百事可樂在廣東市場的廣告策劃書

1、百事可樂廣東市場04年廣告策劃書目錄一市場分分析 .11二產(chǎn)品分分析 .44三定位策策略 .66四廣告分分析 .6五價格策策略 .77六活動推推廣策略略 .8七媒介策策略 .110八廣告經(jīng)經(jīng)費預(yù)算算 .14 撰撰稿人：陳劍芬芬 組組員：劉劉喜華、梁梁紅萍、劉劉佩姍2004年年5月20日前言百事公司創(chuàng)創(chuàng)始與一一八988年,至盡已已有百年年歷史。百百事公司司在中國國的歷史史可以追追溯到中中國實行行改革開開放政策策之初。1981年，百事公司與中國政府簽約在深圳興建百事可樂罐裝廠，成為中國的首批美國商業(yè)合作伙伴之一。到目前為止，百事在中國各合資、獨資企業(yè)及其他項目的投資已達一億多美元。為了滿足低低熱量

2、的的健康飲飲品的市市場需求求，進一一步完善善百事可可樂產(chǎn)品品線，贏贏得更多多的市場場機會和和貨價空空間，百百事可樂樂公司于于20000年在在全國正正式推出出銀色的的罐裝碳碳酸飲料料輕怡百事事可樂。一.市場分分析 1.消消費者分分析廣東省開啟啟飲料市市場已有有幾十年年的歷史史，開始始主要是是以國內(nèi)內(nèi)的飲料料品牌占主要要地位，人人民也鐘鐘愛著國國品，可可到了119811年隨著著百事可可樂進軍軍中國，就就開始改改變中國國的各品品牌的飲飲料占有有率。到到了19984年年，可口口可樂及及百事可可樂占了了約166%左右右的市場場占有率率，在短短短4年的時時間內(nèi)，能能有這樣樣的成果果，令人人刮目相相看。時時

3、至今日日百事可可樂與可可口可樂樂成為了了廣東地地區(qū)甚至至中國飲飲料業(yè)的的熬頭。年輕人，他他們熱愛愛運動，追追求時尚尚，他們們經(jīng)常飲飲用的產(chǎn)產(chǎn)品主要要是百事事可樂與與可口可可樂、第第五季、果果汁、與與冰紅茶茶。他們們喜歡購購買有時時尚感的的飲料。經(jīng)經(jīng)過統(tǒng)計計分析調(diào)調(diào)查問卷卷所獲的的資料表表明：年年輕一代代的消費費者比較較鐘情于于百事可可樂（占占34%），可可是可口口可樂的的也不上上上下也也（占220%），形形勢有點點逼迫。還還有其他他的飲料料的忠實實者。（如如圖一） 圖1從消費者購購買心理理的角度度來看，消消費者購購買飲料料的心理理主要有有： 買味味道：從從之前我我們調(diào)查查顯示（見見輕怡可可樂調(diào)

4、查查報告），41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點。買名氣：在同一一檔次的的產(chǎn)品中中，那個個品牌響響就購買買那個品品牌的產(chǎn)產(chǎn)品，在在公共場場所群體體消費更更是如此此，消費費者購買買的主要要是心理理滿足感感，與自自豪感。我我們的調(diào)調(diào)查顯示示，有221%的的人認為為品牌是是主導(dǎo)他他們購買買產(chǎn)品的的最主要要因素之之一。買情節(jié)：飲料是是集會的的主要消消費品，消消費時講講究情調(diào)調(diào)與氣氛氛。買功能：飲料的的功能多多種多樣樣，可樂樂與茶能能清腸胃胃，果汁汁含有豐豐富的維維生素CC，蒸餾餾水更體體貼人的的身體，給給人吸收收大量的的水分，幫幫助人體體的內(nèi)部部循環(huán)。附：影響消消費者的的主要購

5、購買因素素 圖圖2 2.競競爭對手手分析【1】是由由可口可可樂為代代表的國國際品牌牌，營銷銷特征：有品牌牌效應(yīng)，有有人員促促銷，促促銷手段段非常豐豐富；形形成了以以某個地地區(qū)為主主而向外外映射的的優(yōu)勢,并建立立了全國國性的營營銷渠道道，生產(chǎn)產(chǎn)管理先先進，企企業(yè)資本本雄厚，有有實力成成為全國國的強勢勢品牌?？煽诳蓸返牡慕♀煽蓸?在中國國市場有有絕對的的優(yōu)勝,可口可可樂比百百事可樂樂早122年進入入中國,在中國國受眾心心目中有有著不可可磨滅的的印象.它是百百事可樂樂的頭號號對手,所以可可口可樂樂推出的的健怡可可樂,和百事事可樂的的輕怡可可樂在低低熱量的的市場上上所占分分額相當當?！?】是以以第五

