國內(nèi)現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)概況及增值業(yè)務(wù)市場現(xiàn)狀介紹與發(fā)展展望

1、 國內(nèi)增值業(yè)務(wù)概況及1什么是移動增值效勞市場移動增值市場主要是指以2G或2.5G的增值業(yè)務(wù)，包括SMS、MMS、 WAP、 CRBT、Ring、IVR、LBS、Java/Brew和 游戲等業(yè)務(wù)形式。2中國 移動用戶市場概況 3中國移動用戶開展歷程 1987年11月，中國移動 業(yè)務(wù)正式起步。1995年，中國啟動數(shù)字移動通信，2001年12月31日正式關(guān)閉了模擬移動 網(wǎng)，中國移動通信進(jìn)入了全數(shù)字時代。2003年底，中國移動 用戶到達(dá)2.6億戶。2006年12月，中國 用戶規(guī)模到達(dá)了4.61億人。預(yù)計到2021年中國 用戶規(guī)模將到達(dá)5.87億人，到2021年中國 用戶將接近7億人。4與美國、印度等超

2、級大國的數(shù)據(jù)比對單位：萬 51995年至2006年中國 普及率單位：部/百人 62005年世界主要國家和地區(qū) 普及率部/百人 7世界各大洲 普及率與中國 普及率比照 部/百人 8中國移動用戶和 普及現(xiàn)狀 普及率增長潛力巨大，但與興旺國家差距明顯。世界 普及率的增長速度已經(jīng)超過了中國 普及率的整體增長速度。 中國移動通信市場規(guī)模的開展呈現(xiàn)出明顯的階段性：19871994年階段1995至今9中國移動增值業(yè)務(wù)開展概況 101998-2006中國移動市場語音與非語音業(yè)務(wù)收入情況(根據(jù)中國移動集團(tuán)年報、中國聯(lián)通集團(tuán)年報整理 ) 111998-2006年中國移動話音與非話音業(yè)務(wù)收入比例 (根據(jù)中國移動集團(tuán)

3、年報、中國聯(lián)通集團(tuán)年報整理 ) 12世界主要國家話音與非話音業(yè)務(wù)情況2002-2007年全球移動非話音業(yè)務(wù)增長 132002-2007全球移動話音與非話音業(yè)務(wù)增長比例 14全球主要移動運(yùn)營商話音與非話音業(yè)務(wù)收入之比 15非語音業(yè)務(wù)開展前景中國的移動通信業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出移動通信收入逐步增長和話音收入比例日益下降的趨勢。在傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)的增長趨于放緩的同時，非話音業(yè)務(wù)的迅速壯大是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。3G網(wǎng)絡(luò)的開展和商用，中國的移動通信業(yè)即將進(jìn)入一個全新的歷史時期，未來的運(yùn)營市場格局也可能因此而改變。16中國主要移動增值業(yè)務(wù)生命周期 17中國增值業(yè)務(wù)短信篇短信是“拇指經(jīng)濟(jì)的典型代表。中國是世界短信發(fā)送量最高的國

4、家。2006年到達(dá)年發(fā)送量4296.7億條。18短信業(yè)務(wù)年發(fā)送量億條 19中國短信業(yè)務(wù)年增長率 20中國移動短信收入占新業(yè)務(wù)收入比率 21中國短信業(yè)務(wù)的全球地位短信發(fā)送量億條短信收入億美元22中國增值業(yè)務(wù)彩信篇2002中國推出彩信效勞；2003年MMS市場規(guī)模到達(dá)2億；2004MMS市場規(guī)模到達(dá)6億；2005年后，彩信業(yè)務(wù)稍有放緩；未來仍有開展空間。 23中國彩信市場規(guī)模 24中國增值業(yè)務(wù)彩鈴篇彩鈴業(yè)務(wù)最早由韓國最大的移動運(yùn)營商SKT于2002年5月推出。 25中國增值業(yè)務(wù)彩鈴篇中國移動2003年率先在過國內(nèi)推出彩鈴效勞；2004年彩鈴用戶數(shù)增長10倍；中國聯(lián)通2004年末推出了炫鈴效勞；20

5、05年炫鈴用戶滲透率到達(dá)17.2%；26中國增值業(yè)務(wù)WAP篇2000年5月，中國移動推出了WAP業(yè)務(wù)2002年10月，彩信業(yè)務(wù)正式引爆WAP市場2003開始WAP的用戶滲透率也進(jìn)一步提高2006年，中國的WAP用戶到達(dá)1.2億戶，同比增長66.7%。3G商用將給WAP業(yè)務(wù)帶來新一輪成長時機(jī)27中國增值業(yè)務(wù)其他篇IVR、JAVA和BREW業(yè)務(wù)的市場規(guī)模不斷增大。 移動定位、 視頻等效勞將迎來商機(jī)。28移動增值業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀增值業(yè)務(wù)開展已經(jīng)相對成熟，對運(yùn)營商整體業(yè)務(wù)的奉獻(xiàn)度有望進(jìn)一步提高。運(yùn)營商的增值業(yè)務(wù)收入構(gòu)成單一，短信均占主導(dǎo)地位。短信、彩鈴、WAP業(yè)務(wù)仍是主要收入型業(yè)務(wù)；移動定位、移動搜索等業(yè)

