中國白酒行業(yè)市場分析月度報告(05年5月)

1、中國白酒行業(yè)市場分析月度報告（5月）目錄：一、行業(yè)運運行綜述述二、市場狀狀況分析析 1、區(qū)域市市場分析析 2、主主流品牌牌分析三、行業(yè)熱熱點分析析四、行業(yè)競競爭狀況況 1、龍頭企企業(yè)競爭爭態(tài)勢分分析 2、新品開開發(fā)狀況況分析五、發(fā)展趨趨勢預測測行業(yè)運行綜綜述本月白酒行行業(yè)遇到到五一節(jié)節(jié)日的短短期旺季季，白酒酒企業(yè)紛紛紛采取取降價促促銷策略略求銷量量，所以以形成全全國市場場“降”聲一片片。南方方市場的的變化較較北方平平穩(wěn)，說說明北方方白酒市市場受價價格因素素影響更更為明顯顯，企業(yè)業(yè)采取促促銷的動動作更大大。本月月全國國白酒行行業(yè)純糧糧固態(tài)發(fā)發(fā)酵白酒酒行業(yè)規(guī)規(guī)范的的實施為為白酒行行業(yè)的發(fā)發(fā)展提出出

2、新的要要求，那那些技術術工藝較較低，以以酒精勾勾兌為主主的新工工藝白酒酒產(chǎn)品將將遭遇市市場的挑挑戰(zhàn)，“糧食酒酒”與“酒精酒酒”將展開開一場市市場爭奪奪大戰(zhàn)。規(guī)規(guī)范的實實施還將將明確地地界定酒酒的工藝藝情況，推推動白酒酒行業(yè)健健康良性性發(fā)展。二、市場狀狀況分析析 1、區(qū)域市市場分析析重點區(qū)域市市場價格格分析 在本月受調(diào)調(diào)查的55個城市市里，所所調(diào)查的的白酒品品牌價格格波動較較4月平平靜，其其中武漢漢和南京京市場的的白酒價價格變化化較大，北北京、成成都和廣廣州市場場沒有上上個月活活躍。在在本月受受調(diào)查的的15個個品牌中中，除了了45西鳳酒酒和533汾酒在在被調(diào)查查的城市市里均沒沒有價格格變化外外，

3、其他他品牌在在價格上上都做了了調(diào)整。被被調(diào)查的的15個個品牌分分別是：52五糧液液、388茅臺、552劍南春春、522水井坊坊、544酒鬼、552瀘特、553郎酒、552小糊涂涂仙、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒、335中國勁勁酒、金金六福（一一星）、552尖莊、紅紅星二鍋鍋頭。以下是具體體調(diào)查情情況的圖圖表分析析： 注： 商品采采樣原則則，根據(jù)據(jù)品牌在在不同銷銷售點出出現(xiàn)的重重復次數(shù)數(shù)取樣，重重復次數(shù)數(shù)多的采采為樣本本 樣本價價格確定定原則，不不同零售售點零售售價格的的加權平平均數(shù) 表中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣城城市：成成都、南南京、武武漢、北

4、北京、廣廣州等55個城市市武漢白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220055年5月月2日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52水井井坊500mll430446-16-3.599%52五糧糧液500mll37638茅臺臺500mll249258-9-3.499%52劍南南春500mll168149+19+12.775%54酒鬼鬼540mll/52小糊糊涂仙500mll7880-2-2.5%52瀘特特500mll5860-2-3.333%53郎酒酒500mll5047+3+6.388%55古井井貢500mll3945西鳳鳳酒500mll3253汾酒酒500mll2435中國國勁酒50

