【精品文檔-管理學(xué)】設(shè)計(jì)創(chuàng)新與自主品牌-中國(guó)紡織業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)

1、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與自主品牌中國(guó)紡織業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)之路_其它管理論文-畢業(yè)論文作者：未知下載前請(qǐng)注意：1：本文檔是版權(quán)歸原作者所有，下載之前請(qǐng)確認(rèn)。2：如果不曉得侵犯了你的利益，請(qǐng)立刻告知，我將立刻做出處理3：可以淘寶交易，七折時(shí)間：2010-06-10 20:57:51一、我國(guó)紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析作為國(guó)際化程度較高的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)紡織工業(yè)當(dāng)前受到國(guó)際金融危機(jī)較大沖擊，2008年l11月規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1042億元，同比下降1.77， 增速較去年同期回落了3876個(gè)百分點(diǎn)。其中虧損企業(yè)虧損金額達(dá)12275億元，同比增長(zhǎng)99.85。2009年l、2月份，全國(guó)紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比下降027，增速

2、同比回落l628個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)同比降幅達(dá)到8.1，25企業(yè)出現(xiàn)虧損；全國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口22451億美元，同比下降1478。二、紡織業(yè)發(fā)展滯后的原因分析（一）金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，第一大出口市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)需求疲軟，以及美元貶值不斷壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間，致使我國(guó)紡織行業(yè)遭遇多年未遇的困境。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來中國(guó)紡織品出口增速出現(xiàn)下滑。全年累計(jì)出口18517億美元，同比增長(zhǎng)82，增幅較2007年下降107個(gè)百分點(diǎn)。由于歐洲經(jīng)濟(jì)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的過度依賴，德國(guó)、英國(guó)等拉動(dòng)歐盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家在金融危機(jī)的影響下也相繼出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)萎縮狀況，消費(fèi)需求隨之明顯下降，中國(guó)紡織服裝

3、出口面對(duì)的是全球市場(chǎng)的萎縮。 （二）缺乏自主品牌目前中國(guó)紡織產(chǎn)品出口主要還是為貼牌加工，全行業(yè)研發(fā)投入低，高新技術(shù)和高端紡織設(shè)備大部分依賴進(jìn)口。我國(guó)紡織品貿(mào)易中50 以上的服裝出口為來料加工30 左右由進(jìn)口國(guó)提供商標(biāo)、款式進(jìn)行復(fù)樣加工，自己的品牌僅占10 左右。出口的紡織品大多屬于定牌生產(chǎn)或牌生貼牌生產(chǎn)，紡織品出口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，盈利能力普遍較低。（三）生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)能過剩現(xiàn)象嚴(yán)重入世這幾年，國(guó)內(nèi)紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資連續(xù)高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告顯示，2003年和2004年紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資增幅均達(dá)100以上，2005年增幅雖然有所回落，但總體仍保持近40的增長(zhǎng)。2007年紡織業(yè)投資增速明

4、顯加劇。1月至3月，紡織業(yè)固定資產(chǎn)計(jì)劃投資285355億元，實(shí)際完成投資39063億元，同比增長(zhǎng)3161。從一季度投資完成情況來看，固定資產(chǎn)完成比率較高，紡織業(yè)固定投資實(shí)際完成同比增長(zhǎng)403，遠(yuǎn)高于全國(guó)固定資產(chǎn)同比237的平均水平。在這一波投資熱中，中部、東部地區(qū)新上紡織項(xiàng)目的積極性十分高漲，僅山東、江蘇、河南、河北、湖北、浙江六省紡織業(yè)投資額就占全國(guó)紡織業(yè)投資總額的78。但大多數(shù)都以中低檔產(chǎn)品作為投資方向，以數(shù)量打拼市場(chǎng)，生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次也基本雷同。這樣的結(jié)果，兩年來產(chǎn)品利潤(rùn)低于3的企業(yè)占全行業(yè)的64以上。目前長(zhǎng)三角在建或已建成的“輕紡城”已有近10個(gè)之多，投資總額已逾100億元。2000-2