6、季季可樂和和非?？煽蓸窞榇淼膰鴩鴥?nèi)品牌牌。其營營銷特征征是：有有較好的的品牌效效應(yīng)，較較多的人人員促銷銷；形成成了以某某個地區(qū)區(qū)為主而而向外映映射的優(yōu)優(yōu)勢，并并建立了了大范圍圍的營銷銷渠道，生生產(chǎn)管理理較先進進，可成成為區(qū)域域性強勢勢品牌，并并有實力力向全國國進軍?！?】是城城市內(nèi)小小型企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的的產(chǎn)品他他們沒有有品牌效效應(yīng)，以以較低的的市場價價格吸引引顧客，生生產(chǎn)管理理落后，主主要面對對的是農(nóng)農(nóng)村市場場。可樂類產(chǎn)品品市場已已形成了了以，百百事可樂樂、可口口可樂為為領(lǐng)導(dǎo)品品牌的市市場領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，而而其他的的包括百百事在內(nèi)內(nèi)的三個個市場主主流品牌牌形成“三三追一”局局面。一一些小企企業(yè)數(shù)量量

7、眾多但但影響力力小，但但會長期期共存。 3.市市場前景景預(yù)測可樂在我國國有著一一個相對對成熟是是市場,消費心心理消費費模式也也基本上上形成,但高層層容量仍仍有潛力力可挖. 輕怡怡可樂是是以“無無糖、不不影響體體形”，并并且走品品牌路線線進入市市場的，而而現(xiàn)在市市場上無無糖可樂樂只有輕輕怡可樂樂與可口口可樂的的健怡可可樂。而而兩個品品牌的市市場銷售售分額也也不高。所所以市場場還有很很大的潛潛力。近近幾個季季度以來來,越來越越多的消消費者選選擇不含含卡路里里的輕怡怡可樂作作為提神神飲料，從從而帶動動了輕怡怡可樂的的銷量。二. 產(chǎn)品品分析 1百百事可樂樂洞悉青青年消費費者在可可樂市場場上占的的重要地

8、地位，于于是采用用“明星星”策略略贏取了了青年消消費者對對百事品品牌的高高忠誠度度；為了了進一步步開發(fā)青青年消費費者市場場，百事事推出“輕輕怡百事事可樂”，以以“無糖糖，不影影響體形形”的特特點進入入市場。 2.產(chǎn)產(chǎn)品策略略在產(chǎn)品的口口感上，要要努力去去迎合廣廣東消費費者的口口味，盡盡量清甜甜爽口一一點。認認為只有有消費者者喜歡的的產(chǎn)品才才有市場場。加大輕怡可可樂的個個性化，百百事獨特特、創(chuàng)新新、積極極人生的的品牌個個性。企業(yè)為消費費者提供供的的不不止是產(chǎn)產(chǎn)品本身身，而是是一種整整體滿足足感。產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量的優(yōu)劣劣是衡量量產(chǎn)品的的重要標標志，價價格的高高度在障障礙著人人們的購購買欲。輕怡百事可可

9、樂在三三個層次次與消費費者形象象溝通：產(chǎn)品因素素：低熱熱量。好好味道。情感因素素：健康康的。運運動的，自自信的。個性魅力力：有魅魅力的，好好交際的的，有活活力。3.產(chǎn)品品的問題題點與機機會點問題點：【1】廣東東市場競競爭激烈烈，知名名的飲料料品牌很很多，也也有了固固定的消消費群體體。【2】消費費者也已已經(jīng)形成成了一定定的消費費習慣?！?】百事事輕怡可可樂知名名度還是是一般,很多受受眾還不不知道與與不了解解?！?】競爭爭對手實實力相當當。要在在廣告宣宣傳上下下工夫?！?】據(jù)調(diào)調(diào)查顯示示，輕怡怡可樂的的口感與與味道有有待改善善。【6】百事事的輕怡怡可樂在在在它本本國市場場銷售分分額是446%。而而

