世界500強(qiáng)企業(yè)廣告管理

1、六、CI設(shè)計與開發(fā)方式（一）CI旳殳計卄發(fā)力式：進(jìn)計卄圾委托方式的選擇進(jìn)計作業(yè)的分配方式?jīng)]計卄發(fā)的陽憶有關(guān)以上三點(diǎn)，負(fù)責(zé)設(shè)計者應(yīng)該對CI做最適當(dāng)?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。一般而言,CI 旳i殳計謬考卜列力弍，各和力式冇各口的料卡、優(yōu)池點(diǎn)，:（二）設(shè)計開發(fā)的委托方式（見表表17. 3. 6設(shè)計開發(fā)委托方式一覽表開發(fā)方式特長/內(nèi)容（1）總括委托方式 設(shè)立CI咨詢處，受委托的公司在責(zé)任范圍內(nèi)，以設(shè)計開發(fā)為條件，接受CI計劃的委托。由公司內(nèi)部的設(shè)計者，或外界的設(shè)計家來擔(dān)任頭際的設(shè)計開發(fā)作業(yè)。為了公平起見，設(shè)計者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。也可以考慮指名設(shè)計競賽的方式。總括委托方式的優(yōu)點(diǎn)，在于受托

2、的公司將設(shè)計開發(fā)作業(yè)提前進(jìn)行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進(jìn)行目標(biāo) 致的作業(yè)。 可是如果受委托的公司能力未熟練時，設(shè)計者作出的成果有限。這時，可以考慮以什么方式利用外界設(shè)計家，才能彌補(bǔ)這個缺點(diǎn)。（2）指名委托方式預(yù)先指定的設(shè)計者。舉凡整理設(shè)計、要委托的事項(xiàng)，全部依賴設(shè)計公司。當(dāng)企業(yè)的CI目標(biāo)能與設(shè)計家的特性完美搭配時，就能得到很好的設(shè)計成果。而且若能活用在指名設(shè)計比賽中，有實(shí)際表現(xiàn)的設(shè)計家，更能增進(jìn)成本的設(shè)計開發(fā)。但是，指名設(shè)計者的特性與該企業(yè)的目標(biāo)無法配合時，有可能因?yàn)樘谠O(shè)計者的感覺而導(dǎo)致失??；還有，也會產(chǎn)生因過分遷就設(shè)計者的時間，而影響結(jié)果、期限問題等缺點(diǎn)。(3)指名設(shè)計競賽方 式預(yù)先

3、指名優(yōu)秀設(shè)計者或可能會人選的設(shè)計者，出示冋一個設(shè)計開發(fā)條件，再要求設(shè)計者提出作品方案比較。這種指名設(shè)計競賽有以下的優(yōu)點(diǎn)：a能獲得多數(shù)設(shè)計者的意見，設(shè)計層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設(shè)計結(jié)果中，選定最適合的企劃。b.在多數(shù)實(shí)力競爭激烈的條件之下，更能得到設(shè)計者的最佳作品。可是這種方式也有以下的缺點(diǎn)：對于沒有人選的作品，也必須給予酌量設(shè)計費(fèi)，因此，這種方式必將花費(fèi)更咼的設(shè)計費(fèi)用。想要讓知名度咼的設(shè)計豕參與，就必須要提咼設(shè)計費(fèi)，知名度愈高的企業(yè)愈能夠打動設(shè)計家參與的意愿。因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。必須預(yù)先向設(shè)計家說明 CI計劃以及調(diào)杳結(jié)果，所以極有可 能泄露企業(yè)秘 密。參加設(shè)計競賽的設(shè)計

4、家們，必須依照規(guī)定的條件來設(shè)計作品。因此，對于企業(yè)問題的掌握、調(diào)杳結(jié)果的理解、設(shè)計開發(fā)的經(jīng)過背景、以及企業(yè)的特質(zhì)等情報，無法深入去了解。所 以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強(qiáng)弱與否，將可能影響 設(shè)計家的設(shè)計結(jié)果。(4)公開設(shè)計競賽方 式不指明特疋的設(shè)計者或募集設(shè)計集團(tuán)參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設(shè)計構(gòu)想。但從CI的觀點(diǎn)而言，這種方式較不谷易取得咼質(zhì)量的企劃方案。而且以公開招募的方式，將CI概念傳達(dá)給參加者似乎不太合適，將會影響 CI設(shè)計的開發(fā)方式和結(jié)果。設(shè)計體系的構(gòu)筑，必然由設(shè)計者或設(shè)計集團(tuán)來擔(dān)任。這對CI設(shè)計開發(fā)方式而言，是不合適的手段。設(shè)計開發(fā)旳作業(yè)分桓方式在CI上應(yīng)開發(fā)的設(shè)計，可區(qū)分為以

5、下幾種(見表；或由一人監(jiān)督下的設(shè)計集 團(tuán)擔(dān)當(dāng)設(shè)計作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設(shè)計者、或設(shè)計集團(tuán)分別負(fù)責(zé)設(shè)計作業(yè)表 173 7(1)基本設(shè)計要素及基本設(shè)計系統(tǒng)標(biāo)志要素及企業(yè)標(biāo)志等成為CI設(shè)計的核心要素。通常設(shè)計者、設(shè)計集團(tuán)會把“基本設(shè)計要素”、“基本設(shè)計系統(tǒng)”視為冋一單兀設(shè)計，也有分開來個別設(shè)計的情況。(2)應(yīng)用設(shè)計系 統(tǒng)關(guān)于基本設(shè)計系統(tǒng)、固疋的設(shè)計系統(tǒng)、標(biāo)志系統(tǒng)的個別應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計系統(tǒng)，都有必要存在。通常由 位設(shè)計者或集團(tuán)進(jìn)行開發(fā)作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模龐大，可由其他設(shè)計集團(tuán)共冋分擔(dān)，此時基本設(shè)計系統(tǒng)的整合管理就很重要了。(3)應(yīng)用設(shè)計應(yīng)用設(shè)計可分為一大類 企業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目 和 非企業(yè)的，品牌(促銷)應(yīng)用項(xiàng)

