02文稿撰寫(xiě)要點(diǎn)

1、非線性編輯課程閱讀資料 文稿撰寫(xiě)要點(diǎn)一、電視廣告文稿編寫(xiě)要點(diǎn)電視廣告文稿語(yǔ)言包括解說(shuō)詞、 演講詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的 書(shū)面語(yǔ)言。電視廣告文稿語(yǔ)言首先要具備形象性、 生動(dòng)性、新穎性、獨(dú)特性。在 撰寫(xiě)電視廣告文稿時(shí)，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)： (1)鮮明地體現(xiàn)視覺(jué)形象。(2)運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)。二、廣播廣告文稿編寫(xiě)要點(diǎn)廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽(tīng)眾，因此，廣播廣告要注意揚(yáng)長(zhǎng) 避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢(shì)。廣播廣告由廣告詞、音樂(lè)、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮音 樂(lè)、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫(xiě)作，至關(guān)重要。廣播廣告主要通過(guò)聲 音傳遞有關(guān)信

2、息，因此，廣告詞首先就要讓聽(tīng)眾聽(tīng)得清楚、明白，易于理解和記 憶。在寫(xiě)作時(shí)，要特別注意以下幾點(diǎn)： (1)言中有畫(huà)(2)設(shè)計(jì)一個(gè)好的開(kāi)頭簡(jiǎn)明易懂，適宜口播(4)多用設(shè)問(wèn)和反復(fù)的修辭手段。三、詩(shī)歌體廣告文稿編寫(xiě)要點(diǎn)(1)要富有韻律美詩(shī)歌是最富有韻律美的語(yǔ)言藝術(shù)，它以和諧的音韻、高低的聲調(diào)、鮮明的節(jié) 奏，使讀者吟詠起來(lái)一唱三嘆，朗朗上口。詩(shī)歌體廣告的韻律美和文學(xué)上的詩(shī)歌一樣，主要是由節(jié)奏、韻腳、雙聲、疊 韻、四聲、連綿詞，以及詩(shī)行、詩(shī)節(jié)的排列組合，反復(fù)、重疊、排比等藝術(shù)手法 的運(yùn)用等因素構(gòu)成的，這里的核心問(wèn)題是節(jié)奏，其它因素是服從節(jié)奏和形成節(jié)奏 的。(2)要求語(yǔ)言凝練，耐人尋味詩(shī)歌的語(yǔ)言要求高度凝練、

3、集中，最富有概括力和表現(xiàn)力。因此，詩(shī)歌體廣告特別要注意煉句，用最少的語(yǔ)言表達(dá)最豐富的內(nèi)容。(3)要有自由大膽的想象要勇于創(chuàng)新，大膽想象，推陳出新，突破傳統(tǒng)模式，只有標(biāo)新立異，才能吸 引觀眾的注意力。四、對(duì)聯(lián)體廣告編寫(xiě)要點(diǎn)：對(duì)聯(lián)廣告最大的特點(diǎn)是具有對(duì)稱的形式美，兩個(gè)并列的句子，字?jǐn)?shù)相等，語(yǔ) 法結(jié)構(gòu)相似，講求對(duì)仗；對(duì)仗則要求聲調(diào)相間，平仄合拍；用詞貼切，語(yǔ)音音韻 鏗鏘，富于音樂(lè)性和節(jié)奏感；上下聯(lián)圍繞一個(gè)主題虛實(shí)互見(jiàn)，陰陽(yáng)互補(bǔ)，對(duì)廣告 內(nèi)容或直接介紹，或褒或贊或議論，無(wú)一不可。對(duì)聯(lián)文字極為短小，短則每聯(lián)四字，長(zhǎng)則不過(guò)幾十字。行業(yè)對(duì)聯(lián)還須要用本 行業(yè)的專用述語(yǔ)來(lái)表達(dá)，以顯示本行業(yè)的特點(diǎn)，達(dá)到廣告宣傳之

