于高高科技的的加入。由于新新素材提提高了產(chǎn)產(chǎn)品的附附加價(jià)值值，對(duì)上上游供應(yīng)應(yīng)商而言言，也深深具競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)會(huì)。二、國(guó)際際內(nèi)衣市市場(chǎng)最新新動(dòng)向當(dāng)”個(gè)性性化”現(xiàn)象席席卷了成成衣市場(chǎng)場(chǎng)之后，日趨重重視與外外衣搭配配的內(nèi)衣衣市場(chǎng)不不可避免免地受到到”個(gè)性化化”的波及及。為了滿足足這一需需求，很很多品牌牌都致力力于開發(fā)發(fā)既原創(chuàng)創(chuàng)又有技技術(shù)創(chuàng)新新性的概概念。1、”個(gè)個(gè)性化”成趨勢(shì)勢(shì)。如無(wú)縫內(nèi)內(nèi)衣。BBe dde BBeneettoon 的的一個(gè)新新的內(nèi)衣衣系列就就體現(xiàn)了了這一概概念，它它的文胸胸用不會(huì)會(huì)脫絲的的超細(xì)

33、纖纖維做成成，顧客客可以根根據(jù)她們們自己的的身形特特點(diǎn)和不不同品味味進(jìn)行裁裁剪。因特網(wǎng)也也可以使使消費(fèi)者者在設(shè)計(jì)計(jì)她所需需要的產(chǎn)產(chǎn)品中扮扮演積極極的角色色。比如如，內(nèi)衣衣銷售網(wǎng)網(wǎng)站Ym讓上網(wǎng)網(wǎng)者可以以自行選選擇形狀狀、顏色色和由弗弗朗索瓦瓦.勒薩薩設(shè)計(jì)的的三種刺刺繡方案案，這樣樣，她們們就可以以得到一一款完全全具有個(gè)個(gè)人風(fēng)格格的與眾眾不同的的內(nèi)衣。在GEMMMA，”顧客訂訂做”的觀念念體現(xiàn)了了對(duì)個(gè)性性化的追追求，GGemmma PPerffectt的新款款推出了了各種尺尺寸的內(nèi)內(nèi)衣，適適合各種種體形的的需要，不但包包括小胸胸型和豐豐胸型，還適合合胸距遠(yuǎn)遠(yuǎn)的顧客客。2、新科科技大量量應(yīng)用于于內(nèi)衣

34、領(lǐng)領(lǐng)域，使使其煥發(fā)發(fā)了勃勃勃生機(jī)。最新的科科技影響響力體現(xiàn)現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)領(lǐng)域，新新科技為為這一領(lǐng)領(lǐng)域的服服裝開發(fā)發(fā)出很多多可愛又又聰明的的功能。有一個(gè)運(yùn)運(yùn)動(dòng)型內(nèi)內(nèi)衣的專專業(yè)品牌牌叫Z Braa，它把把研究重重點(diǎn)放在在良好的的承托力力上面。它推出出的Z Braa運(yùn)動(dòng)裝裝系列內(nèi)內(nèi)衣中每每種不同同的杯形形都針對(duì)對(duì)于一項(xiàng)項(xiàng)特定的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)項(xiàng)目，如如：慢跑跑、體操操等。在同樣的的精神指指導(dǎo)下，一個(gè)沙沙灘裝的的品牌AARENNA推出出了名為為Aquuafiit的系系列產(chǎn)品品，它是是第一個(gè)個(gè)適合于于有氧操操鍛煉的的泳裝系系列產(chǎn)品品。這個(gè)個(gè)系列里里有適合合初學(xué)者者的產(chǎn)品品；其他他技術(shù)性性更強(qiáng)的的產(chǎn)品，則適合合

35、于經(jīng)常常鍛煉的的人士。更讓人驚驚異的是是，Prroctter & GGambble 集團(tuán)正正在研究究生產(chǎn)一一種配有有探測(cè)裝裝置內(nèi)褲褲，它可可以通過(guò)過(guò)不同的的顏色轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換來(lái)顯顯示婦女女的生理理周期。它們還還不能確確認(rèn)是否否這種產(chǎn)產(chǎn)品確實(shí)實(shí)順應(yīng)了了女性顧顧客的需需求。最后，在在紗線方方面的技技術(shù)革新新也創(chuàng)造造也美化化的效果果或裝飾飾性強(qiáng)的的效果：為針對(duì)對(duì)節(jié)慶活活動(dòng)，BBoleeo品牌牌推出了了第一個(gè)個(gè)發(fā)光的的內(nèi)衣系系列。名名為”星夜”的系列列，用PPoteenciier的的刺繡，它反射射所貯存存的光，在黑暗暗中閃閃閃發(fā)光。3、銷售售上，連連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式取取得了大大規(guī)模的的發(fā)展。除了產(chǎn)品品的技術(shù)術(shù)革新

