競價-搜狗競價推廣的五點優(yōu)化技巧

1、搜狗競價推廣的五點優(yōu)化技巧現(xiàn)在做搜狗競價的企業(yè)越來越多了，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前搜狗的競價客戶已經(jīng)超過千萬家，他們也肯定是嘗到了甜頭，賺到了錢才一直做。那么搜狗競價推廣優(yōu)化重不重要呢？又怎么進行搜狗競價推廣優(yōu)化呢？搜狗競價推廣優(yōu)化是否捷徑呢？現(xiàn)在從搜狗上海代理商上海國經(jīng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的一位在職人員那分享到了，她此行七八個年頭的工作經(jīng)驗，希望對大家能有更多的幫助！通常誤區(qū)： 以為出價高就能排到搜狗推廣左邊前幾位，就會有咨詢量和訂單量。先來看幾個公式：搜狗競價真正的排名規(guī)則：綜合排名指數(shù)= 自身出價* 質(zhì)量度。關(guān)鍵詞每次的點擊價格= （下一名出價* 下一名質(zhì)量度）/ 關(guān)鍵詞質(zhì)量度 +0.01關(guān)鍵詞

2、的點擊率： （點擊率 = 點擊量 / 展現(xiàn)量）。搜狗競價賬戶優(yōu)化其實就是分析上面公式來做的。下面分別介紹以下幾個環(huán)節(jié)來講搜狗競價推廣的優(yōu)化技巧：一、搜狗競價推廣優(yōu)化技巧之推廣計劃建立技巧搜狗推廣計劃是對推廣目標的一個大的分類，主要是是為了方便管理推廣關(guān)鍵詞和為實現(xiàn)不同的推廣目的而推出的。一般結(jié)構(gòu)好的賬戶，推廣計劃都清楚明了富有條理，對排名和管理都起到了好處。 如何設(shè)置推廣計劃使賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)呢？首先你要考慮下你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么， 圍繞你的產(chǎn)品或服務(wù)來設(shè)立推廣計劃，比如說你是一個做語言培訓的公司，那么推廣計劃的建立可以是：英語培訓、日語培訓、法語培訓、韓語培訓等等；再比如說你的產(chǎn)品對地域有很大的

3、要求，你也可以建立推廣計劃為：北京地區(qū)、上海地區(qū)、廣州地區(qū)、浙江地區(qū)等等。也可以分為重點推廣詞計劃，一般推廣詞計劃；方式很多就不一一列舉了，總而言之，推廣計劃是圍繞推廣目的而展開的一個大的類別，用于管理各類別的關(guān)鍵詞，使賬戶結(jié)構(gòu)清晰明了。二、 搜狗競價推廣優(yōu)化技巧之推廣組建立技巧推廣組是繼推廣計劃之后的另一大分類，下面直接管理推廣的關(guān)鍵詞。之所以要建立推廣組，是由于推廣計劃不能一次徹底的把關(guān)鍵詞分得很明確，推廣組的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進而也使得賬戶更加清晰化。推廣組的命名跟推廣計劃差不多，一定是推廣核心關(guān)鍵詞的一個集合，即：看推廣組名即知組內(nèi)關(guān)鍵詞類別。假設(shè)一個推廣計劃為英語培

4、訓，那么下面的推廣組可以命名為：英語口語培訓、 英語語法培訓、英語培訓費用、英語聽力培訓等等，分別代表不同的類目，都包含在“英語培訓”這個大的計劃里面。再說說“英語口語培訓”這個推廣組，核心關(guān)鍵詞肯定是圍繞“英語口語培訓”來展開的，那么推廣組下面的關(guān)鍵詞就可以設(shè)置“英語口語培訓”方面的，如：英語口語培訓機構(gòu)、英語口語培訓學校，北京英語口語培訓，英語口語培訓費用。都是圍繞英語口語培訓為核心關(guān)鍵詞來寫的。有時候可以把該推廣組要推廣的核心關(guān)鍵詞名稱，命名為推廣組的名稱。 同時也可按產(chǎn)品詞分，按地域分，按通俗詞分，按品牌詞分和按人群分等命名推廣組名稱。推廣組設(shè)置技巧可概括為：1 、關(guān)鍵詞意義相近，結(jié)構(gòu)