4、目的。五、歌曲體廣告編寫(xiě)要點(diǎn)：創(chuàng)作廣告歌有兩個(gè)方面，一個(gè)是譜曲，另一個(gè)是作詞，寫(xiě)作擔(dān)負(fù)的任務(wù)是作 詞。廣告歌詞主要取材于商品的品牌、特點(diǎn)、使用價(jià)值等方面的材料，通過(guò)藝術(shù) 的加工，寫(xiě)出詞意凝練、富于形象、合乎單韻的歌詞。比如，康巴斯石英鐘的廣 告歌：“生命如流水-不是水，生活如彩云-不是云，是什么？是什么連著你的 心？-康巴斯，分分秒秒連著你的心?！笨蛋退箯V告歌用抒情的筆調(diào)把富有哲理 的歌詞寫(xiě)出來(lái)，“康巴斯，分分秒秒連著你的心”是非常精彩的廣告語(yǔ)。創(chuàng)作廣告歌除了抓住商品的特點(diǎn)，寫(xiě)出明快形象的歌詞的同時(shí)，還要注意藝 術(shù)修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節(jié)拍自然，要 有韻腳。這

5、樣，對(duì)作曲者來(lái)說(shuō)，便于作曲，對(duì)接受者來(lái)說(shuō)，便于記憶、上口。再次，要注意詞的配合問(wèn)題。每一個(gè)詞都有一定的含義，這就是詞義。 詞義 是人們?cè)陂L(zhǎng)期互相交際中約定俗成的。一經(jīng)約定之后就不能任意改變，因此在使 用詞的時(shí)候，必須根據(jù)詞的客觀上的含義考慮它們的配合關(guān)系。 有些詞能夠互相 配合，有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強(qiáng)拉在一起， 消費(fèi)者是不能接受 的。比如有則廣告，韻白相間，結(jié)尾部分是幾名歌詞，其中一句寫(xiě)道：“ xx味 精，滋味人生”?！白涛丁焙汀叭松贝钆洳划?dāng)，是一個(gè)不合語(yǔ)法的結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，這是相對(duì)的。在歌詞的創(chuàng)作中，和詩(shī)詞創(chuàng)作一樣，詞與詞的配合有時(shí) 可以不受一般配合規(guī)律的限制。作者可以運(yùn)用想象

6、創(chuàng)造性地使用詞。 這樣創(chuàng)造性 的配合，只要合情合理，有文學(xué)修養(yǎng)的消費(fèi)者不但能夠接受，并且還能欣賞。六、故事體廣告編寫(xiě)要點(diǎn)：故事體廣告應(yīng)具有人物、情節(jié)、環(huán)境三要素。人物，往往是購(gòu)買或使用某種商品的人。雖然不能像小說(shuō)那樣人物要具有鮮 明的性格，但如果多少能顯示一些個(gè)性特征，必能給消費(fèi)者留下深刻的印象。情節(jié)，常常就是購(gòu)買或使用某種商品前后的一些矛盾、難題及解決的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程一般是按照矛盾或難題的產(chǎn)生-發(fā)展-解決的順序組織材料。雖然也不能像小說(shuō)那樣要求情節(jié)跌宕起伏，但最好有一占曲折，波動(dòng)，否則就會(huì)枯燥無(wú)味， 同樣失去吸引人的作用。環(huán)境，主要包括社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境。社會(huì)環(huán)境又包括時(shí)代背景和人與人之 間

7、的關(guān)系；自然環(huán)境主要指人物生存福音中的地理環(huán)境和自然條件。與文學(xué)中敘事作品環(huán)境描寫(xiě)不同的是，故事體廣告中的環(huán)境不必細(xì)膩、完整，它可以跳躍式地顯現(xiàn)局部生活場(chǎng)景。七、說(shuō)唱體廣告編寫(xiě)要點(diǎn)：1、創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個(gè)方面：(1)相聲的文學(xué)腳本由墊話、正話、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏，它的主 要作用，一方面是點(diǎn)明主題，另一方面吸引聽(tīng)眾；正話就是正文的意思；收底就 是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽(tīng)眾的哄堂大笑，而且意味無(wú) 窮，給聽(tīng)眾留下難忘的印象。(2)由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。(3)以笑料為“包袱”，通過(guò)設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強(qiáng)詞奪理、不 懂裝懂等方法，吸引聽(tīng)眾。同時(shí)，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起 來(lái)設(shè)計(jì)“包袱”，不牽強(qiáng)附會(huì)。(4)語(yǔ)言必須簡(jiǎn)練、幽默、風(fēng)趣，使人忍俊不禁。2、創(chuàng)作快板式廣告要注意掌握以下幾點(diǎn)：(1)快板詞以七言餃子為主，也可三言句