36、外外，很多多新的銷銷售觀念念也使市市場(chǎng)充滿滿了生機(jī)機(jī)，連鎖鎖經(jīng)營(yíng)取取得了大大規(guī)模的的發(fā)展，它們的的市場(chǎng)份份額不斷斷增長(zhǎng)：19999年，在歐盟盟市場(chǎng)平平均實(shí)現(xiàn)現(xiàn)14%的營(yíng)業(yè)業(yè)額、在在美國(guó)市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)17%的營(yíng)業(yè)業(yè)額。在在法國(guó)，連鎖經(jīng)經(jīng)營(yíng)在銷銷售額方方面占有有非常重重要的位位置（實(shí)實(shí)現(xiàn)222%的份份額，大大規(guī)模批批發(fā)則占占26%的份額額）。西班牙的的Corrteffiell集團(tuán)對(duì)對(duì)這種銷銷售形式式不能無(wú)無(wú)動(dòng)于衷衷，他們們開發(fā)出出自己的的內(nèi)衣連連鎖店：婦女的的秘密（Wommens ssecrret），在全全歐洲共共有755家。英國(guó)的MMarkks & Sppenccer創(chuàng)創(chuàng)建MSSL，這這是一個(gè)個(gè)新

37、的內(nèi)內(nèi)衣品牌牌，該品品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了它營(yíng)營(yíng)業(yè)額的的16%，占英英國(guó)文胸胸市場(chǎng)的的40%。這種新的的銷售形形式反映映了一種種橫向的的內(nèi)衣需需求，該該形式對(duì)對(duì)于消費(fèi)費(fèi)，尤其其是夜間間穿的內(nèi)內(nèi)衣消費(fèi)費(fèi)起了積積極的促促進(jìn)作用用。在法法國(guó)，與與19999年相相比，220000年這部部分產(chǎn)品品已經(jīng)增增長(zhǎng)了55%，其其原因是是家居裝裝的增長(zhǎng)長(zhǎng)，以及及所提供供的產(chǎn)品品與時(shí)尚尚潮流更更加吻合合。第二節(jié) 中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀內(nèi)衣是一一種舶來(lái)來(lái)品，中中國(guó)是從從西方接接納的”現(xiàn)代內(nèi)內(nèi)衣”概念，如同西西裝一樣樣，在歐歐洲有著著百余年年歷史的的時(shí)尚內(nèi)內(nèi)衣，在在中國(guó)只只有十幾幾年的發(fā)發(fā)展歷程程，無(wú)論論是生產(chǎn)產(chǎn)還是銷銷售，

38、過(guò)過(guò)去的十十年只是是摸索，內(nèi)衣業(yè)業(yè)真正的的未來(lái)在在今后的的10年年、200年中。那么，現(xiàn)階段段中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀如何何呢？一、中國(guó)國(guó)內(nèi)衣行行業(yè)發(fā)展展回顧我國(guó)的內(nèi)內(nèi)衣體系系和現(xiàn)代代服裝體體系相似似，都是是隨著220世紀(jì)紀(jì)中期傳傳統(tǒng)服飾飾的消亡亡而逐漸漸融入西西方服飾飾體系中中的。220世紀(jì)紀(jì)中葉，西方國(guó)國(guó)家的科科技、工工業(yè)及服服裝業(yè)迅迅猛發(fā)展展時(shí)，我我國(guó)由于于歷史原原因處于于停滯狀狀態(tài)。但但80年年代之后后，隨著著改革開開放的不不斷深入入，我國(guó)國(guó)在經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展上上有了長(zhǎng)長(zhǎng)足的進(jìn)進(jìn)步。特特別是服服裝的變變化更是是日新月月異、變變化萬(wàn)端端，各種種品牌大大量上市市，國(guó)外外名牌也也進(jìn)入了了國(guó)內(nèi)市市

39、場(chǎng)。在中國(guó)的的傳統(tǒng)觀觀念中，內(nèi)衣是是不能被被人看到到的服飾飾，同傳傳統(tǒng)的袍袍衫一樣樣，平面面、含蓄蓄、掩飾飾人體。20世世紀(jì)300年代以以后，受受西方服服飾的影影響，女女性才在在西式服服裝的里里面穿上上了西式式內(nèi)衣文胸胸。200世紀(jì)550770年代代由于中中國(guó)的政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)因素素的制約約，當(dāng)時(shí)時(shí)的內(nèi)衣衣一直處處于棉質(zhì)質(zhì)”小背心心和短褲褲”的狀態(tài)態(tài)，無(wú)論論生產(chǎn)者者還是穿穿著者，對(duì)內(nèi)衣衣都沒有有一個(gè)正正確的認(rèn)認(rèn)識(shí)。80年代代以后，隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，人人們對(duì)服服飾認(rèn)識(shí)識(shí)和要求求日益提提高，逐逐漸從對(duì)對(duì)外衣的的講究轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)對(duì)內(nèi)衣的的關(guān)注。內(nèi)衣除除了有傳傳統(tǒng)的保保健御寒寒功能外外，更多多的女性性利