5、相似分一組。2、推廣組的名稱圍繞組內(nèi)核心關(guān)鍵詞來寫。3 、為一個推廣組寫3-5 條密切相關(guān)的創(chuàng)意。三、搜狗競價推廣優(yōu)化技巧之關(guān)鍵詞選擇技巧關(guān)鍵詞的設(shè)置相對于推廣計劃和推廣組來說更直接。這個關(guān)鍵詞就是目標用戶在搜狗首頁上搜索的詞， 所以至關(guān)重要。 關(guān)鍵詞的選取也是根據(jù)要銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)來確定，由大的產(chǎn)品名稱一直到小的產(chǎn)品細節(jié)都可以設(shè)置為關(guān)鍵詞，一般企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞時，喜歡把產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，但想不出更多， 這里建議使用搜狗的關(guān)鍵詞推薦工具。這個工具可以輸入一個關(guān)鍵詞然后出來很多與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，企業(yè)可以根據(jù)需要進行選擇性的篩選，這些關(guān)鍵詞都是目標客戶經(jīng)常在搜的詞，并且都是和推廣產(chǎn)品或服務(wù)直接相

6、關(guān)，效果也很好。簡單說關(guān)鍵詞選擇的技巧有：1、符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。2、站在用戶角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。3、分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。4、隨時觀察關(guān)鍵詞的競爭程度指數(shù)，并及時調(diào)整。四、 搜狗競價推廣優(yōu)化技巧之質(zhì)量度優(yōu)化技巧質(zhì)量度的重要性：關(guān)系到推廣結(jié)果會不會排在左邊靠前位置，關(guān)系到關(guān)鍵詞點擊價格也就是投入成本CPC ，關(guān)系到投入了成本能不能產(chǎn)生回報也就是轉(zhuǎn)化率和訂單等等。為什么說質(zhì)量度那么重要？舉個真實的例子：之前我操作的兩家同行業(yè)的公司搜狗推廣賬戶時發(fā)現(xiàn)同樣的推廣組和關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞質(zhì)量度為兩星或一星跟三星的比較差距太大了，出同樣的價格， 甚至更低

7、的價格三星的關(guān)鍵詞排在搜狗左邊前面位置概率大得多，每天咨詢的人也就自然多了，成交的訂單也就更多了；質(zhì)量度為一星和兩星的幾乎都排在搜狗推廣右邊，每天費用用完了，卻沒有咨詢的，效果天壤之別啊。影響質(zhì)量度的因素有哪些？賬戶結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定性、創(chuàng)意質(zhì)量、URL 設(shè)置、關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點擊量、賬戶穩(wěn)定性、關(guān)鍵詞點擊率、賬戶信用。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計算公式：質(zhì)量度= 綜合排名指數(shù)/關(guān)鍵詞出價怎樣提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度？1、定期優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量。2、賬戶結(jié)構(gòu)、計劃和推廣組邏輯清楚、明了。3、提高關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點擊量。4、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意匹配高相關(guān)性的訪問URL 。5、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。6、賬戶歷史表現(xiàn)（信用積

8、累、歷史點擊率）。五、 搜狗競價推廣優(yōu)化技巧之創(chuàng)意撰寫技巧重要程度：直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名創(chuàng)意撰寫技巧：1、創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色。2、插入通配符（3 個為宜 - 標題 -第一行 - 第二行），語句通順。3、標題盡量原創(chuàng)。4、創(chuàng)意中多用有點的標點符號、數(shù)字、優(yōu)惠等吸引人的字眼。5、合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。6、簡明精練，言簡意賅。7、創(chuàng)意描述、關(guān)鍵詞與訪問URL 保持高相關(guān)性。8、強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。9、 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。10 、為一個推廣組寫3-5 條相關(guān)的創(chuàng)意。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂

9、， 今天下三分， 益州疲弊， 此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所?！澳?”，是以眾議舉寵為督：親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也； 親小人， 遠賢臣，此后漢所以傾頹也。 先帝在時，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當獎率三軍，北定中原，庶竭駑