DVBC一體機(jī)產(chǎn)業(yè)化分析V20課件

1、DVB-C一體機(jī)產(chǎn)業(yè)化分析DVB-C一體機(jī)產(chǎn)業(yè)化分析目錄二DVB-C一體機(jī)技術(shù)方案分析三DVB-C一體機(jī)商務(wù)模式分析一DVB-C一體機(jī)國內(nèi)概況目錄二DVB-C一體機(jī)技術(shù)方案分析三DVB-C一體機(jī)商務(wù)模式一DVB-C一體機(jī)國內(nèi)概況一DVB-C一體機(jī)國內(nèi)概況1.1 DVB-C一體機(jī)的不同形態(tài)機(jī)頂盒內(nèi)置式一體機(jī)： 完全將機(jī)頂盒塞入或外掛在電視機(jī)上，不符合技術(shù)的集成化方向，在成本和售后維護(hù)方面表現(xiàn)不佳。 單芯片軟件定制一體機(jī)： 采用帶有CA解密的單芯片方案，根據(jù)不同地方的運(yùn)營商提供不同的定制軟件，硬件成本最優(yōu)，但不能跨區(qū)域使用，需要投入的研發(fā)資源和售后維護(hù)工作量較大。機(jī)卡分離一體機(jī)： 不強(qiáng)調(diào)為運(yùn)營商定

2、制全業(yè)務(wù)，具有基本收視功能，廠家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的、可大規(guī)模水平市場銷售的機(jī)型。 1.1 DVB-C一體機(jī)的不同形態(tài)機(jī)頂盒內(nèi)置式一體機(jī)：1.2 競爭對手情況一體機(jī)形態(tài)產(chǎn)品布局其他LG機(jī)卡分離除個(gè)別工程機(jī)外，基本全線產(chǎn)品標(biāo)配全模一體機(jī)TCL機(jī)卡分離1、E9 、E11、 X9 、P10 、P11 、P21等多個(gè)系列產(chǎn)品2、其中L32P21BD L26P11BDE L42P11FBDE L46P21FBDE 進(jìn)入其T20暢銷機(jī)型榜，占其品牌銷售量的13%1、與超過80家地方廣電達(dá)成合作協(xié)議。2、全模一體機(jī)創(chuàng)維單芯片軟件定制1、K06RA E80RA E81RA 三大系列，共13款產(chǎn)品2、其中42K06RA進(jìn)

3、入其T20暢銷機(jī)型榜，占其品牌銷量的1.7%1、與超過100家地方廣電達(dá)成合作協(xié)議2、全模一體機(jī)2、也在開發(fā)機(jī)卡分離產(chǎn)品海信機(jī)卡分離K16 V86 V88等系列的個(gè)別型號產(chǎn)品1、與個(gè)別地方廣電有合作Philips Toshiba 長虹等機(jī)卡分離明年上半年會有相應(yīng)產(chǎn)品面市 注：占比根據(jù)AVC10W39數(shù)據(jù)整理1.2 競爭對手情況一體機(jī)形態(tài)產(chǎn)品布局其他LG機(jī)卡分離除個(gè)別1.3 2019年市場規(guī)模預(yù)測隨著三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)和技術(shù)上的日益成熟，支持機(jī)卡分離的運(yùn)營商和終端廠家越來越多，2019年國內(nèi)DVB-C一體機(jī)的規(guī)模會有較大比例增長。銷售量（萬臺）2009年2019年2019年 CRT920 433

4、 259 PDP171 214 318 LCD2,359 3,362 3,816 其中： DVB-C一體機(jī)19 250572合計(jì)3,450 4,009 4,394 1.3 2019年市場規(guī)模預(yù)測隨著三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)和技術(shù)上1.4 DVB-C一體機(jī)行業(yè)趨勢2019年2019年政策趨勢技術(shù)趨勢三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市進(jìn)一步增加，廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)整合步伐加快。 三網(wǎng)融合，即廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)融合 1.目前，長沙、大連、西安、武漢等全國主要城市均已啟動了數(shù)字一體機(jī)業(yè)務(wù)。2.國內(nèi)開通13套免費(fèi)高清頻道。3.省級網(wǎng)絡(luò)整合。 1.符合國家標(biāo)準(zhǔn)的“機(jī)卡分離”模式。機(jī)卡分離式數(shù)字一體機(jī)是全球付費(fèi)數(shù)字電視一體機(jī)出貨量最大的

