我國居民口腔健康狀況 final課件

1、我國居民口腔健康狀況及對(duì)口腔保健用品的需求中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)科學(xué)普及部 北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院預(yù)防科 榮文笙rongwensheng我國居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)我國居民對(duì)口腔保健用品的需求主要內(nèi)容資料來源：1.中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站2.2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)1（第1號(hào)）3.人口統(tǒng)計(jì)年鑒我國居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)人口總量持續(xù)低速增長，高峰將出現(xiàn)在2033年前后，達(dá)15億左右我國居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)人口健康素質(zhì)不斷提高，2010年我國人口平均預(yù)期壽命為74.8歲，比10年前提高了3.4歲?？偟娜丝诮】邓刭|(zhì)仍然不高。每年出生缺陷發(fā)

2、生率為4-6，約100萬例。地方病、慢性病以及殘疾等仍是沉重的衛(wèi)生負(fù)擔(dān)。2010年世界人口及我國人口平均預(yù)期壽命我國居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)人口老齡化進(jìn)程加快， 2011年末全國60歲及以上人口占總?cè)丝谶_(dá)13.7%。預(yù)計(jì)到2040年將達(dá)到26%。我國居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)從2011年起，我國城鎮(zhèn)人口比重開始超過50%，城市化進(jìn)程加快，同時(shí)流動(dòng)人口繼續(xù)增加。人口統(tǒng)計(jì)學(xué)狀況的變化必將影響疾病狀況文化態(tài)度健康和生活方式衛(wèi)生服務(wù)體系我國居民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：5歲兒童乳牙列我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)1983年1995年2005年患齲率%-76.5566

3、.0齲均（dmft）-4.483.5齲壞構(gòu)成比%-95.697.1齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：12歲兒童恒牙列我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)1983年1995年2005年患齲率%32.1145.8128.9齲均 （DMFT）0.831.030.5齲壞構(gòu)成比%95.188.388.8齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：中老年人我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)35-44歲65-74歲1995年2005年1995年2005年患齲率%56.2961.064.7575.2齲均（DFT）1.521.92.493.6齲壞構(gòu)成比%72.478.986.791.7齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：65-74歲老年人我國居民口腔健康狀

4、況和變化趨勢(shì)2005年2005年2010年全國北京北京患齲率%75.268.667.09齲均（DFT）3.62.62.57齲壞構(gòu)成比%91.776.965.4齲病的患病狀況：城鄉(xiāng)間差異，2005年我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)5歲12歲35-44歲65-74歲城鄉(xiāng)城鄉(xiāng)城鄉(xiāng)城鄉(xiāng)患齲率%62.070.229.328.689.187.198.298.7齲均*3.13.90.50.54.64.513.316.0充填構(gòu)成比%5.50.616.94.612.64.03.70.5*在5歲年齡組為dmft,其余年齡組為DMFT.齲病的患病狀況：地區(qū)間差異，2005年我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)35-44歲6

5、5-74歲東中西東中西患齲率%89.187.987.798.998.398.2齲均（DMFT）4.94.34.415.814.114.4充填構(gòu)成比%11.68.45.82.31.91.7齲病的患病狀況和變化趨勢(shì)：65-74歲老年人根面齲我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)1995年2005年患齲率%20.5867.1齲均 （DFT）0.393.1牙齒缺失：中老年人我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)35-44歲65-74歲1995年2005年1995年2005年缺失牙數(shù)0.882.69.8611.0無牙頜%0.110.0610.516.82 齲病依然是影響我國居民口腔健康的主要疾病。 覆蓋各年齡組 除12

6、歲年齡組外，患病程度重 絕大多數(shù)的齲齒沒有得到治療 老年人根面齲呈上升趨勢(shì)過去30年齲病患病狀況的變化趨勢(shì)：沒有很大的變化，比較平穩(wěn)，或呈緩慢上升的趨勢(shì)。失牙在老年人中較常見，約有一半的65-74歲老年人口腔內(nèi)存留牙數(shù)不足20顆。我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)口腔衛(wèi)生和牙齦健康狀況：12歲年齡組恒牙列我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)1983年1995年2005年軟垢指數(shù)均數(shù)-2.91-牙石檢出率%52.552.0359.0牙齦出血檢出率%71.638.0457.7口腔衛(wèi)生和牙齦健康狀況：中老年人群我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì)35-44歲65-74歲1995年2005年1995年2005年軟垢指

