武漢大學(xué)《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》期末考試試卷及答案(B)

1、武漢大學(xué)廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)期末考試試卷及答案（B）（答案選錯(cuò)或未選者，該題不得分。每小題 1 10 分）（B）1、廣告史上現(xiàn)代意義的第一家廣告代理公司是創(chuàng)立的。A威廉泰勒 B艾耶 C奧格威 D李?yuàn)W貝納（A）2、廣告市場(chǎng)活動(dòng)的起點(diǎn)、源點(diǎn)和基點(diǎn)是。A廣告主 B廣告公司 C 廣告管理部門(mén) D廣告受眾（C）3、媒介實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由原來(lái)的多種功能于一體的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閱我坏牡慕巧?。A 廣告承攬 B廣告制作 C廣告發(fā)布 D廣告設(shè)計(jì)4、是廣告活動(dòng)目標(biāo)指向和傳播的對(duì)象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的最后一環(huán)。A廣告公司 B廣告主 C 廣告受眾 D廣告媒介5、廣告經(jīng)營(yíng)特定市場(chǎng)環(huán)境包括特定地域環(huán)境和。A政治環(huán)境

2、B法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境（A）6、廣告經(jīng)營(yíng)的原則有法規(guī)原則和。A道德原則 B責(zé)任原則 C效益原則 D服務(wù)原則（D）7、廣告經(jīng)營(yíng)的雙重效益觀是指經(jīng)濟(jì)效益和。A政治效益 B科技效益 C法律效益 D社會(huì)效益（B）8、對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，是第一重要的。A媒介 B客戶 C廣告行業(yè)協(xié)會(huì) D廣告管理部門(mén)9、是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，是廣告運(yùn)動(dòng)成功的樞紐。A廣告策劃 B廣告調(diào)查 C廣告制作 D廣告媒介0、以廣告經(jīng)營(yíng)中的組織管理而論，不管采取什么類(lèi)型的組織結(jié)構(gòu)，都存在一個(gè)集權(quán)管理和 的問(wèn)題。A模式管理 B層級(jí)管理 C分權(quán)管理 D分工管理二、多項(xiàng)選擇題（2 10 （ABC）（ABC）11、廣告產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)

3、中的型產(chǎn)業(yè)。A知識(shí)密集 B技術(shù)密集 C人才密集 D人力密集（ABCD）12、下列是廣告市場(chǎng)的基本要素。A 廣告主及廣告費(fèi)用 B廣告代理公司及廣告代理勞務(wù)C廣告媒介與消費(fèi)者 D廣告作品（ABCD）13、廣告經(jīng)營(yíng)中的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和方式有等。A傭金制和協(xié)商傭金制 B實(shí)費(fèi)制C效益分配制 D議定收費(fèi)制（BCD）14、廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。資金管理風(fēng)險(xiǎn) B比案投入風(fēng)險(xiǎn)C廣告代理的效益風(fēng)險(xiǎn) D墊付資金風(fēng)（ABD）15、在較大規(guī)模的媒介廣告部門(mén)，一般下設(shè)如下幾個(gè)機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)科 B編排科 C管理科D行政財(cái)務(wù)科三、名詞解釋（3 15 ）16、廣告經(jīng)營(yíng):是指國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，對(duì)廣告宣傳者提供廣告設(shè)計(jì)

4、、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟(jì)收益的行為。承攬、代理、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布廣告，是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的形式，對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，這些活動(dòng)都屬于廣告經(jīng)營(yíng)的范疇。17:其誠(chéng)信原則比法律責(zé)任的含義豐富得多。在廣告經(jīng)營(yíng)中，不合法顯然不合道德，但不違法并不等于不違反道德。18、廣告調(diào)查：是廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，是廣告計(jì)劃與決策的依據(jù)，是廣告運(yùn)動(dòng)成功的樞紐，它指的是為廣告活動(dòng)的開(kāi)展所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)。19、廣告?zhèn)鞑バЧ喊ㄐ睦韺蛹?jí)效果和行為層級(jí)效果兩個(gè)方面。前者包括知名、了解、信服等；后者包括索取產(chǎn)品及銷(xiāo)售資訊等，雖沒(méi)有發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，但離購(gòu)買(mǎi)力更接近。20、國(guó)際廣告當(dāng)?shù)鼗呗裕夯诟鲊?guó)文化的特異性，以為