5、0mll25.826.7-0.9-3.377%金六福（一一星）500mll1617-1-5.888%52尖莊莊475mll3.2紅星二鍋頭頭100mll3.1 5月份的武武漢白酒酒市場有有一半品品牌有價價格變化化，整體體呈現(xiàn)降降價態(tài)勢勢。為應應對啤酒酒市場的的旺季來來臨，武武漢白酒酒市場的的促銷大大戰(zhàn)打響響，部分分白酒企企業(yè)借買買贈、降降價促銷銷等活動動刺激銷銷量，期期望分得得市場一一杯羹。本本月522劍南春春、533郎酒價價格分別別上漲112.775%和和6.338%。劍劍南春武武漢市場場的漲價價可能是是配合該該公司整整體市場場漲價的的策略；而郎酒酒本月在在被調(diào)查查的5個個城市中中只有武武漢

6、市場場出現(xiàn)價價格的上上漲，說說明公司司對辦事事處進行行目標責責任管理理，大膽膽放權后后，各區(qū)區(qū)域市場場已經(jīng)開開始有針針對性地地實施營營銷策略略，不同同區(qū)域市市場的價價格漲跌跌可能是是不同區(qū)區(qū)域各自自營銷策策略調(diào)整整的結果果。廣州白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年5月月2日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52水井井坊500mll419420-1-0.244%52五糧糧液500mll375388-13-3.355%38茅臺臺500mll24852劍南南春500mll170165+5+3.033%54酒鬼鬼540mll176178-2-1.122%52小糊糊涂仙500m

7、ll8852瀘特特500mll79.553郎酒酒500mll/55古井井貢500mll/45西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll/35中國國勁酒500mll27.828.6-0.8-2.8%金六福（一一星）500mll/52尖莊莊475mll3.3紅星二鍋頭頭100mll3在糖酒快訊訊市場分分析中心心5月份份的廣州州白酒市市場比較較平靜，只只有5個個品牌有有價格變變化，整整體呈現(xiàn)現(xiàn)降價態(tài)態(tài)勢。這這五個品品牌分別別是：552水井坊坊（-00.244%）、552五糧液液（-33.355%）、552劍南春春（+33.033%）、554酒鬼（-1.112%）和和35中國勁勁酒（-2.88%）。

8、本本月劍南南春的漲漲價是為為了配合合該公司司整體市市場漲價價的策略略。廣州州5月白白酒市場場在“511”毒酒案案的影響響下，顯顯得異常常不平靜靜，消費費者對白白酒的需需求有所所下降，葡葡萄酒和和啤酒趁趁機抬頭頭，形成成對原有有白酒市市場份額額的擠壓壓，高端端白酒企企業(yè)紛紛紛開始降降價，并并借五一一節(jié)日促促銷，追追求銷量量的突破破和鞏固固市場份份額。南京白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220055年5月月2日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52水井井坊500mll452455-3-0.666%52五糧糧液500mll345348-3-0.866%38茅臺臺500mll25322

9、8+25+10.996%52劍南南春500mll168172-4-2.333%54酒鬼鬼540mll152146+6+4.111%52小糊糊涂仙500mll8590-5-5.566%52瀘特特500mll71.473-1.6-2.199%53郎酒酒500mll5558-3-5.177%55古井井貢500mll3840-2-5%45西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll/35中國國勁酒500mll27.627.8-0.2-0.722%金六福（一一星）500mll16.817.2-0.4-2.333%52尖莊莊475mll3.13.5-0.4-11.443%紅星二鍋頭頭100mll2.85月

10、份的調(diào)調(diào)查中，南南京表現(xiàn)現(xiàn)得最為為活躍，被被調(diào)查的的白酒品品牌幾乎乎都發(fā)生生了價格格的變化化，并且且整體以以降價為為主，高高檔和低低檔酒的的價格變變化較大大，除了了38茅臺（+10.96%）、554酒鬼（+4.111%）。55月時逢逢節(jié)日大大假，很很多白酒酒企業(yè)都都采取降降價促銷銷的手段段，吸引引人氣，增增加銷量量。同時時可以看看出，南南京的白白酒市場場，已經(jīng)經(jīng)在逐步步提升消消費價值值。中檔檔白酒品品牌在一一定程度度上開始始提升自自身品牌牌價值。而而中低檔檔白酒的的任何稍稍微大一一點的價價格變動動，都很很有可能能給市場場帶來一一定的波波動。成都白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：22005