5、機(jī)型，也是技術(shù)最成熟的機(jī)型。 2.高清互動電視，增值業(yè)務(wù)。 1.4 DVB-C一體機(jī)行業(yè)趨勢2019年2019年政策技術(shù)二DVB-C一體機(jī)技術(shù)方案分析二DVB-C一體機(jī)技術(shù)方案分析2.1 DVB-C一體機(jī)方案概述基于PCMCIA接口的”大卡”機(jī)卡分離方案： 以深圳國微為代表；是國內(nèi)主流的大卡方案，TCL、LG、海信、清華同方 等多個(gè)彩電廠家采用這種“機(jī)卡分離”的方式，生產(chǎn)數(shù)字電視一體機(jī)。單芯片軟件定制一體機(jī)方案： 在同一個(gè)芯片中實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視解碼處理和模擬通道信號處理的單芯片方案。 以創(chuàng)維為代表，聯(lián)合各地運(yùn)營商于2019年初推出的全模式高清一體機(jī)，能接收DVB-C有線數(shù)字信號和地面無線數(shù)字信號，

6、實(shí)現(xiàn)全程高清數(shù)字處理的系統(tǒng)平臺。 內(nèi)置機(jī)頂盒方式的“小卡”方案； 以創(chuàng)維為代表采用“內(nèi)置機(jī)頂盒集成CA”的方式生產(chǎn)數(shù)字電視一體機(jī)； 基于USB接口的“大卡”機(jī)卡分離方案， 以清華大學(xué)數(shù)字太和為代表；目前還沒有得到大規(guī)模的驗(yàn)證。2.1 DVB-C一體機(jī)方案概述2.2 內(nèi)置機(jī)頂盒方案優(yōu)點(diǎn)：可選用成熟的TV平臺+成熟的機(jī)頂盒平臺，縮短開發(fā)周期，快速推向市場；開發(fā)周期約需兩個(gè)月時(shí)間，認(rèn)證約需兩個(gè)月。缺點(diǎn)：整機(jī)成本和維修成本高?？蛇x用的方案： mstar的MSD6M48+Zoran的ZR391180，優(yōu)點(diǎn)是可以加快進(jìn)度，分別采用已經(jīng)成熟的方案來合成； MSD6M48+ MSD7C51，優(yōu)點(diǎn)是便于產(chǎn)品的繼

7、承性開發(fā)，缺點(diǎn)是，數(shù)網(wǎng)沒有現(xiàn)成的mstar平臺開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)證，產(chǎn)品的開發(fā)和穩(wěn)定需要時(shí)間更長；而且msd7C51僅支持普通加密。2.2 內(nèi)置機(jī)頂盒方案優(yōu)點(diǎn)：2.3 單芯片軟件定制方案單芯片方案，在同一個(gè)芯片中實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視解碼處理和模擬通道信號處理，實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化影音處理，避免了數(shù)字信號在傳輸、轉(zhuǎn)換過程中的信號損失，符合技術(shù)集成化的發(fā)展方向?？蛇x方案：MSTAR計(jì)劃于2019年一季度推出單芯片方案。優(yōu)點(diǎn)：將電視處理芯片和機(jī)頂盒處理芯片集成到一起，可以有效的降低整機(jī)成本。缺點(diǎn)：需要根據(jù)不同地方的運(yùn)營商提供不同的定制軟件，不能跨區(qū)域使用，開發(fā)成本高；MSTAR只是計(jì)劃推出此芯片，樣片和批量的時(shí)間尚未確

8、定，可能會影響到康佳整機(jī)的上市計(jì)劃。開發(fā)周期：基本平臺搭建約需4個(gè)月，認(rèn)證約3個(gè)月。2.3 單芯片軟件定制方案單芯片方案，在同一個(gè)芯片中實(shí)現(xiàn)數(shù)字2.4基于PCMCIA接口的”大卡”機(jī)卡分離方案優(yōu)點(diǎn)：PCMCIA接口已經(jīng)成熟并且頒布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也是國際上通用的一種接口標(biāo)準(zhǔn)。采用機(jī)卡分離方式，以適應(yīng)不同的CA要求。開發(fā)周期短，基本平臺約需3個(gè)月。大卡接口增加成本較少，所以該一體機(jī)不搭配CAM銷售時(shí)也具備競爭力，同時(shí)CAM可以由消費(fèi)者買單。主要缺點(diǎn)：增加大卡的成本且數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等必須依賴國微來做?？蛇x方案：目前可選用MSTAR的msd6i988和msd9i982，兩者均內(nèi)置DVBC解調(diào)，支持大卡方案。2