10、在中國國只有44%利潤潤就不高高，分額額太小。機會點：【1】來自自市場的的機會1 人人民生活活水平進進一步提提高，市市場容量量穩(wěn)步增增長2 新新一代中中國青少少年受美美國文化化的熏陶陶，前境境美好3 除除可口可可樂外，其其他國外外品牌未未進入國國內(nèi)市場場4 中中國國內(nèi)內(nèi)企業(yè)只只有少數(shù)數(shù)幾個具具有竟爭爭實力。5 中中國加入入WTOO，各項項法制日日益健全全，市場場環(huán)境日日益良好好【2】來自自產(chǎn)品自自身的機機會1作為為全球性性的大品品牌，具具有良好好的品牌牌效應(yīng)。2輕怡怡可樂是是以“無無糖、不不影響體體形”，并并且走品品牌路線線進入市市場的，而而現(xiàn)在市市場上無無糖可樂樂只有輕輕怡可樂樂與可口口可樂

11、的的健怡可可樂。而而兩個品品牌的市市場銷售售分額也也不高。所所以市場場還有很很大的潛潛力。3不分分季節(jié)性性，隨時時隨地可可以飲用用，方便便。能給給人時尚尚感，年年輕人購購買時有有一定的的心理滿滿足感。4包裝裝外型：銀色的的清爽設(shè)設(shè)計醒目目高雅，較較其它品品牌的包包裝高級級。5良好好的生產(chǎn)產(chǎn)機制，優(yōu)優(yōu)秀的企企業(yè)管理理經(jīng)驗，以以及雄厚厚的資金金6輕怡怡可樂屬屬于特殊殊口味飲飲料，容容易形成成穩(wěn)定的的消費群群7不必必一味追追求市場場占有率率，只需需將目標標市場做做細 三、定位策策略1.市場場定位產(chǎn)品定位為為中高檔檔產(chǎn)品。以以低熱量量、好味味道為產(chǎn)產(chǎn)品的特特性。2.廣告告定位廣告以情感感訴求為為主,主

12、要表表現(xiàn)百事事輕怡可可樂是健健康的,運動的的，自信信的,有魅力力的，好好交際的的，有活活力。3.廣告告對象定定位1追求求時尚、新新潮前衛(wèi)衛(wèi)的青少少年。2在緊緊張工作作中渴望望休閑、有有品味的的白領(lǐng)一一族。（主主要受眾眾是20030歲，核核心23325歲，目目標是白白領(lǐng)女性性消費者者，但兼兼顧男性性消費者者的需求求。）4.品牌牌定位：只有輕輕怡百事事可樂是是唯一可可以讓你你享受到到美妙的的百事滋滋味的低低熱量的的碳酸飲飲料，讓讓活躍的的你更有有自信，更更有魅力力。四.廣告分分析 1.廣告目目標（1） 力求成成為中高高檔的飲飲料產(chǎn)品品，提高高百事輕輕怡可樂樂在人們們心目中的知名度度。（2） 提高百

13、百事可樂樂中、低低頻率飲飲用者的的飲用頻頻率，百百事、可可口品牌轉(zhuǎn)換者，非非碳酸飲飲料飲用用者。2.廣告告主題以輕輕松松松怡樂無無窮為廣廣告的主主標題。另在切實的的媒體另另用結(jié)合合主標題題不同特特色的口口號。報紙廣告主主題:我的一一輕,你的一一怡我的一一親，你你的怡.海報廣告主主題:我要親親輕怡。網(wǎng)絡(luò)廣告主主題：你你的一輕輕，我的的一怡。五. 價格格策略我們的的定價依依據(jù)是百百事產(chǎn)品品的市場場定位和和目標市市場以及及目標市市場消費費者的價價格承受受能力。正是現(xiàn)有價價格和品品牌塑造造使百事事在消費費者心目目中成為為市場的的高檔品品牌，繼繼續(xù)營造造“有品品味”飲飲料的產(chǎn)產(chǎn)品氛圍圍。我們們不會盲盲目

