APP運營推廣方案教學(xué)提綱

1、精品文檔APP 運營推廣方案從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個方面來闡述移動互聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運營推廣策劃案，至于關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)，移動電商是大趨勢這些虛的、空泛的文字，不展開說了。一、競品分析如何獲取競品?A、百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲， 你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國 ”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品。B、各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如 36091 應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等。C、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息.。、咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、CCI、Alexa 等是相關(guān)于靠譜渠道。精品文檔精品文檔還有其他的方法，如經(jīng)過參加行業(yè)展會，同行交流等渠

2、道獲取競爭關(guān)于手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個。(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治觯鶕?jù)分析得出結(jié)論)一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設(shè)計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個維度:1、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀;2、競爭關(guān)于手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;3、目標(biāo)用戶;4、市場數(shù)據(jù);5、核心功能;6、交互設(shè)計;7、產(chǎn)品優(yōu)缺陷;8、運營及推廣策略;9、總結(jié)&行動點。精品文檔精品文檔1,2,3，4,7,8APP轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化

3、媒體表現(xiàn)等。根據(jù)結(jié)論，得出建議經(jīng)過關(guān)于上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論。二、產(chǎn)品定位群定位是運營推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，關(guān)于于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。1、產(chǎn)品定位：如：精品文檔精品文檔陌陌：一款鑒于地理位置的移動社交工具QQ 空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是 QQ 即時通訊工具的補充91 運營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務(wù)運營干貨酷 social：關(guān)切移動社交發(fā)展趨勢，探討移動社交商業(yè)價值2、產(chǎn)品核心目標(biāo)：產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場一個什么問題。這個問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：360 安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。

4、微信為用戶提供流暢語音勾通的移動應(yīng)用。3、目標(biāo)用戶定位：一般依照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個維度來定位目標(biāo)用戶群體。4、目標(biāo)用戶特征:常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣嗜好， 性格特征等精品文檔精品文檔用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強與產(chǎn)品相關(guān)特征：a 電子商務(wù)類：購物習(xí)慣，年度消費預(yù)算等b 交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)c 游戲類：是否喜歡 3 游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗5、用戶角色卡片：根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。6、用戶使用場景用戶使用場景是指將目標(biāo)用戶群投放到實際的使用場景中。APP1400APP三、推廣方案精品文檔精品文檔移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，

5、創(chuàng)業(yè)公司市場則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑100不斷測試出一種最有效的方法，剔除掉其中 99 個，集中火力把手里的資源集中在一個可能暴發(fā)的點上，不斷放大，不斷分析，等待暴發(fā)。最終吸引更多的注冊用戶，提高自己的市場份額。1、渠道推廣： 線上渠道A 基礎(chǔ)上線：各大下載市場、應(yīng)用商店、大平臺、下載站的覆蓋Anroi 版本發(fā)布渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎(chǔ)的。無需砸錢，只需最大范圍的覆蓋。91N飛流等;應(yīng)用商店：geogle 商店、HTC 商城、歷趣、十字貓、開奇、愛米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)、oppo 應(yīng)用商店等;大平臺：MM 社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心

6、等; 客戶端：豌豆莢手機精靈、91 手機助手、360 軟件管家等;精品文檔精品文檔wap 站：泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等。web 下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等iOS91ppB 運營商渠道推廣：中國移動，中國電信，中國聯(lián)通如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補助和扶植。市場部門要有專門的渠道專員負(fù)責(zé)與運營商勾通合作，出方案進行項目跟蹤。C 第三方商店：上述 A 類都屬于第三方商店由于進入早，用戶積淀多，第三方商店成為了很多APP近百家第三方應(yīng)用商店。渠道專員要準(zhǔn)備大量素材，測試等與應(yīng)用市場關(guān)于接。各應(yīng)用市場規(guī)則不一，如何與應(yīng)用市場負(fù)責(zé)人勾通，積淀經(jīng)驗與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位

7、及推薦等. 手機廠商商店精品文檔精品文檔nearme,魅族市場，motoE 積分墻推廣（注冊、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。CPA1-3但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有 tapjoy,微云，有米，萬普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團隊。刷榜推廣：這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內(nèi)非常的受歡迎，究竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用 APP Store 去下載 APP。如果你的 APP 直接都在前幾名的位置，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)切，同時獲得較高的真實下載量。精品文檔精品文檔to

