《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)大綱

1、(完整版)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)大綱(完整版)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)大綱 PAGE PAGE 6網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼：課程性質(zhì):職業(yè)技能課開課學(xué)期:第三學(xué)期學(xué)時：32學(xué)分:21、課程定位本課程是經(jīng)濟管理類專業(yè)的一門職業(yè)技能課，是電子商務(wù)實踐的需要而出現(xiàn)的一門新興的課程,該課程以經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)、市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)，同時也涉及電子技術(shù)學(xué)科，特別是 營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、基本知識和基本原理，提高學(xué)生從事電子商務(wù)實踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷工作的能力。2、教學(xué)目標(biāo)通過本課程教學(xué)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系，現(xiàn)狀、發(fā)展、存在的問題以及網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)的理論體系，網(wǎng)絡(luò)營銷賴以生存的內(nèi)外環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)消費者的購

2、買動機、購買程序和實方法，掌握與運用網(wǎng)絡(luò)促銷方法,制定促銷組合，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識等。3、與其他課程的聯(lián)系知識的基礎(chǔ)上進行學(xué)習(xí).本課程的先期課程有：市場營銷學(xué),經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)，計算機基礎(chǔ)，計算機網(wǎng)絡(luò)等。三、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時分配學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷2、中國網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析第一章網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)則、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析。能力要求：網(wǎng)絡(luò)營銷的策略分析,網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響。重點：網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的整合，網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境分析難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的策略分析，網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響。第二章網(wǎng)上市場調(diào)研學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容：1、網(wǎng)上市場調(diào)研概述2、網(wǎng)上市場調(diào)研的方

3、法3、網(wǎng)上市場調(diào)研的實施場調(diào)研的方法。能力要求:網(wǎng)上市場調(diào)研計劃的制定。重點：網(wǎng)上市場調(diào)研的方法、調(diào)查問卷的設(shè)計、網(wǎng)上市場調(diào)研實施難點：網(wǎng)上調(diào)研方法、網(wǎng)上調(diào)研實施。第三章企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容:1、企業(yè)網(wǎng)站的功能2、營銷網(wǎng)站的規(guī)劃要點3、網(wǎng)站的主要內(nèi)容和形式4、域名選擇和注冊5、網(wǎng)頁設(shè)計要點6、企業(yè)營銷網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計原則和內(nèi)容構(gòu)成。能力要求：網(wǎng)站整體架構(gòu),網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計.重點：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計，域名選擇.難點：網(wǎng)站的定位、功能和目標(biāo)的實現(xiàn)，網(wǎng)站整體架構(gòu),網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計。第四章企業(yè)網(wǎng)站的推廣學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容：1、搜索引擎注冊2、交換鏈接3、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷4、病毒營銷5、網(wǎng)站排名與品牌

4、推廣毒營銷的實施及其本質(zhì)。能力要求：網(wǎng)站推廣的基本方法。重點：交換鏈接的方法，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的影響策略難點:網(wǎng)站推廣的基本方法。第五章網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)時:2教學(xué)內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)廣告2、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略3、交換廣告4、網(wǎng)絡(luò)分類廣告5、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估策略；掌握交換廣告的選擇。能力要求：網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇。重點：分類廣告營銷方法，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法.難點：網(wǎng)絡(luò)廣告的計價，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估，分類廣告的營銷。第六章搜索引擎營銷學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容:1、搜索引擎營銷的基本原理2、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次3、搜索引擎營銷的主要模式4、搜索引擎營銷的基本方法5、搜索引擎營銷效果分析能力要求：會進行搜索引擎營銷.重點：搜索

5、引擎營銷有六種常見形式,影響搜索引擎營銷效果的因素難點：搜索引擎優(yōu)化。第七章許可E-mail營銷學(xué)時:2教學(xué)內(nèi)容:1、許可 E-mail 營銷的概述2、許可 Email 營銷的定義和特點3、許可 Email 營銷主要方式4、許可 Email 營銷的實施E-mailE-mail與技巧。能力要求:Email 營銷的實施。重點:E-mail營銷的特點、類型，E-mail營銷的評價難點:Email營銷的方式和實施。第八章網(wǎng)絡(luò)會員營銷學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容:1、會員制營銷概述2、會員制營銷的價值3、加入網(wǎng)站會員計劃4、會員制營銷的實施要點能力要求：網(wǎng)絡(luò)會員制的實施與運作.重點：網(wǎng)絡(luò)會員制的基本原理,網(wǎng)絡(luò)會員制

6、對企業(yè)的影響難點：網(wǎng)絡(luò)會員制的實施,網(wǎng)絡(luò)會員制的運作。第九章博客營銷學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容:1、博客與博客營銷2、博客營銷興起3、商業(yè)博客的威力4、商業(yè)博客的經(jīng)營戰(zhàn)略能力要求：博客營銷的方式和手段重點：博客營銷基本原理，博客對企業(yè)的作用。難點：博客營銷的方式和手段，商業(yè)博客的經(jīng)營之道。第十章網(wǎng)上商店學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容：1、網(wǎng)上商店的特點2、網(wǎng)上顧客分析3、網(wǎng)上商店的建立問題及對策。能力要求:網(wǎng)上商店經(jīng)營重點：網(wǎng)網(wǎng)上商店特點，網(wǎng)上商店經(jīng)營中的問題及對策難點：網(wǎng)上顧客分析消費行為分析.第十一章網(wǎng)絡(luò)營銷策略學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)分析2、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略3、網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略4、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)

7、策略5、網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略6、網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略牌推廣。能力要求:綜合運用網(wǎng)絡(luò)營銷策略。重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略、產(chǎn)品策略、價格策略。難點:網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌策略、定位策略、服務(wù)策略。第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷實施效果評價學(xué)時：2教學(xué)內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價體系2、網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)性的評價3、幾種網(wǎng)絡(luò)營銷的評價方法知識要求:熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷效果綜合評價的基本內(nèi)容 ,掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價標(biāo)準(zhǔn)的分類 ,掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價手段.能力要求：網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價手段。重點：網(wǎng)址建設(shè)專業(yè)性評價的方法，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷的評價方法難點:網(wǎng)絡(luò)評價體系的確立,網(wǎng)站訪問量的主要指標(biāo)及其意義。第十三章網(wǎng)絡(luò)營銷綜合案例分析學(xué)時:4教學(xué)內(nèi)容：1、7Eleven 便利店的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析2、廣州市振佳運動器材網(wǎng)絡(luò)營銷3、戴爾：網(wǎng)上直銷4、網(wǎng)絡(luò)營銷方案的設(shè)計能力要求：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。重點:網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃的涵義，網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃的原則難點：網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃的原則。章節(jié)教學(xué)內(nèi)容章節(jié)教學(xué)內(nèi)容合計學(xué)時學(xué)時分配理論課實驗實訓(xùn)一網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)440二網(wǎng)上市場調(diào)研220三企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)220四企業(yè)網(wǎng)站的推廣220五網(wǎng)絡(luò)廣告220六搜索引擎營銷220七許可Email 營銷220八網(wǎng)絡(luò)會員營銷220九博客營銷220十網(wǎng)上商店220十一網(wǎng)絡(luò)營銷策略440十二網(wǎng)絡(luò)營銷實施效果評價