江津米花糖2022年廣告策劃書

1、2022 年廣告籌劃書團(tuán)隊名稱：006 工作室小組成員：黃鵬飛、楊賢鋒湯蕾、羅丹、左文莉、鄧佳制作時間：2022.5.18名目前言市場分析產(chǎn)品分析定位策略廣告分析活動推廣方案媒介策略廣告預(yù)算一、前言爽口化渣、甜而不膩、養(yǎng)分豐富、有滋陰補腎、開胃健脾等成效，是消遣時間和送禮的最正確產(chǎn)品。二、市場分析1、營銷環(huán)境分析我國食品德業(yè)進(jìn)展呈現(xiàn)以下特點：中國食品德業(yè)進(jìn)展?jié)摿薮髮ν庖来娑炔桓?，消費的收入彈性低我國居民的飲食習(xí)慣和飲食構(gòu)造也發(fā)生了巨大變化市場化程度高高技術(shù)在食品德業(yè)中得到較好的應(yīng)用企業(yè)改革和全部制構(gòu)造調(diào)整有了的進(jìn)度國際化競爭程度高食品德業(yè)進(jìn)展趨勢、居民食品消費的制成品水平將進(jìn)一步提高、城市人

2、群對安康和休閑的需求是食品工業(yè)盈利水平的有力保障、農(nóng)村食品消費水平的提高是食品工業(yè)增長的強(qiáng)大推動力、國家對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的扶持是食品工業(yè)增長的重要因素2、江津米花糖近五年銷售狀況3、消費者分析據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估量，近年來米花糖的年銷售額約在 8600 萬左右。其中荷花、玫瑰28%、33%24%左右，15%左右。購置主體：米花糖的消費主體是中老年人和小孩，青少年對米花糖的興趣不大。購置地點：多以超市市場和食品批發(fā)市場為主，也有局部在鄰近的便利店購置。購置指標(biāo)：質(zhì)量、口味、價格、品牌、包裝、規(guī)格以及出廠日期。4、競爭對手分析米花糖市場，因此，替代品對江津米花糖的競爭威逼很大。成為了眾多寵愛“香脆酥甜”產(chǎn)品的

3、消費者的寵。三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品簡介10渣，甜而不膩，養(yǎng)分豐富，同時具有形式精巧、物美價廉、攜帶便利等優(yōu)點，可19792、自身優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：33%的市場份額。老字號品牌，知名度最高，消費者認(rèn)同度高，市場根底最好。產(chǎn)品質(zhì)量高且穩(wěn)定，口味最好，深受消費者寵愛。產(chǎn)品開發(fā)力量相對較強(qiáng)。劣勢：生產(chǎn)本錢最高，原材料選購和治理本錢高人才匱乏卻機(jī)制僵死，無法調(diào)發(fā)動工樂觀性流淌基金缺乏營銷意識差、營銷手段落后品牌建設(shè)滯后3、產(chǎn)品策略：品種多樣，口味獨特其養(yǎng)分價值高，老少皆宜由于用糯米做原料，相較于市場上其他零食，其熱量較低，食用后不會使發(fā)胖其包裝分為禮盒裝與一般裝，適合不同的消費人群4、米花糖存在的問題：口味

4、單一、產(chǎn)品老化嚴(yán)峻500g 600g 兩種規(guī)格的米花糖的銷售就占公司銷售額的近80%。患病競爭，市場萎縮四、定位策略1、市場定位產(chǎn)品定位中端產(chǎn)品,以香甜可口,酥脆化渣為產(chǎn)品的特性.2、廣告定位廣告以情感訴求為主,有愛的味道,家的溫和及感動.3、廣告對象定位(1)產(chǎn)品的主要目標(biāo)人群是愛吃米花糖的寬闊消費者(2)男女老少皆宜.4、品牌定位江津米花糖以香甜可口,酥脆化渣著稱,給你帶來愛的溫溫存感動.五、廣告分析1、廣告目標(biāo),從而增加消費者對江津米花糖的認(rèn)可度,進(jìn)而刺激銷量,提高市場占有率通過江津米花糖的廣告突出甜蜜的味道,愛的感覺,讓更多消費者牢記這一品牌,從而有利于區(qū)分競爭對手,讓江津米花糖這一形

5、象生動人心2、廣告主題以“江津米花糖，愛的味道”為廣告的主標(biāo)題六、價格策略1、定價依據(jù)：江津米花糖的市場定位、目標(biāo)市場以及目標(biāo)消費者的價格承受力量2、定價策略：正是現(xiàn)有價格和品牌塑造使江津米花糖在消費者心目中成為市場的知名品轉(zhuǎn)變江津米花糖的市場定價。價格其品牌還是有肯定知名度，竟?fàn)帉κ謱嵙θ酰袌鲞M(jìn)展還有很大潛力。費者對產(chǎn)品失去信任保持市場占有率，進(jìn)一步擴(kuò)大市場的目的。3、我們的價格策略是：在保持現(xiàn)有價格長期不變的大前提下，依據(jù)市場的具方法，允許存在小范圍內(nèi)的地區(qū)差價七、活動推廣策略一些公關(guān)工程：與人之間的各種感情的連接。1、路演活動推廣 推廣地點：重慶市沙坪壩區(qū)三峽廣場同時提高其知名度。推廣