8、p251top5社交平臺推廣：目前主流的智能手機社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。 業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。2010632H 廣告平臺：起量快，效果顯而易見。成本較高，以目前主流平臺為例，CPC 價格在0.3-0.8 元，CPA 在 1.5 元-3 元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團隊推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有 amob,多盟，微云，有米，億動等。I 換量（主要有兩種方式）精品文檔精品文檔應(yīng)用內(nèi)互相推薦。這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量， 需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。以換取應(yīng)用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進行推廣。這種方式也是比較

9、360360CPT2:1線下渠道：A 手機廠商預(yù)裝出廠就存在，用戶轉(zhuǎn)化率高，最直接發(fā)展用戶的一種方式。用戶起量周期長，從提交測試包測試-過測試-試產(chǎn)-量產(chǎn)-銷售到用戶手中需要 3-5 個月時間。推廣成本：應(yīng)用類產(chǎn)品預(yù)裝量付費價格在 0.5-1 元不等，CPA 方式價格在1.5-4 元不等。游戲類產(chǎn)品，采取免費預(yù)裝，后續(xù)分成模式，CPA 價格在 2-3 元之間。精品文檔精品文檔業(yè)內(nèi)公司：華為，中興，酷派，TCL，波導(dǎo)，OPPO，魅族，海信等。操作難點：品牌眾多，人員層級多，產(chǎn)品項目多，需要有專業(yè)的團隊進行針關(guān)于性的推薦與維持關(guān)系。B 水貨刷機：起量快，基本上 2-4 天就可以看到刷機用戶，數(shù)量大

10、，基本上一天可以刷幾萬臺。重刷現(xiàn)象嚴(yán)重，基本上一部手機從總批到渠道到店面會被刷 3-5 次，推廣成本劇增，用戶質(zhì)量差，不好監(jiān)控。CPA1-25-10C 行貨店面用戶質(zhì)量高，粘度高，用戶付費轉(zhuǎn)化率高，見用戶速度快。店面多，店員培訓(xùn)復(fù)雜，需要完備的考核及獎勵機制?；旧?CPA 價格在 1.5-3 元之間，預(yù)裝價格在 0.5-1 元之間。精品文檔精品文檔業(yè)內(nèi)公司：樂語，中復(fù)，天音，中郵，蘇寧等。放到店面進行打包銷售給用戶，8新媒體推廣A 內(nèi)容策劃：內(nèi)容策劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征。堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點跟進。創(chuàng)意，還是創(chuàng)意，讓

11、你的產(chǎn)品講故事，擬人化。B 品牌基礎(chǔ)推廣：百科類推廣：在百度百科，360 百科建立品牌詞條問答類推廣：在百度知道，搜搜問答，新浪愛問，知乎等網(wǎng)站建立問答。C 論壇，貼吧推廣：精品文檔精品文檔機鋒、安卓、安智。在手機相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。建議推廣者以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時可聯(lián)系論壇管理員做一些活動推廣。發(fā)完貼后，應(yīng)當(dāng)定期維持好自己的帖子，即時回答用戶提出的問題，收集用戶反饋的信息，以便下個版本更新改進。第一陣容：機鋒論壇、安卓論壇 、安智論壇! 第二陣容：魔趣網(wǎng) 、安卓論壇、魅族論壇!第三陣容：風(fēng)暴論壇、木螞蟻論壇、OSPY 論壇! 微博推廣：內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化

12、，講故事，定位微博特性，堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點跟進，保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力。這里可以參考同行業(yè)運營比較成功的微博大號，借鑒他們的經(jīng)驗?；樱宏P(guān)切業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號，保持互動，提高品牌曝光率。活動：必要時候可以策劃活動，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。E 微信推廣：精品文檔精品文檔微信公眾號的運營推廣需要一定時間沉淀，這里可以參考幾步曲：內(nèi)容定位：接合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且且契合微信號的定位。種子用戶積淀：初期可以給定個 KPI 指標(biāo)，500 個粉絲一個門檻，種子用戶可以經(jīng)過同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網(wǎng)引流等。小號積淀：開通微信小號，每天導(dǎo)入目標(biāo)客戶群。