11、5年5月月2日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52水井井坊500mll42852五糧糧液500mll3440-6-15%38茅臺臺500mll24152劍南南春500mll15354酒鬼鬼540mll/52小糊糊涂仙500mll97.598-0.5-0.511%52瀘特特500mll6970-1-1.433%53郎酒酒500mll61.572.5-11-15.117%55古井井貢500mll/45西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll/35中國國勁酒500mll23.5金六福（一一星）500mll17.515.4+2.1+13.664%52尖莊莊475mll4.95-0.1-2

12、%紅星二鍋頭頭100mll2.93-0.1-3.333%5月成都白白酒市場場整體出出現(xiàn)降價價格局，說說明以價價格占主主導的成成都白酒酒市場即即使是中中高檔白白酒企業(yè)業(yè)也不會會放過借借節(jié)日大大假的促促銷刺激激消費的的機會。本本月金六六福（一一星）的的價格出出現(xiàn)133.644%的上上漲，44月，金金六福公公司與依依波手表表公司聯(lián)聯(lián)合推出出“有喜事事金六福福酒”整合營營銷活動動，活動動開展僅僅一個月月，目標標產(chǎn)品銷銷售總額額達到去去年全年年銷售總總額的330%，公公司形象象得到較較大提高高，消費費者忠誠誠度有所所上升，成成都本月月將金六六福（一一星）的的價格回回歸至117.55元，說說明公司司想借此

13、此追求更更大的利利潤。北京白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220055年5月月2日）品牌規(guī)格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52水井井坊500mll464469-5-1.077%52五糧糧液500mll42438茅臺臺500mll24752劍南南春500mll158150+8+5.333%54酒鬼鬼540mll198188+10+5.322%52小糊糊涂仙500mll8075+5+6.677%52瀘特特500mll/53郎酒酒500mll4055古井井貢500mll4045西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll/35中國國勁酒500mll/金六福（一一星）500mll12.611

14、.6+1+8.622%52尖莊莊475mll4.2紅星二鍋頭頭100mll2.65月北京白白酒市場場表現(xiàn)出出與其它它區(qū)域不不同的變變化趨勢勢。本月月調(diào)查的的15個個品牌中中，有55個品牌牌的白酒酒價格發(fā)發(fā)生變化化，呈現(xiàn)現(xiàn)出整體體漲價的的態(tài)勢，雖雖然價格格上漲的的幅度均均不超過過10%，但與與其它區(qū)區(qū)域表現(xiàn)現(xiàn)出的節(jié)節(jié)日大假假借促銷銷求銷量量的現(xiàn)象象，形成成鮮明對對比。北北京白酒酒市場發(fā)發(fā)展比較較成熟，消消費者對對白酒的的心理價價位比較較穩(wěn)定，大大幅度的的價格變變化會影影響消費費者的忠忠誠度，所所以白酒酒企業(yè)都都比較謹謹慎，甚甚至是節(jié)節(jié)日旺季季。2、主流品品牌價格格分析調(diào)查的主要要品牌中中，價格格

15、變化較較大的幾幾個品牌牌分析： 5月15個個城市的的采樣結結果來看看，有110個品品牌出現(xiàn)現(xiàn)了不同同程度的的下跌，這這與白酒酒企業(yè)借借“五一”黃金周周的到來來，不約約而同地地采取降降價促銷銷的銷售售策略有有關。本本月各品品牌表現(xiàn)現(xiàn)較4月月有明顯顯變化，在在北方區(qū)區(qū)域名酒酒的變化化較南方方大，說說明酒企企為了應應對北方方更為激激烈的市市場競爭爭，采取取的價格格手段也也更強硬硬。5月份價格格變化較較大的幾幾個白酒酒品牌分分析：本月水井坊坊北京和和南京市市場也開開始打破破原來價價格的堅堅挺態(tài)勢勢，出現(xiàn)現(xiàn)價格下下跌。廣廣州和南南京市場場則延續(xù)續(xù)了4月月的降價價趨勢，出出現(xiàn)整體體價格下下降。44月水井井