6、于。通?！捌髽I(yè)應(yīng)用項(xiàng)目”的基本設(shè)計是由設(shè)計家或集團(tuán)負(fù)責(zé)，因此，隨著作業(yè)規(guī)模愈大，CI設(shè)計開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣?！胺瞧髽I(yè)的品牌應(yīng)用”項(xiàng)目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此，CI設(shè)計開發(fā)可以任意選擇由冋一個設(shè)計者或集團(tuán)長期配合服務(wù)；所以，設(shè)計者或集團(tuán)個別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。CI設(shè)計開發(fā)的程序CI設(shè)計開發(fā)的步驟，可依表17. 3. 8所述的程序進(jìn)行：表17, 3. 8 CI設(shè)計開發(fā)程序表(1)制作“設(shè)計開發(fā) 委在委托設(shè)計者或設(shè)計公司時，為了要明確傳達(dá)CI設(shè)計開發(fā)目托書”標(biāo)、主旨、要點(diǎn)時，必須制作一份委托書。(2)設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)的 說明，依調(diào)查結(jié)果 訂立新方針對委托的設(shè)計家提出“設(shè)計開發(fā)委托書”，并加以

7、說明。將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以及研究過程中所整理出的必要情報，都要提供給設(shè)計者參考。從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風(fēng)氣、辦公室氣氛；也無 法體驗(yàn)了解 商品的制造過程及流通過程等，因此，設(shè)計家有必要到 現(xiàn)場實(shí)地拜訪和參觀體(3)標(biāo)志要素概念及草圖的探討設(shè)計者根據(jù)“設(shè)計開發(fā)委托書”的基本條件(最優(yōu)先的基本設(shè)計要素)，來探討、擬定標(biāo)志設(shè)計概念。再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志草圖。(4)標(biāo)志設(shè)計案的展 選定代表性的標(biāo)志設(shè)計方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計方案現(xiàn)的應(yīng)用效果資料(展示板、幻燈片等)準(zhǔn)備。一般而言，我們選用基本要素的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，及主要的企業(yè)體內(nèi)應(yīng)用項(xiàng)目范圍例

8、來做廣告計劃書。若認(rèn)為有必要的場合，再制作印刷設(shè)計樣本。由設(shè)計者推存亦可。(5)選擇設(shè)計案，設(shè)計當(dāng)廣告主無法直接決定米用哪 個作品才能完美表達(dá)時，或者案測試想要確認(rèn)設(shè)計案的效果，都可以進(jìn)行測試。挑選外界主要的關(guān)系者及相關(guān)的設(shè)計者，舉行設(shè)計案測試。同時，也對公司內(nèi)部職員進(jìn)行意見調(diào)查。a.作測試時，所謂的外界主要關(guān)系者，是指一般的消費(fèi)者或交易對象等公司的主要訊息傳遞對象。挑選調(diào)查采樣對象，測試關(guān)系者對其設(shè)計方面的回答，因?yàn)橐话銧顩r偏于保守，故需特別留意。b.相關(guān)設(shè)計者是指平面設(shè)計的設(shè)計人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價值的反應(yīng)上相當(dāng)良好的作品。參考測試后的結(jié)果，從入選的作品中決定出優(yōu)良的作品而予

9、以采用。(6)標(biāo)志設(shè)計要素精經(jīng)過上述程序選定的設(shè)計案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進(jìn)致化步將此草圖精致化。標(biāo)志要素設(shè)計的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。a.比例的精致化、造型上的潤飾。b.重新展開識別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計檢查。設(shè)計系統(tǒng)的探討。C標(biāo)志在應(yīng)用上最大、最小狀況的核對。應(yīng)用素材問相互關(guān)系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設(shè)計。(7)展現(xiàn)基本要素和其他設(shè)計要素的開發(fā)可與標(biāo)志要素精致化冋時進(jìn)行，或者是等系統(tǒng)的提案精致化后冉來設(shè)計開發(fā)。將標(biāo)志要素及其他基本設(shè)計要素冋的關(guān)系，及要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。(8)基本設(shè)計系統(tǒng)的 構(gòu)筑/基本設(shè)計手 冊的編輯根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修

10、正?；驹O(shè)計系統(tǒng)以“基本設(shè)計手冊”的方式編輯。這種基本設(shè)計手冊是將來設(shè)計開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段就完成。最好是能夠冋時利用多數(shù)設(shè)計部門來配合(9)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案進(jìn)行代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案開發(fā)設(shè)計。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用項(xiàng)目因公司不同而各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務(wù)用帳票種類等。此外，預(yù)先開發(fā)達(dá)些應(yīng)用設(shè)計時，確認(rèn)這些項(xiàng)目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書來表示，相互確認(rèn)其內(nèi)容后再開始作業(yè)。根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實(shí)有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。(10) 一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計開發(fā)除了上述階段所開發(fā)設(shè)計的項(xiàng)目之外，也應(yīng)按照開發(fā)應(yīng)用計劃，來進(jìn)行般的應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目設(shè)計開發(fā)。在應(yīng)用設(shè)計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項(xiàng)目進(jìn)行事項(xiàng)注意確認(rèn)。(11)進(jìn)行測試、打樣在設(shè)計的進(jìn)行階段中，特別是看起來沒有問題，但實(shí)際上新設(shè)計若用于印刷品或立體物品上，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關(guān)系 的再現(xiàn)性、確 認(rèn)性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計戈【J、