疫情窗口期進(jìn)一步催生“電競(jìng)熱”一文了解中外電競(jìng)用戶畫(huà)像

1、疫情窗口期進(jìn)一步催生“電競(jìng)熱” 一文了解中外電競(jìng)用戶畫(huà)像 HYPERLINK /hk/zhengquan_00700.HK.html 游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、世紀(jì)華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)等。本文核心數(shù)據(jù)：中外電競(jìng)用戶規(guī)模、電競(jìng)用戶畫(huà)像1、中國(guó)成為對(duì)全球電競(jìng)行業(yè)貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)中國(guó)電競(jìng)隊(duì)伍近年來(lái)實(shí)力正顯著提升，此前兩年的英雄聯(lián)盟總決賽冠軍都被中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)拿下。在這背后，中國(guó)龐大且快速增長(zhǎng)的電競(jìng)市場(chǎng)成為不可輕視的有力支撐。全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020版)顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模在2

2、020年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)14.3%至4億，且這種高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)持續(xù)多年。雖然相較其他主要經(jīng)濟(jì)體起步較晚，但中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速度過(guò)萌芽期、并在成長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的表現(xiàn)引人注目。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，全球電競(jìng)觀眾規(guī)模在2020年達(dá)到4.95億人，中國(guó)成為對(duì)這一數(shù)字貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。2、電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)：下的“窗口期” HYPERLINK /us/zhengquan_NLSN.N.html 全球各國(guó)為管控疫情采取的線下隔離措施使得各項(xiàng)體育賽事均接近“停擺”狀態(tài)，相較其他體育賽事，電競(jìng)還有喘息的機(jī)會(huì)，以數(shù)字化渠道為載體，它能通過(guò)線上賽等方式維持關(guān)注，減緩來(lái)自疫情不確定性的沖擊。而且因隔離而不得不“數(shù)字化生存”

3、的人們開(kāi)始將更多消遣時(shí)間轉(zhuǎn)移到電競(jìng)上，這為它帶來(lái)了大量增量用戶。根據(jù)尼爾森對(duì)海外各國(guó)電競(jìng)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情期間新增量用戶占用戶總量的41%(一年以內(nèi)21%、一年多20%)。而企鵝智庫(kù)對(duì)中國(guó)電競(jìng)用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有7%的被訪者在疫情期間首次觀看電競(jìng)賽事。如果按照2019年的3.5億電競(jìng)用戶這一數(shù)值推算，疫情期間預(yù)計(jì)新增用戶規(guī)模將達(dá)到2600萬(wàn)。3、中國(guó)電競(jìng)用戶畫(huà)像變化新趨勢(shì)從一些細(xì)分指標(biāo)審視也能發(fā)現(xiàn)中國(guó)的電競(jìng)用戶畫(huà)像正在變得多元化，而非以往的“年輕、一線城市、男性”等單一標(biāo)簽。數(shù)據(jù)顯示，三線城市和四線及以下城市的用戶占比也在今年分別增加了1個(gè)和3個(gè)百分點(diǎn)，這一系列數(shù)據(jù)變化均表明電競(jìng)的出圈進(jìn)程正在加快。中國(guó)電競(jìng)用戶年齡結(jié)構(gòu)方面，2020年用戶35歲以下占比達(dá)到73%，其中25歲以下占比由2019年的26%擴(kuò)大至2020年的29%;而45歲以上用戶規(guī)模也有所增長(zhǎng)，2020年用戶規(guī)模占比