無(wú)錫君越上市發(fā)布會(huì)總結(jié)課件

1、無(wú)錫匯通別克2009年7月無(wú)錫新君越上市活動(dòng)總結(jié)無(wú)錫匯通別克無(wú)錫新君越上市活動(dòng)總結(jié)目錄一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)介紹四、活動(dòng)宣傳五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)六、后續(xù)報(bào)道六、活動(dòng)總結(jié)2目錄2一、活動(dòng)背景 2006年，受camry和lacrosse上市影響，商務(wù)轎車的銷量增幅上升明顯，增幅高達(dá)37%。07-08年，私人轎車市場(chǎng)主要品牌銷售量上升趨勢(shì)放緩。中高檔轎車在整體乘用車市場(chǎng)總量的占比始終呈現(xiàn)上升趨勢(shì),依然存在發(fā)展的機(jī)會(huì)。別克全新一代君越越級(jí)而生。 30-45歲(核心為30-39歲)、已婚、高學(xué)歷的男性，此類人群為本款新君越車型的首要目標(biāo)用戶，此類人群以商務(wù)人士居多，多是企業(yè)主或中層管理人員。他們注重品

2、牌形象與口碑、要求汽車外觀大氣、注重動(dòng)力操控，寬敞空間。 邀請(qǐng)老客戶參加現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，通過(guò)他們的口碑來(lái)介紹新的目標(biāo)客戶。3一、活動(dòng)背景 2006年，受camry和lacross二、活動(dòng)目的1、對(duì)新車型進(jìn)行市場(chǎng)推廣，提升公司品牌知名度，樹(shù)立品牌形象。2、通過(guò)活動(dòng)的宣傳及展開(kāi),吸引潛在客戶光顧展廳。4二、活動(dòng)目的4三、活動(dòng)介紹【活動(dòng)名稱】：創(chuàng)變格局 動(dòng)領(lǐng)時(shí)代 別克全新一代新君越無(wú)錫上市發(fā)布會(huì)【活動(dòng)時(shí)間】：2009年7月25日 19：30-21：00【活動(dòng)地點(diǎn)】：無(wú)錫新體育中心【參與人員】：上海通用領(lǐng)導(dǎo)、無(wú)錫匯通汽車領(lǐng)導(dǎo)、無(wú)錫華通汽車領(lǐng)導(dǎo)、 意向新客戶、基盤老客戶【參與人數(shù)】： 150200人【媒體宣

3、傳】： 現(xiàn)代快報(bào)、無(wú)錫易車網(wǎng)、無(wú)錫汽車品牌網(wǎng)、無(wú)錫新聞?lì)l 率、無(wú)錫音樂(lè)頻道、無(wú)錫汽車時(shí)代5三、活動(dòng)介紹【活動(dòng)名稱】：創(chuàng)變格局 動(dòng)領(lǐng)時(shí)代 三、活動(dòng)介紹【活動(dòng)流程】： 19：00 嘉賓簽到，由禮儀佩戴胸花引導(dǎo)入場(chǎng)19：25 開(kāi)場(chǎng)預(yù)告及暖場(chǎng)部分19：30 開(kāi)場(chǎng)視頻：主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，并介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓19：35 領(lǐng)導(dǎo)致辭19：45 新車發(fā)布亮相 19：50 四大主題詮釋（視頻） 第一幕：境 視頻：產(chǎn)品定位 外部 內(nèi)部空間體現(xiàn)大氣現(xiàn)代 舒適豪華 表演： fashion show 第二幕：靜與凈 視頻：科技性 表演：豎琴和芭蕾 第三幕：勁 視頻：動(dòng)力：強(qiáng)勁、舒適、平順 表演：踢踏舞團(tuán)20：15 自由賞車：

4、音樂(lè)3段 6三、活動(dòng)介紹【活動(dòng)流程】： 6三、活動(dòng)介紹【現(xiàn)場(chǎng)布置】： 7三、活動(dòng)介紹【現(xiàn)場(chǎng)布置】： 7四、活動(dòng)宣傳【戶外宣傳】 大型單透大型戶外單透宣傳 + 噴繪 + 條幅8四、活動(dòng)宣傳【戶外宣傳】大型單透大型戶外單透宣傳 + 噴繪 四、活動(dòng)宣傳【展廳宣傳】 店內(nèi)4屏風(fēng)+大型掛副+臺(tái)卡+迎賓水牌9四、活動(dòng)宣傳【展廳宣傳】店內(nèi)4屏風(fēng)+大型掛副+臺(tái)卡+迎賓水牌四、活動(dòng)宣傳【報(bào)紙宣傳】 活動(dòng)前期宣傳： 半版軟文+半版硬廣 新君越上市發(fā)布會(huì)具體信息10四、活動(dòng)宣傳【報(bào)紙宣傳】活動(dòng)前期宣傳：10四、活動(dòng)宣傳【前期四大網(wǎng)絡(luò)宣傳】 無(wú)錫易車網(wǎng)無(wú)錫汽車品牌網(wǎng)新浪網(wǎng)汽車導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)11四、活動(dòng)宣傳【前期四大網(wǎng)絡(luò)宣傳】

5、無(wú)錫易車網(wǎng)無(wú)錫汽車品牌網(wǎng)新浪四、活動(dòng)宣傳【電臺(tái)廣播】 無(wú)錫音樂(lè)頻率 FM91.4無(wú)錫新聞?lì)l率 FM89.325日新體育中心“冰藍(lán)之夜”夜賞新君越，專題欄目【電話邀約】 【邀請(qǐng)函郵寄】 針對(duì)重點(diǎn)老客戶，進(jìn)行電話邀約及短信提醒！大客戶郵寄邀請(qǐng)！12四、活動(dòng)宣傳【電臺(tái)廣播】無(wú)錫音樂(lè)頻率 FM91.4無(wú)錫新聞?lì)l五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首次采用三屏影音畫(huà)面，氣勢(shì)宏偉，更顯全一代君越高檔品牌定位！13五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首次采用三屏影音畫(huà)面，13五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)誠(chéng)邀上海通用領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)表講話！ 14五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)誠(chéng)邀上海通用領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)表講話！ 14五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，更吸引大批市民駐足觀看！ 15五、活動(dòng)現(xiàn)

6、場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，更吸引大批市民駐足觀看！ 15五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)姿綽約更顯別克品味！16五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)姿綽約更顯別克品味！16五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特的表演奪人眼球，惹人注目17五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特的表演奪人眼球，惹人注目17五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勁爆的踢踏舞，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮！18五、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勁爆的踢踏舞，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮！18六、后續(xù)報(bào)道無(wú)錫汽車時(shí)代欄目、現(xiàn)代快報(bào)、無(wú)錫汽車品牌網(wǎng)、無(wú)錫易車網(wǎng)、無(wú)錫新聞?lì)l率、無(wú)錫音樂(lè)頻率等主流媒體都做為熱點(diǎn)新聞第一時(shí)間報(bào)道。由于各媒體的具體投放時(shí)間不同，詳細(xì)刊登照片將陸續(xù)報(bào)道，再掀君越熱潮！后附視頻剪輯文件19六、后續(xù)報(bào)道無(wú)錫汽車時(shí)代欄目、現(xiàn)代快報(bào)、無(wú)錫汽車品牌網(wǎng)、無(wú)錫七、活動(dòng)總結(jié)優(yōu)點(diǎn) 1、打破無(wú)錫傳統(tǒng)新車上市模式，首次采用三屏影音畫(huà)面， 有利于提升別克及公司品牌形象！ 2、活動(dòng)準(zhǔn)備較充分，客戶邀