40、用內(nèi)內(nèi)衣來(lái)彌彌補(bǔ)體型型和塑造造完美的的曲線。通常，女性在在30歲歲特別是是結(jié)婚生生育以后后，身體體機(jī)能開開始老化化，伴隨隨著年齡齡的繼續(xù)續(xù)增長(zhǎng)，肌肉松松弛，骨骨骼也發(fā)發(fā)生變化化，只有有利用內(nèi)內(nèi)衣的矯矯形性和和裝飾性性美化人人體。人人們從”外在美美”向”內(nèi)在美美”的過(guò)渡渡，反映映了人們們著裝觀觀念的改改變和提提高。80年代代中期，我國(guó)的的內(nèi)衣業(yè)業(yè)逐漸興興起，陸陸陸續(xù)續(xù)續(xù)有了一一些內(nèi)衣衣品牌。19886年日日本的著著名內(nèi)衣衣品牌”華歌爾爾”進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)，在北北京成立立了”華歌爾爾”的分公公司（這這在當(dāng)時(shí)時(shí)是一個(gè)個(gè)創(chuàng)舉）。用華華歌爾公公司廣州州辦事處處的小森森佳三郎郎先生的的話說(shuō)：”在19986

41、年年北京最最貴的文文胸只賣賣10元元，而華華歌爾內(nèi)內(nèi)衣至少少要賣2200元元的情況況下，我我們進(jìn)入入了中國(guó)國(guó)市場(chǎng)。”90年初初，可以以說(shuō)是我我國(guó)內(nèi)衣衣業(yè)蓬勃勃發(fā)展的的時(shí)期。境外內(nèi)內(nèi)衣品牌牌大量涌涌入國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)，德國(guó)的的”黛安芬芬”、法國(guó)國(guó)的”施康娜娜”、香港港的”安莉芳芳”等十多多家內(nèi)衣衣品牌，布滿了了各大城城市商場(chǎng)場(chǎng)中的內(nèi)內(nèi)衣柜臺(tái)臺(tái)。這些些品牌的的進(jìn)入，使中國(guó)國(guó)內(nèi)衣企企業(yè)不僅僅有了危危機(jī)感，也給他他們樹立立了榜樣樣。在北北京、上上海、大大連、廣廣東和海海南，各各種和日日本、臺(tái)臺(tái)灣、香香港等國(guó)國(guó)家和地地區(qū)的合合資或獨(dú)獨(dú)資的內(nèi)內(nèi)衣廠不不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，其中中以北京京的”愛慕”、上海海的”奇麗爾爾”和潮

42、陽(yáng)陽(yáng)的”曼妮芬芬”較為突突出。據(jù)據(jù)資料顯顯示，我我國(guó)內(nèi)衣衣加工出出口量在在短短的的幾年里里翻了幾幾番，特特別是內(nèi)內(nèi)褲的生生產(chǎn)，占占到世界界出口量量的1/4。從90年年代中期期以來(lái)，我國(guó)內(nèi)內(nèi)衣業(yè)，尤其是是女式內(nèi)內(nèi)衣，取取得了長(zhǎng)長(zhǎng)足發(fā)展展，目前前已形成成以廣東東為代表表的南方方，以上上海為代代表的東東部和以以北京為為代表的的北方，三足鼎鼎立的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)勢(shì)，盡管管在款型型結(jié)構(gòu)上上存在著著南小北北大東華華麗的區(qū)區(qū)別，但但在國(guó)際際標(biāo)準(zhǔn)號(hào)號(hào)型統(tǒng)一一下，各各地女內(nèi)內(nèi)衣基本本能夠滿滿足國(guó)內(nèi)內(nèi)消費(fèi)者者的需求求。在此此基礎(chǔ)上上，形成成了具有有中國(guó)特特色的內(nèi)內(nèi)衣風(fēng)格格，以及及各知名名品牌。以進(jìn)口、合資、國(guó)產(chǎn)來(lái)來(lái)分類

