梅蒂奇家居體驗館10月提案課件

1、梅蒂奇家居體驗館10月提案課件梅蒂奇家居體驗館10月提案課件第一部分：宣傳推廣規(guī)劃項目時間：9月29日11月18日方案目的：力求在近一個月時間內，做到信息有效、準確到達和關注。一、硬廣的范圍覆蓋傳播（半島都市報）： 1、主題9-29：買家居？等一等！不負您的期待！ 輔文略（有效提示的前提下，不建議太多文字描述，只需留下想象空間） 注：在準備不充分的情況下，本版留空，只做白紙黑字買家居？等一等！ 上刊分析：國慶節(jié)前做一次，在黃金周前積累觀望型潛在消費者。 2、主題10-7：買家居？等一等！家的夢想即將呈現(xiàn)！ 輔文略（前期懸念的前提下，視店面完成度決定是否輔文可以更詳細，同時店外統(tǒng)一性的 主題戶外

2、廣告及時跟進） 注：如果是準備不充分的情況下，建議不體現(xiàn)店名，只作為一個事件提醒，懸疑吸引關注。 3、主題10-14：不負您的期待！梅蒂奇意大利家居體驗館 10月20日,邀您品鑒夢想之家！ 輔文略（前兩期的充分提示下，本次內容可盡量煽情） 必要內容：地址交通圖 報廣說明：在后續(xù)部分未有效籌備的情況下，報紙媒體價格高昂， 所以在關鍵節(jié)點投入，吸引積累相當?shù)年P注。而后的針對性宣傳與之形成統(tǒng)合 的宣傳效應。10-7延續(xù)話題引進營銷推廣饑渴式9-29策略截取關注頂級意大利家居體驗館落地青島2第一部分：宣傳推廣規(guī)劃項目時間：9月29日11月18日10媒體日期廣告主題規(guī)格版面預計費用半島報09-29買家居

3、?等一等！不負您的期待14封一5760010-14不負您的期待！梅蒂奇意大利家居體驗館10月20日邀您品鑒夢想之家！14封一5760010-14新聞（第三視角話題性內容）某件商品的價值，體現(xiàn)噱頭，如一套沙發(fā)40萬？合作性話題1個poss=？真貴族，梅蒂奇家居貴族范兒是怎樣煉成的？！待定新聞版軟文2500010-1710-2111-18硬廣-開業(yè)廣告整版封底80388預計：220588注：文字內容建議再次推敲，報廣投放日前三天定稿；店招（店外墻體、道旗適時跟進）新聞內容建議引進話題，話題內容進行頭腦風暴決定。如果報廣在國慶前不做投放，那么建議只保留投放開業(yè)廣告部分，這樣的話我們后期投入話題性新聞

4、軟文費用，費用將會下降一半，大概為100388元。第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)2)3媒體日期廣告主題規(guī)格版面預計費用半島報09-29買家居?等一二、定向媒體針對性宣傳分眾傳媒：80%+高端寫字樓商務樓百貨商場高端住宅區(qū)數(shù)字媒體覆蓋；注：分眾傳媒液晶電視是周一上刊，框架媒體（電梯箱內廣告）是周六上刊，兩類廣告投放都需要在投放前上周周二。假設是10月10日（周一）液晶廣告開始推宣傳，那么我們需要在10月4日前提交合作方宣傳資料。那么需要在提前一周給對方資料（即自26日），以方便視頻制作。優(yōu)劣分析：液晶廣告優(yōu)劣勢覆蓋面廣80%青島商務樓、高端住宅（a1+a2=2400部液晶電視交叉輪播），聲圖并茂的形