14、的跟跟進市場場價格戰(zhàn)戰(zhàn).這么做原因因有四： 【11】百事事定位中中高檔，現(xiàn)現(xiàn)有的主主要消費費者有能能力承受受當前的的產(chǎn)品價價格。 【22】市場場競爭還還未到白白熱化階階段，市市場還有有很大的的發(fā)展?jié)摑摿?。通通過打壓壓對手，為為百事帶帶來更大大的空間間，顯然然沒有必必要。 【33】盲目目的降低低價格，會會引發(fā)新新的價格格戰(zhàn)，造造成市場場混亂，產(chǎn)產(chǎn)品單位位盈利能能力下降降，形成成惡性循循環(huán)。 【44】降低低價格的的最終目目標是搶搶占市場場占有率率，但同同時會冒冒著失去去原有目目標市場場的風險險，而新新開發(fā)的的市場卻卻不能達達到原有有市場的的盈利能能力?？傊?雖然然不會直直接采取取長期的的價格戰(zhàn)戰(zhàn)與

15、其他他產(chǎn)品進進行正面面交鋒，但但我們會會根據(jù)市市場的變變化，及及時采取取短時間間的降價價促銷或或其他形形式的變變相降價價，如加加量不加加價、買買二贈一一等等。從從而吸引引消費者者注意力力，達到到保持市市場占有有率，進進一步開開拓市場場的目的的。 因此此，我們們的價格格策略是是：保持持現(xiàn)有價價格的長長期不變變的大前前提下，根根據(jù)目標標市場的的具體情情況，允允許有其其他形式式的價格格促銷;采取全全國統(tǒng)一一價的方方法，允允許存在在小范圍圍內(nèi)的地地區(qū)差價價。六. 活動動推廣策策略 在在知名度度迅速建建立的同同時，要要求提升升美譽度度達到知知名度與與美譽度度的一致致，避免免知名度度與美譽譽度兩者者之間脫

16、脫鉤。在公共策略略的指導(dǎo)導(dǎo)下，建建議實行行如下系系列的公公關(guān)項目目：今年度輕怡怡可樂的的主口號號是：“輕輕輕松松松，怡樂樂無窮”，結(jié)結(jié)合輕怡怡可樂是是“無糖糖、不影影響體形形”的低低熱量的的碳酸飲飲料。“渴望望無限”是是百事可可樂口號號，也正正是今日日新一代代理想的的寫照?！翱士释麩o限限”是人人生態(tài)度度，是百百事與全全球新一一代的共共同目標標。而輕輕怡可樂樂的輕輕輕松松也也有人生生對生活活的態(tài)度度很對自自身體型型的另一一種認識識。促銷活動動推廣：【1】8月月一五日,孫燕姿姿將到廣廣州開個個人演唱唱會，演演唱會主主題叫“輕輕松為你你唱”，百百事輕怡怡可樂申申請成為為演唱會會的贊助助商。推廣目的的

17、：增加加輕儀可可樂的知知名度，提提醒受眾眾。更結(jié)結(jié)合輕怡怡可樂的的“輕輕輕松松，怡怡樂無窮窮”主題題，也用用孫燕姿姿輕盈的的身體做做廣告。推廣口號號：結(jié)合合今年度度“輕輕輕松松，怡怡樂無窮窮”主題題口號，以以“輕輕輕松松為為你唱”為為該次贊贊助活動動的主題題口號。推廣內(nèi)容容：在演演唱會的的背景幕幕掛上輕輕怡可樂樂的標準準和其他他輕怡可可樂的信信息內(nèi)容容。場內(nèi)內(nèi)工作人人員統(tǒng)一一穿著是是百事輕輕怡可樂樂的制服服。舞臺臺巨型主主廣告板板，入場場票廣告告位，場場外粘貼貼孫燕姿姿的海報報，注明明百事輕輕怡可樂樂贊助。也也與其他他宣傳方方式相結(jié)結(jié)合。（詳詳見其他他推廣活活動）。推廣預(yù)算算：約2250萬萬【

