本土廣告?zhèn)髅綐I(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

1、 發(fā)展篇主題：本本土廣告告?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)國(guó)際化化發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略主持人：北京大大學(xué)新聞聞與傳播播學(xué)院廣廣告學(xué)系系主任主持人：各位嘉嘉賓下午午好，220066中國(guó)廣廣告論壇壇現(xiàn)在開開始。中中國(guó)的廣廣告下一一步應(yīng)該該怎么走走？尤其其是本土土廣告公公司的發(fā)發(fā)展前景景，有很很多專家家從不同同的角度度進(jìn)行了了論證。在座的的各位有有99.9的的都是從從事這個(gè)個(gè)行業(yè)的的。在發(fā)發(fā)展的過(guò)過(guò)程中這這種壓力力是特別別巨大的的，下一一步如何何發(fā)展是是現(xiàn)在各各位都在在關(guān)注的的問題。大家可可能看到到在中國(guó)國(guó)廣告業(yè)業(yè)當(dāng)中各各類廣告告公司所所占的份份額和影影響力。20004年我我們對(duì)前前一百名名的統(tǒng)計(jì)計(jì)顯示，有跨國(guó)國(guó)廣告公公司在內(nèi)內(nèi)的廣

2、告告額加起起來(lái)是2208億億元人民民幣，這這個(gè)數(shù)量量是整個(gè)個(gè)20004年全全年的廣廣告額中中的400。在在這一百百名廣告告公司里里，之外外的本土土廣告公公司，也也有很多多的類型型。每一一類發(fā)展展至今都都遇到了了不同的的問題，大家可可能越來(lái)來(lái)越關(guān)注注的是我我們?cè)谥兄袊?guó)的廣廣告公司司依托媒媒介發(fā)展展起來(lái)的的公司，第二類類可能占占的數(shù)量量非常大大，最少少的一類類是我們們純粹的的專業(yè)化化廣告公公司。這這個(gè)問題題在今天天下午和和以后關(guān)關(guān)于這個(gè)個(gè)問題的的討論當(dāng)當(dāng)中我們們會(huì)進(jìn)行行更加深深入的思思考。首先讓我我們來(lái)看看一下論論壇組委委會(huì)專門門為這個(gè)個(gè)主題拍拍攝的專專題片（短片欣欣賞）主持人：剛才大大家看到到的

3、最后后一位就就是我了了，今天天下午的的主題是是本土的的廣告?zhèn)鱾髅綐I(yè)如如何應(yīng)對(duì)對(duì)國(guó)際化化的發(fā)展展趨勢(shì)，所謂的的國(guó)際化化并不是是說(shuō)我們們現(xiàn)在要要走出國(guó)國(guó)門，到到全球市市場(chǎng)上競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)實(shí)際上我我們現(xiàn)在在面對(duì)的的是一個(gè)個(gè)全球化化的環(huán)境境。在這這個(gè)環(huán)境境下我們們每個(gè)企企業(yè)都要要思考自自己的對(duì)對(duì)手，如如何在這這個(gè)全新新的環(huán)境境下找到到自己的的機(jī)遇，最后找找到一條條成功的的道路。中央電視視臺(tái)是中中國(guó)媒體體方面的的領(lǐng)軍人人物，他他在廣告告經(jīng)營(yíng)和和媒體經(jīng)經(jīng)營(yíng)方面面我覺得得確確實(shí)實(shí)實(shí)對(duì)中中國(guó)的傳傳媒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展是一個(gè)個(gè)巨大的的推動(dòng)。從電視視廣告題題目本身身最重要要的是要要賦予節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)和廣告告形態(tài)的的關(guān)系。怎

4、么樣樣才能使使廣告和和節(jié)目有有一個(gè)互互動(dòng)，增增強(qiáng)廣告告的效應(yīng)應(yīng)，擴(kuò)大大媒體的的影響，為客戶戶提供一一個(gè)最好好的平臺(tái)臺(tái)。下面有請(qǐng)請(qǐng)中央電電視臺(tái)總總編輯王王甫博士士為我們們進(jìn)行專專題演講講，大家家熱烈歡歡迎！演講題目目：電視視節(jié)目形形態(tài)和廣廣告形態(tài)態(tài)之間的的關(guān)系王甫中央央電視臺(tái)臺(tái)研究室室主任王甫：非非常感謝謝陳剛教教授，非非常感謝謝在座的的各位來(lái)來(lái)賓，我我對(duì)于廣廣告其實(shí)實(shí)是很生生疏的。本來(lái)今今天應(yīng)該該是我們們國(guó)際組組的張總總來(lái)的，但是他他由于同同時(shí)有其其它的活活動(dòng)，他他就讓我我來(lái)參加加這個(gè)會(huì)會(huì)。但是是我說(shuō)對(duì)對(duì)于廣告告我是一一個(gè)外行行，他說(shuō)說(shuō)就是要要找一個(gè)個(gè)外行，在座的的都是專專家學(xué)者者，這里里就隨

5、便便講一下下。我對(duì)于廣廣告接觸觸的很少少，十年年前我第第一次接接觸廣告告是在中中央臺(tái)做做經(jīng)濟(jì)活活動(dòng)組的的制片人人,到廣告告部去開開會(huì)，那那個(gè)時(shí)候候開會(huì)是是很辛苦苦的，當(dāng)當(dāng)時(shí)我對(duì)對(duì)他們說(shuō)說(shuō)我不懂懂廣告，就給他他們做了了一首詩(shī)詩(shī)歌：“鋤禾日日當(dāng)午，汗滴禾禾下土，誰(shuí)知盤盤中餐，來(lái)自廣廣告部”。我做節(jié)目目比較多多，我很很想把電電視節(jié)目目形態(tài)和和廣告形形態(tài)他們們之間的的關(guān)系談?wù)勔徽勛宰约旱南胂敕?。剛剛才事情情大家都都已?jīng)看看到了（短片欣欣賞）全全國(guó)的廣廣告額已已經(jīng)有114000多億元元，對(duì)我我們媒體體而言，電視、報(bào)紙、廣播和和雜志的的廣告額額是6775億，這是去去年的廣廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)額，應(yīng)應(yīng)該說(shuō)117.33

6、的增增幅還是是比較理理想的。但是值值得人注注意的是是這個(gè)增增幅的增增長(zhǎng)幅度度在回落落，這里里面電視視的增幅幅應(yīng)該可可以達(dá)221.99，但但是它的的增長(zhǎng)幅幅度也在在回落。與報(bào)紙紙和雜志志相對(duì)來(lái)來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)長(zhǎng)的幅度度還是比比較高的的。這樣樣看起來(lái)來(lái)在媒體體當(dāng)中電電視仍然然占據(jù)著著半壁江江山，所所以電視視節(jié)目的的形態(tài)和和電視廣廣告的形形態(tài)的關(guān)關(guān)系最近近也是有有一些變變化的。下面我想想談的第第一個(gè)問問題是電電視節(jié)目目形態(tài)目目前變化化最快的的一個(gè)特特點(diǎn)，就就是電視視節(jié)目正正在改變變?yōu)殡娨曇曅侣?，而且?huì)會(huì)影響到到一些廣廣告。應(yīng)應(yīng)該說(shuō)我我們對(duì)電電視是非非常熟悉悉的，多多少年來(lái)來(lái)我們把把電視節(jié)節(jié)目作為為一個(gè)節(jié)節(jié)目

7、，但但是實(shí)際際上從440年代代在西方方國(guó)家的的網(wǎng)絡(luò)里里首先出出現(xiàn)了一一種綜藝藝節(jié)目叫叫“雜耍秀秀”以后，廣播和和電視就就逐漸的的轉(zhuǎn)變?yōu)闉橐粋€(gè)“秀”，以至至于現(xiàn)在在我們?cè)谠谡劦诫婋娨暤臅r(shí)時(shí)候很多多人會(huì)說(shuō)說(shuō)“電視秀秀”，當(dāng)然然這個(gè)電電視秀并并不是我我們習(xí)慣慣講的作作秀、作作假，以以及一些些偽劣的的東西，它這個(gè)個(gè)電視秀秀應(yīng)該是是一種形形態(tài)，這這種形態(tài)態(tài)就是我我們所熟熟悉的脫脫口秀、游戲秀秀、問答答秀以及及真人秀秀，特別別是最后后一個(gè)真真人秀，真人秀秀現(xiàn)在在在國(guó)內(nèi)逐逐漸的火火爆起來(lái)來(lái)，它不不像娛樂樂節(jié)目那那么迅速速的火爆爆，但現(xiàn)現(xiàn)在正在在逐漸的的升溫，特別是是去年的的超級(jí)級(jí)女聲在全國(guó)國(guó)的影響響很大，應(yīng)

8、該說(shuō)說(shuō)電視秀秀這個(gè)節(jié)節(jié)目已經(jīng)經(jīng)迅速在在業(yè)內(nèi)被被觀眾所所認(rèn)可。這些電視視節(jié)目的的發(fā)展形形態(tài)相對(duì)對(duì)應(yīng)的帶帶來(lái)一些些廣告的的變化，像綜藝藝節(jié)目里里的產(chǎn)品品廣告，談話節(jié)節(jié)目的企企業(yè)廣告告，娛樂樂節(jié)目的的形象廣廣告以及及益智節(jié)節(jié)目的品品牌廣告告到現(xiàn)在在的體驗(yàn)驗(yàn)節(jié)目里里的植入入式廣告告引起了了大家廣廣泛的關(guān)關(guān)注。特別是已已經(jīng)連續(xù)續(xù)兩年在在中央臺(tái)臺(tái)春節(jié)晚晚會(huì)上使使用的植植入式廣廣告，應(yīng)應(yīng)該說(shuō)在在觀眾中中引起了了巨大的的反響。電視節(jié)節(jié)目轉(zhuǎn)為為電視秀秀特別是是在娛樂樂節(jié)目風(fēng)風(fēng)行的時(shí)時(shí)候，有有一句很很有名的的話叫做做“在娛樂樂節(jié)目里里面最重重要的不不是演技技也不是是明星，最重要要的是真真實(shí)?！痹谖鞣椒嚼锩婧芎芰餍?/p>