16、坊在成成都出現(xiàn)現(xiàn)15.58%的降價價幅度后后，本月月表現(xiàn)的的異常平平靜，在在被調(diào)查查的五個個區(qū)域中中，只有有成都沒沒有價格格變化，說說明面對對節(jié)日旺旺季，44月的降降價幅度度已經(jīng)達達到促進進銷量的的預期，保保持這個個價格將將不會影影響水井井坊5月月的銷售售情況。52五糧糧液價格格在本月月相對平平穩(wěn)。在在受調(diào)查查的5個個城市中中，只有有成都、廣廣州和南南京市場場的價格格有變化化，成都都市場降降幅最大大，出現(xiàn)現(xiàn)15%的降價價，說明明五一節(jié)節(jié)日旺季季，幾乎乎所有的的品牌都都開始降降價促銷銷后，在在價格占占主導的的成都白白酒市場場，惟有有大幅度度的價格格變化，才才能在眾眾多高檔檔白酒品品牌中，達達到吸

17、引引消費者者注意的的目的。 52劍南南春在被被調(diào)查的的5個城城市中，北北京、成成都和武武漢出現(xiàn)現(xiàn)價格上上漲，本本月劍南南春能淡淡季發(fā)力力、應市市上漲，這這應證了了行業(yè)人人士對劍劍南春的的評價“經(jīng)驗豐豐富、成成熟穩(wěn)重重的長者者”。長期期以來劍劍南春憑憑借品牌牌的塑造造，4月月劍南春春酒坊遺遺址入圍圍十大考考古新發(fā)發(fā)現(xiàn)，本本月首獲獲國家純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒認證證標志等等等都大大大提升升了劍南南春的美美譽度和和形象力力，在無無形之中中為劍南南春品牌牌溢價打打下堅固固的基礎礎，也成成為劍南南春淡季季漲價的的后盾。其他幾個價價格波動動活躍度度不高的的白酒品品牌的漲漲幅示意意圖：雖然這些品品牌表現(xiàn)現(xiàn)的相

18、對對平靜，但但仍可以以看出整整體的價價格變化化方向是是呈現(xiàn)降降價趨勢勢的，說說明五一一節(jié)慶期期間，大大多數(shù)白白酒企業(yè)業(yè)希望通通過降價價促銷手手段，彌彌補淡季季不理想想的市場場表現(xiàn)。 本月月茅臺表表現(xiàn)出整整體價格格穩(wěn)定、局局部市場場波動較較大的特特點，尤尤其在南南京市場場，茅臺臺延續(xù)了了4月大大幅的上上漲，出出現(xiàn)100.966%的漲漲價，說說明茅臺臺價格還還處于上上漲回歸歸階段。三、行業(yè)熱熱點分析析1、白酒專專賣店逐逐漸走俏俏鄭州名酒專專賣店已已經(jīng)成為為當?shù)孛其N售售的主要要形式，在在最繁華華的鄭州州金水區(qū)區(qū)的主要要街道，不不過千米米的一條條街上就就有十幾幾家專賣賣店?！皣啤泵┡_負負責人稱稱

19、，目前前京、滬滬、穗及及東南沿沿海城市市里申請請與他們們合作開開專賣店店的企業(yè)業(yè)和商家家很多，專專賣形式式很受當當?shù)叵M費者的青青睞。名名酒專賣賣已經(jīng)逐逐漸顯示示出其發(fā)發(fā)展?jié)摿α?。糖酒快訊市市場分析析中心認認為，白白酒專賣賣店不僅僅可以提提升白酒酒的品牌牌形象，也也是目前前國內(nèi)知知名酒企企對付假假酒的主主要做法法。目前前國內(nèi)的的酒類流流通市場場比較混混亂，雖雖然年年年打假，但但假酒仍仍層出不不窮。名名酒專賣賣的趨熱熱，有助助于探索索改善酒酒類市場場的混亂亂局面，預預示白酒酒流通領領域逐步步凈化，但但名酒專專賣能否否僅憑借借不收進進場費、保保證質量量等優(yōu)勢勢占領市市場？消消費者對對名酒專專賣店的

