廣告促銷方案設(shè)計(jì)

1、Word 廣告促銷方案設(shè)計(jì) 廣告促銷方案設(shè)計(jì) 方案設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的重要階段，它是一個極富有制造性的設(shè)計(jì)階段，同時也是一個非常簡單的問題，它涉及到設(shè)計(jì)者的學(xué)問水平、閱歷、靈感和想象力等。方案設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)要求分析、系統(tǒng)功能分析、原理方案設(shè)計(jì)幾個過程。以下是我整理的廣告促銷方案設(shè)計(jì)，歡迎閱讀！ 自創(chuàng)品牌的hello miss服飾，它主要以1628的年齡女性為目標(biāo)客戶。依據(jù)不同女性對漂亮與時尚不同的追求，hello miss 推出不同種類風(fēng)格的服飾和配飾。讓消費(fèi)者依據(jù)自己的喜好可以進(jìn)行自由選擇與混搭，來展現(xiàn)自己穿衣的獨(dú)特。不同的季節(jié)，我們推出不同的服飾，包括：春裝，夏裝，秋冬裝。本季正屬夏季，我們特為此

2、舉辦了一場：“火紅五月別樣天，hello miss轉(zhuǎn)變隨你”，這樣一個戶外服飾秀的活動。通過此次活動能夠宣揚(yáng)品牌，提高品牌的知曉度以及擴(kuò)大品牌的影響力度和美譽(yù)度，進(jìn)一步提高廣闊女性消費(fèi)者對我們服飾的信任。 一、市場環(huán)境分析 （一）中國女性服裝市場分析 中國gdp保持增長為中國服裝市場的進(jìn)展制造良好的環(huán)境。 我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)展勢頭良好。有關(guān)專家猜測2022年我國gdp增長5.5，各個行業(yè)都能從增長中獲得收益。gdp增長的巨大慣性會在相當(dāng)一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的進(jìn)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開頭注意自有品牌的

3、建設(shè)。 （二）競爭對手市場分析 始終面對大眾消費(fèi)市場 目標(biāo)消費(fèi)者：以16歲至25歲的年輕一代為主要消費(fèi)對象 風(fēng)格定位：阿依蓮服飾系列堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)良，休閑時尚的產(chǎn)品形象，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、簡潔流暢的線條，亮麗素雅的顏色，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時尚、高雅與自信。 價格定位： 以大眾消費(fèi)層位，強(qiáng)調(diào)特超所值。 （三）消費(fèi)者分析 我們依據(jù)不同年齡階段的女性對消費(fèi)理念和對時尚的追求，將消費(fèi)者劃分為：高中同學(xué)、在校高校生、職業(yè)女性、已婚女性。 由于身份和社會地位的不同她們對服飾有不同的選擇，高中生主要以校內(nèi)青春系列為主，突出她們的活潑和簡潔可愛。 在校女高校生有花一樣的年齡和高挑的身材，對漂亮的要求很

4、高，對于我們的混搭模式能更好的體現(xiàn)她們對漂亮的追求，不同的服飾與配飾經(jīng)過隨便搭配會突出女孩的共性和自信，再現(xiàn)了中國女高校生對生活的自主性和選擇性在漸漸提高。 職業(yè)女性對服飾的選擇和搭配主要是不能太花稍和稚嫩，她們會以顏色單一款式簡潔略顯女性氣質(zhì)的服飾為主。 已婚女性她們對時尚的要求比較高特殊是對服飾的質(zhì)感和款式的選擇很苛刻，既不失已婚女性的賢惠之美又不失女性原有的魅力。 二、產(chǎn)品分析 由于服飾受季節(jié)的約束性較強(qiáng)，所以不同的季節(jié)有與之相適應(yīng)服 飾。對此hello miss推出不同季節(jié)和不同款式的服飾來滿意更多女性伴侶的消費(fèi)需求。 （一） 春裝 春天代表的是活力和生命，在春裝的設(shè)計(jì)上會接近大自然的