43、，目前這這種三國(guó)國(guó)鼎立的的態(tài)勢(shì)里里，卻各各有機(jī)遇遇。在日日本、臺(tái)臺(tái)灣、德德國(guó)有著著501000年歷史史的內(nèi)衣衣品牌的的進(jìn)入，其多年年內(nèi)衣文文化的傳傳播使內(nèi)內(nèi)地品牌牌的成長(zhǎng)長(zhǎng)有了先先天優(yōu)勢(shì)勢(shì)，其發(fā)發(fā)展也有有了基本本的土壤壤。國(guó)產(chǎn)產(chǎn)內(nèi)衣在在為合資資企業(yè)做做帶牌加加工的過(guò)過(guò)程中，擁有了了較高水水準(zhǔn)的生生產(chǎn)能力力，但從從帶牌加加工到自自創(chuàng)品牌牌仍需一一個(gè)質(zhì)的的飛躍，而不僅僅僅是量量的積累累，它所所缺乏的的正是時(shí)時(shí)尚的設(shè)設(shè)計(jì)理念念，企業(yè)業(yè)文化的的樹立、現(xiàn)代的的營(yíng)銷理理念，也也正是這這些使得得內(nèi)地品品牌普遍遍在設(shè)計(jì)計(jì)、形象象上缺乏乏個(gè)性，不利于于形象的的樹立、很難被被人記住住。但從從市場(chǎng)的的角度講講，大城

44、城市內(nèi)衣衣價(jià)格、品質(zhì)的的明顯兩兩極分化化，使眾眾多以中中檔為主主的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌有有著很大大的潛在在市場(chǎng)和和發(fā)展空空間。很多進(jìn)口口品牌通通過(guò)在內(nèi)內(nèi)地合資資建廠，大大降降低了成成本、縮縮短了貨貨品流通通時(shí)間，加之品品牌營(yíng)銷銷、設(shè)計(jì)計(jì)理念等等方面與與內(nèi)地品品牌的明明顯差距距，目前前仍占領(lǐng)領(lǐng)著品牌牌內(nèi)衣的的銷售主主流。據(jù)據(jù)調(diào)查，合資品品牌是眾眾多商場(chǎng)場(chǎng)的中堅(jiān)堅(jiān)力量，有著較較高的市市場(chǎng)占有有率，而而且仍有有拓展空空間。保持原產(chǎn)產(chǎn)地加工工生產(chǎn)的的純進(jìn)口口品牌在在內(nèi)地雖雖不算多多，但它它們的存存在已足足夠讓我我們了解解本土品品牌與國(guó)國(guó)際一流流產(chǎn)品的的差距。個(gè)性化化的設(shè)計(jì)計(jì)、細(xì)節(jié)節(jié)的周到到考慮、面料之之高貴象奧

45、奧地利名名品沃爾爾夫，每每年吸收收世界頂頂級(jí)設(shè)計(jì)計(jì)師參與與設(shè)計(jì)，一年分分春夏、秋冬兩兩次作流流行發(fā)布布，其內(nèi)內(nèi)衣秀不不遜于任任何成衣衣品牌。英國(guó)”百富”男士?jī)?nèi)內(nèi)衣，它它的襪子子全部采采用優(yōu)質(zhì)質(zhì)的埃及及棉為原原料，裁裁剪一流流，就連連襪子上上端的那那一圈兒兒松緊帶帶，在腿腿前、腿腿后各處處的力度度都不一一樣，這這些正與與以人為為本的現(xiàn)現(xiàn)代科技技理念吻吻合。目目前，這這些進(jìn)口口高檔內(nèi)內(nèi)衣在高高收入人人群中有有著很好好的口碑碑，而且且由于個(gè)個(gè)性化的的設(shè)計(jì)，正在形形成自己己固定的的消費(fèi)群群，這些些都促進(jìn)進(jìn)了它們們?cè)趪?guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)的的進(jìn)一步步發(fā)展。從19998年開開始，隨隨著高科科技的發(fā)發(fā)展，服服裝面料料質(zhì)

46、量提提高，消消費(fèi)者更更強(qiáng)調(diào)內(nèi)內(nèi)衣穿著著柔軟和和流行美美感并重重。在內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)產(chǎn)中使用用舒適、柔韌的的萊卡面面料成為為企業(yè)競(jìng)競(jìng)相追逐逐的新亮亮點(diǎn)。 近十年來(lái)來(lái)，中國(guó)國(guó)服裝業(yè)業(yè)的蓬勃勃發(fā)展有有目共睹睹，無(wú)論論是生產(chǎn)產(chǎn)能力、品牌運(yùn)運(yùn)作都逐逐步與國(guó)國(guó)際水平平接軌。而與服服裝市場(chǎng)場(chǎng)密不可可分的內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)，經(jīng)過(guò)過(guò)多年的的培養(yǎng)，恰似一一塊日漸漸肥沃的的土地，一旦播播種，收收獲在即即?？梢砸哉f(shuō)，這這股勢(shì)不不可擋的的商業(yè)暗暗流里，正醞釀釀著無(wú)數(shù)數(shù)的機(jī)遇遇、挑戰(zhàn)戰(zhàn)，是新新世紀(jì)服服裝界尚尚待分割割的蛋糕糕。二、現(xiàn)階階段中國(guó)國(guó)內(nèi)衣行行業(yè)發(fā)展展特征（一）內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)空間巨巨大隨著人們們生活水水平的提提高，內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)

