梅蒂奇家居體驗館10月提案課件

1、梅蒂奇家居體驗館10月提案課件梅蒂奇家居體驗館10月提案課件第一部分：宣傳推廣規(guī)劃項目時間：9月29日11月18日方案目的：力求在近一個月時間內(nèi)，做到信息有效、準(zhǔn)確到達(dá)和關(guān)注。一、硬廣的范圍覆蓋傳播（半島都市報）： 1、主題9-29：買家居？等一等！不負(fù)您的期待！ 輔文略（有效提示的前提下，不建議太多文字描述，只需留下想象空間） 注：在準(zhǔn)備不充分的情況下，本版留空，只做白紙黑字買家居？等一等！ 上刊分析：國慶節(jié)前做一次，在黃金周前積累觀望型潛在消費者。 2、主題10-7：買家居？等一等！家的夢想即將呈現(xiàn)！ 輔文略（前期懸念的前提下，視店面完成度決定是否輔文可以更詳細(xì)，同時店外統(tǒng)一性的 主題戶外

2、廣告及時跟進） 注：如果是準(zhǔn)備不充分的情況下，建議不體現(xiàn)店名，只作為一個事件提醒，懸疑吸引關(guān)注。 3、主題10-14：不負(fù)您的期待！梅蒂奇意大利家居體驗館 10月20日,邀您品鑒夢想之家！ 輔文略（前兩期的充分提示下，本次內(nèi)容可盡量煽情） 必要內(nèi)容：地址交通圖 報廣說明：在后續(xù)部分未有效籌備的情況下，報紙媒體價格高昂， 所以在關(guān)鍵節(jié)點投入，吸引積累相當(dāng)?shù)年P(guān)注。而后的針對性宣傳與之形成統(tǒng)合 的宣傳效應(yīng)。10-7延續(xù)話題引進營銷推廣饑渴式9-29策略截取關(guān)注頂級意大利家居體驗館落地青島2第一部分：宣傳推廣規(guī)劃項目時間：9月29日11月18日10媒體日期廣告主題規(guī)格版面預(yù)計費用半島報09-29買家居

3、?等一等！不負(fù)您的期待14封一5760010-14不負(fù)您的期待！梅蒂奇意大利家居體驗館10月20日邀您品鑒夢想之家！14封一5760010-14新聞（第三視角話題性內(nèi)容）某件商品的價值，體現(xiàn)噱頭，如一套沙發(fā)40萬？合作性話題1個poss=？真貴族，梅蒂奇家居貴族范兒是怎樣煉成的？！待定新聞版軟文2500010-1710-2111-18硬廣-開業(yè)廣告整版封底80388預(yù)計：220588注：文字內(nèi)容建議再次推敲，報廣投放日前三天定稿；店招（店外墻體、道旗適時跟進）新聞內(nèi)容建議引進話題，話題內(nèi)容進行頭腦風(fēng)暴決定。如果報廣在國慶前不做投放，那么建議只保留投放開業(yè)廣告部分，這樣的話我們后期投入話題性新聞

4、軟文費用，費用將會下降一半，大概為100388元。第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)2)3媒體日期廣告主題規(guī)格版面預(yù)計費用半島報09-29買家居?等一二、定向媒體針對性宣傳分眾傳媒：80%+高端寫字樓商務(wù)樓百貨商場高端住宅區(qū)數(shù)字媒體覆蓋；注：分眾傳媒液晶電視是周一上刊，框架媒體（電梯箱內(nèi)廣告）是周六上刊，兩類廣告投放都需要在投放前上周周二。假設(shè)是10月10日（周一）液晶廣告開始推宣傳，那么我們需要在10月4日前提交合作方宣傳資料。那么需要在提前一周給對方資料（即自26日），以方便視頻制作。優(yōu)劣分析：液晶廣告優(yōu)劣勢覆蓋面廣80%青島商務(wù)樓、高端住宅（a1+a2=2400部液晶電視交叉輪播），聲圖并茂的形