9、的的一句話話是“真實(shí)是是最大的的娛樂”。這幾幾乎成為為做娛樂樂節(jié)目成成敗的一一個(gè)關(guān)鍵鍵。娛樂樂節(jié)目的的真實(shí)主主要體現(xiàn)現(xiàn)在互動(dòng)動(dòng)性上，現(xiàn)在我我們?cè)诳伎疾祀娨曇暪?jié)目的的時(shí)候都都會(huì)談到到電視節(jié)節(jié)目的衡衡量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。一個(gè)個(gè)節(jié)目好好看不好好看，必必須有三三性，即即：思想想性、藝藝術(shù)性、觀賞性性。幾乎乎所有的的節(jié)目都都要這樣樣來(lái)衡量量，但是是作為電電視秀的的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)說(shuō)互動(dòng)性性已經(jīng)成成為一個(gè)個(gè)非常重重要的考考驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。也成成為電視視吸引觀觀眾的手手段，也也可以說(shuō)說(shuō)互動(dòng)性性是強(qiáng)還還是弱也也成為一一個(gè)電視視節(jié)目轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向電視視秀的必必要條件件。從這這個(gè)意義義上來(lái)講講，在娛娛樂節(jié)目目里真實(shí)實(shí)是必不不可少的的。也可可

10、以說(shuō)在在廣告里里面真實(shí)實(shí)也是最最大的訴訴求。在強(qiáng)調(diào)觀觀眾參與與性的同同時(shí)，我我們也會(huì)會(huì)有一些些行之有有效的操操作手段段，這些些也是大大家所熟熟悉的，在我們們的節(jié)目目里也經(jīng)經(jīng)常被使使用。這這些手法法混合在在電視節(jié)節(jié)目當(dāng)中中已經(jīng)使使真人秀秀越來(lái)越越受到觀觀眾的關(guān)關(guān)注，使使真人秀秀的規(guī)模模也越來(lái)來(lái)越龐大大，影響響也越來(lái)來(lái)越廣泛泛。在看到節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)變化之之后，現(xiàn)現(xiàn)在我們們看一下下廣告形形態(tài)的變變化，在在我們剛剛才談到到的廣告告形態(tài)里里面，應(yīng)應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)現(xiàn)在廣告告形態(tài)有有一些非非常明顯顯的變化化。回到剛才才的話題題上“植入性性廣告”，這是是我向大大家講的的第二個(gè)個(gè)話題，植入性性廣告一一直受到到我們的的關(guān)注

11、，這里有有人把它它叫做“置入式式”，“安置”的“置”，也有有人把他他叫做“嵌入式式廣告”，“鑲嵌”的“嵌”，也有有人叫“植入式式”我自己己感覺更更好一些些，因?yàn)闉椤爸踩胧绞健备鼫?zhǔn)確確一點(diǎn)，對(duì)我們們表現(xiàn)手手法的描描述也更更加到位位。應(yīng)該說(shuō)植植入式廣廣告在國(guó)國(guó)外一些些重大的的電視秀秀節(jié)目里里面已經(jīng)經(jīng)開始被被運(yùn)用并并得到了了各方面面的認(rèn)可可，從以以前的不不被推崇崇到現(xiàn)在在的廣泛泛認(rèn)可，應(yīng)該說(shuō)說(shuō)植入式式廣告走走過(guò)了一一段艱辛辛的歷程程。去年歐盟盟推出了了一項(xiàng)決決議就是是“無(wú)電視視國(guó)界決決議”，他把把電視分分為兩類類，一類類是限型型業(yè)務(wù)，另外一一類是非非限型業(yè)業(yè)務(wù)。他他的非限限性業(yè)務(wù)務(wù)主要指指的是點(diǎn)點(diǎn)播

12、節(jié)目目，但是是在這個(gè)個(gè)非國(guó)界界電視節(jié)節(jié)目里面面，明確確談到植植入性廣廣告可以以使用，同時(shí)也也做了相相應(yīng)的規(guī)規(guī)定。比比如說(shuō)談?wù)劦街踩肴胄詮V告告象虛擬擬廣告、交互式式廣告一一樣，都都可以進(jìn)進(jìn)行正常常的電視視業(yè)務(wù)。但是也也做了一一些規(guī)定定，植入入性廣告告不能在在時(shí)事性性節(jié)目、兒童性性節(jié)目里里使用，此外都都可以使使用。另另外還非非常明確確的規(guī)定定了使用用植入性性廣告必必須在廣廣告片頭頭向觀眾眾報(bào)明，要有一一個(gè)明確確的提示示。應(yīng)該說(shuō)歐歐盟這次次通過(guò)的的這個(gè)指指令，對(duì)對(duì)廣告總總體上來(lái)來(lái)說(shuō)是一一個(gè)放松松，對(duì)廣廣告的間間隔時(shí)間間現(xiàn)在已已經(jīng)突破破了至少少要保持持20分鐘鐘這個(gè)規(guī)規(guī)定，另另外對(duì)廣廣告的長(zhǎng)長(zhǎng)度也是是

13、仍然有有嚴(yán)格的的規(guī)定就就是每小小時(shí)的電電視節(jié)目目里廣告告不能超超過(guò)122分鐘。應(yīng)該說(shuō)說(shuō)植入性性廣告在在歐盟國(guó)國(guó)家里已已經(jīng)廣泛泛的被認(rèn)認(rèn)可，并并且在日日本、韓韓國(guó)也會(huì)會(huì)很快的的普及。下面我再再談一下下第三個(gè)個(gè)問題，也就是是目前央央視的一一些情況況，很多多朋友是是很關(guān)注注央視情情況的。央視在在去年的的廣告營(yíng)營(yíng)銷情況況總體上上是很好好的，在在我們?nèi)珖?guó)的廣廣告行業(yè)業(yè)里，央央視的收收入是遙遙遙領(lǐng)先先的，另另外上海海文廣、山東臺(tái)臺(tái)等收入入也是很很可觀的的。在央央視去年年我們作作為一個(gè)個(gè)品牌營(yíng)營(yíng)銷年，廣告的的營(yíng)銷在在指導(dǎo)思思想上有有一些變變化。我我們現(xiàn)在在的一個(gè)個(gè)口號(hào)就就是“心有多多大，舞舞臺(tái)就有有多大”

14、。在去去年六月月份央視視廣告部部成為全全國(guó)首個(gè)個(gè)通過(guò)IISO990000標(biāo)準(zhǔn)的的。在去去年的招招標(biāo)當(dāng)中中，招標(biāo)標(biāo)總量達(dá)達(dá)到了552.448億元元，比上上一年有有了很大大的提高高。在七七、八月月的淡季季也仍然然有較高高的增長(zhǎng)長(zhǎng)，取得得了很好好的成績(jī)績(jī)。在去年的的一些重重大活動(dòng)動(dòng)中如連連、宋的的大陸行行和神舟舟六號(hào)的的升空，這些重重大活動(dòng)動(dòng)都實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了節(jié)目目的互動(dòng)動(dòng)，并取取得了良良好的效效果。一一些重點(diǎn)點(diǎn)宣傳的的電視劇劇，廣告告價(jià)值提提升了將將近255。另另外一些些海外劇劇也提供供了很好好的廣告告資源。 20005年央央視在全全國(guó)共舉舉辦了超超過(guò)1000場(chǎng)的的大型廣廣告會(huì)，央視的的主要領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)都到到基

15、層和和廣告界界的同仁仁見面，得到了了各界的的大力支支持，所所以說(shuō)去去年的央央視總體體還是成成功的。這里應(yīng)該該感謝廣廣告公司司和各位位同仁對(duì)對(duì)我們的的支持，央視的的成功離離不開各各界的幫幫助。第四，綠綠色收視視率。綠綠色收視視率是去去年的央央視臺(tái)長(zhǎng)長(zhǎng)提出的的概念，現(xiàn)在綠綠色收視視率產(chǎn)生生了積極極的效果果。廣告告部門現(xiàn)現(xiàn)在按照照綠色收收視率的的思路正正在打造造一個(gè)綠綠色收視視率、綠綠色廣告告、綠色色收入的的產(chǎn)業(yè)價(jià)價(jià)值鏈。在廣告告的營(yíng)銷銷當(dāng)中應(yīng)應(yīng)該說(shuō)我我們提出出綠色收收視率的的概念和和以前的的收視率率概念有有所差別別，這里里要防止止一些低低俗化的的傾向，保證我我們節(jié)目目有正確確的輿論論導(dǎo)向，同時(shí)又又

