黃山旅游課件

1、黃山旅游黃山旅游發(fā)展股份有限公司 公司發(fā)展趨勢(shì)分析 一、公司概況 二、公司發(fā)展的歷史路徑 三、公司業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑 四、公司發(fā)展趨勢(shì)分析 一、公司概況（一）公司基本資料 公司名稱：黃山旅游發(fā)展股份有限公司 公司注冊(cè)地址：安徽省黃山市黃山風(fēng)景區(qū)溫泉 法定代表人：許繼偉 成立日期：1996年11月18日注冊(cè)資本：83,800萬(wàn)元上市日期:1997-05-06公司類別：國(guó)有獨(dú)資有限公司經(jīng)營(yíng)范圍：旅游接待、服務(wù)，旅游商品開發(fā)、銷售，旅游運(yùn)輸、飲食服務(wù)(限分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng))；旅游資源開發(fā)，組織舉辦與旅游相關(guān)貿(mào)易活動(dòng)，信息咨詢，房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)租賃。 （二）公司在行業(yè)中的地位 公司所處的行業(yè)是資源型旅游業(yè)

2、，在本地區(qū)享有主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)的地位。該行業(yè)綜合性、關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，涉及旅游者吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面。本公司是我國(guó)資源型旅游業(yè)上市公司中的重要一員，在同行業(yè)中享有一定的聲譽(yù)。 公司規(guī)模排名黃山旅游流通市值在行業(yè)內(nèi)名列第10,低于行業(yè)平均水平 黃山旅游網(wǎng)站logo二、公司成長(zhǎng)的歷史路徑1996年10月30日公司經(jīng)批準(zhǔn)，于1996年11月18日發(fā)行境內(nèi)上市外資股（B股）。1997年4月17日經(jīng)批準(zhǔn)，發(fā)行境內(nèi)上市人民幣普通股（A股）。1998年底公司與國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、 道教圣地齊云山風(fēng)景區(qū)正式簽訂了合作協(xié)議，1999年3月份，公司管理人員開始全面入主該風(fēng)景區(qū)， 對(duì)齊云山風(fēng)景區(qū)進(jìn)山門票、客運(yùn)索道、酒店及文

3、化娛樂綜合服務(wù)項(xiàng)目等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，實(shí)行全權(quán)管理，自主經(jīng)營(yíng)。 1999年12月，公司首次實(shí)施以資本公積金向全體股東轉(zhuǎn)增股本。 2005年，投資成立了黃山旅游電子商務(wù)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)訂票、網(wǎng)絡(luò)訂房等數(shù)字化建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了突破。2006年10月，股份公司成功實(shí)施了股權(quán)分置改革。2007年，又圓滿完成了定向增發(fā)工作，共發(fā)行1700萬(wàn)A股。（一）行業(yè)發(fā)展概況 自2001年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。除2003年受到“非典”影響及2008年雪災(zāi)、地震及金融危機(jī)影響外，我國(guó)旅游業(yè)均以高于同期GDP增長(zhǎng)速率的速度增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)背后，是國(guó)民收入提高后的自然爆發(fā)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，對(duì)旅游的需求也將進(jìn)一

4、步提高。（二）公司戰(zhàn)略模式發(fā)展路徑 近年來(lái)，公司根據(jù)黃山景區(qū)的實(shí)際情況，在立足景區(qū)，鞏固原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，適時(shí)提出了跳出景區(qū)、跳出旅游、跳出固定模式的發(fā)展思路，當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期，公司將搶抓國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，抓住周邊環(huán)境優(yōu)化、交通設(shè)施改善等給公司發(fā)展帶來(lái)的新契機(jī)，進(jìn)一步落實(shí)世界旅游精品、中國(guó)景區(qū)一流、安徽旅游龍頭、全市工作標(biāo)兵要求，積極做強(qiáng)旅游主業(yè)，拓寬旅游地產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域，有序地向旅游綜合體的發(fā)展方向邁進(jìn)，致力于黃山旅游再上新臺(tái)階。1、全方位強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí) 市場(chǎng)是企業(yè)的生命，公司針對(duì)1999 年客源市場(chǎng)消費(fèi)供大于求的矛盾， 采取了積極的宣傳攻勢(shì)：在國(guó)內(nèi)外各