9、.4基于PCMCIA接口的”大卡”機(jī)卡分離方案優(yōu)點(diǎn)：2.5 小結(jié)主要優(yōu)勢主要缺點(diǎn)單芯片小卡方案傳輸路徑最短，信號損失最小，全數(shù)字處理，符合技術(shù)的集成化方向；不需要外購模塊，整機(jī)成本低；需根據(jù)市場要求，定制開發(fā)；計(jì)劃選用的芯片還沒有樣片，可能影響產(chǎn)品快速上市。大卡方案具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，市場上有成功運(yùn)作的案例，開發(fā)周期短，可以很快推向市場。需向國微購買模塊，增加整機(jī)成本；而且內(nèi)容服務(wù)等依賴于大卡提供商。內(nèi)置機(jī)頂盒方案可選用成熟的TV平臺+成熟的機(jī)頂盒平臺，縮短開發(fā)周期，快速推向市場。不符合技術(shù)的集成化方向；不能滿足電視外形“纖薄”的視覺特點(diǎn)；整機(jī)成本和維修成本很高。2.5 小結(jié)主要優(yōu)勢主要缺點(diǎn)單芯片

10、傳輸路徑最短，信號損失最小三DVB-C一體機(jī)商務(wù)模式分析三DVB-C一體機(jī)商務(wù)模式分析3.1 運(yùn)營商支持機(jī)卡分離區(qū)域截止到目前支持機(jī)卡分離一體機(jī)的大型運(yùn)營商主要有：北京歌華，大連天途，武漢市網(wǎng)，河南省網(wǎng)，鄭州市網(wǎng)，陜西省網(wǎng)，太原市網(wǎng)，長沙國安，長沙廣大，廣東省網(wǎng)，廣州市網(wǎng)，成都興網(wǎng)，廈門廣電，合肥市網(wǎng)，南昌市網(wǎng)，哈爾濱元申網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)蒙廣電。截止到目前支持機(jī)卡分離一體機(jī)的二線運(yùn)營商主要有：唐山，河南多個(gè)城市，湖北多個(gè)城市，珠海，東莞，佛山，惠州，西寧，蘭州，寧波，等數(shù)十家。其他機(jī)卡分離電視機(jī)廠家簽約運(yùn)營商在一百家左右，并且多屬于中大型運(yùn)營商。另有一些運(yùn)營商不需簽約，支持一體機(jī)的銷售，如沈陽等。上海

11、，重慶，深圳，杭州，南京在洽談過程中。3.1 運(yùn)營商支持機(jī)卡分離區(qū)域截止到目前支持機(jī)卡分離一體機(jī)的3.2 支持機(jī)卡分離區(qū)域CA情況目前機(jī)卡分離一體機(jī)銷售區(qū)域涉及到的CA主要有：NDS,NAGRA,IRDETO,CONAX，永新視博，數(shù)碼視訊，天柏，算通，金亞等。同時(shí)，各種CA在不同運(yùn)營商存在版本較多，比如：NDS,NAGRA,CONAX,數(shù)碼視訊，天柏等，存在不同版本，以及高級安全版本的問題。目前主流CA，國微不支持NAGRA，其他都具有授權(quán)。北京歌華已經(jīng)引進(jìn)了NAGRA CAM卡的供應(yīng)商。CAM能覆蓋的CA面，超過各種CA總和的95%。3.2 支持機(jī)卡分離區(qū)域CA情況目前機(jī)卡分離一體機(jī)銷售區(qū)

