本科廣告學(xué)概論選擇題含答案廣告學(xué)概論選擇題及答案

1、第4頁(yè) 共4頁(yè)本科廣告學(xué)概論選擇題含答案廣告學(xué)概論選擇題及答案本科廣告學(xué)概論選擇題含答案 一、單項(xiàng)選擇題本大題共30小題，每題1分，共30分 在每題列出的4個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填在答題卷對(duì)應(yīng)的題號(hào)后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。 1.廣告具有如下特點(diǎn)ABCDE A付費(fèi) B自我宣傳 C重復(fù) D要求真實(shí) E允許藝術(shù)夸大 2.競(jìng)爭(zhēng)性廣告應(yīng)該ABCD A致力于創(chuàng)新 B致力于籌劃和創(chuàng)意、手法等的配合 C訴求點(diǎn)注重特色 D宣傳廣告的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) E告知新產(chǎn)品的存在 3.市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定了廣告的ABCDE A目的市場(chǎng)策略 B定位策略 C訴求重點(diǎn)和訴求方式 D表現(xiàn)策略 E媒介策

2、略 4.關(guān)于廣告籌劃對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策略的作用的說(shuō)法中哪些是錯(cuò)誤的？CD A修正目的市場(chǎng)策略 B修正定位策略 C廣告籌劃者應(yīng)完全服從廣告主的意見 D廣告籌劃的詳細(xì)內(nèi)容都是市場(chǎng)營(yíng)銷策略規(guī)定的 E廣告籌劃可以深化市場(chǎng)營(yíng)銷策略 5.以下哪些是消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)？ABCDE A新點(diǎn) B熱點(diǎn) C近點(diǎn) D難點(diǎn) E疑點(diǎn) 6.我國(guó)廣告創(chuàng)作中傳統(tǒng)文化在精神層面的表如今ABCD A天人合一的樂感人生藝術(shù) B重義輕利的價(jià)值觀 C重情的道德觀 D含蓄的審美觀 E個(gè)性張揚(yáng) 7.現(xiàn)代廣告的質(zhì)的戰(zhàn)略趨勢(shì)主要表達(dá)在ABC A企業(yè)活動(dòng)的社會(huì)性 B企業(yè)活動(dòng)的公共性 C企業(yè)活動(dòng)的人性 D企業(yè)活動(dòng)的利潤(rùn)性 E企業(yè)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性 8.廣告戰(zhàn)略的

3、施行原那么包括ABCE A要適應(yīng)廣告對(duì)象的心理進(jìn)展廣告宣傳 B要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化進(jìn)展廣告宣傳 C要適應(yīng)銷售地的情況進(jìn)展廣告宣傳 D盡可能長(zhǎng)期地開展一項(xiàng)廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)展廣告宣傳 E最好能開展廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)展廣告宣傳 9.廣告文稿的成功至少要求以下條件ABCDE A能打動(dòng)廣告對(duì)象的心理 B根據(jù)廣告對(duì)象的文化程度采取適當(dāng)?shù)脑V求方式 C根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)采取適當(dāng)?shù)脑V求方式 D廣告文字要到達(dá)“明顯、連接、統(tǒng)一、重點(diǎn)”等四個(gè)要求 E文稿的長(zhǎng)短根據(jù)廣告宣傳的要求而定 10.某廣告標(biāo)題為“怎樣在短期內(nèi)增強(qiáng)自己的記憶力”，該標(biāo)題符合以下哪些特點(diǎn)？AB A關(guān)系人們的利益 B引起人們的好奇心 C具有新聞性 D富有興趣 E藝術(shù)

4、夸大 11.選擇廣告媒介要考慮的因素包括ABCDE A廣告目的 B廣告對(duì)象 C廣告媒介的量的因素 D廣告的產(chǎn)品 E廣告的費(fèi)用 12.評(píng)判廣告的傳播效果的根據(jù)包括BCD A企業(yè)利潤(rùn) B廣告的收視聽率 C引起人們的興趣和欲望 D產(chǎn)品的知名度 E銷售量 13.通過(guò)銷量增長(zhǎng)來(lái)計(jì)算廣告經(jīng)濟(jì)收益的公式是：A=S2-S1P-R；這個(gè)公式說(shuō)明BD A廣告經(jīng)濟(jì)收益與產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān) B廣告經(jīng)濟(jì)收益與產(chǎn)品平均利潤(rùn)有關(guān) C廣告經(jīng)濟(jì)收益要扣除公關(guān)的本錢 D這個(gè)計(jì)算公式是有缺陷的 E這個(gè)計(jì)算公式能準(zhǔn)確計(jì)算廣告收益 14.營(yíng)銷組合主要變量類別包括BCDE A公共關(guān)系 B產(chǎn)品 C定價(jià) D分銷渠道 E促銷 15.我國(guó)廣告道德標(biāo)準(zhǔn)

5、的來(lái)主要包括BCDE A媒介監(jiān)視 B有關(guān)法那么 C行政局部有關(guān)道德標(biāo)準(zhǔn) D行業(yè)組織的自律原那么 E社會(huì)公眾的道德觀念 16.我國(guó)試行廣告代理制的過(guò)程中出現(xiàn)了以下問(wèn)題ABDE A媒介比廣告公司強(qiáng)，二者難以平等競(jìng)爭(zhēng) B廣告公司之間壓低代理費(fèi)價(jià)格 C廣告公司的代理意識(shí)不強(qiáng) D有的媒介還有下屬的廣告公司 E廣告主不愿意通過(guò)代理 17.以下關(guān)于廣告?zhèn)蚪鸬恼f(shuō)法中哪些是正確的？AD A廣告?zhèn)蚪鹇释ǔＪ?5% B對(duì)廣告主收取的媒介價(jià)格一定包括廣告?zhèn)蚪?C對(duì)廣告主收取的媒介價(jià)格一定不包括廣告?zhèn)蚪?D對(duì)廣告主收取的媒介價(jià)格有時(shí)包括廣告?zhèn)蚪?E在新西蘭，廣告?zhèn)蚪鹇实陀跇?biāo)準(zhǔn)的廣告?zhèn)蚪鹇?18.在作為市場(chǎng)細(xì)分的根據(jù)的各種資料中，人口統(tǒng)計(jì)資料ACDE A比擬容易獲得 B比擬難以獲得 C比擬客觀 D 比擬容易識(shí)別 E比擬確定 19.作為細(xì)分市場(chǎng)的根據(jù)之一的使用特征包括ABC A使用率 B消費(fèi)態(tài)度 C品牌忠誠(chéng) D消費(fèi)者