16、要保證證各方面面觀眾的的需求。在這種情情況下，各個(gè)地地方臺(tái)也也有各自自的很好好的經(jīng)營(yíng)營(yíng)戰(zhàn)略，各個(gè)地地方臺(tái)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)開始實(shí)實(shí)現(xiàn)了頻頻道的專專業(yè)化，或者說(shuō)說(shuō)是頻道道的衛(wèi)星星化。我我們注意意到，像像廣西衛(wèi)衛(wèi)視前年年廣告份份額增長(zhǎng)長(zhǎng)了511，此此外很多多的省級(jí)級(jí)衛(wèi)視也也在打造造各自的的特色頻頻道，在在全國(guó)領(lǐng)領(lǐng)域里，某種程程度上形形成了廣廣告資源源的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，這也也是一種種新的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的開開始。隨著這種種專業(yè)頻頻道的出出現(xiàn)，廣廣告的播播放也出出現(xiàn)了更更加集中中的情況況，在某某一個(gè)特特色頻道道里，集集中了全全國(guó)更集集中的品品牌和廠廠家，這這種現(xiàn)象象越來(lái)越越突出。這樣有有助于廣廣告商的的投放也也有利于于電視臺(tái)

17、臺(tái)吸引廣廣告品牌牌，也有有利于消消費(fèi)者。這里我想想起以前前常常聽聽的一個(gè)個(gè)故事，在國(guó)外外一個(gè)以以皮鞋出出名的城城市里面面，大家家都想聽聽別人表表明自己己的皮鞋鞋好。于于是有一一個(gè)皮鞋鞋匠就做做了一個(gè)個(gè)木牌上上面寫著著“本城市市最好的的皮鞋匠匠”，第二二天就有有人掛了了一個(gè)“本國(guó)最最好的皮皮鞋匠”，第三三天就是是“全世界界最好的的皮鞋匠匠”，但是是最后生生意最好好的一個(gè)個(gè)皮鞋匠匠卻寫著著“本街道道最好的的皮鞋匠匠”，我想想現(xiàn)在的的廣告形形勢(shì)也可可以當(dāng)做做大家是是在一條條街上進(jìn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。第五個(gè)問問題，我我想談一一下我們們廣告界界現(xiàn)在面面臨的形形勢(shì)和發(fā)發(fā)展空間間，剛才才談到我我們廣告告業(yè)的發(fā)發(fā)展趨

18、勢(shì)勢(shì)是好的的，但是是相比之之下我們們也要看看到，我我們國(guó)家家和其它它國(guó)家的的電視廣廣告相比比較還差差得很遠(yuǎn)遠(yuǎn)。全世世界133個(gè)國(guó)家家的一個(gè)個(gè)調(diào)研當(dāng)當(dāng)中，日日本是排排在第一一，人均均收看電電視的時(shí)時(shí)間是3301分分鐘，印印度則在在最后是是1111分鐘，這里面面中國(guó)是是1511分鐘。在全世世界接受受調(diào)查的的73個(gè)國(guó)國(guó)家里面面中國(guó)排排在倒數(shù)數(shù)第七位位。因此此從電視視觀眾的的規(guī)模上上來(lái)說(shuō)，我們是是一個(gè)電電視大國(guó)國(guó)，但是是從收視視時(shí)間來(lái)來(lái)比較，我們還還排在最最后。這這也在某某個(gè)方面面表達(dá)了了我們現(xiàn)現(xiàn)在的廣廣告空間間。 20005年有有一個(gè)調(diào)調(diào)查公司司做了一一個(gè)調(diào)研研，說(shuō)我我們現(xiàn)在在已經(jīng)提提高到1154分

19、分鐘，但但是這個(gè)個(gè)數(shù)字在在全世界界仍然屬屬于比較較靠后的的，電視視的收看看時(shí)間應(yīng)應(yīng)該有更更大的發(fā)發(fā)展空間間。相比比之下我我們的廣廣告價(jià)位位仍然有有待提高高，我們們的央視視廣告價(jià)價(jià)位在全全國(guó)是最最高的，但是和和美國(guó)的的一個(gè)棒棒球類節(jié)節(jié)目相比比，這個(gè)個(gè)節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)舉行到到第四十十屆，現(xiàn)現(xiàn)在他的的三十秒秒廣告已已經(jīng)達(dá)到到了2550萬(wàn)美美金，而而且在220055年這個(gè)個(gè)節(jié)目基基本上和和冬季奧奧運(yùn)會(huì)是是排在一一起的，受到了了一些影影響，否否則會(huì)更更高。這這樣來(lái)看看我們國(guó)國(guó)內(nèi)的廣廣告價(jià)位位仍然是是排在較較靠后的的?？戳诉@些些數(shù)字之之后，我我想面對(duì)對(duì)下一步步的廣告告競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。我我們要看看到電視視

20、節(jié)目正正在轉(zhuǎn)向向電視秀秀，特別別是真人人秀會(huì)在在各個(gè)臺(tái)臺(tái)里面找找到一些些適合我我們中國(guó)國(guó)特色的的，適合合中國(guó)人人欣賞口口味的方方式而成成為節(jié)目目的重要要表現(xiàn)主主體。我我們這些些產(chǎn)品廣廣告、企企業(yè)廣告告、形象象廣告、品牌廣廣告都會(huì)會(huì)深入的的普及，現(xiàn)在我我們對(duì)于于植入式式廣告的的影響幅幅度以及及制作方方式，現(xiàn)現(xiàn)在都應(yīng)應(yīng)該是我我們進(jìn)行行認(rèn)真思思考、研研究的時(shí)時(shí)候了。最后，還還是像一一開始我我接觸廣廣告的那那樣把這這首詩(shī)獻(xiàn)獻(xiàn)給大家家“鋤禾日日當(dāng)午，汗滴禾禾下土，誰(shuí)知盤盤中餐，來(lái)自廣廣告部”。謝謝謝大家！（鼓掌掌）主持人：感謝王王甫博士士，在這這個(gè)環(huán)境境下，廣廣告正在在成為一一個(gè)備受受關(guān)注的的行業(yè)。如何

21、將將一個(gè)企企業(yè)變成成一個(gè)平平臺(tái)來(lái)擴(kuò)擴(kuò)大宣傳傳，這是是一個(gè)全全球性的的話題，中央電電視臺(tái)正正是適應(yīng)應(yīng)了這樣樣一種變變化，我我想這個(gè)個(gè)過(guò)程還還需要共共同的努努力。電電視廣告告在很多多的方面面都有一一些不一一樣，比比如說(shuō)怎怎樣收費(fèi)費(fèi)，這個(gè)個(gè)是我們們最關(guān)心心的。另另外怎樣樣限制廣廣告的影影響，這這些王甫甫博士都都給我們們提供了了非常好好的深入入的思考考?，F(xiàn)在是一一個(gè)多元元化的時(shí)時(shí)代，中中國(guó)電視視的發(fā)展展將來(lái)肯肯定是一一個(gè)整體體的發(fā)展展，上海海文廣是是中國(guó)這這個(gè)行業(yè)業(yè)發(fā)展最最快的企企業(yè)，它它們有很很多自己己的特色色。每一一個(gè)媒體體都要有有自己的的特點(diǎn)和和長(zhǎng)處，下面我我們會(huì)聽聽到一個(gè)個(gè)專門的的演講。這個(gè)演

22、演講會(huì)談?wù)劦皆谑惺袌?chǎng)接軌軌當(dāng)中，上海文文廣在媒媒體整合合方面，怎樣擴(kuò)擴(kuò)大電視視媒體的的效果方方面的一一些思考考。下面面我們用用熱烈的的掌聲邀邀請(qǐng)上海海文廣傳傳媒集團(tuán)團(tuán)的副總總裁高韻韻斐先生生。演講題目目：與市市場(chǎng)接軌軌，開拓拓電視媒媒體的發(fā)發(fā)展之路路高韻斐上上海文廣廣新聞傳傳媒集團(tuán)團(tuán)副總裁裁兼廣告告經(jīng)營(yíng)中中心主任任謝謝陳教教授，各各位下午午好。剛剛才王甫甫主任做做了一個(gè)個(gè)很好的的演講。我注意意到他在在演講當(dāng)當(dāng)中有四四個(gè)最好好的招牌牌，我們們現(xiàn)在只只能這樣樣說(shuō)上海海文廣在在全國(guó)范范圍來(lái)講講，也就就是本街街道的一一個(gè)最好好的皮鞋鞋匠了。因?yàn)槲椅乙膊荒苣茉偻仙蠏炝?，我們?cè)踉趺崔k，怎么來(lái)來(lái)做這個(gè)個(gè)市

23、場(chǎng)？我就在在想我掛掛牌子怎怎么掛，我就把把這幾個(gè)個(gè)招牌疊疊在一起起，上面面寫著兩兩個(gè)大字字“入口口”，所所有最好好的皮鞋鞋匠都在在我這里里。這說(shuō)說(shuō)明一個(gè)個(gè)什么問問題呢？渠道。昨天我我和大會(huì)會(huì)的副秘秘書長(zhǎng)談?wù)劦?，這這次參會(huì)會(huì)的人數(shù)數(shù)大概有有多少，他說(shuō)大大概有2250多多人是來(lái)來(lái)自廣告告公司的的。我認(rèn)認(rèn)為這非非常好，因?yàn)槲椅覀兘裉焯炀褪菑V廣告公司司之間的的溝通。我想講的的是在今今天電信信媒體市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)異常激激烈的情情況下，我們?cè)踉鯓由娲?。?yīng)該該說(shuō)整體體上電視視媒體的的發(fā)展還還是不慢慢的，但但就去年年來(lái)講不不管哪個(gè)個(gè)電視臺(tái)臺(tái)，總體體的增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度都都是低于于廣告業(yè)業(yè)的增長(zhǎng)長(zhǎng)幅度的的。所以以我們現(xiàn)現(xiàn)