20、的價格比比商場、餐餐館、酒酒店等消消費場所所的價格格要高能能否接受受等問題題將成為為業(yè)內(nèi)所所必須面面臨的新新問題。所所以業(yè)界界所謂“名酒專專賣行將將一統(tǒng)天天下，并并解決酒酒業(yè)流通通混亂局局面”的說法法還有待待考證。 2、白酒企企業(yè)開始始轉向保保健酒本月在國家家統(tǒng)計局局公布的的04年年度全國國白酒百百強名單單中，重重慶白酒酒企業(yè)只只有兩家家入圍，這這一結果果與重慶慶白酒年年產(chǎn)量位位列全國國三甲形形成鮮明明對比。迫迫于無奈奈，許多多重慶市市白酒企企業(yè)開始始轉向保保健酒的的開發(fā)生生產(chǎn)。糖酒快訊市市場分析析中心認認為，目目前白酒酒市場競競爭十分分激烈，酒酒類產(chǎn)品品日趨飽飽和，保保健酒因因為滿足足消費者

21、者有益健健康的消消費理念念，成為為白酒企企業(yè)尋找找利潤新新增長點點的首選選。重慶慶地處四四川、貴貴州和湖湖南之間間，本土土酒企長長期遭受受川酒、黔黔酒、湘湘酒等區(qū)區(qū)域白酒酒的擠壓壓，面臨臨退市危危機。該該地白酒酒企業(yè)轉轉向發(fā)展展保健酒酒的做法法，為其其他區(qū)域域的酒企企提出更更好的借借鑒：“回避競競爭，控控制市場場”也可以以成為白白酒企業(yè)業(yè)應對市市場變化化、主動動參與競競爭的新新的機會會。3、純糧固固態(tài)發(fā)酵酵白酒行行業(yè)規(guī)范范正式實實施5月中旬，全全國白酒酒行業(yè)純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒行業(yè)業(yè)規(guī)范開開始正式式實施，這這是我國國白酒行行業(yè)第一一個自律律性生產(chǎn)產(chǎn)工藝技技術規(guī)范范，同時時名酒劍劍南春也也成為

22、第第一個獲獲得“純糧固固態(tài)發(fā)酵酵白酒標標志”標志的的企業(yè)。雖雖然規(guī)規(guī)范不不是強制制性的，但但其對我我國白酒酒企業(yè)的的規(guī)范經(jīng)經(jīng)營和消消費者的的理性消消費具有有推動作作用。糖酒快訊市市場分析析中心認認為，白白酒釀造造工藝具具有悠久久的歷史史，隨著著行業(yè)發(fā)發(fā)展以食食用酒精精為基本本原料進進行勾兌兌白酒的的技術逐逐漸發(fā)展展到與純純糧固態(tài)態(tài)糧發(fā)酵酵白酒技技術相當當?shù)牡匚晃?，但由由于勾兌兌白酒工工藝簡單單、成本本低，進進入門檻檻低，所所以部分分白酒企企業(yè)假借借豪華包包裝和純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵概概念，將將產(chǎn)品高高價推向向市場，牟牟取暴利利，這加加劇了酒酒類市場場的不公公平競爭爭。新規(guī)規(guī)范的實實施，將將使現(xiàn)有有兩

23、極分分化不斷斷加劇的的市場有有序發(fā)展展，有助助于傳統(tǒng)統(tǒng)名酒地地位得到到鞏固。屆屆時以勾勾兌白酒酒為主的的中小白白酒企業(yè)業(yè)將面臨臨退市。4、專家呼呼吁加強強白酒商商標的“保護”在本月結束束的第二二屆商標標與品牌牌戰(zhàn)略論論壇上，商商標專家家張廷元元呼吁，我我國白酒酒品牌應應該加強強從專利利、商標標到廣告告用語的的注冊保保護，特特別是對對要進行行美術作作品版權權登記的的商標，這這樣既避避免造成成重大損損失，也也對利于于我國白白酒走向向國際。糖酒快訊市市場分析析中心認認為，目目前國內(nèi)內(nèi)商標保保護還處處于初步步發(fā)展階階段，由由于很多多企業(yè)技技術相對對落后，購購買許可可成為目目前不少少企業(yè)獲獲取產(chǎn)品品新包