5、重點(diǎn)媒體展開大規(guī)模的宣傳促銷活動(dòng), 如今年元月份公司在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做了為時(shí)一個(gè)月的冬游廣告；積極派員參加廣州旅游交易會(huì)、昆明旅游交易會(huì)、香港旅游交易會(huì)；設(shè)立以首都北京為輻射中心的旅游推廣辦事處，進(jìn)一步加大了公司在華北這一重要目標(biāo)客源市場(chǎng)的份額；策劃以“小平視察黃山二十周年”為題材的大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)公司還及時(shí)派員赴全國(guó)各大高校組織聯(lián)系暑期師生團(tuán)。上述活動(dòng)的開展進(jìn)一步提高了黃山在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度。 （三）公司業(yè)務(wù)模式發(fā)展路徑 從單一經(jīng)營(yíng)到多元化、縱向、橫向一體化 黃山旅游集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈豐富、特色彰顯，涵蓋了酒店、索道、旅行社、景區(qū)經(jīng)營(yíng)、交通運(yùn)輸、旅游地產(chǎn)、綠色食品加工等產(chǎn)業(yè)，下

6、一步將涉足旅游超市、物流行業(yè)等，旅游產(chǎn)業(yè)鏈將更加豐滿。 目前，股份公司采取事業(yè)部制組織架構(gòu)，在董事會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)行集中決策、分散經(jīng)營(yíng)的管理模式。內(nèi)設(shè)四個(gè)職能管理中心（行政管理中心、財(cái)務(wù)管理中心、人力資源中心和市場(chǎng)營(yíng)銷中心）和三個(gè)管理公司（經(jīng)營(yíng)管理公司、景區(qū)開發(fā)管理公司和旅行社管理公司）。所屬企業(yè)共有20余家，其中索道3家，酒店12家，4家旅行社。2005年，投資成立了黃山旅游電子商務(wù)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)訂票、網(wǎng)絡(luò)訂房等數(shù)字化建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了突破。 四、公司發(fā)展趨勢(shì)分析 經(jīng)營(yíng)成果及財(cái)務(wù)狀況簡(jiǎn)要分析： 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為園林門票、客運(yùn)索道、酒店食宿及旅游服務(wù)等部分。 2010 年上半年，公司圍繞董事會(huì)年

7、初既定的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，借力世博商機(jī)，積極開拓市場(chǎng)，狠抓經(jīng)營(yíng)管理，嚴(yán)控生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，穩(wěn)步推進(jìn)多元業(yè)態(tài)發(fā)展，各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 2010 年1-6 月份，公司累計(jì)接待入山游客108.35 萬(wàn)人次，同比增加9.48%；上半年公司完成營(yíng)業(yè)收57,186.13 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.97%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)(歸屬于母公司的凈利潤(rùn))9,676.64 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.70%。2006年到2008年收入狀況公司未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn) 宏觀政策： 宏觀經(jīng)濟(jì)政策保持基本穩(wěn)定，國(guó)家支持中西部發(fā)展的力度不斷加大，中央把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)指向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)，并專題就旅游業(yè)發(fā)展出臺(tái)意見，強(qiáng)調(diào)要把旅游

8、業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。安徽省政府強(qiáng)調(diào)要抓好皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)建設(shè)，加快打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)旅游目的地。這些都為公司的發(fā)展提供了有力的政策支持。 外部環(huán)境： 黃山地處皖浙贛三省交界處，已建成3條高速公路，在建和擬建5條。特別是事關(guān)黃山長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展三條高鐵(京福高鐵、黃杭高鐵、皖贛鐵路擴(kuò)能改造項(xiàng)目)的陸續(xù)開工建設(shè)，黃山口岸的正式對(duì)外開放，作為區(qū)域交通樞紐的地位愈加凸顯，景區(qū)發(fā)展的外部環(huán)境日益優(yōu)化。 重大節(jié)事： 上海世博會(huì)于今年5月至10月舉辦，上海歷來(lái)是黃山的主要客源市場(chǎng)，黃山市是除江浙滬城市之外唯一的長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅示范點(diǎn)城市。此外，今年還將舉辦廣州亞運(yùn)會(huì)，這對(duì)公司開拓市場(chǎng)