47、正在越越來(lái)越受受關(guān)注。20002年，中國(guó)內(nèi)內(nèi)衣銷售售額已達(dá)達(dá)9000億元以以上，顯顯示出巨巨大的市市場(chǎng)潛力力。近年年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)衣市市場(chǎng)每年年有上億億元的驚驚人利潤(rùn)潤(rùn)，而且且在未來(lái)來(lái)十年內(nèi)內(nèi)還將以以20左右的的年增長(zhǎng)長(zhǎng)率遞增增，因此此而吸引引著眾多多商家涉涉足該行行業(yè)。而目前，內(nèi)衣市市場(chǎng)還剛剛剛起步步，商家家的品牌牌意識(shí)還還不夠強(qiáng)強(qiáng)。盡管管市場(chǎng)空空間巨大大，但國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣衣市場(chǎng)的的強(qiáng)勢(shì)品品牌并不不多，市市場(chǎng)份額額十分分分散，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)內(nèi)衣的的認(rèn)識(shí)還還很不夠夠，內(nèi)衣衣廠家在在高呼自自己品牌牌時(shí)，還還應(yīng)引導(dǎo)導(dǎo)提高消消費(fèi)者的的消費(fèi)意意識(shí)，把把這個(gè)具具有廣闊闊前景的的內(nèi)衣市市場(chǎng)發(fā)展展得更完完美。（二）國(guó)

48、國(guó)外品牌牌引領(lǐng)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)業(yè)發(fā)展中國(guó)的內(nèi)內(nèi)衣制造造行業(yè)，起源于于70年年代末，在此之之前，內(nèi)內(nèi)衣的造造型簡(jiǎn)單單，工藝藝粗糙。80年年代，境境外許多多品牌的的產(chǎn)品加加工開始始漸漸轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)國(guó)，同時(shí)時(shí)建立了了自己的的品牌生生產(chǎn)基地地，逐漸漸形成以以出口加加工為主主的內(nèi)衣衣制造行行業(yè)。日日本的華華歌爾就就是最早早在北京京設(shè)立工工廠的知知名品牌牌，隨后后黛安芬芬、奧黛黛麗、百百利安、歐迪芬芬等紛紛紛在內(nèi)地地投資建建廠。119933年前后后，眾多多進(jìn)口、合資品品牌開始始占領(lǐng)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)場(chǎng)，而國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌大多是是從一些些最初做做來(lái)料加加工的生生產(chǎn)廠家家發(fā)展起起來(lái)的。19977年，金金融危機(jī)機(jī)波及整整個(gè)東南南亞

49、市場(chǎng)場(chǎng)，使許許多原來(lái)來(lái)50800在國(guó)國(guó)內(nèi)加工工轉(zhuǎn)向外外銷的品品牌全力力轉(zhuǎn)向內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)場(chǎng)，而原原來(lái)為這這些品牌牌做帶牌牌加工的的工廠也也由于定定單的下下降而開開始自創(chuàng)創(chuàng)品牌做做內(nèi)銷。很多國(guó)國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣衣品牌正正是這樣樣的大環(huán)環(huán)境的帶帶動(dòng)下發(fā)發(fā)展起來(lái)來(lái)的，成成為第一一批國(guó)產(chǎn)產(chǎn)名牌。目前在在內(nèi)衣市市場(chǎng)上，主要以以進(jìn)口、合資、國(guó)產(chǎn)為為主。保保持原產(chǎn)產(chǎn)地加工工生產(chǎn)的的純進(jìn)口口品牌，在內(nèi)地地雖不算算多，但但它們的的存在已已足夠讓讓我們了了解本國(guó)國(guó)品牌與與國(guó)際一一流產(chǎn)品品的差距距。合資資品牌是是眾多商商場(chǎng)的中中堅(jiān)力量量，有著著較高的的市場(chǎng)占占有率，而且仍仍有拓展展空間。很多進(jìn)進(jìn)口品牌牌通過(guò)在在內(nèi)地合合資建廠廠，