6、務(wù)成為戰(zhàn)略投資重點(diǎn)。29移動增值業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀“號碼百事通、“移動廣告業(yè)務(wù)，是2006年移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域值得關(guān)注的兩個業(yè)務(wù)。WAP/MMS/Java等2.5G業(yè)務(wù)將開始進(jìn)入高速開展階段CRBT和IVR那么將逐漸進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長速度趨緩。運(yùn)營商加大3G業(yè)務(wù)的試水范圍。30中國移動增值業(yè)務(wù)市場收入規(guī)模2006年中國移動增值市場規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了1000億元，比2005年增長31.6%。2007年中國移動增值市場規(guī)模為1200億元受2021年奧運(yùn)會的影響，屆時中國移動增值市場又會迎來一個新的開展高潮，此后將趨于穩(wěn)定預(yù)計到2021年中國移動增值市場規(guī)模將超過2000億元，到達(dá)2080億元。 31 3

7、2 中國移動增值效勞市場的主要特點(diǎn)1 33中國移動增值效勞市場的主要特點(diǎn)2 34中國移動增值效勞市場的主要特點(diǎn)3WAP、MMS、Java等2.5G業(yè)務(wù)將從2007年開始進(jìn)入高速開展期 CRBT和IVR那么將逐漸進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長速度趨緩。增值業(yè)務(wù)開展已經(jīng)相對成熟35移動增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場開展?jié)摿Ψ治?短信：已經(jīng)進(jìn)入成熟期后續(xù)增長潛力來自兩方面：移動用戶的自然增長；傳統(tǒng)的短信資訊類應(yīng)用之外開拓新的市場空間長期來看仍然具有很高的市場地位3G時代仍然具有生命力彩信：彩信業(yè)務(wù)將迎來一個新的開展頂峰期隨著3G、奧運(yùn)會等重大事件臨近，彩信業(yè)務(wù)將保持70以上的高速增長。 36移動增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場開展?jié)摿?/p>

8、分析彩鈴：中國移動打造的無線音樂產(chǎn)品的一個重要產(chǎn)品形式業(yè)務(wù)增長迅速用戶粘性低，鈴聲更換快將進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長速度趨緩。隨著中國移動自身打造無線音樂產(chǎn)品，傳統(tǒng)的SP的彩鈴業(yè)務(wù)也將受到?jīng)_擊，對于TOM和空中這樣的大的彩鈴SP影響更大。 WAP：大量獨(dú)立WAP極大沖擊了運(yùn)營商WAP業(yè)務(wù)，兩者將長期共存市場目前還處于成長期，需要繼續(xù)培育3G時代具有很大開展空間WAP與Internet的融合將是WAP的開展方向，Internet的業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)內(nèi)容等將被WAP所復(fù)制。37移動增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場開展?jié)摿Ψ治鯦ava：目前對整個增值業(yè)務(wù)的奉獻(xiàn)度在1左右，但增長迅速。Java是未來3G時代的一個具有很好成

9、長性的業(yè)務(wù)平臺。受終端、應(yīng)用內(nèi)容等方面的限制，Java業(yè)務(wù)增長緩慢，未來兩年將保持20左右的增長速度，仍然處于業(yè)務(wù)導(dǎo)入期。 IVR：受內(nèi)容和管制政策等方面的影響，IVR產(chǎn)品在2007年到達(dá)頂峰期后逐漸進(jìn)入產(chǎn)品衰退期3G時代的開展將逐漸趨于平緩。 38運(yùn)營商移動增值業(yè)務(wù)市場分析 39 40 41中國移動增值業(yè)務(wù)市場份額及SP收益 42 43移動增值用戶規(guī)模分析 44移動增值用戶規(guī)模分析 彩信2003年4月MMS業(yè)務(wù)正式全面收費(fèi)，但開展緩慢2004年中國MMS 用戶到達(dá)5500萬戶，而MMS用戶僅占MMS 用戶的24%2005年運(yùn)營商的直接介入導(dǎo)致MMS效勞從價格和效勞內(nèi)容上都將有較大的改觀，用戶