5、007年，中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，固定資產(chǎn)投資始終保持近30的年均增長(zhǎng)率。而且絕大部分時(shí)間，投資增長(zhǎng)均領(lǐng)先消費(fèi)和出口增長(zhǎng)，投資增速明顯高于外貿(mào)出口和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的增速，導(dǎo)致紡織業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。三、促進(jìn)紡織業(yè)發(fā)展的對(duì)策（一）改善出口商品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)。在嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，產(chǎn)能相對(duì)過剩，粗放的、以數(shù)量規(guī)模為主的增長(zhǎng)方式已不能繼續(xù)下去了，紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)已成必由之路。事實(shí)證明，當(dāng)大部分紡織企業(yè)陷入困境時(shí)，有不少紡織企業(yè)通過技術(shù)升級(jí)，大力開發(fā)新產(chǎn)品在逆境中顯現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。這些中高端產(chǎn)品在紡織業(yè)國(guó)際市場(chǎng)蕭條的現(xiàn)狀下，仍然取得了不俗的銷量。因此，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，改善出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)是企業(yè)突破困局的有

6、效法寶。（二）努力培育自主品牌，提升品牌價(jià)值國(guó)內(nèi)有60%以上的企業(yè)都沒有專門的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)。絕大都數(shù)都是從事仿制、仿造，形成了出口商品都是中國(guó)制造。因此，我國(guó)企業(yè)必須改變以產(chǎn)能擴(kuò)張為主的發(fā)展模式大力培育和提升紡織品自主品牌依靠技術(shù)和品牌提高產(chǎn)品的附加值提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先在創(chuàng)立品牌之前，企業(yè)必須首先明確一個(gè)完整的“品牌戰(zhàn)略”，這包括企業(yè)的發(fā)展方向、策略、文化、產(chǎn)品特色等，然后據(jù)此進(jìn)行品牌的創(chuàng)立。其次，需要從外部引進(jìn)較成熟的技術(shù)。從外部引進(jìn)較成熟的技術(shù)能夠節(jié)省技術(shù)開發(fā)時(shí)間掌握了新技術(shù)，生產(chǎn)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從技術(shù)上引領(lǐng)品牌。（三）實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展近年來在中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)

7、的積極倡導(dǎo)下，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)踐也獲得了長(zhǎng)足進(jìn)展。從2002年底啟動(dòng)試點(diǎn)工作以來，已先后命名了100多個(gè)集群試點(diǎn)。這些紡織產(chǎn)業(yè)集群分布在全國(guó)各地，在沿極海各省市形成了有活力的紡織集群經(jīng)濟(jì)帶，其中以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海三角洲這三大經(jīng)濟(jì)圈最為集中，全國(guó)規(guī)模以上紡織工業(yè)中，7638的紡織企業(yè)，60.97的從業(yè)人員，86.04的出口交貨值都聚集在這里。在這三大經(jīng)濟(jì)圈中又以五省一市，即浙江省、廣東省、江蘇省、福建省、山東省和上海市最為突出。2004年以上六個(gè)地區(qū)的紡織工業(yè)總產(chǎn)值占中國(guó)紡織服裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的比重分別為215、205、177、88、86和77。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)集中度指標(biāo)相比，產(chǎn)業(yè)集

8、群效應(yīng)的出現(xiàn)能夠更準(zhǔn)確地反映出我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)變遷。轉(zhuǎn)變政府職能，引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和改變中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群的片面性、孤立性；提高集群的協(xié)同效應(yīng)，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，改變“集而不群”的現(xiàn)狀；做好低成本擴(kuò)張運(yùn)行，迅速形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高市場(chǎng)集中度，在提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，完成優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展。（四）加快紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)我國(guó)的紡織業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，實(shí)際上我國(guó)紡織業(yè)是以滿足國(guó)內(nèi)內(nèi)需為主要?jiǎng)恿Φ?，現(xiàn)在我國(guó)每年纖維產(chǎn)品大約70用于國(guó)內(nèi)消費(fèi)，這種消費(fèi)為行業(yè)發(fā)展提供了龐大的內(nèi)需支撐。為滿足這樣的需求。紡織業(yè)要按照新型工業(yè)化發(fā)展道路的要求，走產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。因此，在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該把紡織業(yè)的發(fā)展方向明確定位在產(chǎn)業(yè)升級(jí)之上。圍繞這個(gè)發(fā)展方向，出臺(tái)全行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步綱要，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要攻關(guān)的一些技術(shù)領(lǐng)域，攻關(guān)項(xiàng)目，做出明確規(guī)定。