某汽車(chē)品牌策劃操作綱要

1、EMBED CorelDRAW.Graphic.9 PAGE 12 操作綱綱要 廣告告主：比比亞迪汽汽車(chē)廣告商：2003/12/10比亞迪汽車(chē)車(chē)品牌策策劃操作作綱要之之核心品牌的基本點(diǎn)品牌的基本點(diǎn)品牌的組織力品牌的執(zhí)行面品牌的監(jiān)控管理 比亞迪汽車(chē)車(chē)雖然在在微轎領(lǐng)領(lǐng)域嶄露露頭角并并已經(jīng)取取得一定定的知名名度，但但成功的的品牌建建設(shè)絕不不是僅僅僅有了知知名度就就夠的。為為了完善善比亞迪迪汽車(chē)品品牌我們們特從以以下幾個(gè)個(gè)層面擬擬定操作作綱要。 品品牌的基基本點(diǎn) 比亞迪汽車(chē)車(chē)的戰(zhàn)略略發(fā)展方方向在完善微型型轎車(chē)等等低端車(chē)車(chē)型的基基礎(chǔ)上發(fā)發(fā)展中級(jí)級(jí)轎車(chē)、SSUV等等車(chē)型，并并為了在將來(lái)來(lái)環(huán)保汽汽車(chē)領(lǐng)域域取

2、得領(lǐng)領(lǐng)先地位位利用自自身優(yōu)勢(shì)勢(shì)發(fā)展中中國(guó)電池池燃料轎車(chē)。創(chuàng)創(chuàng)建和擁?yè)碛凶灾髦髦R(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的品品牌。比亞迪汽車(chē)車(chē)的企業(yè)業(yè)定位 制制造中國(guó)國(guó)精品家家轎明確比亞迪迪汽車(chē)的的核心價(jià)價(jià)值觀 創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)用用 價(jià)價(jià)值領(lǐng)先先比亞迪汽車(chē)車(chē)的品牌牌定位 1、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量 絕對(duì)保保證放心心質(zhì)量 （一）、產(chǎn)產(chǎn)品定位位 2、產(chǎn)產(chǎn)品核心心特質(zhì) 三大大轎車(chē)的的不變特特質(zhì) 3、產(chǎn)產(chǎn)品樣式式 保持持特質(zhì)的的前提下下不斷領(lǐng)領(lǐng)先時(shí)尚尚 4、產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格 高中低低端價(jià)格格的測(cè)定定和恒定定 5、產(chǎn)產(chǎn)品細(xì)分分 滿足細(xì)細(xì)分后的的目標(biāo)群群體的創(chuàng)創(chuàng)新需求求 6、其其它必要要因素 顏色、安安全、內(nèi)內(nèi)飾、動(dòng)動(dòng)力、環(huán)環(huán)保等 品品牌的基基本點(diǎn) （二）、品

3、品牌的價(jià)價(jià)值主張張 創(chuàng)新價(jià)價(jià)值（三）、品品牌命名名 福萊萊爾 比亞迪迪（四）、品品牌視覺(jué)覺(jué)規(guī)劃 比亞亞迪汽車(chē)車(chē)的VII視覺(jué)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)。（五）、品品牌角色色 比亞亞迪汽車(chē)車(chē)三大品品牌與相相對(duì)應(yīng)的的目標(biāo)消費(fèi)者的的關(guān)系，品品牌在其其生活中中扮演著什么么樣的角角色？（六）、品品牌個(gè)性性特征塑塑造 福萊萊爾轎車(chē)車(chē)系列：精心、貼貼心、 比亞迪迪轎車(chē)系系列：儒儒雅氣質(zhì)質(zhì) 崇尚尚價(jià)值 比亞迪迪SUVV系列： 動(dòng)感感創(chuàng)新 超越越價(jià)值 （七）、品品牌聯(lián)想想 福萊萊爾轎車(chē)車(chē)系列： 放心的的百姓車(chē)車(chē) 家家的伴侶侶 比亞亞迪轎車(chē)車(chē)系列：年輕的的創(chuàng)業(yè)俊俊杰 比亞亞迪SUUV系列列：創(chuàng)新新和挑戰(zhàn)戰(zhàn) 品品牌的基基本點(diǎn) （八

4、）、品品牌廣告告定位語(yǔ)語(yǔ)福萊爾轎車(chē)車(chē)系列： 關(guān)愛(ài)愛(ài)細(xì)節(jié) 體貼貼你一生生比亞迪轎車(chē)車(chē)系列： 信信心源于于我的思思考 比亞迪SUUV系列列： 不要心心動(dòng) 我要行行動(dòng)！ 五、比比亞迪的的品牌策策略 比亞迪迪汽車(chē)的的品牌采采用垂直直和水平平并用的的品牌策策略：以以比亞迪迪汽車(chē)企企業(yè)品牌牌統(tǒng)領(lǐng)旗旗下各大大汽車(chē)品品牌，并并以各汽汽車(chē)產(chǎn)品品的品牌牌定位進(jìn)進(jìn)行延伸伸。如下下:比亞迪汽車(chē)比亞迪汽車(chē)福萊爾轎車(chē)比亞迪（中級(jí)）比亞迪（SUV）福萊爾福星比亞迪比亞迪福萊爾比亞迪比亞迪 品牌牌的組織織力 比亞迪汽車(chē)車(chē)的品牌牌組織示示意圖公司管理高層公司管理高層產(chǎn)品研發(fā)部品牌經(jīng)理采購(gòu)部生產(chǎn)制造人力資源部品牌管理中心中心市場(chǎng)