24、在怎樣樣走出一一條自己己的電視視媒體經(jīng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展展道路，這是我我自己思思考的一一個(gè)問題題，今天天我也會(huì)會(huì)著重講講這兩個(gè)個(gè)問題。我們現(xiàn)在在面臨一一個(gè)非常常激烈的的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境，我我們有境境外媒體體的進(jìn)入入，有境境內(nèi)新興興媒體的的競(jìng)爭(zhēng)。從內(nèi)部部來(lái)講我我們也有有很多問問題，比比如說(shuō)多多元化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)格局局沒有形形成，非非完全市市場(chǎng)化的的操作，這些都都給我們們?cè)黾恿肆嗽S多的的困難。先講外部部環(huán)境，外部環(huán)環(huán)境新興興媒體的的興起，現(xiàn)在的的新媒體體可以說(shuō)說(shuō)給我們們傳統(tǒng)的的電視媒媒體增加加了很大大的壓力力。第一一個(gè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒媒體在220044年17.7億的的基礎(chǔ)上上比去年年增長(zhǎng)了了一部分分，據(jù)說(shuō)說(shuō)今年的的網(wǎng)絡(luò)

25、廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)要增長(zhǎng)長(zhǎng)48，達(dá)到446億元元，這給給我們?cè)煸斐傻臎_沖擊是非非常大的的。我們們上海文文廣在電電視媒體體經(jīng)營(yíng)的的過(guò)程當(dāng)當(dāng)中非常常困惑的的一個(gè)問問題就是是，我們們?cè)趺礃訕觼?lái)吸引引15歲到到24歲這這樣的一一批觀眾眾，他們們往往不不在電視視上而在在網(wǎng)絡(luò)上上，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)對(duì)他們們的影響響力是非非常巨大大的。第二戶外外媒體，戶外媒媒體去年年增長(zhǎng)了了79，增長(zhǎng)速速度也是是非?？炜斓摹Ａ砹硗獾囊灰恍┬旅矫襟w也給給我們?cè)鲈黾恿撕芎艽蟮母?jìng)競(jìng)爭(zhēng)壓力力，比如如說(shuō)數(shù)字字電視，大家知知道上海海文廣是是現(xiàn)在目目前國(guó)內(nèi)內(nèi)唯一一一家取得得該執(zhí)照照的企業(yè)業(yè)。從現(xiàn)現(xiàn)在的戰(zhàn)戰(zhàn)略布局局來(lái)講，我們今今天走這這一步是是領(lǐng)先的的，同

26、時(shí)時(shí)也是迫迫不得已已的，因因?yàn)檫@是是一個(gè)趨趨勢(shì)。數(shù)數(shù)字電視視的本質(zhì)質(zhì)是什么么？本質(zhì)質(zhì)是我看看電視我我作主，他可以以不根據(jù)據(jù)你的節(jié)節(jié)目時(shí)間間表來(lái)選選擇他要要看的節(jié)節(jié)目。舉舉個(gè)例子子來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在數(shù)數(shù)字電視視在哈爾爾濱運(yùn)行行了，在在上海的的一些地地區(qū)也運(yùn)運(yùn)行了。那么大大家可以以做的事事情就是是在回到到家以后后可以把把剛才剛剛剛播放放的電視視節(jié)目再再調(diào)出來(lái)來(lái)看一次次。也可可以在節(jié)節(jié)目正常常播出之之前，先先調(diào)出來(lái)來(lái)看一下下，還可可以過(guò)濾濾掉其中中的廣告告部分。第二是是現(xiàn)在的的機(jī)頂盒盒已經(jīng)出出來(lái)了，安裝一一個(gè)機(jī)頂頂盒自動(dòng)動(dòng)過(guò)濾所所有廣告告，你可可以看所所有的電電視節(jié)目目，而沒沒有任何何廣告。這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品如果果

27、普及的的話，對(duì)對(duì)我們傳傳統(tǒng)的電電視媒體體來(lái)說(shuō)是是具有致致命性的的打擊的的，對(duì)我我們的影影響是顛顛覆性的的。電視廣告告是我們們現(xiàn)在電電視媒體體的主要要收入來(lái)來(lái)源，而而在美國(guó)國(guó)可能電電視廣告告的收入入占不到到他總收收入的550，他主要要的收入入來(lái)自于于收費(fèi)，其實(shí)看看電視收收費(fèi)很正正常。就就像我們們看報(bào)紙紙一樣，你要看看報(bào)紙就就必須先先花錢買買報(bào)紙。在上海海很多地地區(qū)，甚甚至可以以看到995套的的電視，免費(fèi)的的電視，他為什什么要付付費(fèi)？所所以現(xiàn)在在中國(guó)觀觀眾的付付費(fèi)習(xí)慣慣是非常常不好的的。這也也是過(guò)去去幾年我我們收費(fèi)費(fèi)電視發(fā)發(fā)展速度度緩慢的的主要原原因。如果說(shuō)更更先進(jìn)的的技術(shù)如如：光纜纜、數(shù)字字電視

28、系系統(tǒng)建立立起來(lái)以以后，這這個(gè)新的的技術(shù)被被社會(huì)大大眾緩慢慢接受以以后，我我想收費(fèi)費(fèi)電視必必須掀起起，而這這個(gè)會(huì)對(duì)對(duì)我們電電視廣告告造成很很大的沖沖擊。因因?yàn)楝F(xiàn)在在中國(guó)信信息產(chǎn)業(yè)業(yè)部發(fā)布布的一條條法規(guī)在在數(shù)字電電視當(dāng)中中不允許許做廣告告。在分眾電電視當(dāng)中中，我看看到一個(gè)個(gè)報(bào)告是是XX廣告告公司將將成為第第三大傳傳媒集團(tuán)團(tuán)。去年年的分眾眾電視做做了5億多的的收入，聚眾有有兩億多多，如果果再加上上框架媒媒體就有有10個(gè)億億。我們們來(lái)算一一下這個(gè)個(gè)帳，不不算聚眾眾，只算算傳統(tǒng)的的分眾。這7個(gè)億意意味著什什么？意意味著分分眾電視視的市場(chǎng)場(chǎng)有將近近一半來(lái)來(lái)自于上上海，也也就是33.5個(gè)個(gè)億是來(lái)來(lái)自上海海

29、市的。這其中中就算一一半是來(lái)來(lái)自原來(lái)來(lái)電視的的預(yù)算，也就是是說(shuō)分眾眾活生生生的從我我們的手手中刮出出了1.75個(gè)個(gè)億。所所以我們們現(xiàn)在的的壓力是是非常大大的。再談境外外媒體，現(xiàn)在境境外駐上上海的機(jī)機(jī)構(gòu)已經(jīng)經(jīng)有700多家。咱們的的問題是是什么呢呢？問題題是迪斯斯尼樂園園如果有有一天在在上海被被批準(zhǔn)建建設(shè)的話話，他的的迪斯尼尼頻道將將在上海海甚至更更大的范范圍里落落地，因因?yàn)檫@是是他產(chǎn)業(yè)業(yè)當(dāng)中不不可分割割的一部部分，不不可能他他的電視視頻道沒沒有被批批準(zhǔn)的情情況下建建一個(gè)迪迪斯尼樂樂園。所所以在這這種可能能性極大大，即將將成為一一種現(xiàn)實(shí)實(shí)的情況況下，全全國(guó)有3350個(gè)個(gè)電視臺(tái)臺(tái)，我們們內(nèi)部的的問題

30、是是規(guī)避經(jīng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的戰(zhàn)略略化轉(zhuǎn)變變還沒有有完成。這里我我說(shuō)一個(gè)個(gè)收入就就是廣告告的收入入，四年年前我們們上海文文廣傳媒媒集團(tuán)的的收入992來(lái)來(lái)自于廣廣告，去去年已經(jīng)經(jīng)下降到到82。這其中中最重要要的就是是我們發(fā)發(fā)展了電電視購(gòu)物物，我們們現(xiàn)在的的電視購(gòu)購(gòu)物每天天晚上五五個(gè)小時(shí)時(shí)的時(shí)間間，在過(guò)過(guò)去幾年年時(shí)間里里已經(jīng)做做到了很很大的提提高，如如果說(shuō)廣廣電總局局能夠批批準(zhǔn)我們們成立一一個(gè)244小時(shí)的的電視頻頻道的話話，我們們相信在在未來(lái)不不長(zhǎng)的時(shí)時(shí)間里我我們的銷銷售收入入可以增增長(zhǎng)到1100個(gè)個(gè)億。到到那個(gè)時(shí)時(shí)候我們們整個(gè)銷銷售收入入當(dāng)中廣廣告所占占的比例例會(huì)下降降，而問問題是賣賣東西所所獲得的的利