7、數(shù)均數(shù)2.56-牙石檢出率%94.1597.377.4688.7牙齦出血檢出率%23.2977.313.9268.0 口腔衛(wèi)生狀況較差，牙菌斑控制不佳，牙石很普遍 牙齦炎在各年齡組都很常見 牙周組織的破壞者是老年人群的突出問題 牙周疾病的患病趨勢(shì)在過去的30年間，看不出明顯的變化趨勢(shì)。我國居民口腔健康狀況和變化趨勢(shì) 其他口腔健康問題 牙本質(zhì)敏感 酸蝕癥 錯(cuò)頜畸形 口氣 口腔粘膜疾病及口腔癌 口干 我國居民口腔健康狀況 牙本質(zhì)敏感：6個(gè)城市地區(qū)DH患病率29.7%我國居民口腔健康狀況中華口腔醫(yī)學(xué)雜志2010年 牙本質(zhì)敏感：8個(gè)中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)DH患病率34.8%我國居民口腔健康狀況中國居民口腔

8、健康狀況牙本質(zhì)敏感藍(lán)皮書 酸蝕癥患病狀況調(diào)查徐州2009年調(diào)查 5歲年齡組兒童患病率10.91%，12歲年齡組兒童患病率22.14% （華西口腔醫(yī)學(xué)雜志 2009）武漢市3-5歲兒童患病率9.3%（牙體牙髓牙周病學(xué)雜志2004）影響因素：飲食習(xí)慣我國居民口腔健康狀況 口腔粘膜疾?。?005年流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果）全國6574歲老年人口腔粘膜異常的檢出率為7,965/10萬城市低于農(nóng)村膿腫為最常見的口腔粘膜異常，其次口腔粘膜潰瘍惡性腫瘤檢出率為30/10萬我國居民口腔健康狀況 口氣 1564歲人群患病率27.5% 北京大學(xué)學(xué)報(bào)（醫(yī)學(xué)版）2012 口干 中老年人中30%50% 中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)第六屆全國

9、口腔粘膜病學(xué)術(shù)會(huì)議論文集 2004年我國居民口腔健康狀況 存留牙數(shù)增加，口腔衛(wèi)生服務(wù)，包括預(yù)防和治療、修復(fù)等的需要和需求不斷增加。 口腔衛(wèi)生服務(wù)需要和需求的增加，患者期望增強(qiáng) 口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的需求和消費(fèi)增加我國居民口腔健康狀況變化趨勢(shì)我國居民自我口腔保健現(xiàn)狀 刷牙情況每天刷牙2次的人數(shù)%含氟牙膏使用率%1995年2005年1995年2005年12歲45.022818.504635-44歲32.23355.504665-74歲23.44264.1027我國居民自我口腔保健現(xiàn)狀 牙線和漱口水使用情況經(jīng)常使用牙線的人數(shù)%氟水漱口%1995年2005年1995年2005年12歲3.0516.41

10、-35-44歲0.7311.36-65-74歲0.2310.86-我國居民自我口腔保健現(xiàn)狀 大眾對(duì)口腔清潔用品市場(chǎng)評(píng)價(jià) 32% 口腔保健用品功效不確切 64% 行業(yè)法規(guī)體系不完善 73% 媒體輿論監(jiān)督和引導(dǎo)不善 40% 政府部門應(yīng)加強(qiáng)口腔保健用品行業(yè)監(jiān)管和完善口腔保健用品行業(yè)法規(guī)體系 實(shí)用預(yù)防醫(yī)學(xué)2012年我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 增強(qiáng)口腔保健意識(shí)是消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的一部分生活品質(zhì)的提升，更關(guān)心口腔健康口腔問題影響生活質(zhì)量口腔問題導(dǎo)致不能盡享美食建立并維護(hù)個(gè)人形象的需要日益明顯牙齒美觀、美白在生活、工作中日益重要2010年北京消費(fèi)者調(diào)查我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 關(guān)注牙齒和牙齦口腔保健

11、主要指關(guān)注牙齒和牙齦牙：蛀牙、牙石、牙漬、牙斑；牙齒不夠白，沒有光澤；牙齒敏感牙齦：發(fā)炎、出血、腫脹、疼痛等口氣、口臭屬于身體問題，需要全身調(diào)理口腔潰瘍更傾向于藥物治療我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 口腔護(hù)理主要還是依賴牙膏刷牙是最重要的日常保健措施，對(duì)牙膏的重視程度高于牙刷；刷牙主要靠牙膏對(duì)牙刷的品質(zhì)和功能更關(guān)注非常規(guī)輔助口腔保健措施口香糖、口腔清新劑漱口水定期牙科就診洗牙我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 對(duì)牙刷品質(zhì)的要求逐漸提高勤換牙刷，保證清潔效果注重牙刷的清潔保健功能選擇不傷牙齦材料：軟毛，軟硬適中的刷毛感知到牙刷品牌之間的品質(zhì)差異低價(jià)位牙刷的使用更為普遍我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 對(duì)牙膏