5、式比單純的視覺效果更令受眾印象深刻，具有長效記憶特征，并且價格相對框架來說便宜得多。缺點-視頻廣告需要符合品牌定位，制作周期可能來不及，最快10月10日開始推廣?？蚣軓V告優(yōu)劣勢框架媒體電梯數(shù)為1634個，轎廂內固定廣告（每周區(qū)域內框架廣告輪換位置），我們需要選擇更具有針對性樓盤進行投放，比如區(qū)域內TOP50-100樓體。覆蓋面比液晶稍小，但是固定模式廣告針對性關注度高，合適的選擇樓體也可以達到很好的效果，注意：框架媒體TOP100的3A級樓體大部分已經滿租了廣告，可供選擇的合適位置很少。綜合比對，建議選擇液晶廣告。交通廣播電臺：80%私家車、出租車、商務車媒體覆蓋。時段選擇(見后圖)。第一部分

6、：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)4)4二、定向媒體針對性宣傳第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)4)6主題第一波（10-1210-20）梅蒂奇意大利家居體驗館 10月20日，邀您品鑒夢想之家！媒體投放廣告主題規(guī)格頻次單價費用（元）分眾傳媒10-1010-23（22天） 主題第一波560/日21483/周6444910-2411-30（38天）主題第二波5+560/日42876/周214830交通廣播10-2011-30（42）主題第二波1010次/日3540/天148680合計：427959主題第二波（10-2111-30）提示南京路店即將正式運營。交廣電臺廣告投放時段：8：10動感青島上午版8:25動感青島上午版8

7、:55交通熱線 9:25交通熱線9:55飛揚音樂時間11:55房產俱樂部 12:55流行經典19:55鏗鏘三人行 20:55音樂來了 13:25汽車總動員第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(5)5主題第一波（10-1210-20）梅蒂奇意大利家居體驗館戶外重要路段短期媒體（3個月內）投放地段投放時間廣告主題規(guī)格單價備注自有廣告位即日起-試營業(yè)前買家居?等一等！備注：如店外墻體、已有廣告位，本部分不做費用統(tǒng)計試營業(yè)前-開業(yè)后一個月梅蒂奇意大利家居體驗館邀您品鑒夢想之家！廣告前聯(lián)系本部分制作費用不作統(tǒng)計注： 戶外媒體最少租期以3個月計，費用較高，高端物業(yè)集中地合適路段廣告為8萬左右每月，且部分媒體由于創(chuàng)城期間

8、，部分面臨被隨時拆除的危險。故戶外媒體部分不在企劃預算范疇內。第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)6) 宣傳推廣部分預計費用：648547元6戶外重要路段短期媒體（3個月內）投放地段投放時間廣告主題規(guī)第二部分：話題性活動 無話題，不關注一、開業(yè)慶典儀式（內容及流程略，預算預留5萬元）二、一個POSS=？10萬!發(fā)現(xiàn)我的貴族范兒！活動時間：10月1日至11月8日頒禮時間：11月8日（開業(yè)儀式現(xiàn)場，時間待定）活動說明： 異業(yè)合作的后續(xù)，凡是在本店采景拍攝的新人/寫真拍攝者，可將自己最滿意的作品提供給梅蒂奇活動人員，您的魅力瞬間將被精心展示在相應的采景展廳及入口前廳活動展示處。并將在梅蒂奇官方網站進行投票網選

9、，得票最多前三名參與者即可贏得價值10萬元家居用品。第一名：價值10萬元家居用品1件第二名：價值3萬元家居用品1件第三名：價值2萬元家居用品1件紀念獎（前20名）：琉璃材質車內飾品（刻制本店名稱、地址信息）。注：置家金卡可適量發(fā)放非婚紗攝影的寫真取景人。具體方式待定?；顒诱f明： 1、活動具體話術由文案歸納撰寫，本活動聯(lián)合各異業(yè)伙伴合作進行，在合作方攝影機構影樓場所內放置活動宣傳品、臺架宣傳品等活動資料。 2、本活動進展可與媒體進行軟文炒作及互動，包括網絡、報紙、電臺等。 3、店外廣告位、店內展架廣告及時跟進布置到位。具體規(guī)格由設計提供及報價。 4、活動噱頭：青島市第一家意大利原裝進口家居體驗館