5、若不遵從各市場(chǎng)國(guó)的文化差異、國(guó)民性格的差異， 必將使廣告活動(dòng)受挫，國(guó)際廣告必須針對(duì)具體的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展。（2 10 ）（對(duì)）21、廣告代理的類(lèi)型分為綜合型廣告代理和專門(mén)型廣告代理。（錯(cuò)）22、現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)也被稱為媒介廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)代。（近代廣告經(jīng)營(yíng)）（對(duì)）23、廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境要素有一般環(huán)境和特殊環(huán)境之分。（錯(cuò)）24藝術(shù)（科學(xué)）（錯(cuò)25（制主的不同業(yè)務(wù)特征的需要。五、判斷說(shuō)明題（1 2 3 15 ）26、從事廣告經(jīng)營(yíng)，只需具備一定的服務(wù)硬件，即技術(shù)和設(shè)備條件。錯(cuò)。除了具備一定的服務(wù)硬件，還必須具備相應(yīng)的軟件服務(wù)，即知識(shí)和人才。27、廣告市場(chǎng)的主體具有多元性質(zhì)，包括廣告主、廣告代理公司和廣告媒介。

6、錯(cuò)。還應(yīng)該包括廣告受眾，他們?cè)趶V告市場(chǎng)活動(dòng)的不同交換關(guān)系中扮演者重要角色。28、廣告從一開(kāi)始就應(yīng)該擔(dān)負(fù)起整體廣告運(yùn)動(dòng)的全部責(zé)任。錯(cuò)。這是違背廣告運(yùn)動(dòng)的固有規(guī)律的。就企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的整體而言，廣告有所能，也有所不能。29、廣告作為一種信息載體和信息傳遞方式，有其特定的時(shí)空容量限制，由此決定，廣告?zhèn)鞑ブ须y免帶有一些夸張的成分，難免帶有信息傳遞的選擇性和片面性。對(duì)。從某種程度上說(shuō)，夸張和信息的有選擇傳遞，是廣告創(chuàng)意的潤(rùn)滑劑。30、廣告經(jīng)營(yíng)作為一種經(jīng)營(yíng)行為，應(yīng)以追求經(jīng)濟(jì)效益為中心，而不應(yīng)該考慮其社會(huì)效益。錯(cuò)。單純追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽略廣告的社會(huì)文化效益，會(huì)導(dǎo)致廣告“文化傳播機(jī)能”的喪失，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面效應(yīng)

7、。六、簡(jiǎn)答題（4 20 ）31、簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷(xiāo)與廣告經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。答、廣告經(jīng)營(yíng)和廣告營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)不同的概念，是兩個(gè)不同的主體在不同范圍內(nèi)所進(jìn)行的不同經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但兩者之間有關(guān)聯(lián)性。運(yùn)用廣告的形式來(lái)進(jìn)行推廣，可以由營(yíng)銷(xiāo)主來(lái)實(shí)施，但通常情況下，則委托廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)來(lái)執(zhí)行，后者對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)主具有更大的吸引力。兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。32、專業(yè)廣告公司的分類(lèi)有哪些？答、1、廣告代理公司 2、廣告代理商 3、廣告制作機(jī)構(gòu)33、簡(jiǎn)述廣告經(jīng)營(yíng)的雙重代表性。答、一方面代表廣告主，另一方面又代表消費(fèi)者，既對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)，又消費(fèi)者負(fù)責(zé)。34、簡(jiǎn)述廣告代理的優(yōu)長(zhǎng)。答、1、廣告客戶最大的受益者；2、媒介有百益而無(wú)一害；3、廣告業(yè)

8、自身發(fā)展的內(nèi)在要求；35、簡(jiǎn)述企業(yè)的若干廣告觀念和行為。3、粗放散亂型；4、畢其功于一役”型；5七、論述題（10 20 ）36、綜合型廣告代理公司的組織類(lèi)型有哪些？對(duì)其優(yōu)缺點(diǎn)予以評(píng)價(jià)。答、綜合型廣告代理公司的兩種組織類(lèi)型一、部門(mén)制：以功能為基礎(chǔ)資源集中式1、優(yōu)點(diǎn)：集中、有效管理等2、缺點(diǎn)：影響效率等二、小組制：以單個(gè)客戶為基礎(chǔ)1、優(yōu)點(diǎn)：協(xié)調(diào)、靈活等2、缺點(diǎn)：客戶之間的沖突和矛盾等三、評(píng)析兩種形式的結(jié)合：部門(mén)制與小組制的結(jié)合 對(duì)實(shí)際的廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作有一定的價(jià)值。37、試論廣告經(jīng)營(yíng)中的法規(guī)原則及其與道德原則之間的關(guān)系。答、一、廣告經(jīng)營(yíng)的法規(guī)原則1、內(nèi)涵接受法律約束，遵規(guī)守法：社會(huì)對(duì)企業(yè)最起碼的要求； 信息真實(shí)；利用法規(guī)，自我保護(hù)：這也是應(yīng)有之意；如娃哈哈注冊(cè)了娃娃哈、哈哈娃、哈娃哈、哈娃娃等2、違法廣告的表現(xiàn)及其原因表現(xiàn)：內(nèi)容上的虛假：完全虛假