24、裝裝、外觀觀等的主主要手段段，導致致了這些些企業(yè)在在知識產(chǎn)產(chǎn)權方面面陷于被被動地位位，等到到被告上上法庭或或權益受受到損害害的時候候，才意意識到在在知識產(chǎn)產(chǎn)權保護護上的疏疏忽。其其實商標標也包含含在品牌牌的核心心內(nèi)容里里，我們們的品牌牌戰(zhàn)略，也也是知識識產(chǎn)權保保護的戰(zhàn)戰(zhàn)略。我我國白酒酒企業(yè)可可以不斷斷增強知知識產(chǎn)權權保護的的意識，借借這把保保護傘來來進軍國國際市場場，實現(xiàn)現(xiàn)真正的的國際化化。四、行業(yè)競競爭狀況況 1、白酒行行業(yè)龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析 企業(yè)市場動態(tài)五糧液豪華五糧液液實現(xiàn)銷銷售額330000多萬對豪華五糧糧液的包包裝進行行改良舉行尊酒華華北片區(qū)區(qū)經(jīng)銷商商訂貨聯(lián)聯(lián)誼會郎酒冠名“紅

25、色色激情中國郎郎首漂赤赤水河”活動兼香型“如如意郎”酒全新新上市劍南春首獲國家純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒認證證標志金六福與依波手表表公司聯(lián)聯(lián)合推出出“有喜事事 金六六福酒” 活動動圓滿結結束隨著豪華五五糧液銷銷售量穩(wěn)穩(wěn)步上升升，截至至5月份份已實現(xiàn)現(xiàn)銷售額額30000多萬萬，尤其其在北京京、浙江江、山東東、廣東東等地銷銷售形勢勢看好。為為促進銷銷售進一一步攀升升，神舟舟商貿(mào)目目前正在在對包裝裝進行改改良，重重新設計計的包裝裝更為精精致和高高檔，預預計在66月中旬旬正式出出爐。隨隨著白酒酒高端市市場的競競爭逐步步深化，國國內(nèi)白酒酒品牌開開始由單單一產(chǎn)品品營銷策策略向品品牌化整整合營銷銷策略轉轉換。五

26、五糧液作作為我國國著名的的高檔白白酒生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)，具具有較高高的品牌牌價值。加加上近年年來公司司開始轉轉型，通通過逐漸漸減少低低檔酒的的產(chǎn)量，增增加高檔檔酒產(chǎn)量量，達到到在整體體銷售收收入下降降、凈利利潤大幅幅增長的的效果。但但由于競競爭激烈烈的高端端酒市場場變數(shù)不不斷，所所以代表表五糧液液集團形形象的超超高端產(chǎn)產(chǎn)品能否否逐步占占領市場場，成為為第一品品牌值得得我們期期待。5月底一個個關于“一家法法國公司司正在努努力從中中尋找商商機”的消息息吸引了了業(yè)內(nèi)人人士的目目光，據(jù)據(jù)悉，從從今年88月開始始，國內(nèi)內(nèi)酒業(yè)巨巨頭茅臺臺特制的的產(chǎn)品將將出現(xiàn)在在全球免免稅店的的“中華國國酒”專區(qū)，通通過遍布布全世