13、小號導(dǎo)大號：經(jīng)過小號的粉絲積淀推薦微信公眾號，將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號。微信互推：當(dāng)粉絲量達(dá)到一定預(yù)期后，可以加入一些微信互推群。 關(guān)于微信推廣經(jīng)驗分享，這里不再展開討論了，可以加入我的微信公眾號yunying-91 交流。F PR 傳遞PR 不是硬廣告，學(xué)會在關(guān)于的途徑講一個動人的故事非常重要。 互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是傳遞源，無論微博 Kol、微信公眾號、媒體網(wǎng)站的專欄或各大社交網(wǎng)站，我得去研究如何利用這些平臺來講述一個好的品牌的故事，反之，這些平臺也會是用戶關(guān)于品牌產(chǎn)生 UGC 的最好渠道。在初創(chuàng)公司，作為 PR 需要把公司每一個階段的方向都了解透徹，然后學(xué)會向市場、投資精品文檔精品文檔人、用戶

14、傳遞一個有力的聲音，這個聲音并且不是生硬的廣而告之，而是拋出一個話題讓大家關(guān)于你的故事所感興趣，并且?guī)哟蠹胰绾伟雅d趣引到你的產(chǎn)品上來，最好形成行業(yè)的熱議話題。以下有幾個策略：據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)切度逐漸提高。維持好已有的媒體資源，積極擴展新資源。關(guān)于于自己原來熟識的記者和媒體，我仍會保持續(xù)的勾通和交流，告訴他們，我們的團隊在做怎么樣的一件事。深信只有反復(fù)的勾通，才會把故事的閃光點打磨得抓住人心。而作為 PR 也更能即時嗅到媒體關(guān)切的興趣點，為下一次的報道梳理做好充分準(zhǔn)備。 在創(chuàng)業(yè)公司關(guān)于 PR 的經(jīng)費并且不是非常充

15、足的情況下，我們需要仔細(xì)去分析，在什么樣的發(fā)展階段和進度，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點。所以我們關(guān)于自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做事件輸出時能有合適的渠道的進行支撐。最佳，這關(guān)于于渠道的選擇就顯得尤為重要。比如關(guān)于于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的精品文檔精品文檔帶動傳遞;關(guān)于于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)切力;而關(guān)于于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類網(wǎng)站。關(guān)于于自媒體這領(lǐng)域，實力參差不齊，選擇有中立觀點和實力派的自媒體發(fā)聲，不失為好的選擇。

16、但是成本關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司來說，并且不是性價比最高的。而關(guān)于于電視媒體，選擇關(guān)于和你潛在用戶相契合的節(jié)目，是一個能快速讓產(chǎn)品呈暴發(fā)式增長的途徑.最后，要記得做好關(guān)于營銷傳遞效果的評估，這些可能囊括人群的覆蓋率、點擊量、閱讀量，點贊量等。每一次的數(shù)據(jù)，都會告訴你下一次的內(nèi)容應(yīng)該怎樣做得更贊。而PR 作為連接內(nèi)外的橋梁，最好也要藏身于用戶中間， 在深度勾通中突出品牌的個性。G 事件營銷：事件營銷絕關(guān)于是個體力活和腦力活，這需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺，此外還需要有強大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去。事件營銷的前提必需是團隊成員需要每天接觸大量新鮮的資訊，把這些信息整合，也需

17、要養(yǎng)成隨時記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并且和成員們即時分享碰撞。關(guān)于于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點接合點，我們會馬上進行頭腦風(fēng)暴，關(guān)于事件的始終進行推理，若確定方案可行，那么馬上做出與之匹配的傳遞計劃，開始做項目預(yù)算并且一邊準(zhǔn)備好渠道資源。H 數(shù)據(jù)分析精品文檔精品文檔每周花一些時間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個渠道背后的數(shù)據(jù)， 你一定會發(fā)現(xiàn)傳遞度高的內(nèi)容背后的契合點和關(guān)聯(lián)性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運營起來也更接地氣。線下推廣：利用宣傳經(jīng)費印制紙質(zhì)宣傳單和各種海報，做宣傳。介紹海報在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳宣傳單與合作商家商議，將宣傳單曝光于商家跟用戶接觸的地方。地

18、推卡傳單制作精美傳單，在辦公區(qū)域相關(guān)于集中的地方、商場發(fā)布傳單。四 推廣預(yù)算算。精品文檔精品文檔渠道各大應(yīng)用市場發(fā)布：第一期預(yù)算5000運營商渠道推廣費用10000手機廠家商店10000線上推廣積分墻推廣費用刷榜推廣費用2000050000渠道推廣費用社交平臺合作推廣費用20000廣告平臺推廣20000網(wǎng)盟買量推廣費用20000手機商家預(yù)裝費用20000線下推廣水貨刷機行貨店面新媒體推廣品牌基礎(chǔ)推廣百科類推廣問答類推廣50005000論壇，貼吧推廣5000精品文檔精品文檔微博推廣10000微信推廣5000軟文推廣10000事件營銷20000宣傳單10000海報線下活動推廣10000地推卡100