10、到達(dá)4100萬戶，2021年MMS用戶將突破3億戶占MMS 用戶的54.1%。 45移動增值用戶規(guī)模分析 46移動增值業(yè)務(wù)多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)開展分析 47移動媒體化和 多用途化成為移動業(yè)務(wù)開展趨勢 48移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況移動用戶增長勢頭良好未來開展空間較大全球移動多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)正在快速增長，成為全球經(jīng)濟(jì)一個新的增長點(diǎn)移動多媒體應(yīng)用的開展將深刻地影響到信息產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)49移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況無線音樂移動多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)中目前最成熟的數(shù)字音樂市場已經(jīng)在彩鈴業(yè)務(wù)的帶動下呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢。50移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況無線音樂彩鈴收入與用戶持續(xù)增長，其收入漲幅快于用戶增長；中國移動無線音樂俱樂部2

11、006年7月推出，至今會員數(shù)已達(dá)5000萬；音樂內(nèi)容不斷豐富，06年彩鈴訂購次數(shù)超過4.7億次；06年銷量最大的歌曲?秋天不回來?訂購量超過1700萬次。51移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況無線游戲中國 游戲市場收入在2006年到達(dá)22.41億元，預(yù)計到2021年將到達(dá)58.62億元。中國移動“精品游戲社區(qū)于2006年5月18日上線，截至2006年底注冊用戶數(shù)已突破1000萬。52中國游戲市場規(guī)?，F(xiàn)狀及預(yù)測 53移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況 電視全球移動視頻業(yè)務(wù)正在快速擴(kuò)展全球已經(jīng)有超過220個運(yùn)營商部署了移動視頻類業(yè)務(wù)；效勞類型包括：流媒體播放、媒體下載、實(shí)時節(jié)目、視頻消息等；歐洲：移動視頻效勞增長最為

12、迅猛。54移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況 動漫 動漫業(yè)務(wù)開展正在處于上升期，具有較好的成長性新的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈初步形成，有望在即將到來的時代成為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn) 我國動漫產(chǎn)業(yè)相比歐、美、日、韓的迅猛開展仍有相當(dāng)差距， 開展道路坎坷產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有所欠缺 用戶的認(rèn)知度有待加強(qiáng)，使用習(xí)慣還需培養(yǎng) 55移動多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況 動漫中國移動 動漫產(chǎn)品中國移動 動漫產(chǎn)品類型如下：漫畫：勵志、熱血、搞笑、校園、少女、流行、手繪、四格動畫：FLASH、動畫片、動畫電影個性化產(chǎn)品：來電、屏保、主題、動畫DIY、動漫形象DIY56無線增值業(yè)務(wù)開展前景 57 58無線音樂開展方向探討無線音樂是未來增值業(yè)務(wù)開展的一個主要

13、方向方向之一：音樂搜索 方向之二：音樂加密方向之三：音樂客戶端方向之四：音樂博客、在線音樂頻道等其他形式59用戶最常使用的業(yè)務(wù)類型用戶使用業(yè)務(wù)類型用戶使用業(yè)務(wù)產(chǎn)品60 61 62 63中國移動增值市場產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)營商利用壟斷平臺優(yōu)勢直接向SP業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張；SP地位下降，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，業(yè)務(wù)開展陷入困境，行業(yè)形式嚴(yán)峻；CP進(jìn)一步削弱SP在整個價值鏈中的地位；市場集中度很低，大SP市場份額不斷下降，市場份額低于0.6%的企業(yè)共占據(jù)中國移動增值市場近57%的份額；64增值效勞提供商SP運(yùn)營方向分析 傳統(tǒng)SP ：典型特點(diǎn)是SP的新業(yè)務(wù)需向移動運(yùn)營商報批，而SP的支付通道必須經(jīng)過移動運(yùn)營商。如SMS、CRBT、IVR等業(yè)務(wù)傳統(tǒng)SP必須依附于移動運(yùn)營商，對移動運(yùn)營商的談判能力很弱。 獨(dú)立SP： 典型特點(diǎn)是一般基于移動互聯(lián)網(wǎng)提供效勞，業(yè)務(wù)一般無須向移動運(yùn)營商報批，SP 的支付通道可以不經(jīng)過移動運(yùn)營商，運(yùn)營商對其控制力很弱，如免費(fèi)WAP、客戶端方式的移動IM等應(yīng)用。隨著移動支付等相關(guān)技術(shù)的日益完善，獨(dú)立SP將成為未來效勞提供領(lǐng)域的重要力量。65增值效勞提供商SP運(yùn)營方向分析 基于運(yùn)營商與SP將同時并存于效勞提供領(lǐng)域的分析及獨(dú)立SP 的日益增多，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將大致呈現(xiàn)三種形態(tài)： 傳統(tǒng)型SP模式：CP+SP+運(yùn)營商+用戶 運(yùn)營商充當(dāng)SP模式：CP+運(yùn)營商+用戶 獨(dú)立