27、界界的免稅稅店購物物系統(tǒng)，進進入全球球消費者者視野。此此舉將對對中國名名酒非常常有利，是是中國名名酒走向向世界的的一個很很好的方方式，它它將以最最快的方方式在國國內(nèi)外消消費群中中建立品品牌文化化和形象象。茅臺臺酒被選選為首推推產(chǎn)品，不不僅顯示示出茅臺臺在國內(nèi)內(nèi)白酒行行業(yè)內(nèi)的的權威地地位，也也顯示出出我國的的白酒開開始吸引引世界的的目光，預預示著白白酒行業(yè)業(yè)未來國國際化發(fā)發(fā)展的前前景可期期。5月13日日，中國國食品工工業(yè)協(xié)會會在北京京人民大大會堂召召開新聞聞發(fā)布會會，宣布布劍南春春首家通通過純糧糧固態(tài)發(fā)發(fā)酵白酒酒標志審審核，成成為第一一個獲得得該標志志的中國國名酒。此此舉不僅僅突出了了劍南春春技

28、術上上的“含金量量”，也成成為其品品牌發(fā)展展的巨大大“推力”。劍南南春是第第一個提提出酒體體設計理理論的企企業(yè)，也也是第一一個將納納米技術術運用于于白酒科科研并首首先獲得得突破，繪繪制出各各大名酒酒“基因圖圖譜”的企業(yè)業(yè)，其技技術力量量非常雄雄厚，獲獲得標志志是業(yè)界界對其技技術工藝藝等方面面的認可可，有助助于劍南南春將擁擁有更強強的消費費吸引力力和品牌牌號召力力，對推推動劍南南春的市市場擴張張和提升升高端產(chǎn)產(chǎn)品形象象具有積積極的作作用。本月中，郎郎酒銷售售公司傳傳出喜訊訊，1-4月，郎郎酒重點點市場穩(wěn)穩(wěn)定增長長，如貴貴州市場場增長1100%，唐山山市場增增長1661%。部部分后進進市場奮奮起直

29、追追，銷售售也出現(xiàn)現(xiàn)大幅增增長。今今年以來來，郎酒酒銷售公公司對營營銷管理理和營銷銷政策進進行了一一系列調(diào)調(diào)整和變變革，其其中對辦辦事處進進行目標標責任管管理，大大膽放權權，同時時調(diào)整與與銷售人人員利益益密切相相關的獎獎勵政策策和薪酬酬制度等等措施更更加切合合實際和和市場，大大大激發(fā)發(fā)了一線線人員的的銷售熱熱情，使使郎酒銷銷售取得得了前所所未有的的可喜成成績?？煽梢灶A計計郎酒會會在新政政策的推推動下，達達到更高高領域的的發(fā)展。本月金六福福與依波波手表公公司聯(lián)合合推出“有喜事事金六福福酒” 活動動圓滿結結束，活活動開展展僅一個個月，目目標產(chǎn)品品銷售總總額達到到去年全全年銷售售總額的的30%，公司

30、司形象得得到較大大提高。如如今“春節(jié)回回家金六福福酒”的活動動已經(jīng)發(fā)發(fā)展成一一種新民民俗，這這種心情情和聯(lián)想想已經(jīng)超超越了活活動本身身?？梢砸灶A計金金六福在在未來的的發(fā)展中中，將會會有更多多的收獲獲。2、白酒行行業(yè)新品品開發(fā)狀狀況分析析名稱所屬企業(yè)定位瀏陽河萬萬事興（環(huán)環(huán)保PEET瓶）瀏陽河酒業(yè)業(yè)低檔新包裝豪華華五糧液液五糧液高檔國寶竹酒山西玄中酒酒業(yè)/龍香醇瀘州老窖中檔如意郎郎酒低檔“隴派”酒酒濱河集團/瀏陽河萬萬事興（環(huán)環(huán)保PEET瓶）系系列酒，是是五糧液液集團220055年重點點推出的的大眾型型白酒，采采用的是是國際標標準的環(huán)環(huán)保PEET瓶，質質輕、透透明、時時尚、安安全，其其終端零零售價每每瓶不超超過100元。該該產(chǎn)品以以廣闊的的城鄉(xiāng)市市場為目目標市場場，開創(chuàng)創(chuàng)了大品