18、2】配合合10月1日的國國慶節(jié)展展開大型型的“輕輕一輕，怡怡一怡健健美操大大賽”健健美小姐姐衣著輕輕怡可樂樂的特定定服飾，進進行各輪輪大賽的的競技。挑挑選出觀觀眾心目目中最好好的健美美體態(tài)小小姐。給給健美操操冠、亞亞、季小小姐頒發(fā)發(fā)金、銀銀、銅輕輕怡可樂樂瓶及證證書。推廣目的的：加大大宣傳輕輕怡可樂樂的低糖糖，傳送送喝可樂樂也依然然可了保保持身材材苗條的的秘訣。增增加受眾眾心理滿滿足感。推廣口號號：“輕輕輕松松松，怡樂樂無窮”。推廣內(nèi)容容：印刷刷輕怡比比賽海報報、特刊刊、門票票、明信信片、首首日封等等宣傳品品與紀念念品。推廣預(yù)算算：約550萬【3】廣州州申亞活活動有獎獎問答。主主要問參參賽者一

19、一些關(guān)于于亞運的的基本常常識?？纯磪①愓哒叽痤}的的數(shù)目然然后決定定贈送輕輕怡可樂樂的小禮禮品。如如輕怡可可樂、輕輕怡可樂樂筆記本本，輕怡怡可樂運運動護腕腕、輕怡怡運動服服、輕怡怡運動背背包。（建建議推廣廣活動）網(wǎng)絡(luò)推廣活活動 旗旗幟廣告告推廣：大?。?600*800在以下網(wǎng)站站可以直直接點擊擊進入到到百事輕輕怡可樂樂的網(wǎng)頁頁： HYPERLINK xxsianx/ xxxsiaanx 、 HYPERLINK xx163x/ xx1163xx 主要是是長期性性的百事事輕怡可可樂形象象推廣，倡倡導(dǎo)消費費者進入入百事輕輕怡可樂樂的主頁頁，并提提醒消費費者購買買。內(nèi)容根據(jù)活活動的變變動而變變動，長長期

20、性投投放，適適時的更更換網(wǎng)站站投放。 彈出式式廣告推推廣：大大小：1125*1255 HYPERLINK l OLE_LINK1 hettpp/:xsiianxx HYPERLINK xx163x/ xx1163xx 根據(jù)不不同的活活動內(nèi)容容的變動動而變動動。主要要是配合合“輕輕輕松松為為你唱”演演唱會活活動與“輕輕一輕,怡一怡怡健美操操比賽”促促銷活動動的推廣廣。提供供促銷信信息。投放時間也也根據(jù)促促銷活動動的活動動時期而而推出。 百事輕輕怡可樂樂的網(wǎng)頁頁：分為為公司簡簡介、產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹（包括括產(chǎn)品反反饋）、銷銷售活動動、產(chǎn)品品游戲。 網(wǎng)頁內(nèi)包含輕怡可樂具體情況，的每個最新促銷活動的詳細信息

21、，還有結(jié)合活動的一些小游戲。投放時間：長年投投放。七. 媒介介策略 1.對對象媒介介接受習習慣白領(lǐng)的女性性消費者者：較關(guān)關(guān)注信息息性強，商商業(yè)經(jīng)濟濟類的媒媒體，如如報紙、雜雜志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。年輕一族的的消費者者。比較較關(guān)注悠悠閑，娛娛樂性，時時尚性強強的媒體體。 2.媒媒體組合合策略這次廣告在在廣東的的范圍推推廣。因因此，在在媒體的的選擇上上要注重重大眾媒媒體與流流動媒體體的結(jié)合合。具體體分為：電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)作為為主要進進攻媒體體，來增增加知名名度的宣宣傳。戶戶外廣告告和車身身廣告做做為長期期宣傳廣廣告。 3.媒媒體選擇擇策略及及媒體經(jīng)經(jīng)費預(yù)算算媒體選擇先先后順序序：電視視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、報紙紙、雜志志、

22、燈箱箱、車身身、等。 電電視媒體體：廣州州電視臺臺、廣東東電視臺臺優(yōu)勢分析：廣州電電視臺與與廣動電電視臺發(fā)發(fā)布。廣廣州電視視臺與廣廣東電視視臺收視視率高，欄欄目適合合廣東消消費者的的口味，對對廣東地地區(qū)受眾眾更有針針對性。覆覆蓋整個個廣東地地區(qū)，輻輻射全國國。在廣州電視視臺黃金金時段播播放輕怡怡可樂相相關(guān)的促促銷活動動信息，在在廣東電電視臺與與南方電電視臺播播放一五五秒的輕輕怡可樂樂的廣告告。每天天每臺播播放8次。8月20日在在廣州電電視臺播播放孫燕燕姿的演演唱會，約約2個小時時。 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體： HYPERLINK l OLE_LINK1 heettpp/:xsiianxx HYPERLIN

