哈根達斯的中國擴張之路課件

1、哈根達斯哈根達斯其品牌哈根達斯（Haagen-Dazs） 是美國冰激凌品牌，1921年由魯本馬特斯研制成功，并于1961在美國紐約布朗克斯命名并上市。2001年哈根達斯成為美國通用磨坊旗下品牌。自誕生以來始終堅持“只用最好的、純天然的原料制造最真最好的冰淇淋”。如今的哈根達斯已是全世界最受歡迎的冰淇淋品牌，并成為高雅時尚和最高生活品質(zhì)的代名詞。 哈根達斯-味覺神話消費主體：主要為高收入者，追求時尚的年輕消費者群體 哈根達斯產(chǎn)品的主要生產(chǎn)地：分別設在美國紐澤西(1971年)，加州(1985年)及法國北部的Arras鎮(zhèn)(1992年)。 市場分布：在55個國家或地區(qū)共開設超過700間專賣店和幾萬家零

2、售點；市場占有率：美國6.1%，英國3.5%，法國1%，日本4.6%，新加坡4%，中國香港和臺灣6%，中國大陸21%大中華區(qū)總部：上海通用磨坊公司 哈根達斯中國之路大中華區(qū)第一家店落戶香港登陸中國大陸，上海首家哈根達斯甜品屋開業(yè)至今已在中國擁有數(shù)百家專賣店，1000多個零售點，營業(yè)額以每年40%的速度遞增。融合東西方文化，首創(chuàng)“月餅冰激凌“ 哈根達斯味覺神話之至臻品質(zhì)（一） 堅持選用全世界最佳產(chǎn)地的至臻品質(zhì)原料 只選用最佳奶源地出產(chǎn)、新鮮的4攝氏度脫脂奶，不添加任何防腐劑 空氣含量遠低于其他高級冰品,密度極高 齊全的種類和口味：冰激凌、雪糕、蛋糕及冰凍奶酪等種類，香草、 巧克力、草莓、抹茶、曲

3、奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、 咖啡、葡萄蘭姆酒、提拉米蘇等多達21種口味嚴選新鮮的草莓 日本的抹茶 馬達加斯加頂級香草 比利時巧克力 芒香西番蓮 哈根達斯味覺神話之病毒式營銷 高端品牌形象，準確把握消費心理 搶占黃金地段+“水銀瀉地”式推廣 升級情感價值 注重口碑， 不做大眾化廣 告，只針對目標群體 哈根達斯味覺神話之頂級服務頂級服務標準，享受志臻尊貴自設品牌旗艦店，與顧客零距離溝通會員制+時尚party，回饋顧客 哈根達斯味覺神話之展望中國 競爭與機遇并存S（優(yōu)勢）：率先占領(lǐng)高端冰激凌市場；超高的品牌知名度以及準確的市場定位T（劣勢）：昂貴的價格；易受季節(jié)影響；O (機會) ：中國巨大的消費潛力；培養(yǎng)了大批忠實顧客；拓展與餐廳的合作W (威脅) ：其他同類型產(chǎn)品進駐中國（如DQ，圣酷石)；蒙牛、伊利等國內(nèi)品牌進軍高端冰激凌市場 哈根達斯味覺神話之扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開發(fā)適合更多群體的產(chǎn)品增加而產(chǎn)品及甜點，沖破季節(jié)限制多種類品牌形象示人 哈根達斯店務部-品牌的代言人主要職能概述：管理所轄區(qū)域?qū)Ｙu店運營和人員管理