市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理試題

1、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理單項(xiàng)選擇題1、并非所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)， 不屬于分析范圍的是（）。A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)文化的統(tǒng)一性D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益” 參考答案：C參考解析：本題考查市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析。首先要分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。單項(xiàng)選擇題2、當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行（）A.整合性BC參考答案：D參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場(chǎng)營(yíng)銷。單項(xiàng)選擇題3、企業(yè)對(duì)賣(mài)給不同地

2、區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，這種策略是（）。A.折扣定價(jià)策略B.地區(qū)定價(jià)策略 C.促銷定價(jià)策略 D參考答案：B參考解析：本題考查地區(qū)定價(jià)策略。地區(qū)定價(jià)策略，即企業(yè)對(duì)賣(mài)給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價(jià)格或相同價(jià)格，如原產(chǎn)地定價(jià)、統(tǒng)一交貨定價(jià)、區(qū)域運(yùn)送定價(jià)等。單項(xiàng)選擇題4、通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格和征訂方法，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這是（）。BCD參考答案：B參考解析：本題考查廣告促銷法。單項(xiàng)選擇題5、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)不包括（）。A.可以增加銷售量可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值 C.可以使?fàn)I銷宣傳更加有效 D參考答案：A參考解析：本題考查品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。品牌

3、戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)、可以使創(chuàng)新更加具有價(jià)值、可以使?fàn)I銷宣傳更加有效。單項(xiàng)選擇題6、（）A.質(zhì)量BC參考答案：A單項(xiàng)選擇題7、讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來(lái)管理不同的品牌，這種品牌管理機(jī)構(gòu)配置模式是（）。ACD參考答案：B參考解析：本題考查品牌經(jīng)理制的概念。多項(xiàng)選擇題8、市場(chǎng)細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行，這些變量包括（）A.數(shù)量變量BD.行為變量E.地理變量參考答案：B,C,D,E參考解析：本題考查市場(chǎng)細(xì)分的變量。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。多項(xiàng)選擇題9、品牌的特征包括（）A.識(shí)別性BCD參考答案：A,C,D,E性和價(jià)值性。10、CI（）A.MIB.EIC.VI 視覺(jué)識(shí)別D.SI 系統(tǒng)識(shí)別E.BI 行為識(shí)別參考答案：A,C,ECICIMI（品牌視覺(jué)系統(tǒng)）、BI（范系統(tǒng)）。單項(xiàng)選擇題11、成功有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循四條基本原則，其中不包括（）。A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.及時(shí)性參考答案：D參考解