12、域涉3.3 機(jī)卡分離模式對運(yùn)營商的影響運(yùn)營商面臨的主要問題：A.整體平移消耗了大量的財(cái)力，并且收益低；B.運(yùn)營商提供機(jī)頂盒的模式，帶來了巨大的售后維護(hù)工作；C.高清雙向機(jī)頂盒沒有能力免費(fèi)發(fā)放，售價(jià)貴，推廣慢；D.迫于電信網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)電視，衛(wèi)星電視等瓜分客戶群的壓力，面臨客戶流失；E.輿論和投訴的巨大壓力。加快分離一體機(jī)給運(yùn)營商帶來的好處：A.高清效果震撼，提高用戶粘度，吸引新增客戶和對付費(fèi)高清內(nèi)容的需求；B.快速提高臥室等第二終端的用戶群；C.TV和CAM廠家承擔(dān)售后維護(hù)，減輕廣電的巨大包袱；D.市場化銷售，改善壟斷形象；E.合作促銷，打開付費(fèi)節(jié)目市場。運(yùn)營商的傾向性：運(yùn)營商主觀上希望廠家集成

13、其機(jī)頂盒全部功能，但由于中間件，瀏覽器等標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致一體機(jī)很難定制全功能，因此很多運(yùn)營商能接收標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)卡分離方案。少部分運(yùn)營商不支持一體機(jī)是希望一體機(jī)支持全部業(yè)務(wù)，而不是CAM卡的原因。3.3 機(jī)卡分離模式對運(yùn)營商的影響運(yùn)營商面臨的主要問題：3.4 大卡方案的合作模式與運(yùn)營商合作合作費(fèi)用主要取決于廠家和運(yùn)營商的合作模式和具體業(yè)務(wù)，同大卡，小卡無關(guān)。主要的合作模式是運(yùn)營商將節(jié)目包銷售給TV廠家，廠家銷售，用戶自己到運(yùn)營商開戶辦理新智能卡。與國微合作只有廠家向國微采購CAM才產(chǎn)生費(fèi)用。在合作中，國微不收取測試等費(fèi)用，并且義務(wù)向廠家提供測試服務(wù)以及運(yùn)營商公關(guān)的服務(wù)。很多運(yùn)營商通過國微的工作之后，

14、廠家可以快捷的進(jìn)入操作階段。與CA公司合作因?yàn)閲AM已經(jīng)包含了和CA公司之間的測試，認(rèn)證，版權(quán)費(fèi)用，因此廠家無需再向CA公司繳納任何費(fèi)用。也不存在和CA公司的合作模式問題。數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的升級，消費(fèi)者只需購買新的CAM卡，不需要更換主機(jī)軟硬件。因?yàn)闄C(jī)卡分離是國家標(biāo)準(zhǔn)，因此建議廠家向工信部標(biāo)準(zhǔn)化所進(jìn)行認(rèn)證，需繳納少量費(fèi)用。推薦操作。因?yàn)镃I接口增加成本較少，所以CI一體機(jī)不搭配CAM銷售時(shí)也具備競爭力。同時(shí)CAM可以由消費(fèi)者買單。3.4 大卡方案的合作模式與運(yùn)營商合作3.5 小卡方案的合作模式與運(yùn)營商合作和大卡方案一樣，需要和運(yùn)營商進(jìn)行談判，這個(gè)過程無法避免。小卡方案需要廠家自行完成這個(gè)工作。

15、與CA公司合作需要向CA公司認(rèn)證測試和繳費(fèi)，高級安全會涉及到不同版本機(jī)型都要進(jìn)行認(rèn)證測試。CA升級之后需要重新認(rèn)證測試，并對整機(jī)進(jìn)行合法的軟件升級。需要大型的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)字電視軟件開發(fā)和維護(hù)升級，售后維護(hù)工作較多。數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)升級之后，會涉及到軟硬件的升級工作。3.5 小卡方案的合作模式與運(yùn)營商合作3.6 機(jī)頂盒內(nèi)置方案的合作模式仍然需要和運(yùn)營商以及CA公司達(dá)成合作，并向CA公司繳納費(fèi)用基于把數(shù)字電視部分外置的理念，可避免因網(wǎng)絡(luò)升級造成整臺電視機(jī)無法使用的問題。成本高，需要搭配的機(jī)頂盒板硬件，軟件版本多。3.6 機(jī)頂盒內(nèi)置方案的合作模式仍然需要和運(yùn)營商以及CA公司3.7 我司與運(yùn)營商的合作現(xiàn)狀在國內(nèi)市場，3.7 我司與運(yùn)營商的合作現(xiàn)狀在國內(nèi)市場，3.8 小結(jié)小卡方案雖然研發(fā)投入較大，需要較大的團(tuán)隊(duì)研發(fā)定制軟件并更新維護(hù)，開發(fā)周期較長，并同時(shí)需要承擔(dān)CA