31、潤(rùn)是是非常薄薄的，我我們現(xiàn)在在廣告的的收入利利潤(rùn)是很很厚的。在今后的的多元化化經(jīng)營(yíng)格格局當(dāng)中中，收費(fèi)費(fèi)應(yīng)該成成為一個(gè)個(gè)非常非非常厚的的來(lái)源。資源和和價(jià)格的的瓶頸，資源的的有限性性。別的的不說(shuō)，我們現(xiàn)現(xiàn)在有那那么多的的電視臺(tái)臺(tái)，播出出這么長(zhǎng)長(zhǎng)的電視視節(jié)目，但是我我們的節(jié)節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)能力是是多少？是相當(dāng)當(dāng)薄弱的的。我們們電視行行業(yè)現(xiàn)在在散和亂亂的情況況仍然沒沒有得到到改善，到現(xiàn)在在為止，所造成成的資源源分散給給行業(yè)今今后發(fā)展展所造成成的障礙礙也是現(xiàn)現(xiàn)在大家家可以看看到的。怎么樣做做電視廣廣告，是是在媒體體資源不不再稀缺缺的情況況下。單單純通過(guò)過(guò)價(jià)格來(lái)來(lái)提高經(jīng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)績(jī)已經(jīng)不不可能，在過(guò)去去的一年年當(dāng)

32、中戶戶外廣告告飛速發(fā)發(fā)展，其其中很大大一部分分就是我我們電視視廣告價(jià)價(jià)格增長(zhǎng)長(zhǎng)太高，人為地地提高了了進(jìn)入電電視廣告告的門檻檻，使很很多的客客戶轉(zhuǎn)而而投向了了戶外。如果我我們一味味通過(guò)價(jià)價(jià)格增長(zhǎng)長(zhǎng)來(lái)提升升經(jīng)營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)的話話，將來(lái)來(lái)會(huì)遇到到很大的的問題。多元化經(jīng)經(jīng)營(yíng)格局局的建立立，剛才才我已經(jīng)經(jīng)說(shuō)了。我們上上海文廣廣在這個(gè)個(gè)實(shí)踐過(guò)過(guò)程當(dāng)中中，一個(gè)個(gè)是發(fā)展展我們自自己的媒媒體資源源，我們們有133個(gè)頻道道，另外外就是發(fā)發(fā)展我們們的平面面媒體，當(dāng)然所所占的比比例還比比較小。在我們們的新媒媒體發(fā)展展當(dāng)中，上海文文廣是做做得非常常好的。數(shù)字付付費(fèi)電視視，上海海文廣到到去年已已經(jīng)有2200萬(wàn)萬(wàn)戶的受受眾。手手

33、機(jī)電視視我們現(xiàn)現(xiàn)在也在在做，我我們現(xiàn)在在正在聯(lián)聯(lián)合東方方明珠一一起來(lái)做做一個(gè)DDMB項(xiàng)項(xiàng)目，就就是手機(jī)機(jī)是一個(gè)個(gè)手持的的移動(dòng)的的電視接接收器，信號(hào)由由東方明明珠發(fā)射射，在上上海一定定范圍內(nèi)內(nèi)，你可可以通過(guò)過(guò)手機(jī)接接收電視視信號(hào)。這個(gè)我我們已經(jīng)經(jīng)在做了了，但是是由于手手機(jī)觀眾眾看得電電視節(jié)目目和我們們現(xiàn)在看看的電視視節(jié)目是是不一樣樣的，因因?yàn)樗麄儌兪且苿?dòng)動(dòng)狀態(tài)下下所看的的，因此此要求你你簡(jiǎn)短，這個(gè)我我們還是是可以做做的。移動(dòng)電視視是我們們?cè)谏虾：５墓唤卉嚿咸崽峁┑囊埔苿?dòng)電視視服務(wù)，公眾電電視是我我們與分分眾的一一個(gè)非常常不起眼眼的對(duì)手手，現(xiàn)在在也進(jìn)入入了，但但是規(guī)模模非常小小。我們們第一財(cái)財(cái)經(jīng)

34、利用用了電視視頻道的的品牌，延伸進(jìn)進(jìn)了其它它的媒體體。比如如我們現(xiàn)現(xiàn)在和北京青青年報(bào)和廣廣州日?qǐng)?bào)報(bào)聯(lián)合合起來(lái)在在三地同同時(shí)發(fā)行行。第第一財(cái)經(jīng)經(jīng)就是是利用電電視和廣廣播的品品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)進(jìn)入多多個(gè)媒體體形態(tài)當(dāng)當(dāng)中，同同時(shí)現(xiàn)在在又建立立了多種種的品牌牌形態(tài)以以及延伸伸產(chǎn)品的的開發(fā)。利用一些些電視的的品牌做做一些其其它的延延伸產(chǎn)品品，包括括一些評(píng)評(píng)獎(jiǎng)、會(huì)會(huì)展，我我們將做做一個(gè)上上海國(guó)際際地產(chǎn)大大會(huì)，這這些并不不是僅僅僅支出而而沒有收收入的項(xiàng)項(xiàng)目，而而是在于于擴(kuò)大我我們現(xiàn)在在第一財(cái)財(cái)經(jīng)的品品牌影響響力。這這些都是是通過(guò)多多元化的的經(jīng)營(yíng)來(lái)來(lái)規(guī)避單單一經(jīng)營(yíng)營(yíng)所帶來(lái)來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。這里里我們需需要注意意的是進(jìn)進(jìn)入自

35、己己所不熟熟悉的行行業(yè)時(shí)怎怎樣來(lái)獲獲取核心心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)。核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力總的的來(lái)說(shuō)歸歸納為三三個(gè)方面面，第一一，客戶戶價(jià)值。核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力必必須對(duì)客客戶所重重視的價(jià)價(jià)值有關(guān)關(guān)鍵性的的貢獻(xiàn)，如收視視率、覆覆蓋率等等。這幾幾年我們們的廣告告經(jīng)營(yíng)正正是在這這樣一個(gè)個(gè)收視份份額不斷斷被吞食食的情況況下高速速發(fā)展的的，所以以我們今今年的工工作重點(diǎn)點(diǎn)就放在在了內(nèi)容容生產(chǎn)本本身上。今年主主要是把把收視率率市場(chǎng)當(dāng)當(dāng)中被吞吞食的份份額奪回回來(lái)。第二，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)差異異化。核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力必須須能夠使使競(jìng)爭(zhēng)力力獨(dú)樹一一幟，不不易被競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手模仿。上海是是一個(gè)財(cái)財(cái)經(jīng)中心心，在上上海聚集集了中國(guó)國(guó)財(cái)經(jīng)類類的最廣廣大的觀觀眾，或或

36、者說(shuō)觀觀眾的聚聚集度是是最高的的。第一一財(cái)經(jīng)出出來(lái)以后后到現(xiàn)在在為止沒沒有出現(xiàn)現(xiàn)第二個(gè)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，這這意味著著什么？意味著著這種核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力是不不易被對(duì)對(duì)手所模模仿、復(fù)復(fù)制的。第三，延延展性。剛才也也說(shuō)了，第一財(cái)財(cái)經(jīng)也是是這么做做的。資源創(chuàng)新新當(dāng)中我我們剛才才也講了了，在這這方面我我們上海海文廣新新聞傳媒媒集團(tuán)也也做了一一些有益益的探索索，從去去年的一一次廣告告中心的的整合當(dāng)當(dāng)中，我我們專門門成立了了營(yíng)銷小小組。它它主要的的任務(wù)就就是溝通通客戶和和節(jié)目制制作雙方方的信息息，第二二就是在在節(jié)目當(dāng)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)新的廣廣告投放放機(jī)會(huì)，我們有有專門的的一個(gè)小小組來(lái)做做這些事事情。短信收入入，大家家知道

37、超超女就是是一個(gè)非非常好的的例子。比如說(shuō)說(shuō)，超女女總決賽賽當(dāng)天我我們達(dá)到到了很高高的收入入。演出收入入，現(xiàn)在在3G的各各個(gè)頻道道是我們們上海的的各大出出版社追追逐的對(duì)對(duì)象，他他們都希希望能夠夠和我們們的電視視節(jié)目結(jié)結(jié)合，出出版一些些書籍，獲得一一些比較較好的收收入。節(jié)目頻道道的品牌牌化運(yùn)作作，這里里也不再再多說(shuō)。我覺得得要建立立一個(gè)突突出平臺(tái)臺(tái)的品牌牌，同時(shí)時(shí)我們現(xiàn)現(xiàn)在也在在探索建建立一個(gè)個(gè)制作人人的品牌牌。大家家都知道道現(xiàn)在的的好萊塢塢電影，香港電電影會(huì)在在片子開開頭時(shí)說(shuō)說(shuō)明是誰(shuí)誰(shuí)的片子子。未來(lái)來(lái)對(duì)于電電視節(jié)目目來(lái)說(shuō)怎怎么樣樹樹立起主主持人以以外的制制作人，制片人人的品牌牌是非常常重要的的。

38、因?yàn)闉槲覀儽乇仨氃陔婋娨曂恫ゲヒ欢螘r(shí)時(shí)間以后后才會(huì)獲獲得一個(gè)個(gè)穩(wěn)定的的收視觀觀眾，從從而獲得得一個(gè)比比較受社社會(huì)、市市場(chǎng)認(rèn)可可的投放放價(jià)值。如果說(shuō)是是一季播播出，播播出完以以后這個(gè)個(gè)節(jié)目就就沒有了了，現(xiàn)在在上海有有一個(gè)非非常好的的節(jié)目叫叫舞林林大會(huì)，上個(gè)個(gè)星期已已經(jīng)達(dá)到到了155的收收視率。節(jié)目的的主要特特色就是是觀眾可可以和主主持人跳跳舞，主主持人不不斷的被被淘汰。這個(gè)節(jié)節(jié)目非常常的好，但是是是一個(gè)播播出季，像這種種播出季季的節(jié)目目就要使使市場(chǎng)相相信他可可以創(chuàng)造造出一個(gè)個(gè)非常好好的收視視率，從從而使在在節(jié)目播播出之前前我們的的廣告商商能夠掀掀起收入入獲得一一定的收收入，獲獲得一定定的收入入后

