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文檔簡介

第二章廣廣告計劃劃方案編編擬指南南一、廣告告策劃的的原則編擬廣廣告計劃劃方案的的五大原原則1.質(zhì)量量并重，胸有成成竹。2.建議議要項，一目了了然。3.創(chuàng)意意突出(企劃與與創(chuàng)作)，建立立差異。4.詞句句精煉，編排嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)，樹樹立風(fēng)格格。5.簡潔潔確實，避免冗冗煩多余余的內(nèi)容容。編擬廣廣告計劃劃方案的的注意事事項1.廣告告客戶說說明會的的參與(1)確確實了解解客戶的的需求重重點。(2)確確實把握握客戶問問題癥結(jié)結(jié)的所在在。(3)確確實了解解客戶的的主要競競爭對象象。(3)熟熟悉客戶戶的廣告告計劃批批準(zhǔn)者。(5)確確實了解解編擬廣廣告計劃劃的基本本要素(廣告目目標(biāo)、預(yù)預(yù)算、期期間、地地區(qū)、訴訴求對象象、PRRESEENTAATIOON)等等等。(6)除除業(yè)務(wù)單單位外，創(chuàng)作及及企劃部部門的有有關(guān)人員員，亦應(yīng)應(yīng)參與OORIEENTAATIOON。(7)OORIEENTAATIOON所表表明的意意向或提提供的資資料，并并非完全全可以利利用，應(yīng)應(yīng)再向客客戶的其其他有關(guān)關(guān)部門索索取資料料。(8)確確實了解解客戶能能否因本本公司的的建議，而改變變其行銷銷計劃的的程度。2.廣告告計劃編編擬小組組的設(shè)置置(1)組組合具有有專長的的有關(guān)人人員。(2)盡盡量歸集集第三者者的客觀觀意見。(3)使使全組人人員了解解工作目目標(biāo)。(4)指指派小組組負責(zé)人人，明確確劃分個個人職責(zé)責(zé)。(5)組組

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