（家電行業(yè)分析）上半空調(diào)行業(yè)六大走勢(shì)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年上半年空調(diào)行業(yè)六大走勢(shì) 2021年上半年，空調(diào)市場(chǎng)終于迎來(lái)了復(fù)蘇年，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2021年1至6月，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)銷售約為803億元，同比增長(zhǎng)32.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于19.6%的全行業(yè)同比增幅。 奧維咨詢AVC白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱表示：“2021年上半年空調(diào)線上銷售同比增長(zhǎng)400%，這在行業(yè)整體增長(zhǎng)預(yù)期僅在4%-6%的大背景下，顯然是個(gè)奇跡。 上海極品策略品牌營(yíng)銷籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)經(jīng)統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，2021年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)： 一、變頻空調(diào)市場(chǎng)占比首次超過(guò)定頻空調(diào) 數(shù)據(jù)顯示，2021年冷年變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比僅為17.37%；2021年變頻空調(diào)的占比躍升為47

2、.30%；2021年，變頻空調(diào)的銷售力度更大，市場(chǎng)銷售占比已經(jīng)到達(dá)了51.64%，首次超過(guò)了定頻空調(diào)的比例數(shù)據(jù)來(lái)源自IT商業(yè)新聞網(wǎng)。從變頻空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)前景來(lái)看，中怡康預(yù)計(jì)，2021年變頻空調(diào)零售額約810億元，占全國(guó)比重將超過(guò)63%，2021年將有望到達(dá)80%-85%。 二、中高端空調(diào)產(chǎn)品走俏市場(chǎng) 據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年除2701元-3000元價(jià)格段的空調(diào)銷量出現(xiàn)小幅下降之外，其他價(jià)格段產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。其中以3501元-4000元和4001元-5000元兩個(gè)價(jià)格段上漲幅度最大，零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)48.2%和47.6%，零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)48.1%和47.4%。同時(shí)，2、3級(jí)能效

3、的空調(diào)所占比例比擬高，表達(dá)為消費(fèi)者對(duì)環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的重視程度逐步提高。 三、國(guó)內(nèi)品牌在空調(diào)市場(chǎng)掌握絕對(duì)話語(yǔ)權(quán) 在國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩大品牌陣營(yíng)的對(duì)壘中，兩者的量額表現(xiàn)均較為懸殊。上半年空調(diào)市場(chǎng)國(guó)外品牌零售量份額為13.8%，零售額份額為15.7%，較去年同期分別下降0.2和1.1個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)品牌零售量份額和零售額份額分別為86.2%和84.3%，在空調(diào)市場(chǎng)掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。 四、四級(jí)市場(chǎng)成增長(zhǎng)龍頭 中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在不同級(jí)別市場(chǎng)的增長(zhǎng)格局中，上半年四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大，其中零售量同比增長(zhǎng)23.3%，零售額同比增長(zhǎng)27.0%。且在6月份節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后，四級(jí)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了32.1%和35.8%的大幅

4、增長(zhǎng)，明顯優(yōu)于其他各級(jí)別市場(chǎng)。 五、2021年上半年空調(diào)線上銷售同比增長(zhǎng)400% 由于近兩年家電行業(yè)整體遇冷，空調(diào)行業(yè)的增速也明顯放緩。但是近年恰逢電子商務(wù)的迅猛開展，得益于此很多空調(diào)企業(yè)把產(chǎn)品拿到線上去賣，無(wú)論是銷量還是利潤(rùn)都得到了很好的保證。 電子商務(wù)不僅是另一個(gè)銷售渠道，它帶來(lái)了整個(gè)商業(yè)模式的改變。在電商初期，低端、低價(jià)格是電子商務(wù)的主流，但也許到明年絕對(duì)的價(jià)格導(dǎo)向?qū)⒔咏猜?。一是電商的主力市?chǎng)在一二級(jí)市場(chǎng)，二是主力消費(fèi)群體的價(jià)值觀更加開放。 奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，空調(diào)線上銷售規(guī)模雖然僅占整體的4%左右，而對(duì)于2021年整體內(nèi)銷增幅的預(yù)測(cè)也僅有3%-5%。但2021年

5、上半年空調(diào)線上銷售的同比增長(zhǎng)卻到達(dá)驚人的400%以上。 六、空調(diào)第一生產(chǎn)大國(guó)地位難以撼動(dòng) 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為4800多萬(wàn)臺(tái)，到2021年產(chǎn)量超過(guò)了一億多萬(wàn)臺(tái)，平均增速14%，產(chǎn)量約占全球市場(chǎng)的80%，空調(diào)第一生產(chǎn)大國(guó)的地位難以撼動(dòng)。 數(shù)據(jù)說(shuō)明，2021年-2021年我國(guó)空調(diào)出口卓越，2021年我國(guó)空調(diào)出口量2200萬(wàn)臺(tái)，到2021年這個(gè)數(shù)字變成了4300多萬(wàn)臺(tái)，幾乎翻了一番。 空調(diào)行業(yè)的開展為百姓生活品質(zhì)提升發(fā)揮著重要的作用。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示：“2021年城鎮(zhèn)家庭空調(diào)用量缺乏22臺(tái)/百戶，到2021年已經(jīng)到達(dá)120臺(tái)/百戶。同樣，由于家電下鄉(xiāng)政策，2021年以來(lái)，農(nóng)村家用空調(diào)用量也得到了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，從2021年9.82臺(tái)/百戶到2021年快速提升到22.58臺(tái)/百戶，而在2021年農(nóng)村的家庭用量只有3.45臺(tái)/百戶，預(yù)計(jì)2021年農(nóng)村家庭空調(diào)擁有量會(huì)超過(guò)30臺(tái)/百戶。 據(jù)了解，十年前空調(diào)企業(yè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心僅有6家，如今已經(jīng)擴(kuò)大到16家。主要空調(diào)企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不管在研發(fā)人才，研發(fā)手段，研發(fā)工程的深度，研究成果上均得到了持續(xù)性的成長(zhǎng)。 展望2021年下半年空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)，從目前主流企