19、00地推人員成本20000285000五、制定目標(biāo)關(guān)于于一款 APP，個人覺得由兩方面決定關(guān)切指標(biāo)。精品文檔精品文檔產(chǎn)品運營階段：A、種子期： 主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)，與產(chǎn)品設(shè)計時的用戶模型做關(guān)于比，有目的性調(diào)優(yōu)。主要關(guān)切數(shù)據(jù)有：頁面路徑轉(zhuǎn)化，按鈕點擊，啟動次數(shù)，啟動時間段，停留時長等。這個階段數(shù)據(jù)量不求大，但求真實。用戶來源的話，可以先做免費渠道，如果能有一些首發(fā)資源更好了。B、推廣期： 主要目的在于擴大影響，吸收用戶。主要關(guān)切數(shù)據(jù)有：新增， 活躍，留存以及渠道數(shù)據(jù)。在這個階段如果能夠配合各種資源多管齊下， 用戶量能有暴發(fā)是最好的了。C、營收期： 主要目的在于經(jīng)過各種活動運營、增值服務(wù)

20、創(chuàng)造營收。主要關(guān)切的找數(shù)據(jù)有：付費用戶數(shù)、付費金額、付費路徑轉(zhuǎn)化、ARPU 等。產(chǎn)品類型：UGCarpuAPPAPP標(biāo)考核表，如下圖顯示：第一個月第一季度第一個月第一季度下載量精品文檔每日新增用戶數(shù)次日留存率8 日留存率留存率31日留存率渠道留存活躍用戶數(shù)數(shù)（AU)戶 (MAU)平均用戶收益(ARPU） 使用時間這里有一張整理過的圖來說明一下吧，很早以前在網(wǎng)上收集的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，感覺比較實用,制作方案的時候可以參考。精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔關(guān)于數(shù)據(jù)指標(biāo)分析：留存用戶和留存率：留存用戶和留存率通常反映了不同時期獲得的用戶流逝

21、的情況，分析這個結(jié)果往往是為了找到用戶流逝的具體原因。APP用戶流逝，留存率隨時間推移逐步下降，一般在354精品文檔精品文檔后的留存率穩(wěn)定在 10%左右。 留存率提高了，才會有更多的用戶留下來， 真正使用 APP 的用戶才會越來越多。次日留存：因為都是新用戶，所以接合產(chǎn)品的新手導(dǎo)致設(shè)計和新用戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流逝原因，經(jīng)過不斷的修改和調(diào)整來降低用戶流逝，提升次日留存率，通常這個數(shù)字如果達(dá)到了 40%就表示產(chǎn)品非常優(yōu)秀了。周留存：在這個時間段里，用戶通常會經(jīng)歷一個完整的使用和體驗周期， 如果在這個階段用戶能夠留下來，就有可能成為忠誠度較高的用戶。APP2-4反映出一個版本的用戶留存情況，一個

22、版本的更新，總是會或多或少的影響用戶的體驗，所以經(jīng)過比較月留存率能夠判斷出每個版本更新是否關(guān)于用戶有影響。渠道留存：因為渠道來源不一，用戶質(zhì)量也會有差別，所以有必要針關(guān)于渠道用戶進行留存率分析。而且排除用戶差別的因素以后，再去比較次日， 周留存，可以更準(zhǔn)確的判斷產(chǎn)品上的問題?；钴S用戶用戶每天既會不斷新增，也會不斷流逝，如果單獨只看每日活躍用戶數(shù)， APP/精品文檔精品文檔體活躍度，但隨著時間周期的加長，用戶活躍率總是在逐漸下降的，所以經(jīng)過一個長生命周期（3）的沉淀，用戶的活躍率還能穩(wěn)定保得視產(chǎn)品特點來看。六、團隊架構(gòu)這個篇幅簡單介紹移動互聯(lián)網(wǎng)運營推廣團隊的組織架構(gòu)及成員工作職責(zé)， 頭的，一個做