10、，幾十家風格各異的實景展廳，免費開放個人寫真、婚紗照取景！就在青島，品味歐式貴族范兒。7第二部分：話題性活動一、開業(yè)慶典儀式（內容及流程略，預算預留項目規(guī)格數(shù)量價格費用家具待定3件/車內飾品琉璃材質23/套1503150宣傳物料易拉寶、臺架等30個以內1003000相框定制木質50個402000合計：58150元第二部分：話題性活動(續(xù)2)一個poss=?活動預算表8項目規(guī)格數(shù)量價格費用家具待定3件/第二部分：話題性活動(續(xù)3)三、貴族范兒，是個什么范兒？ 純正手工藝術品品位源自精雕細琢內容：“白胚”半成品變藝術家具過程展示 手工家具的特色，

11、在試營業(yè)期間現(xiàn)場由設計師、工匠工具加工，體現(xiàn)過程?？稍O置相對的展區(qū)，演示可以進行完善的家具部件。展示時間：試營業(yè)、正式開業(yè)第一、第二、第三天。（3、4兩個活動，可以合二為一，或者根據實際情況進行合理調整）四、貴族范兒，是個什么范兒？ 梅蒂奇意大利家居體驗館，品鑒真正藝術品內涵品鑒時間： 家具原料展示為試營業(yè)至開業(yè)期間、家具風格展示為試營業(yè)及開業(yè)期間、意大利設計師現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)溝通后確定。品鑒內容： 1、家具各部分原料展示，如木制品原材木料展示及鑒別資料、木材優(yōu)點簡要 2、家具風格展示，我們制作完畢的家居典藏版資料，觸手可及，在相關位置可以擺放為相關知識頁面； 3、意大利設計師現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)，針對相

12、關風格家具的設計內涵等，需翻譯在現(xiàn)場陪同。話題性活動部分預計費用：108150元梅蒂奇取景體驗意式奢華手工藝術品實景體驗純正貴族范兒梅蒂奇意大利家居體驗館9第二部分：話題性活動(續(xù)3)三、貴族范兒，是個什么范兒？話題第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃一、鎖定準婚族市場準婚族特征：婚房裝修、家居置辦與準婚族產生交集的行業(yè)：婚紗攝影企業(yè)、婚慶禮儀公司、酒店通過前期的宣傳推廣，酒店、禮儀公司之類基本已經涵蓋（分眾傳媒主要針對商務樓、酒店、高端物業(yè)等），所以，我們可以重點開拓與婚紗攝影企業(yè)的合作。1、置家金卡送新人金卡用途：用于為合作方攝影公司使用，發(fā)放給準新人。一年內使用即可享受尊貴服務及購物優(yōu)惠。金卡功能建議

13、：抵現(xiàn)（憑卡一次性訂購家具用品任意三件以上，即可抵現(xiàn)1000元）提示：【免費的設計咨詢】【個性的家訪服務 】【高效的配送安裝 】【完善的售后體系 】2、純正意大利家居風情，開放式寫真攝影取景基地！可與攝影機構達成協(xié)議，本店提供免費開放的婚紗攝影取景場地，每對取景拍攝的新人如在本店購物，相應合作方可得到金額不等的回報金。3、邀請婚紗影樓相關代表在試營業(yè)期間前來參觀，并可獲贈精美禮品。項 目規(guī) 格單 價數(shù) 量費 用置家金卡對折名片格式；金屬材質、燙金、加彩1.00/張10000張10000元來賓禮品500元利群卡500/人50人25000元合計：35000元注：來賓限定攝影機構中層及以上，或骨干員

