網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)秀案例-杜甫很忙

1、“杜甫最近有點(diǎn)兒忙” 五菱智庫(kù)優(yōu)秀案例推薦1推薦背景消費(fèi)群體價(jià)值取向日益變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也需隨之轉(zhuǎn)變。為更準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)動(dòng)向，更好的推廣五菱品牌，擴(kuò)大宣傳影響，特向經(jīng)銷(xiāo)商推薦部分優(yōu)秀案例，供各地經(jīng)銷(xiāo)商借鑒引用，希望能夠起到拋磚引玉，開(kāi)拓思路的效果，為今后長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)打下良好基礎(chǔ)。2案 例 恰逢詩(shī)圣杜甫誕辰1300周年，根據(jù)語(yǔ)文課本圖片“再創(chuàng)作”的杜甫，在微博瘋轉(zhuǎn)，時(shí)而手扛機(jī)槍?zhuān)瑫r(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而身騎白馬，時(shí)而腳踏摩托被網(wǎng)友戲稱(chēng)“杜甫很忙”3“杜甫很忙”源起源起：2012年3月，微博上流行一組圖“杜甫的一天”高中必修3語(yǔ)文課本中的杜甫圖像被惡搞 。涂鴉的原圖是人教版語(yǔ)文必修課本中杜甫“登高”一詩(shī)的

2、人物配圖。書(shū)頁(yè)中，杜甫側(cè)坐在石頭上，迎風(fēng)略抬著頭，面帶滄桑。網(wǎng)友靈感被激發(fā)，開(kāi)始模仿創(chuàng)作，并在微博上迅速形成“病毒效應(yīng)” 4一時(shí)，“杜甫很忙”成為互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度頗高的網(wǎng)絡(luò)熱詞。在杜甫“忙碌”的2012年中，網(wǎng)友們花招百出。在他們筆下，杜甫扮演了狙擊手、送水工、肌肉男、短裙女郎，乃至更高難度的高達(dá)戰(zhàn)士、杰克船長(zhǎng)等影視或動(dòng)漫角色。有的畫(huà)作還加入了“魔獸世界”等場(chǎng)景，或者有“李白”等人客串出鏡。搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開(kāi)始流行起杜甫的最新介紹“杜甫，男，唐朝著名詩(shī)人，漢族，字子美，世稱(chēng)杜少陵、杜工部、杜拾遺等，自號(hào)少陵野老，生于公元712年，卒于公元770年，忙于公元2012年?！?“杜甫很忙”走紅網(wǎng)絡(luò)5網(wǎng)絡(luò)熱議6“杜甫很忙”的商業(yè)價(jià)值一部分敏感的商家開(kāi)始關(guān)注“杜甫效應(yīng)”，并快速應(yīng)用到營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，制造話題和傳播。7“杜甫”很忙的地產(chǎn)廣告8“杜甫”很忙的地產(chǎn)廣告9“杜甫很忙”被上淘寶首頁(yè)10推薦理由該案例中部分商家及時(shí)消化并利用新鮮事務(wù)及熱點(diǎn)話題，將之有效地投入到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，既迎合了大眾價(jià)值取向，又達(dá)到了宣傳自身品牌的目的，一箭雙雕，值得借鑒。11結(jié)論 運(yùn)用社會(huì)熱點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)傳播并不困難，關(guān)鍵在于如何及時(shí)迅速的發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播渠道已成為主流趨勢(shì)，社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性更是日益凸顯。如本案例中，微博就是該熱點(diǎn)事