23、渠道和流量，一個玩社交媒體的，一個天馬星空寫文案的， 再扶助一些打雜的。市場運營總監(jiān)工作職責(zé):精品文檔精品文檔1行。2、負(fù)責(zé)制定每季度、月運營計劃。3動的策劃執(zhí)行，并且做好跟蹤記錄。4、構(gòu)建和完備 App 推廣和分銷渠道，促進 App 的下載和使用。5、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)站聯(lián)盟、博客、論壇、社區(qū)營銷、SNS 等各種互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的拓展和維持；67活動，收集相關(guān)營銷成功案例并且進行分析。8理產(chǎn)品運營活動進程中的各類正負(fù)面事件。9用戶使用習(xí)慣、情感及體驗感受，即時掌握新聞熱點。精品文檔精品文檔10、策劃、組織、評估和優(yōu)化推廣計劃。11、分析 App 運營數(shù)據(jù)，根據(jù)分析結(jié)果不斷優(yōu)化運營方案。崗位點評：從工

24、作職責(zé)要點來說，市場總監(jiān)應(yīng)該是負(fù)責(zé)內(nèi)容計劃，運營策析,團隊建設(shè)和管理.文案策劃工作職責(zé):快速、精準(zhǔn)、精彩的案頭支持；負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；案內(nèi)容；沉淀創(chuàng)意產(chǎn)出和內(nèi)容撰寫的經(jīng)驗，形成知識管理，供其他項目借鑒。崗位點評：文案策劃崗位是文字輸出崗位，需要文字功底好，有創(chuàng)意，關(guān)于熱點有嗅覺，最好在事件營銷傳遞方面有成功案例。精品文檔精品文檔渠道經(jīng)理(B）工作職責(zé):1、深入研究公司產(chǎn)品與所屬行業(yè)，制定適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略的拓展計劃；2、根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求，尋找、挖掘有利于公司的合作資源；3（各大市場的業(yè)務(wù)合作關(guān)系4及活躍度等5、扶助 APP 產(chǎn)品的運營和推廣，整體計劃和專題策劃(B 拓展）

25、APPB新媒體推廣經(jīng)理工作職責(zé):精品文檔精品文檔1、有互聯(lián)網(wǎng)信仰，最好是重度使用者，制定新媒體推廣計劃，執(zhí)行力強。2、熟悉新媒體，關(guān)于微博、微信如數(shù)家珍，熟悉大號，運營過微博草根號、微信公眾號更好！3、有判斷力，關(guān)于熱點事件能分析，知道如何借勢，有自嘲精神，可以黑人兼適度自黑；4永不放棄！崗位點評：這個崗位要求”離了手機就不能活并且且認(rèn)為它比性更重要”那經(jīng)驗.七、績效考核每個公司績效考核指標(biāo)不同,關(guān)于于移動互聯(lián)網(wǎng)公司市場部門來說，各個崗位指標(biāo)也不盡相同，這里只羅列出有共性的一些考核點。市場運營總監(jiān):KPIAPP題。精品文檔精品文檔文案策劃:A 文案撰寫能力:寫作功底深厚，表達(dá)能力強、思維邏輯清

26、晰、具有獨特敏捷的創(chuàng)意思維。運營推廣帶來很大飛躍。工作能力。 工作態(tài)度:紀(jì)律性,團隊協(xié)作意識,工作責(zé)任感根據(jù)這幾個考核指標(biāo)做分?jǐn)?shù)配比,適當(dāng)提高 AB 兩項指標(biāo)分?jǐn)?shù)。渠道經(jīng)理：APPapp下載量 每日新增用戶數(shù) 留存率 活躍用戶數(shù) 平均用戶收益(ARPU） 使用時間新媒體推廣經(jīng)理:精品文檔精品文檔新媒體推廣由于渠道不同考核指標(biāo)也不同,微博,微信,豆瓣,知乎,其他軟文推廣渠道等,運營總監(jiān)可以根據(jù)渠道設(shè)立不同考核指標(biāo).這里以微博和微信為案例：A 微博考核指標(biāo)：微博營銷涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)切數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評論數(shù).微博信息數(shù)：每日發(fā)布的微博數(shù)量，條/天。/或月平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，次/條 ，平均回復(fù)數(shù)原理類似。平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（評論數(shù)） 與粉絲總數(shù)和微博內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)，粉絲總數(shù)越高，微博內(nèi)容越契合用戶需求，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)