廣告策劃1期末考試試題樣卷a

1、廣告策劃1期末考試試題樣卷a一填空題（每題1分，共10分）1、廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早是由倫敦的博厄斯.馬西來.波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家（ ） 于60年代提出的。2、從某種種意義上上講，廣廣告策劃劃生產(chǎn)的的不是（ ）產(chǎn)產(chǎn)品，而而是一種種科學(xué)化化的知識識成果。它它對企業(yè)業(yè)具有不不同程度度的增值值作用。3、廣告策策劃中主主要的思思維方法法有系統(tǒng)統(tǒng)思維、（ ）、（ ）、藝藝術(shù)性思思維等。4、整合營營銷傳播播的目的的是建立立產(chǎn)品品品牌與消消費者之之間的（ ），使使消費者者“一旦擁擁有，別別無所求求”。5、現(xiàn)代的的廣告活活動，有有兩個重重要的理理論支柱柱，其一一是（ ），其其二是（ ）理理論

2、。6、廣告表表現(xiàn)的對對象是（ ）。7、廣告策策劃的三三個基本本點是市市場、（ ）、（ ）。二、名詞解解釋（每每題5分分，共225分）1、廣告策策劃2、關(guān)心點點3、整合營營銷傳播播4、廣告表表現(xiàn)5媒介組組合策略略（每題空44CM）三案例分分析（665）（以以下每題題空100CM）1、分析下下列“荷蘭城城市垃圾圾桶改造造”的廣告告策劃能能夠運用用的思維維方式。（220分）城市的某城城市，由由于人們們不愿意意把垃圾圾倒進垃垃圾桶里里，搞得得滿城都都是垃圾圾。衛(wèi)生生局的策策劃者們們便把錄錄音機嫁嫁接到垃垃圾桶上上，組合合出“生產(chǎn)會會說笑話話的垃圾圾桶”的策劃劃靈感。付付諸實施施后，每每當(dāng)垃圾圾被丟進進

3、這種桶桶內(nèi)，錄錄音機就就播出一一則事先先錄制好好的笑話話。每個個垃圾桶桶的笑話話都不一一樣，而而且笑話話兩個星星期換一一次。自自然，人人們都愿愿意把垃垃圾丟進進桶內(nèi)聽聽一則笑笑話，城城市又恢恢復(fù)了清清潔。策策劃廣告告宣傳活活動要善善于“嫁接”。2、整合營營銷傳播播的內(nèi)涵涵。（110）3、廣告定定位分析析（155分）4、（200分）1指出下下列廣告告語為何何種訴求求定位策策略，并并加以分分析。（1）百事事可樂的的“起來吧吧，你是是百事可可樂年輕輕的一代代”。（2）百事事可樂針針對可口口可樂制制作的“同樣的的價格，兩兩倍的含含量”。廣告策劃劃1期期末考試試試題樣樣卷b卷卷填空題（每每題1分分，共1

4、10分） 1、（ ）在在80年年代中期期最早在在國內(nèi)廣廣告界提提出：“以策劃劃為主導(dǎo)導(dǎo)，以倡倡議為中中心，能能提供全全面的服服務(wù)的廣廣告公司司”的口號號。2、在廣告告策劃中中，廣告告工作者者的系統(tǒng)統(tǒng)思維有有兩層含含義：一一是靜態(tài)態(tài)上充分分認識到到廣告工工作的整整體性；二是動動態(tài)上自自覺謀求求光該工工作的（ ）。3、傳播功功能是廣廣告最基基本的功功能。作作為一種種獨特的的傳播方方式，廣廣告具有有四種基基本的傳傳播功能能：（ ）、（ ）、增增強功能能和提示示功能。4、廣告策策劃的四四個核心心策略是是（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。5、制定廣廣告定位位策略必必須以（ ）為基基本依據(jù)據(jù)。6、廣告策策劃

5、的根根本依據(jù)據(jù)是（ ）。二名詞解解釋（每每題5分分，共225分）1、廣告策策劃2、廣告定定位3、媒介策策略4、促銷（每每題空44CM）三案例分分析（665分）（以以下每題題空100CM）1、分析下下列一則則報紙推推廣發(fā)行行的廣告告策劃中中運用的的思維方方式。（220分）美國檢查查者報報曾經(jīng)在在電視上上做了這這樣一則則廣告：電視畫畫面推出出舊金山山電報大大樓塔頂頂?shù)奶貙憣?，畫外外音：“我們正正在重?fù)復(fù)伽利略略的 試試驗，以以證明究究竟是這這臺電視視機重，還還是這份份報紙檢檢查者報報重。”接著，一一位著名名的報紙紙出個打打洞，而而電視機機僅僅跳跳了幾下下。反常常的試驗驗結(jié)果馬馬上引起起人們的的爭論。一一家電臺臺就試驗驗結(jié)果發(fā)發(fā)表了一一篇措詞詞激烈的的評論，要要求讓記記者重復(fù)復(fù)這個試試驗，以以證事實實。這件件事在美美國引起起不小反反響，不不僅地方方電視臺臺給予報報道，連連紐約約時報合合國家廣廣播電視視臺也報報道了此此事，結(jié)結(jié)果，檢檢查者報報被廣泛泛認識，發(fā)發(fā)行量一一升再升升。2、消費者者關(guān)心點點的易生生之處有有哪幾個個方面？（100分） 3、平面作作品分析析（155分）4、說明下下列廣告告文稿的的標(biāo)題模模式（220分）（1）奔馳馳汽車公公司的廣廣告標(biāo)題題“推出新新型梅塞塞德斯-奔馳3300DD，世界界上惟一一的五汽汽缸汽車車”。（2）“春春蘭”集團的的廣告標(biāo)標(biāo)