5、自然美和青春的氣息，服飾 的線條盡量簡潔流暢、質(zhì)感松軟。 （二） 夏裝 夏天是女性最漂亮的季節(jié)，許多女性大都喜愛穿裙子，但她們對服飾的質(zhì)感和款式要求比較高，hello miss 在這點(diǎn)做了些改動，在質(zhì)感上選擇松軟吸汗的面料來消退女性的擔(dān)憂。在款式上會依據(jù)不同體型設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的服飾來掩飾女性身體方面的某些不足修飾出女性的線條。 （三） 秋裝 秋裝一般是很潮流的，在這個金色的季節(jié)里hello miss在對服飾的設(shè)計(jì)上緊跟時尚潮流，不論是顏色還是款式都很潮流。 （四） 冬裝 冬天保暖又不顯胖是女性最關(guān)懷的問題，hello miss在設(shè)計(jì)和選材上會做一些轉(zhuǎn)變。羽絨服和風(fēng)衣是最受歡迎的兩種款式，在設(shè)計(jì)

6、中突精彩彩和款式相協(xié)調(diào)。 三、廣告分析 （一）品牌廣告分析 hello miss的品牌形象代言人李多海，一個深受眾多人喜愛的韓國女星。擁有美麗的面貌，高挑的身材，共性純真和善的 女性。精湛的演技和高人氣在觀眾心中留下了深刻的印象，共性漂亮的她很符合我們的品牌定位，即漂亮又共性時尚。從heelo miss的品牌廣告圖片中可以看到hello miss服飾的時尚、高雅與共性，以白色t恤為底衫配桃紅色的針織短衫搭配既隨便又看起來很獨(dú)特，隨便蓬松的披肩發(fā)自由散落配上小飾品和耳墜把hello miss的品牌理念和混搭體現(xiàn)的淋漓盡致。 （二）促銷廣告分析 促銷廣告圖片的主題是 “火紅五月天，每天送驚喜”，背

7、景色以紅色為主體現(xiàn)節(jié)日的喜慶，在圖片的左下角有一個可愛的女孩睜著大大的眼睛，嘴巴張的大大很驚訝的看向藍(lán)色的天空，這時天空中有一把大大的傘從天而降，傘把處掛有一個精致的手提袋，上面有hello miss的標(biāo)簽和圖標(biāo)，在傘的旁邊還有更多的禮品從天而降。 四、企業(yè)營銷策略 (一)營銷目標(biāo) 短期目標(biāo):通過宣揚(yáng)令消費(fèi)者熟悉此產(chǎn)品，并且購買 長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品有品牌忠誠度 （二）市場策略 產(chǎn)品定位：讓女性消費(fèi)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，在對服飾的選擇還可以通過一些舊、新衣物混搭起來展現(xiàn)自己的共性。 訴求對象：1628歲的年輕女性。 廣告主題：heelo miss 轉(zhuǎn)變隨你！ 五、廣告表現(xiàn) (1)16-18歲屬于高中生，由于其身份的限制，她們通過網(wǎng)絡(luò)、時尚雜志、街頭廣告等方式來獵取信息，了解各類品牌。因此我們將在網(wǎng)站首頁、雜志專欄投放我們的品牌廣告，并通過街頭發(fā)放傳單、張貼海報等方式來推廣品牌。 (2)18-22歲屬于在校高校生，她們主要通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、街頭廣告等形式了解品牌信息。因此我們針對高校生將選擇通過網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站推廣、手機(jī)短訊、海報等形式來宣揚(yáng)品牌。 (3)22-28歲屬于職業(yè)女性，她們主要通過網(wǎng)絡(luò)、報紙雜志、電視廣告等形式了解品牌信息。因此針對職業(yè)女性我們將選擇通過電視廣告(晚上十點(diǎn)以后為宜)，以及報紙雜志的