39、再投投播。這這里面我我覺得樹樹立制作作人、導(dǎo)導(dǎo)演的品品牌也是是非常重重要的。其他的我我就不多多說(shuō)了，我們非非常的期期待大家家能夠跟跟我們上上海文廣廣傳媒集集團(tuán)提供供很好的的合作，一起為為中國(guó)電電視業(yè)的的發(fā)展作作出貢獻(xiàn)獻(xiàn)，謝謝謝大家！（鼓掌掌）主持人：感謝高高總，上上海文廣廣跟中央央電視臺(tái)臺(tái)我感覺覺就是，北京非非常博大大，上海海很瀟灑灑。中央央臺(tái)給我我們樹立立了一個(gè)個(gè)大旗，其它的的所有電電視臺(tái)都都在整體體的環(huán)境境中尋找找各自的的空間。 20006年中中國(guó)本土土的廣告告?zhèn)髅街兄?，最惹惹人注目目的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)是是分眾，分眾可可以讓人人引起很很多的思思考。但但是最主主要的是是分眾可可以讓我我們找到到一個(gè)

40、本本土廣告告如何在在國(guó)際市市場(chǎng)上打打拼的思思路，分分眾的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我我們都很很有幫助助。在過(guò)過(guò)去和江江南春接接觸的時(shí)時(shí)候，一一直覺得得他是一一個(gè)很有有魅力的的人，他他的理念念也是很很有高度度的，這這個(gè)高度度在什么么地方？我想今今天就會(huì)會(huì)知道分分眾的魅魅力和高高度在什什么地方方。下面面有請(qǐng)分分眾傳媒媒中國(guó)控控股有限限公司首首席營(yíng)銷銷官陳從從容小姐姐?。ü墓恼疲┭葜v題目目：從分分眾傳媒媒的成長(zhǎng)長(zhǎng)來(lái)探索索中國(guó)本本土廣告告?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)品牌的的國(guó)際化化之路陳從容分分眾傳媒媒(中國(guó))控股有有限公司司首席營(yíng)營(yíng)銷官我今天講講的主題題是從分分眾傳媒媒的成長(zhǎng)長(zhǎng)來(lái)探索索中國(guó)本本土廣告告?zhèn)髅綐I(yè)業(yè)品牌的的國(guó)際化化之路。今年在

41、在舉行第第35屆廣廣告年會(huì)會(huì)時(shí)，參參加論壇壇的這些些人都稱稱贊中國(guó)國(guó)的經(jīng)濟(jì)濟(jì)進(jìn)入一一個(gè)非常常好的狀狀態(tài)，并并且對(duì)中中國(guó)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)保持持樂觀。諸多的的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家在盛盛贊之下下，美國(guó)國(guó)的學(xué)者者認(rèn)為中中國(guó)在不不久的將將來(lái)會(huì)成成為世界界經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)的一一個(gè)新的的支撐點(diǎn)點(diǎn)。這里我講講幾個(gè)方方面，一一個(gè)是飛飛速發(fā)展展的中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)是是國(guó)際資資本市場(chǎng)場(chǎng)。國(guó)家家統(tǒng)計(jì)局局的數(shù)字字顯示出出來(lái)，220055年中國(guó)國(guó)的GDDP又達(dá)達(dá)到了99.9的高速速增長(zhǎng)，日本東東京大學(xué)學(xué)教授預(yù)預(yù)測(cè)：220066中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)率將達(dá)達(dá)到9.5，還有專專家預(yù)測(cè)測(cè)10年后后將有550多家家中國(guó)企企業(yè)躋身身世界最最強(qiáng)企業(yè)業(yè)行列。也就是是

42、說(shuō)中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)的的強(qiáng)勁發(fā)發(fā)展使得得中國(guó)企企業(yè)有機(jī)機(jī)會(huì)走向向世界，以及走走向世界界的最強(qiáng)強(qiáng)之列。經(jīng)濟(jì)的的快速發(fā)發(fā)展加劇劇了中國(guó)國(guó)融入全全世界的的格局的的步伐，外資的的市場(chǎng)準(zhǔn)準(zhǔn)入限制制已經(jīng)大大幅度降降低，對(duì)對(duì)外資的的各項(xiàng)要要求紛紛紛都已被被取消，這些投投資機(jī)構(gòu)構(gòu)通過(guò)派派駐中國(guó)國(guó)的辦事事機(jī)構(gòu)和和其它外外交渠道道紛紛爭(zhēng)爭(zhēng)取來(lái)中中國(guó)投資資的機(jī)會(huì)會(huì)。我們可以以看到，境外資資金進(jìn)入入中國(guó)的的上升趨趨勢(shì)，無(wú)無(wú)論是從從外匯儲(chǔ)儲(chǔ)備還是是外資投投入的角角度來(lái)看看，20002年年以來(lái)的的規(guī)模金金額持續(xù)續(xù)擴(kuò)大。分別是是7000、12000、20000以及及10110億元元，總的的增長(zhǎng)態(tài)態(tài)勢(shì)是非非常明顯顯的。同樣受到到國(guó)際

43、資資本市場(chǎng)場(chǎng)的青睞睞和追捧捧，越來(lái)來(lái)越多的的中國(guó)企企業(yè)走向向了國(guó)際際市場(chǎng)。20004年底底，我國(guó)國(guó)在香港港、美國(guó)國(guó)、新加加坡及境境外其他他股市上上市的企企業(yè)達(dá)2265家家，總市市值34492.04億億美元，總的勢(shì)勢(shì)頭是非非常好的的。055年的數(shù)數(shù)字還沒沒有出來(lái)來(lái)，但是是統(tǒng)計(jì)家家有一個(gè)個(gè)總結(jié)就就是會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)20004年數(shù)字字，會(huì)達(dá)達(dá)到40000億億美元以以上。中國(guó)的企企業(yè)之所所以到國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)上市，也是想想通過(guò)國(guó)國(guó)際化的的資本管管理來(lái)迅迅速做大大做強(qiáng)。20005年英英國(guó)的獨(dú)獨(dú)立報(bào)曾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)過(guò)中國(guó)決決定一切切，中國(guó)國(guó)走向世世界勢(shì)不不可當(dāng)。這是一一個(gè)非常常大的評(píng)評(píng)價(jià)，當(dāng)當(dāng)整個(gè)的的國(guó)家分分量越來(lái)來(lái)

44、越重，并朝著著國(guó)際化化的方向向邁進(jìn)的的時(shí)候，中國(guó)的的傳媒業(yè)業(yè)也在朝朝著國(guó)際際化的方方向邁進(jìn)進(jìn)。隨著時(shí)間間的推進(jìn)進(jìn)，海外外的傳媒媒和外資資對(duì)投入入中國(guó)這這個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)都躍躍躍欲試，各國(guó)的的傳媒業(yè)業(yè)巨頭包包括我們們周邊的的東南亞亞國(guó)家都都紛紛進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)市場(chǎng)。一個(gè)中中國(guó)傳媒媒業(yè)改革革開放、重組、并購(gòu)的的浪潮正正在悄悄悄興起，而中國(guó)國(guó)傳媒業(yè)業(yè)也需要要在改革革開放中中和國(guó)際際企業(yè)融融合，才才能不斷斷做大做做強(qiáng)。同同時(shí)也能能在各種種外資進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)的山雨雨欲來(lái)的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境中游刃刃有余。分眾傳媒媒是廣告告?zhèn)髅降牡囊粋€(gè)新新星，它它的高度度成長(zhǎng)被被業(yè)界看看作是一一個(gè)奇跡跡。20003年年時(shí)分眾眾傳媒的的創(chuàng)

45、始人人江南春春還是一一個(gè)只站站在電梯梯里面的的。而現(xiàn)現(xiàn)在分眾眾傳媒則則已普及及到全國(guó)國(guó)80多個(gè)個(gè)城市，并且在在資本市市場(chǎng)上受受到了極極大的追追捧，22年多以以后就登登入納斯斯達(dá)克，這樣的的發(fā)展速速度可能能是其它它的媒體體很難達(dá)達(dá)到的。 20005年7月分眾眾傳媒成成功登陸陸美國(guó)納納斯達(dá)克克，成為為海外上上市的中中國(guó)純廣廣告?zhèn)髅矫降谝还晒?，并以?.772億美美元的募募資額創(chuàng)創(chuàng)造了IIPO記記錄。到到了今年年的二月月份，分分眾傳媒媒已經(jīng)超超過(guò)了227億美美元，成成為納斯斯達(dá)服上上市最大大的中國(guó)國(guó)概念股股之一，目前分分眾傳媒媒是市值值最高的的媒體上上市公司司。除了資本本市場(chǎng)的的追捧以以外，我我們還

