消費(fèi)者行為分析報(bào)告范文

1、消費(fèi)者行為分析報(bào)告2020年4月19日文檔僅供參考小米手機(jī)消費(fèi)行為分析一.消費(fèi)者分析從各手機(jī)品牌使用者所在城市來(lái)看，智能手機(jī)者有將近70%集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比例遠(yuǎn)高于平均水平，這可能是由于人口 情況，經(jīng)濟(jì)狀況，消費(fèi)水平所決定。具的投放主要是在北京、上 海、深圳和廣州及其周邊地區(qū)，其它地方基本看不到此手機(jī)產(chǎn) 品。小米手機(jī)的生產(chǎn)基地在富士康，雖然它不是全國(guó)家喻戶曉的 手機(jī)品牌，但其使用者依然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點(diǎn)，有將近1/3的使用者都在北京地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少?！鞍l(fā)燒友”的特點(diǎn)是依賴網(wǎng)絡(luò)，常在論壇活 IT網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)， 屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖?！爸悄苁謾C(jī)愛(ài)好者” “名族品牌支持者” “價(jià)格導(dǎo)向型

2、消費(fèi)者” “品牌導(dǎo)向型消費(fèi)者”主要集中在16歲到45歲的人群里，常見(jiàn)的是高中大學(xué)在校生，城市白領(lǐng)等，特點(diǎn)是接觸 網(wǎng)絡(luò)較多，生活中容易接觸到各種交通工具，休閑時(shí)間的活動(dòng)地 點(diǎn)集中在鬧市區(qū)，商業(yè)區(qū)，及各種大小型商場(chǎng)?！皼_動(dòng)型消費(fèi) 者” “感情型消費(fèi)者” “不定型消費(fèi)者”遍布在廣大的手機(jī)消費(fèi) 者中，容易受營(yíng)銷廣告，意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，是潛在消費(fèi)者，任何 能接觸到廣告很產(chǎn)品的消費(fèi)者都屬于這一部分。2020年4月19日文檔僅供參考.現(xiàn)有消費(fèi)者1、消費(fèi)群體構(gòu)成：截止到當(dāng)前為止小米手機(jī)排隊(duì)預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過(guò)30 萬(wàn)，預(yù)訂截止。經(jīng)過(guò)我們經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)等多種方法對(duì)小米手機(jī)消費(fèi)群體進(jìn)行 調(diào)查分析得到：當(dāng)前小米手機(jī)消費(fèi)群體已經(jīng)

3、突破30萬(wàn)，這只是當(dāng)前預(yù)訂批次，預(yù)計(jì)今后小米手機(jī)的消費(fèi)群體還會(huì)繼續(xù)攀 升。小米手機(jī)的消費(fèi)者主要集中在 20到35歲，其中 學(xué)生大約占總體的六成其次是白領(lǐng)工作者。可是隨著小 米手機(jī)的正式批量式生產(chǎn)，相信在今后小米手機(jī)的消費(fèi) 群體將不斷擴(kuò)大。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機(jī)的消費(fèi)群體 大多數(shù)集中在 18到35歲、男性、追逐功能、愛(ài)好科 技、而且擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。她們大多數(shù)為白領(lǐng)工作 者或者學(xué)生，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主，主要分布在一 二線城市。2、消費(fèi)行為（因?yàn)樾∶资謾C(jī)當(dāng)前處于預(yù)售階段，因此我們只對(duì)進(jìn)行2020年4月19日文檔僅供參考網(wǎng)上預(yù)訂的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析。）購(gòu)買動(dòng)機(jī)：我們能夠根據(jù)以下統(tǒng)計(jì)表得出大部分

4、購(gòu)買小 米手機(jī)的消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽其次是電 子書(shū)運(yùn)用和聊天，再者是游戲和音樂(lè)應(yīng)用。不同性別的消費(fèi)者，其購(gòu)買行為也有很大差異。調(diào) 查顯示，在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，男性更注重手機(jī)的功能，女性 則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更受到男性消 費(fèi)者的追捧。把片輯詛 冊(cè)物打交陶相 MrtT華生與 鐘岳金m 狀能與我事體育底網(wǎng)2020年4月19日文檔僅供參考購(gòu)買時(shí)間：小米手機(jī)從9月五號(hào)13點(diǎn)正式開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂，截止到預(yù)訂日期結(jié)束，已經(jīng)有三十萬(wàn)預(yù)訂者。小米手機(jī)的首批產(chǎn)量大概有5到10萬(wàn)，而靠后預(yù)訂的購(gòu)買者預(yù)計(jì)在12月份可拿到手機(jī)。購(gòu)買的頻率：購(gòu)買的數(shù)量：當(dāng)前小米手機(jī)的預(yù)訂總數(shù)為 30萬(wàn)臺(tái)，可是一個(gè)名額只能限購(gòu)買一臺(tái)小米手機(jī)。也就 是說(shuō)每個(gè)預(yù)訂只能限購(gòu)一臺(tái)小米，當(dāng)前小米 手機(jī)處于測(cè)試階段，因此消費(fèi)者不會(huì)進(jìn)行大 量的購(gòu)買。再者，手機(jī)本身屬于電子產(chǎn)品而 非日常生活用品因此消費(fèi)者的購(gòu)買手機(jī)數(shù)量 不會(huì)太多。購(gòu)買地點(diǎn)：