（家電行業(yè)分析）中國洗衣機(jī)市場簡析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國洗衣機(jī)市場簡析 比起空調(diào)、電視機(jī)，洗衣機(jī)市場并不是很引人注目-連續(xù)幾年的平穩(wěn)增長，主流品牌依然是海爾、小天鵝、西門子、松下這些老面孔。但是，在人們的無視中，中國洗衣機(jī)市場正在悄然生變，貌似平穩(wěn)的外表下，正醞釀著新的格局。 整體市場實(shí)現(xiàn)小幅增長 產(chǎn)品向高端化開展 4月18日，國家信息中心市場信息處公布的?2021年度洗衣機(jī)市場白皮書?以下簡稱?白皮書?顯示，根據(jù)國家信息中心市場信息處對全國345個(gè)城市月度監(jiān)測結(jié)果，2021年，國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量較2021年增幅3.23%，比上年同期增幅減少6.25%，銷售額增幅為6.43%，較上年同期增幅減少2.48%見圖1。從單月的監(jiān)

2、測數(shù)據(jù)來年，含有春節(jié)、五一、十一等節(jié)假日的月份洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售量及銷售額普遍高于其他月份，三個(gè)月的合計(jì)銷售量、銷售額占全年比例接近40%見圖2。在產(chǎn)品分類上，全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)依然獨(dú)占鰲頭，銷售量占有率達(dá)60.79%，而半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)的銷售量占有率分別為23.44%和15.77%。與2021年相比，相對低端的半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場占有率下降了2.45個(gè)百分點(diǎn)，而這一局部那么全部被相對高端的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)填充。 ?白皮書?數(shù)據(jù)還顯示，2021年，洗衣量在5.01kg6.00kg之間的大容量洗衣機(jī)銷售比例明顯增加。2021年，這一洗衣量段的銷售量占有率為31.76%，而2021年，這一比

3、例已到達(dá)49.11%。與2021年相比，2021年，洗衣量為4.01kg5.00kg的洗衣機(jī)銷售量占有率下降幅度最大，到達(dá)8.64個(gè)百分點(diǎn)。 渠道連鎖稱王 品牌集中度更高 ?白皮書?數(shù)據(jù)說明，2021年，洗衣機(jī)市場渠道特征表現(xiàn)為大型家電連鎖企業(yè)市場份額逐步擴(kuò)大，而一些重點(diǎn)城市傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)在經(jīng)過幾年的艱苦努力后，在當(dāng)?shù)叵匆聶C(jī)市場表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)挠绊懥?，具有代表性的企業(yè)有天津一商、武漢工貿(mào)、長春通程和長春歐亞等見圖3。 在渠道環(huán)節(jié)中，2021年洗衣機(jī)銷售還表現(xiàn)出另外一個(gè)重要特征-各生產(chǎn)企業(yè)對三四級城市與農(nóng)村市場開拓力度缺乏。數(shù)據(jù)顯示，在國家信息中心信息處統(tǒng)計(jì)的345個(gè)城市中，60個(gè)重點(diǎn)城市銷售量占有率

4、為68.45%，銷售額占有率為74.42%。 除此之外，洗衣機(jī)的品牌集中度在2021年到達(dá)了新的高度。前10名品牌銷售量占有率為93.47%，前20名為99.04%；銷售額品牌集中度更高，前10名品牌占有率到達(dá)94.92%，前20名為99.54%。其中，前三品牌的銷售量市場占有率合計(jì)為60.27%，并且全部是國產(chǎn)品牌，依次為海爾、小天鵝、榮事達(dá)。而在銷售額排行中，海爾、小天鵝仍分列第一、二位，第三位為西門子。 值得注意的是，與2021年相比，2021年，外資品牌銷售量占有率提高了2.2%，而銷售額占有率提高了4.06%。不僅如此，在全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌只有海爾表現(xiàn)良好，外資品牌的銷售量、銷售額占有率都在70%左右。 高端產(chǎn)品將更加熱銷 五成品牌將被淘汰出局 ?白皮書?預(yù)測，2021年洗衣機(jī)市場容量仍將保持小幅穩(wěn)步增長，銷售量同比增長在4%5%之間，到達(dá)1750萬1800萬臺。而在國家能效標(biāo)識制度等政策的推動(dòng)下，高端產(chǎn)品更加熱銷將成為2021年洗衣機(jī)市場的一大特色。?白皮書?認(rèn)為，2021年，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的銷量仍將呈下降趨勢，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)整體銷售比例將繼續(xù)上升，預(yù)計(jì)將占整體銷量的20%左右。 2021年，洗衣機(jī)市場品牌競爭將進(jìn)入淘汰階段。?白皮書?認(rèn)為，現(xiàn)有市場上的近九十個(gè)品牌中，20名以外的品牌都將有被淘汰的可能，預(yù)計(jì)品牌淘汰率到達(dá)40%50%，淘汰比例可能成為