46、可可以從廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)的成長(zhǎng)長(zhǎng)看出公公眾傳媒媒受到的的市場(chǎng)認(rèn)認(rèn)可，現(xiàn)現(xiàn)在有115000余個(gè)國(guó)國(guó)內(nèi)外知知名品牌牌，266為國(guó)國(guó)際客戶戶，522的收收入來(lái)自自境外品品牌。我我們分眾眾傳媒獲獲得了各各種協(xié)會(huì)會(huì)、調(diào)查查機(jī)構(gòu)的的評(píng)價(jià)，被評(píng)為為最具銷銷售力媒媒體，最最佳投資資案例，亞洲戶戶外論壇壇廣告主主廣告大大獎(jiǎng)等，我們?nèi)トツ暌呀?jīng)經(jīng)占據(jù)了了98的的樓宇電電視市場(chǎng)場(chǎng)份額，確立了了樓宇液液晶電視視的主導(dǎo)導(dǎo)地位。發(fā)展速速度是極極其迅速速的，005年我我們是110個(gè)億億，066年有海海外的分分析師做做過(guò)一個(gè)個(gè)預(yù)測(cè)說(shuō)說(shuō)會(huì)達(dá)到到20個(gè)億億，我們們現(xiàn)在也也在朝著著這個(gè)目目標(biāo)在努努力。從分眾的的發(fā)展來(lái)來(lái)說(shuō)，品品牌的國(guó)國(guó)際

47、化更更需要的的是公司司有一個(gè)個(gè)專業(yè)的的積累，在發(fā)展展當(dāng)中，分眾得得到了很很多專業(yè)業(yè)化的公公司和專專家的指指導(dǎo)幫助助，并且且和國(guó)內(nèi)內(nèi)國(guó)外的的機(jī)構(gòu)包包括今天天在座的的各位專專家學(xué)者者有合作作，使得得分眾朝朝著前面面不斷的的邁進(jìn)，這些都都為分眾眾的市場(chǎng)場(chǎng)墊定了了一個(gè)良良好的基基礎(chǔ)。此外我還還要講的的就是分分眾的創(chuàng)創(chuàng)新性也也為分眾眾的國(guó)際際化創(chuàng)造造了非常常好的機(jī)機(jī)會(huì)，分分眾傳媒媒可以說(shuō)說(shuō)是國(guó)際際上的一一個(gè)創(chuàng)新新，目前前的商業(yè)業(yè)模式加加上整個(gè)個(gè)發(fā)展的的規(guī)模來(lái)來(lái)講在國(guó)國(guó)際上都都是首屈屈一指的的，形成成了企業(yè)業(yè)的獨(dú)特特文化和和獨(dú)特的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。分眾在在納斯達(dá)達(dá)克的登登陸為在在國(guó)際上上的宣傳傳也提供供了一

48、個(gè)個(gè)非常好好的平臺(tái)臺(tái)。目前來(lái)說(shuō)說(shuō)，我們們?cè)谥袊?guó)國(guó)大陸有有非常多多的加盟盟商，并并且擴(kuò)大大到了中中國(guó)臺(tái)灣灣、香港港、新加加坡、阿阿聯(lián)酋等等國(guó)家，此外還還有英國(guó)國(guó)、馬來(lái)來(lái)西亞、加拿大大等國(guó)正正在積極極地和我我們洽商商，要加加入分眾眾傳媒。也就是是說(shuō)我們們的國(guó)際際化之路路是依靠靠一個(gè)品品牌的推推廣來(lái)形形成的。通過(guò)加盟盟，分眾眾的合作作伙伴不不但可以以使用分分眾這樣樣一個(gè)在在國(guó)際上上已經(jīng)具具有較高高知名度度的名稱稱，成為為分眾在在這個(gè)國(guó)國(guó)家的獨(dú)獨(dú)家合作作方式，并且還還可以享享受到分分眾在這這個(gè)樓宇宇液晶電電視領(lǐng)域域的各種種經(jīng)驗(yàn)，包括廣廣告營(yíng)銷銷的方式式，制作作、剪輯輯以及第第三方市市場(chǎng)調(diào)研研等一系系列

49、運(yùn)營(yíng)營(yíng)流程，我們會(huì)會(huì)對(duì)合作作伙伴進(jìn)進(jìn)行專門門的培訓(xùn)訓(xùn)，必要要時(shí)會(huì)派派出人力力資源，所以海海外加盟盟商對(duì)我我們是非非常有興興趣的。從我們的的經(jīng)驗(yàn)來(lái)來(lái)看，任任何企業(yè)業(yè)的發(fā)展展都是必必須符合合國(guó)際市市場(chǎng)的需需求才會(huì)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的，媒體也也是一樣樣。國(guó)際際化是一一個(gè)資源源結(jié)合的的過(guò)程，這么大大的一個(gè)個(gè)品牌對(duì)對(duì)于廣告告來(lái)說(shuō)是是具有無(wú)無(wú)限商機(jī)機(jī)的。我我非常贊贊成上午午鏡明先先生講的的理念，媒體本本身就是是創(chuàng)意，分眾本本身的發(fā)發(fā)展就是是通過(guò)一一個(gè)創(chuàng)意意而發(fā)展展成今天天的市場(chǎng)場(chǎng)的。我我們所謂謂的戶外外圈媒體體，就是是我們的的廣告將將會(huì)從消消費(fèi)者出出門開始始的各個(gè)個(gè)生活點(diǎn)點(diǎn)，包括括電梯，以及晚晚上娛樂樂的酒吧吧

50、，周末末的電影影院很多多地方都都會(huì)遇到到分眾的的影子。包括現(xiàn)現(xiàn)在的藥藥店、便便利店也也會(huì)有我我們分眾眾。上午講到到國(guó)際調(diào)調(diào)查表明明，人們們?cè)趹敉馔馍畹牡臅r(shí)間有有大幅度度的增加加，那我我想對(duì)于于形成一一種戶外外生活群群體的行行業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)是一個(gè)個(gè)好消息息，也就就是說(shuō)人人們?cè)趹魬敉獾幕罨顒?dòng)時(shí)間間增加，對(duì)我們們戶外媒媒體的接接觸也會(huì)會(huì)增加。我們把把這種成成長(zhǎng)今天天和大家家做一個(gè)個(gè)分享，希望行行業(yè)的專專家和同同仁給我我們這種種年輕的的媒體更更多的關(guān)關(guān)心和支支持，能能夠使我我們分眾眾傳媒在在新媒體體發(fā)展之之路上繼繼續(xù)保持持增長(zhǎng)，謝謝大大家！（鼓掌）主持人：感謝陳陳從容小小姐，我我想大家家也充分分的感受受到

51、了分分眾的高高度和魅魅力。從從媒體的的角度，怎樣國(guó)國(guó)際化的的角度來(lái)來(lái)講，分分眾給我我們提供供的是怎怎樣建立立一個(gè)良良性的循循環(huán)，使使行業(yè)不不斷的發(fā)發(fā)展。這這些是非非常值得得研究和和學(xué)習(xí)的的，陳從從容小姐姐負(fù)責(zé)整整個(gè)分眾眾的營(yíng)銷銷，在這這方面他他利用媒媒體時(shí)，特別善善于把自自己要表表現(xiàn)的表表達(dá)出來(lái)來(lái)。在中國(guó)的的廣告業(yè)業(yè)當(dāng)中，本土的的廣告公公司一直直是廣告告業(yè)的脊脊梁，但但是這個(gè)個(gè)脊梁，在本土土的廣告告公司當(dāng)當(dāng)中，我我們領(lǐng)頭頭公司是是中國(guó)的的未來(lái)廣廣告公司司。那么么廣告公公司如何何發(fā)展，在當(dāng)前前復(fù)雜的的情況下下怎樣找找到自己己的道路路，下面面就有請(qǐng)請(qǐng)未來(lái)廣廣告公司司的張勇勇先生為為我們進(jìn)進(jìn)行精彩彩

52、的演講講。（鼓鼓掌）演講題目目：中國(guó)國(guó)本土廣廣告公司司國(guó)際化化思考張勇北京京未來(lái)廣廣告有限限公司總總經(jīng)理各位廣告告界的同同仁大家家下午好好，很高高興能夠夠在這個(gè)個(gè)春暖花花開的季季節(jié)里，在這個(gè)個(gè)有很多多辛勞朋朋友的地地方相聚聚，暢談?wù)劯髯怨すぷ鞯母懈惺堋＝唤涣鞔蠹壹腋髯匀∪〉玫某沙晒?。同同時(shí)站在在一個(gè)本本土廣告告公司的的角度來(lái)來(lái)講也很很榮幸能能夠和各各位專家家一起探探討中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)廣廣告公司司的發(fā)展展方向。對(duì)于有有著二十十幾年發(fā)發(fā)展歷程程的中國(guó)國(guó)廣告行行業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，外資資廣告公公司的進(jìn)進(jìn)入無(wú)疑疑是一個(gè)個(gè)巨大的的沖擊。盡管從從近期來(lái)來(lái)看，外外資廣告告公司的的一進(jìn)入入對(duì)中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)廣廣告公司司的沖擊擊還不

53、是是很大，但是從從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)來(lái)看，在在外資廣廣告公司司面前中中國(guó)本土土廣告公公司的發(fā)發(fā)展是任任重而道道遠(yuǎn)。220066年對(duì)我我們未來(lái)來(lái)廣告公公司是一一個(gè)關(guān)鍵鍵的一年年，我們們將面對(duì)對(duì)市場(chǎng)，思考如如何與國(guó)國(guó)際資本本、國(guó)際際廣告公公司抗衡衡，尋求求突破，提升本本土廣告告的整體體競(jìng)爭(zhēng)力力。這些些都是我我們需要要面對(duì)的的一個(gè)課課題。這里我想想用幾個(gè)個(gè)詞來(lái)形形容今天天想說(shuō)的的就是形形勢(shì)、優(yōu)優(yōu)勢(shì)、布布局、競(jìng)競(jìng)合和戰(zhàn)戰(zhàn)略。形勢(shì)，就就是要認(rèn)認(rèn)清大環(huán)環(huán)境，看看到國(guó)際際化的趨趨勢(shì)。隨隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)全球化化的到來(lái)來(lái)，和國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)化的開開放。本本土廣告告公司同同國(guó)際接接軌，迎迎接世界界競(jìng)爭(zhēng)的的時(shí)代已已經(jīng)到來(lái)來(lái)，廣告告市場(chǎng)全