50、大大大降低了了成本，縮短了了貨品流流通時(shí)間間，加之之品牌營(yíng)營(yíng)銷、設(shè)設(shè)計(jì)理念念等方面面與內(nèi)地地品牌的的明顯差差距，目目前仍占占領(lǐng)著品品牌內(nèi)衣衣的銷售售主流。國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣衣在為合合資企業(yè)業(yè)做帶牌牌加工的的過(guò)程中中，擁有有了較高高水準(zhǔn)的的生產(chǎn)能能力，但但從帶牌牌加工到到自創(chuàng)品品牌仍需需一個(gè)質(zhì)質(zhì)的飛躍躍。內(nèi)地地品牌普普遍在設(shè)設(shè)計(jì)上、形象上上缺乏個(gè)個(gè)性。但但從市場(chǎng)場(chǎng)的角度度講，大大城市的的內(nèi)衣價(jià)價(jià)格、品品質(zhì)的明明顯兩極極化，使使眾多以以中低檔檔為主的的國(guó)產(chǎn)品品牌有著著極大的的潛在市市場(chǎng)和發(fā)發(fā)展空間間。內(nèi)衣的品品種、款款式、面面料，亦亦在國(guó)外外品牌的的引領(lǐng)下下，發(fā)生生巨變。19933年開始始，黛安安芬、安安莉

51、芳等等國(guó)際知知名品牌牌涌入國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)，在他他們?yōu)楦鞲髯云放婆仆茝V宣宣傳的同同時(shí)，為為這塊”內(nèi)衣處處女地”上了一一堂內(nèi)衣衣文化課課。國(guó)內(nèi)內(nèi)的內(nèi)衣衣款式已已由較早早傳統(tǒng)、單一的的胸罩類類加工，逐漸發(fā)發(fā)展成為為生產(chǎn)全全身束衣衣、衛(wèi)生生衣褲、泳裝、保健功功能性用用品等齊齊全的內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品。而面面料方面面也由過(guò)過(guò)去的棉棉布、的的確良布布料發(fā)展展到800年代以以彈力尼尼龍織物物和蕾絲絲花邊為為主的美美體文胸胸類產(chǎn)品品，進(jìn)入入90年年代以后后，原有有的常規(guī)規(guī)產(chǎn)品注注入了更更多的科科技含量量，內(nèi)衣衣材料中中大量使使用彈性性纖維和和一些高高科技面面料。以保暖內(nèi)內(nèi)衣為例例，今年年保暖內(nèi)內(nèi)衣的最最大賣點(diǎn)點(diǎn)是新面面

52、料。除除”婷美”進(jìn)中科科院的”暖卡”材料，依托英英日的保保暖新科科技推出出的瘦暖暖美體和和時(shí)尚內(nèi)內(nèi)衣外，”纖絲鳥鳥”也買斷斷了中國(guó)國(guó)紡織科科技大學(xué)學(xué)科技園園專家研研制的博博迪光電電子保暖暖纖維。這些新新材料的的運(yùn)用都都促進(jìn)了了保暖內(nèi)內(nèi)衣的更更新?lián)Q代代，成為為吸引消消費(fèi)者的的新亮點(diǎn)點(diǎn)。美體修形形的概念念是”婷美”開拓的的，如今今已經(jīng)被被”纖絲鳥鳥”、”小護(hù)士士”等借鑒鑒過(guò)來(lái)，大打薄薄暖牌，往年的的三層保保暖市場(chǎng)場(chǎng)上已不不見蹤影影，單層層保暖成成為愛美美女士普普遍接受受的內(nèi)衣衣新模式式。與此相對(duì)對(duì)應(yīng)的是是，針織織內(nèi)衣行行業(yè)（絮絮類）質(zhì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)20001年33月份出出臺(tái)后，內(nèi)衣企企業(yè)20002年年

53、普遍注注重面料料品質(zhì)的的提高和和環(huán)保新新材料的的使用。有關(guān)業(yè)業(yè)內(nèi)人士士介紹，以前以以絮片類類復(fù)合式式面料及及單層化化纖混紡紡交織面面料為代代表的面面料已經(jīng)經(jīng)被廠家家所拋棄棄。現(xiàn)在在第三代代產(chǎn)品已已經(jīng)發(fā)展展到在針針織面料料中間夾夾纖維層層形成保保暖層，解決了了保暖內(nèi)內(nèi)衣長(zhǎng)期期存在的的容易起起球、起起皺、不不貼身、不透氣氣等缺陷陷。盡管目前前一些高高檔的面面料、花花邊都還還要依賴賴進(jìn)口，但是已已有不少少國(guó)外和和港臺(tái)面面料廠商商開始在在大陸設(shè)設(shè)廠，如如英國(guó)的的考陶爾爾茲、美美國(guó)的杜杜邦、法法國(guó)的諾諾陽(yáng)等，中國(guó)加加入WTTO后，面料方方面從品品種質(zhì)量量，先進(jìn)進(jìn)程度都都會(huì)有很很大的選選擇余地地，這樣樣將