14、工。4、話題性活動合作：1個poss=？10萬合作方：聯(lián)合半島都市報、各代表性寫真攝影機構。形式：以梅蒂奇家居體驗館主辦、半島都市報獨家媒體合作、各寫真攝影機構協(xié)辦形式，在報紙、寫真攝影機構店面終端宣傳為主，活動落地在梅蒂奇店面。第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃10第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃項 目規(guī) 格單 價數(shù) 量費 用置家金卡二、鎖定高收入人群“身份”彰示、集中交流的場所（中長期目標）可開拓內容：家居典藏版資料與對方高爾夫相關宣傳資料互換互質，在各自經營場所體現(xiàn)；廣告位互換，比如高爾夫球場的休息廳位置廣告，比如我們的展廳走道兩側高爾夫文化及球場廣告；客籍資料互換，鎖定有效客戶群，各取所需形式；其他類別可以

15、開展洽談合作的形式。擬定開拓群體：1、青島及周邊的高爾夫俱樂部；2、健身俱樂部；3、精品咖啡廳、茶藝館；4、品牌汽車銷售展廳； 同群體資源，可以利用互換或者互利的形式開展本類服務，我們的展廳可供參閱的廣告品類同檔次的品牌、內容越豐富，越有利于品牌形象的塑造。注：本部分不列費用，合適的時間聯(lián)系洽談。異業(yè)合作規(guī)劃部分費用預計為：35000元第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃（續(xù)2）愛拍族寫真機構上層族群高爾夫城市精英俱樂部商業(yè)金領咖啡廳茶藝館購車族品牌車展廳準婚族攝影機構目標群體資源共享11二、鎖定高收入人群“身份”彰示、集中交流的場所（中長期目標）1、宣傳推廣部分預計費用：648547元2、話題性活動部分預

16、計費用：108150元3、異業(yè)合作規(guī)劃部分費用預計為：35000元4、店慶產生的宴會費用預留：20000元5、可能產生的媒體紅包、公關費用：5000元以上部分費用：816697元6、店慶氛圍營造涉及的費用：1萬7、店慶前設計制作的宣傳材料費用：2萬8、網絡推廣預算：10萬9、不確定因素預備：3萬（含可能產生的視頻廣告制作費用、開業(yè)賣場背景音樂制作費用、試營業(yè)期間外招臨時兼職費用）方案總費用預計：976697元第四部分：整體費用預算宣傳推廣部分開業(yè)話題活動部分異業(yè)規(guī)劃店慶宴會、氛圍、宣傳物料媒體公關、不確定因素網絡推廣部分各項預算占比121、宣傳推廣部分預計費用：648547元方案總費用預計：9

17、7前期各項工作時間節(jié)點的提示（具體責任人企劃會確定）節(jié)點工作內容責任人聯(lián)系電話參與人09-26媒體合作方案確定、預算確定并準備實施方案探討，各項的細致討論，同時確定完善意見、完善方案細節(jié)。09-27分眾傳媒視頻廣告（若無時間可外包）資料整理提供；視頻制作2日制作期，2日完善期；預留3日提前量；10月4日提交最終稿。 09-28報廣硬廣定稿，提交。異業(yè)聯(lián)系，初步確定至少10家異業(yè)合作方；試營業(yè)前完成洽談并簽合作協(xié)議，同時提供對方置家金卡（10-20）；09-29異業(yè)“置家金卡”設計完畢；10-04異業(yè)“置家金卡”制作完畢；10-05異業(yè)“置家金卡”開始分批提供給合作方（影樓）；試營業(yè)相關設計物料籌備（圖冊、宣傳架、資料）；在店內的實景布置工作基礎上開始進行店外墻體廣告制作安裝。話題活動開始預熱，在各合作方店面體現(xiàn)（臺架或X架等）。10-10分眾媒體投放情況監(jiān)測，存檔推廣資料。10-11 針對報廣投放及分眾傳媒媒體到達情況的市場調查，根據結果做相應的應對調整。 半島報硬廣設計、16日刊發(fā)軟文話題確定形成文字13前期各項工作時間節(jié)