54、全面開放放，將中中國(guó)廣告告業(yè)、傳傳媒業(yè)推推向一個(gè)個(gè)升級(jí)和和整合的的拐點(diǎn)，全球大大型的廣廣告集團(tuán)團(tuán)廣泛地地涉獵代代理、媒媒介和咨咨詢。這這對(duì)我們們現(xiàn)在的的經(jīng)營(yíng)模模式和服服務(wù)模式式提出了了一個(gè)挑挑戰(zhàn)，在在面對(duì)國(guó)國(guó)外資本本沖擊的的同時(shí)，本土廣廣告公司司也面對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)各各種專業(yè)業(yè)性公司司的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，一些些專業(yè)公公司、調(diào)調(diào)研公司司、制作作公司各各方面的的擠壓和和吞食，生存空空間日漸漸狹窄，而各種種新媒體體不斷涌涌現(xiàn)。使使得整個(gè)個(gè)傳統(tǒng)媒媒體遭受受到前所所未有的的挑戰(zhàn)和和沖擊，市場(chǎng)更更加多元元化、復(fù)復(fù)雜化。與此同同時(shí)廣告告客戶的的投放越越來(lái)越理理性，注注重傳播播效率、品牌影影響，成成為現(xiàn)在在廣告主主選擇的的主要

55、考考慮因素素?？蛻魧?duì)廣廣告公司司的綜合合服務(wù)水水平和市市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)能力都都提出了了更高的的要求。要肯定自自我，認(rèn)認(rèn)識(shí)自我我，發(fā)揚(yáng)揚(yáng)本土廣廣告公司司的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，其實(shí)實(shí)無(wú)論是是本土廣廣告公司司還是國(guó)國(guó)際化，最終的的目標(biāo)都都是市場(chǎng)場(chǎng)化，兩兩者之間間不存在在根本的的矛盾。而對(duì)國(guó)國(guó)際化的的大趨勢(shì)勢(shì)，我們們未來(lái)廣廣告公司司的態(tài)度度是比較較樂觀的的，之所所以樂觀觀是因?yàn)闉槊鎸?duì)國(guó)國(guó)際化的的大趨勢(shì)勢(shì)，因?yàn)闉橹袊?guó)的的廣告市市場(chǎng)的開開放并不不是從今今天開始始的。大大家早已已習(xí)慣了了和平共共處，外外資企業(yè)業(yè)和本土土公司各各有各的的長(zhǎng)處，關(guān)鍵是是我們能能否揚(yáng)長(zhǎng)長(zhǎng)避短。最近幾幾年本土土廣告公公司深受受外資的的影響，相比而而言

56、在資資本和規(guī)規(guī)模上的的優(yōu)勢(shì)不不容置疑疑。他們們不僅歷歷史悠久久，經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富有有系統(tǒng)的的品牌、營(yíng)銷理理論和嚴(yán)嚴(yán)格的廣廣告操作作流程，他們的的這些優(yōu)優(yōu)點(diǎn)都是是我們本本土廣告告公司需需要學(xué)習(xí)習(xí)的。但但是我們們也要看看到外國(guó)國(guó)廣告公公司進(jìn)入入本土，遇到了了水土不不服的問問題。很很多廣告告方面的的營(yíng)銷案案例與中中國(guó)企業(yè)業(yè)的發(fā)展展應(yīng)該說(shuō)說(shuō)還是有有一些脫脫節(jié)，經(jīng)經(jīng)常聽到到一些本本土廣告告公司的的抱怨“國(guó)際公公司的作作品可以以拿到國(guó)國(guó)際上的的大獎(jiǎng)，但是卻卻不能被被中國(guó)本本土市場(chǎng)場(chǎng)所認(rèn)可可”。中國(guó)本土土的廣告告公司經(jīng)經(jīng)過(guò)二十十多年的的歷練，基本上上與本土土企業(yè)同同呼吸、共命運(yùn)運(yùn)，他們們對(duì)中國(guó)國(guó)市場(chǎng)和和傳媒環(huán)環(huán)境

57、，以以及本土土企業(yè)的的特性都都有很好好的理解解和把握握，在滿滿足客戶戶需求的的時(shí)候更更具靈活活性和創(chuàng)創(chuàng)新性，本土廣廣告的理理論和規(guī)規(guī)范性更更習(xí)慣于于采用市市場(chǎng)隨機(jī)機(jī)性的推推廣。從從而慢慢慢積累品品牌和資資金的實(shí)實(shí)力，對(duì)對(duì)他們來(lái)來(lái)說(shuō)，廣廣告的理理論規(guī)范范雖然重重要，但但目前階階段而言言，廣告告?zhèn)鞑バ实拇俅黉N更加加實(shí)際一一點(diǎn)。形勢(shì)與優(yōu)優(yōu)勢(shì)之下下的就是是國(guó)際化化的思考考，對(duì)國(guó)國(guó)際化問問題和本本身優(yōu)勢(shì)勢(shì)的雙重重分析之之后，本本土廣告告公司開開始思考考如何適適應(yīng)國(guó)際際化大環(huán)環(huán)境，如如何做強(qiáng)強(qiáng)、做大大、走向向國(guó)際化化，今天天我們以以廣告談?wù)勔恍w體會(huì)。作為中央央電視臺(tái)臺(tái)所屬的的全資廣廣告公司司，從11

58、9922年至今今走過(guò)了了十四個(gè)個(gè)年頭，公司的的成立是是東方時(shí)時(shí)空欄目目廣告代代理起家家的，當(dāng)當(dāng)時(shí)我們們想到用用廣告賦賦予節(jié)目目收入，他的成成立一開開始就具具有典型型的東方方色彩和和東方特特色，多多年來(lái)未未來(lái)廣告告肩負(fù)著著央視媒媒體廣告告經(jīng)營(yíng)任任務(wù)的同同時(shí)，也也是中央央電視臺(tái)臺(tái)面向市市場(chǎng)、探探索專業(yè)業(yè)頻道的的一個(gè)平平臺(tái)。未來(lái)廣告告公司的的優(yōu)勢(shì)首首先是頻頻道權(quán)威威、專業(yè)業(yè)地位的的日益穩(wěn)穩(wěn)固和媒媒體品牌牌價(jià)值的的市場(chǎng)認(rèn)認(rèn)可。其其次，體體育、電電視劇和和中央電電視臺(tái)的的社會(huì)與與法頻道道CCTTV122，這些些都是大大眾化的的電視節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)，都帶帶有明顯顯的受眾眾特征，成為廣廣告主與與消費(fèi)者者進(jìn)行深深

59、度溝通通、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對(duì)位傳傳播的高高效平臺(tái)臺(tái)第三，未未來(lái)廣告告憑借對(duì)對(duì)媒體的的了解和和專業(yè)的的運(yùn)作，為客戶戶提供個(gè)個(gè)性化服服務(wù)，確確保廣告告的增值值和增效效。 20005年未未來(lái)廣告告公司順順利實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了近220個(gè)億億的經(jīng)營(yíng)營(yíng)目標(biāo)，并且被被授予“中國(guó)本本土第一一廣告公公司”的稱號(hào)號(hào)，應(yīng)該該說(shuō)榮譽(yù)譽(yù)的背后后我們也也感覺壓壓力非常常的大。20006年憑憑借強(qiáng)大大的資源源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)規(guī)規(guī)模和長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)144年的積積累，我我們提出出了品牌牌化、市市場(chǎng)化、專業(yè)化化、多元元化的全全新發(fā)展展戰(zhàn)略，我們相相信只要要布局得得當(dāng)任何何壓力都都可以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為動(dòng)動(dòng)力。第三是SSWOTT五的分析析作為中中央電視視臺(tái)多個(gè)個(gè)電視頻頻道的

60、資資源整合合，我們們從游擊擊作戰(zhàn)到到轉(zhuǎn)播，從頻道道專業(yè)化化到頻道道品牌化化一系列列變遷的的過(guò)程，并在多多年的實(shí)實(shí)踐過(guò)程程中探索索了一條條屬于自自己的道道路，那那就是“提升專專業(yè)關(guān)系系，密切切客戶關(guān)關(guān)系”這是我我們這幾幾年所得得出的一一個(gè)結(jié)論論。特別是體體育頻道道和電視視劇頻道道給全國(guó)國(guó)觀眾帶帶來(lái)了耳耳目一新新的感覺覺。20005年年我們不不僅優(yōu)化化了頻道道資源，更強(qiáng)調(diào)調(diào)了頻道道專業(yè)化化的特點(diǎn)點(diǎn)，同時(shí)時(shí)這個(gè)頻頻道得到到了充分分的鞏固固，并走走出了品品牌化的的第一步步。第一是資資源。它它是市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的的一個(gè)基基礎(chǔ)，誰(shuí)誰(shuí)掌握了了資源誰(shuí)誰(shuí)就有了了得天獨(dú)獨(dú)厚的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。第二是專專業(yè)品質(zhì)質(zhì)。有了了好的資資源