23、K xx163x/ xx1163xx媒體優(yōu)勢勢：搜狐狐公司是是中國領(lǐng)領(lǐng)先的新新媒體、電電子商務(wù)務(wù)、通信信及移動動增值服服務(wù)公司司，是中中文世界界強勁的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)品牌。最最有價值值的用戶戶；人數(shù)數(shù)眾多，覆覆蓋面廣廣，更多多目標群群體：網(wǎng)易擁有有一三3,0000,0000注冊冊用戶，日日平均訪訪問量超超過3一五,0000,0000。 極強的現(xiàn)實實購買力力：在網(wǎng)網(wǎng)易的注注冊用戶戶中，有有94.32%為全職職的工作作人員他他們中的的51.5%生生活在 北京、上上海、廣廣東等經(jīng)經(jīng)濟發(fā)達達的商業(yè)業(yè)化城市市據(jù)統(tǒng)計計80.01%的網(wǎng)易易注冊用用戶擁有有大學(xué)或或大學(xué)以以上的教教育程度度。 獨特的性別別優(yōu)勢：在網(wǎng)

24、易易男性用用戶和女女性用戶戶的比例例為一三三：7，比一一般的網(wǎng)網(wǎng)站協(xié)調(diào)調(diào)。有更更多的女女士上的的網(wǎng)站。極強的消費費欲望：85%的注冊冊用戶年年齡在一一八335歲之之間，有有著極強強的嘗試試欲望，是是消費的的中堅力力量。 雜志媒媒體：媒體優(yōu)勢勢：風風情原原名香香港風情情，創(chuàng)創(chuàng)刊于119855年，現(xiàn)現(xiàn)已有一一八年的的歷史，最最高發(fā)行行量達880萬份份。是一一本訊速速捕捉時時尚潮流流、豐富富女性生生活價值值、追求求精致知知性夢想想的讀物物。主要要面向年年齡在225歲以以上，受受過良好好教育，有有較高經(jīng)經(jīng)濟收入入，有良良好社會會地位的的女性，同同時輻射射這一領(lǐng)領(lǐng)域的周周邊群體體。 美美眉主主要面對對女

25、性群群體，有有一定的的針對性性。在廣廣東地區(qū)區(qū)發(fā)行。在風情雜雜志中用用全版的的平面廣廣告做宣宣傳，在在美眉眉雜志志用半版版的平面面廣告做做宣傳，主主要是做做促銷活活動的宣宣傳。 報報紙媒體體：媒介優(yōu)勢勢：廣州州日報是是廣州地地區(qū)發(fā)行行量最多多銷售量量最好的的報紙，每每天6000份，它它內(nèi)容豐豐富，受受眾面也也是最廣廣的，主主要針對對廣州地地區(qū)。 戶戶外媒體體：媒體優(yōu)勢勢：戶外外媒體人人流、車車流量廣廣，視覺覺沖擊力力強，能能即時給給受眾信信息的輸輸送。選選擇1778與一八0這兩號號車主要要是它們們路線比比較遠，兩兩輛車以以廣州路路線南北北、東西西的行走走，能捕捕捉更多多的受眾眾群。各個目標市市

26、場的路路牌、燈燈箱以宣宣傳促銷銷活動為為主，根根據(jù)活動動的推廣廣時間進進行變動動。促銷銷期之后后,路牌在在天河北北路一帶帶、燈箱箱在解放放路、在在1788號車與與一八0車車身身中做宣宣傳，他他們是以以宣傳品品牌形象象為主。媒體投放費費用預(yù)算算媒體投放投放媒體投放方式投放時間投放次數(shù)投放費用（元）電視廣東電視臺臺一五秒廣告告2004/7-2004/12 一八 ： 50 233 ： 000769620000廣州電視臺臺708360000網(wǎng)絡(luò) HYPERLINK l OLE_LINK1 hettpp/:xsiianxx旗幟廣告頻道：新浪首頁100天6400000 HYPERLINK xx163x/ xx1633x彈出式廣告告頻道：163首頁頁100天4000000輕怡可樂網(wǎng)網(wǎng)頁1000000報紙廣州日報1/8 版版規(guī)格：122*16