54、更有有利于中中國(guó)內(nèi)衣衣品牌的的提高和和發(fā)展。（三）保保暖內(nèi)衣衣市場(chǎng)仍仍然存在在保暖內(nèi)衣衣行業(yè)是是我國(guó)的的新生行行業(yè)，它它的出現(xiàn)現(xiàn)雖然僅僅有五年年，但其其發(fā)展卻卻經(jīng)歷了了曲曲折折折。19977年，上上海首先先出現(xiàn)了了保暖內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品，銷售售一路攀攀升。119988年，全全國(guó)保暖暖內(nèi)衣市市場(chǎng)已有有10多多家企業(yè)業(yè)，實(shí)際際銷售量量3000萬(wàn)套。19999年，生產(chǎn)保保暖內(nèi)衣衣企業(yè)近近70家家，銷售售量為8800萬(wàn)萬(wàn)套，這這一年，被行業(yè)業(yè)內(nèi)人士士稱為是是暴利的的一年。既然是是有暴利利可圖，豈能放放過(guò)，220000年，生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)猛增至至5000多家，同時(shí)廣廣告也越越來(lái)越”神奇”一一件保暖暖內(nèi)衣相相當(dāng)于兩

55、兩三件羊羊毛衫”。20000年122月，中中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者協(xié)會(huì)會(huì)向全國(guó)國(guó)公布了了38種種保暖內(nèi)內(nèi)衣比較較實(shí)驗(yàn)的的結(jié)果，并提醒醒：”保暖內(nèi)內(nèi)衣的保保暖效果果抵不上上一件普普通內(nèi)衣衣加一件件羊毛衫衫?！币粫r(shí)間間，保暖暖內(nèi)衣銷銷量急劇劇滑坡，價(jià)格開開始集體體”大跳水水”。最初初每套價(jià)價(jià)格高達(dá)達(dá)數(shù)百元元的保暖暖內(nèi)衣，頃刻間間只售幾幾十元。經(jīng)歷了220000年惡戰(zhàn)戰(zhàn)、20001年年的調(diào)養(yǎng)養(yǎng)生息后后，原有有保暖內(nèi)內(nèi)衣廠家家已有440退退出市場(chǎng)場(chǎng)。從暴暴利到賠賠本，保保暖內(nèi)衣衣行業(yè)自自覺或不不自覺地地進(jìn)行了了調(diào)整，出現(xiàn)了了幾家龍龍頭企業(yè)業(yè)牽頭、部分中中小企業(yè)業(yè)為補(bǔ)充充的新型型格局。20022年冬，由于”天公作作

56、美”，保暖暖內(nèi)衣市市場(chǎng)的火火藥味又又濃烈起起來(lái)。不不同的是是，20002年年融入了了美體時(shí)時(shí)尚的元元素，使使”美體時(shí)尚輕薄保暖”成為主主打點(diǎn)，市場(chǎng)開開始進(jìn)入入”薄暖”內(nèi)衣時(shí)時(shí)代，產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)回歸到到性價(jià)比比上來(lái)。首先是價(jià)價(jià)格戰(zhàn)低價(jià)價(jià)位是一一部分新新品牌保保暖內(nèi)衣衣所普遍遍采用的的搶占市市場(chǎng)戰(zhàn)略略。由于于老品牌牌進(jìn)入市市場(chǎng)早，有先入入為主的的效果，新品牌牌的宣傳傳也就格格外用心心。在各各大商場(chǎng)場(chǎng)里，新新的品牌牌如帕而而朵、貓貓人等，促銷陣陣勢(shì)更加加龐大，產(chǎn)品布布展顯得得精致，但價(jià)格格優(yōu)惠不不大。老老品牌如如南極人人、北極極絨等，都做出出了比較較大的優(yōu)優(yōu)惠，有有折的的、折折的，尤尤其是去去年的產(chǎn)產(chǎn)