12、的認(rèn)知產(chǎn)品多樣化、功能多樣化清潔、清新口氣、保健、增白、去漬口感是最容易體驗(yàn)出的好處其他體驗(yàn)出的好處：干凈的感覺清爽的感覺、提神醒目、放松身心、緩解壓力健康的牙齒享受美食更加自如沒有口氣、美白的牙齒更自信，沒有社交障礙，更受歡迎我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 每個(gè)人牙齒和口腔不同，要求不同兒童、青少年：防蛀、堅(jiān)固牙齒中老年：預(yù)防和治療牙齦問題男性：口臭、去漬、美白年輕白領(lǐng)：美白有牙齒酸冷不適的人群：抗敏感齲齒患者：防蛀牙齒、口腔狀況較好的：要求簡單，傾向于流行，中青年傾向于防蛀，中老年傾向于中草藥護(hù)理我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 對(duì)牙膏的新要求 保健功能漸變?yōu)榛竟δ?更能接受合資產(chǎn)品的口感：清

13、涼、清新、清潔 加鈣固齒？加氟防齲？認(rèn)知不清 更重視美白、去漬但對(duì)效果信心不足 生活質(zhì)量提高了，牙膏品牌也應(yīng)隨之提高流行、時(shí)尚、中高檔產(chǎn)品品牌吸引力、般配我國居民對(duì)口腔保健用品的需求 未來我國經(jīng)濟(jì)將從過去的投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動(dòng)，有利于消費(fèi)品行業(yè)尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的整體發(fā)展； 隨著國民收入的不斷增長，刷牙不僅僅只是睡前飯后的“例行公事”，通過刷牙達(dá)到保健口腔、鞏固牙齒將成為消費(fèi)者下一步追求的目標(biāo)。 為我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了良好契機(jī)。我國口腔保健用品市場(chǎng) 口腔清潔用品：牙刷、牙膏、漱口水、假牙清潔劑等 2010年我國牙膏市場(chǎng)份額達(dá)到180億。外資品牌占7成：高露潔、佳潔士、

14、黑人等本土品牌占3成：云南白藥、冷酸靈等我國口腔保健用品市場(chǎng)牙膏市場(chǎng)向天然、多檔次、多功能方向發(fā)展，廣為接受的是有特殊感覺且有多種功能的產(chǎn)品。緊隨國際發(fā)展潮流的美白、多合一、生物類別等，美白衍生物牙貼、凝膠、美白液等市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分化的現(xiàn)象牙膏品牌的細(xì)分化高端功效型牙膏：云南白藥 2005全面口腔呵護(hù)中草藥牙膏：云南白藥、兩面針與年齡相關(guān)：年齡、購買力、地區(qū)、功能需要等，康齒靈固齒牙膏（中老年人專用）兒童牙膏：樂趣、口味、包裝、膏體的彩條等藥物功效型牙膏：抗敏感、美白我國口腔保健用品市場(chǎng)漱口水市場(chǎng)：冷冷清清1億市場(chǎng)容量大、實(shí)際銷售量小市場(chǎng)尚未開發(fā)出來消費(fèi)者尚未完全接受漱口水功效包括防齲、抑菌牙體組

15、織：防齲，氟化物牙周組織：抑菌、抗炎我國口腔保健用品市場(chǎng)漱口水消費(fèi)群體分析消費(fèi)者認(rèn)知度不高時(shí)間短，宣傳不足國內(nèi)消費(fèi)者群體有限難以讓消費(fèi)者形成習(xí)慣我國口腔保健用品市場(chǎng)漱口水消費(fèi)群體分析國內(nèi)消費(fèi)者群體有限減少異味，增強(qiáng)信心；抑菌、殺菌、預(yù)防牙齦炎；適用于普通人群，尤其是老年人、產(chǎn)婦、經(jīng)常出差的人、吸煙喝酒人士、不方便刷牙時(shí)、注意形象關(guān)注口腔衛(wèi)生的人我國口腔保健用品市場(chǎng)漱口水消費(fèi)群體分析國內(nèi)消費(fèi)者群體有限國內(nèi)漱口水市場(chǎng)存在的問題國外品牌價(jià)格過高，一般人不敢問津市白領(lǐng)，男士城國內(nèi)品牌有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但無品牌優(yōu)勢(shì)價(jià)格適中，但品牌發(fā)展不夠成熟我國口腔保健用品市場(chǎng)漱口水消費(fèi)群體分析難以讓消費(fèi)者形成習(xí)慣功能上難有優(yōu)勢(shì)攜帶上不方便我國口腔保健用品市場(chǎng)我國居民對(duì)口腔保健用品的需求需求不斷上升，除清潔口腔外，針對(duì)不同年齡層的產(chǎn)品，針對(duì)不同購買力的產(chǎn)品、針對(duì)不同地區(qū)的產(chǎn)品、不同功能需要的產(chǎn)品細(xì)分化時(shí)代，產(chǎn)品多元化、功能化我國口腔保健用品研發(fā)方向產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求相結(jié)合與消費(fèi)者的雙向溝通優(yōu)勢(shì)渠道得以突破適當(dāng)品牌延伸我國口腔保健用品研發(fā)