6、口號：親親珍寶，我愛你推廣內(nèi)容：由公司舉辦，在六一兒童節(jié)當(dāng)天，做一個關(guān)于以“親親珍寶 ，我愛你”為主題的路演，在路演中，主要有以下幾個互動活動來表達(dá)親情：父母陪小孩兒唱兒歌、跳舞分別去終點把終點處家長遺留的物品拿回小孩子分別說出給父母及長輩做得最深刻的事情等LOGO 的禮品參與均有獎) 活動，活動形式不限，由特地評委和觀眾代表打分。推廣口號：江津米花糖，生疏的感覺3名分別有不同的獎金與不同LOGO 參與都有獎LOGO。2、網(wǎng)絡(luò)推廣活動投放時間：6月份旗幟廣告推廣：大?。?25mm*125mm以“親親珍寶，我愛你”或者“江津米花糖，生疏的感覺”為主題進(jìn)展變動。QQ騰 訊 網(wǎng) 上 的 一 個 欄

7、目 ， 內(nèi) 容 顯 示 為自動彈出。享受優(yōu)待。八、媒介策略一、本工程營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)10 元代金劵，憑此可以85%以上的市場份額81%廣告目標(biāo)：培育顧客的忠誠度促進(jìn)銷量穩(wěn)定市場地位二、廣告主題定位及廣告策略選擇主題：江津米花糖、愛的味道策略選擇：人文廣告：從人性立場動身，從親情方面入手三、廣告媒體選擇1、報紙2、傳統(tǒng)電視3、網(wǎng)絡(luò)廣告4、地鐵5、樓宇電梯廣告6、公交站牌廣告具體執(zhí)行細(xì)則：1、報紙選擇報紙：重慶晨報、重慶晚報:202261-202267A規(guī)格寬高CM 周一、六、日周二、三周四、五25.333280037700B45400通欄24.581920021000240002、傳統(tǒng)電視選擇

8、具體頻道：重慶聞頻道具體時間跨度：一年:A63018：55-19：40B:15：31500/次3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式： 網(wǎng)絡(luò)門戶例浪、貓撲 搜尋引擎例百度、Google 博客門戶博客網(wǎng)、Donews 播客土豆、中國播客網(wǎng) 電信運營商中國移動A、類型：旗幟性廣告目的：宣傳江津米花糖以及淘寶格式：GIF位置：首頁左方固定的，不隨著網(wǎng)頁滑動而滑動B、論壇推廣時間：61目的：宣傳江津米花糖平臺：百度貼吧、搜狐論壇、天際論壇、豆瓣論壇、QQ 論壇操作 細(xì)節(jié)：在各大論壇上請水軍發(fā)表帖子并回復(fù)如：1、樓主：米花糖到底哪個牌子的正宗??？回復(fù) 1：那固然是江津老品牌了，這還有什么好糾結(jié)的2、樓主：我家就始終買的那

9、個江津米花糖，好吃，正宗，家里人都特別喜歡1：C、搜尋引擎61(一)、網(wǎng)頁搜尋：產(chǎn)(二)、百度知道津米花糖的答復(fù)。舉例：1、江津米花糖有哪些功能？2、江津米花糖要多少錢?。坑顝V告之電梯框架廣告：時間：2022年6月地主城區(qū)小區(qū)樓宇間電梯內(nèi)價格：85元*4周*30個小區(qū)50CM*30CMLOGO，右下角為廣告語：江津米花糖，溫馨的味道。5、公交站牌廣告：61兩周一周期:12022 元/座/周期3.5長1.5高雙面的公交站臺具體畫面：是一家人在一起吃江津米花糖的溫馨歡快場面，大家臉上其樂融融，呈現(xiàn)了幸福和溫和。6、地鐵廣告時間：2022年6月地節(jié)車廂一張海報價格：十萬元一輛最少訂一輛畫面內(nèi)容：一家

10、人在一起吃江津米花糖的溫馨歡快的視頻，大家臉上其樂融融，呈現(xiàn)了幸福和溫和。四、廣告非媒體選擇1、贊助體育賽事：如 CBA、中超聯(lián)賽等，在球場四周的醒目位置做廣告2、在重慶各大高校校園內(nèi)搞促銷活動，買二送一，免費品嘗等優(yōu)待促銷活動。目的贊助和大力支持。媒體投放一覽表投放方式投放時間投放次數(shù)投放方式投放時間投放次數(shù)投放費用元1/8版2022.06.01-10次，各時規(guī)格：2022.06.075 次報紙 重慶晨報傳統(tǒng)電視 重慶聞頻12cm*16cmA2180100道6300002022.06.0115 秒廣告18：5519：2040600000重慶影視頻道重慶影視頻道 baidu. com旗幟廣告百度首頁100天520220江津米花糖100000網(wǎng)頁樓宇廣告 重慶各主城 50CM*30CM宣傳單2022.06區(qū)小區(qū)樓宇間電梯內(nèi)10000公交站臺145 路3.5m