5、情報(bào)部廣告部銷(xiāo)售部公關(guān)促銷(xiāo)部售后服務(wù)部部外腦財(cái)務(wù)部門(mén) 品牌的的組織力力 二、品牌管管理中心心的職責(zé)責(zé)擬定品牌發(fā)發(fā)展策略略；制定全年的的品牌推推廣計(jì)劃劃；安排對(duì)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群體的調(diào)調(diào)查，研研究消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)特性性和趨向向；對(duì)品牌進(jìn)行行市場(chǎng)動(dòng)動(dòng)態(tài)跟蹤蹤評(píng)估；對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手品牌的的調(diào)查；提升品牌核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力：新新老品牌牌的開(kāi)發(fā)發(fā)和管理理；制定整體市市場(chǎng)策略略，組織織制定區(qū)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)銷(xiāo)售計(jì)計(jì)劃；制定整體促促銷(xiāo)方案案；制定全年品品牌投入入費(fèi)用年度市場(chǎng)總總結(jié)分析析及下年年的計(jì)劃劃安排 品牌牌的執(zhí)行行面 品牌執(zhí)行第第一層：比亞迪汽車(chē)車(chē)的品牌牌價(jià)值觀觀首先在在公司內(nèi)內(nèi)部應(yīng)該該達(dá)成一一致共識(shí)識(shí)?，F(xiàn)有員工是是否

6、知道道企業(yè)的的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展方向向？他們們了解企企業(yè)的價(jià)價(jià)值觀 嗎？公司的中層層人員是是否了解解公司的的價(jià)值觀觀和發(fā)展展方向？公司決策層層對(duì)公司司的發(fā)展展目標(biāo)和和規(guī)劃是是否持一一致的觀觀點(diǎn)？投資者對(duì)公公司的戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策和品牌牌定位持持什么樣樣的看法法？ 二、品品牌執(zhí)行行第二層層： 讓合合作伙伴伴對(duì)比亞亞迪的品品牌定位位有統(tǒng)一一的印象象上游供貨商商對(duì)比亞亞迪汽車(chē)車(chē)的品牌牌有什么么印象？比亞迪汽車(chē)車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商對(duì)比比亞迪品品牌定位位的理解解如何？（主要通過(guò)過(guò)供貨商商和經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商的大大會(huì)統(tǒng)一一傳達(dá)品品牌概念念） 品品牌的執(zhí)執(zhí)行面 三、 品牌執(zhí)執(zhí)行第三三層： 向目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群體或大大眾傳播播比亞迪迪汽車(chē)的的品

7、牌品牌知名度 1、首首先確立立品牌的的核心傳傳播目標(biāo)標(biāo) 品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度品牌個(gè)性塑造 廣告品牌個(gè)性塑造 22、整合合營(yíng)銷(xiāo)傳傳播 PR活活動(dòng) 公眾宣宣傳品牌聯(lián)想 EVEENT行行銷(xiāo)品牌聯(lián)想 直接營(yíng)營(yíng)銷(xiāo) 人員銷(xiāo)銷(xiāo)售品牌忠誠(chéng)度 營(yíng)業(yè)推推廣品牌忠誠(chéng)度 終端品品牌規(guī)劃劃 品品牌的執(zhí)執(zhí)行面 品牌執(zhí)行第第四層： 建立數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)保持持老客戶戶，完善善客情關(guān)關(guān)系。 具體包括括：不斷推出新新產(chǎn)品；老客戶實(shí)行行激勵(lì)和和回饋政政策；設(shè)立會(huì)員俱俱樂(lè)部；提供更好更更隨心的的售后服服務(wù)； 品品牌的監(jiān)監(jiān)控管理理 建立品牌監(jiān)監(jiān)控管理理系統(tǒng)：品牌管管理中心心應(yīng)該長(zhǎng)長(zhǎng)期堅(jiān)持持動(dòng)態(tài)評(píng)評(píng)估品牌牌資產(chǎn)，對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)的關(guān)鍵鍵環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)行永恒恒的檢測(cè)測(cè)品牌知名度度品質(zhì)認(rèn)知度度消費(fèi)品牌的的感受比亞迪汽車(chē)車(chē)的品牌牌監(jiān)控點(diǎn)點(diǎn)： 品牌聯(lián)聯(lián)想品牌忠誠(chéng)度度品牌的一致致性品牌的商標(biāo)標(biāo)權(quán)品牌的危機(jī)機(jī)公關(guān)品牌的增值值空間品牌