57、品，有有的甚至至降價(jià)到到.折。值得關(guān)注注的是，洋品牌牌正在以以低價(jià)位位加入到到激烈的的競(jìng)爭(zhēng)中中，中外外保暖內(nèi)內(nèi)衣品牌牌打響今今冬的商商戰(zhàn)。低低價(jià)位搶搶灘是今今年洋品品牌采取取的主攻攻策略。以北京京市場(chǎng)為為例，目目前，位位居北京京市場(chǎng)銷銷售前三三位的婷婷美、北北極絨、纖絲鳥鳥等國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌的的銷售價(jià)價(jià)格都略略高于洋洋品牌。從北京京的市場(chǎng)場(chǎng)份額看看，婷美美、小護(hù)護(hù)士、纖纖絲鳥占占去了六六成，南南極人、北極絨絨占去了了兩成，剩下的的兩成正正在被洋洋品牌占占據(jù)。除除了直接接推出產(chǎn)產(chǎn)品外，洋品牌牌還通過(guò)過(guò)技術(shù)、原料、設(shè)計(jì)對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)進(jìn)行行滲透，如纖絲絲鳥采用用日本的的腈綸原原料，用用于防靜靜電、防防起球

58、；婷美將將法國(guó)的的設(shè)計(jì)理理念用于于自身產(chǎn)產(chǎn)品；意意大利的的一次成成型設(shè)備備也無(wú)形形中主宰宰了中國(guó)國(guó)市場(chǎng)。其次是多多品牌戰(zhàn)戰(zhàn)”婷美”最終選選擇了俞俞兆林，一下子子推出三三個(gè)品牌牌，分別別針對(duì)高高、中、低三個(gè)個(gè)市場(chǎng)；南極人人遭遇庫(kù)庫(kù)存危機(jī)機(jī)，品牌牌命名先先輸一招招；北極極絨受益益趙本山山的親和和力，”形美”要過(guò)招招”婷美”。其實(shí)實(shí)多品牌牌策略的的動(dòng)機(jī)，首先是是為不同同的消費(fèi)費(fèi)者提供供不同的的功能和和訴求，另外一一個(gè)目的的就是通通過(guò)側(cè)翼翼品牌保保護(hù)主品品牌。多多品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略成敗敗的關(guān)鍵鍵是，一一個(gè)公司司的多品品牌能蠶蠶食對(duì)手手品牌而而不是自自己左手手打右手手，或者者至少多多品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略獲取取的利潤(rùn)潤(rùn)能大

59、于于同室相相殘后的的利潤(rùn)。再次是功功能戰(zhàn)在功功能方面面，”美體”、”保健”、”瘦身美美膚”等等新新功效層層出不窮窮。第一一代保暖暖內(nèi)衣采采用的是是聚乙烯烯膜做夾夾層，透透氣性、導(dǎo)濕性性極差，后來(lái)這這一秘密密被曝光光后，”保暖內(nèi)內(nèi)衣”聲名狼狼藉，眾眾商家紛紛紛與塑塑料薄膜膜劃清界界限，呼呼吁出臺(tái)臺(tái)保暖內(nèi)內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)?，F(xiàn)今今市場(chǎng)上上的”保暖內(nèi)內(nèi)衣”絕大多多數(shù)已經(jīng)經(jīng)徒有虛虛名，紛紛紛淡化化”保暖”概念而而開始冠冠以”薄暖”、”美體保保暖”等模糊糊稱謂，也有廠廠家推出出”暖卡”技術(shù)，號(hào)稱是是真正的的保暖服服裝。但但誰(shuí)是誰(shuí)誰(shuí)非，還還要等待待市場(chǎng)的的檢驗(yàn)。還有就是是廣告戰(zhàn)戰(zhàn)在中中央、地地方媒體體上，有有關(guān)保

60、暖暖內(nèi)衣的的廣告大大戰(zhàn)已經(jīng)經(jīng)開演，各路明明星爭(zhēng)相相穿著內(nèi)內(nèi)衣在電電視里、燈箱上上亮相。南極人人請(qǐng)了劉劉德華，貓人請(qǐng)請(qǐng)了舒淇淇，而北北極絨繼繼續(xù)請(qǐng)了了趙本山山，無(wú)疑疑，這些些廠家的的宣傳之之道都想想到有一一塊去了了，而在在市場(chǎng)上上，確實(shí)實(shí)那些沒沒有名人人代言的的，消費(fèi)費(fèi)者記起起來(lái)的不不多。同同時(shí)，也也正如一一位消費(fèi)費(fèi)者說(shuō)的的，我知知道，明明星的廣廣告費(fèi)也也包含在在我這件件衣服里里了。隨著多次次混戰(zhàn)后后行業(yè)格格局的重重新劃分分，時(shí)至至今日，保暖內(nèi)內(nèi)衣已經(jīng)經(jīng)發(fā)展成成為以品品牌和營(yíng)營(yíng)銷渠道道為主要要壁壘的的行業(yè)。從目前前各行業(yè)業(yè)巨頭的的動(dòng)態(tài)來(lái)來(lái)看，220022年冬保保暖內(nèi)衣衣行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的主主要特點(diǎn)點(diǎn)是