5、式比單純的視覺效果更令受眾印象深刻，具有長效記憶特征，并且價格相對框架來說便宜得多。缺點-視頻廣告需要符合品牌定位，制作周期可能來不及，最快10月10日開始推廣?？蚣軓V告優(yōu)劣勢框架媒體電梯數(shù)為1634個，轎廂內(nèi)固定廣告（每周區(qū)域內(nèi)框架廣告輪換位置），我們需要選擇更具有針對性樓盤進行投放，比如區(qū)域內(nèi)TOP50-100樓體。覆蓋面比液晶稍小，但是固定模式廣告針對性關(guān)注度高，合適的選擇樓體也可以達(dá)到很好的效果，注意：框架媒體TOP100的3A級樓體大部分已經(jīng)滿租了廣告，可供選擇的合適位置很少。綜合比對，建議選擇液晶廣告。交通廣播電臺：80%私家車、出租車、商務(wù)車媒體覆蓋。時段選擇(見后圖)。第一部分

6、：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)4)4二、定向媒體針對性宣傳第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)4)6主題第一波（10-1210-20）梅蒂奇意大利家居體驗館 10月20日，邀您品鑒夢想之家！媒體投放廣告主題規(guī)格頻次單價費用（元）分眾傳媒10-1010-23（22天） 主題第一波560/日21483/周6444910-2411-30（38天）主題第二波5+560/日42876/周214830交通廣播10-2011-30（42）主題第二波1010次/日3540/天148680合計：427959主題第二波（10-2111-30）提示南京路店即將正式運營。交廣電臺廣告投放時段：8：10動感青島上午版8:25動感青島上午版8

7、:55交通熱線 9:25交通熱線9:55飛揚音樂時間11:55房產(chǎn)俱樂部 12:55流行經(jīng)典19:55鏗鏘三人行 20:55音樂來了 13:25汽車總動員第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(5)5主題第一波（10-1210-20）梅蒂奇意大利家居體驗館戶外重要路段短期媒體（3個月內(nèi)）投放地段投放時間廣告主題規(guī)格單價備注自有廣告位即日起-試營業(yè)前買家居?等一等！備注：如店外墻體、已有廣告位，本部分不做費用統(tǒng)計試營業(yè)前-開業(yè)后一個月梅蒂奇意大利家居體驗館邀您品鑒夢想之家！廣告前聯(lián)系本部分制作費用不作統(tǒng)計注： 戶外媒體最少租期以3個月計，費用較高，高端物業(yè)集中地合適路段廣告為8萬左右每月，且部分媒體由于創(chuàng)城期間

8、，部分面臨被隨時拆除的危險。故戶外媒體部分不在企劃預(yù)算范疇內(nèi)。第一部分：宣傳推廣規(guī)劃(續(xù)6) 宣傳推廣部分預(yù)計費用：648547元6戶外重要路段短期媒體（3個月內(nèi)）投放地段投放時間廣告主題規(guī)第二部分：話題性活動 無話題，不關(guān)注一、開業(yè)慶典儀式（內(nèi)容及流程略，預(yù)算預(yù)留5萬元）二、一個POSS=？10萬!發(fā)現(xiàn)我的貴族范兒！活動時間：10月1日至11月8日頒禮時間：11月8日（開業(yè)儀式現(xiàn)場，時間待定）活動說明： 異業(yè)合作的后續(xù)，凡是在本店采景拍攝的新人/寫真拍攝者，可將自己最滿意的作品提供給梅蒂奇活動人員，您的魅力瞬間將被精心展示在相應(yīng)的采景展廳及入口前廳活動展示處。并將在梅蒂奇官方網(wǎng)站進行投票網(wǎng)選

9、，得票最多前三名參與者即可贏得價值10萬元家居用品。第一名：價值10萬元家居用品1件第二名：價值3萬元家居用品1件第三名：價值2萬元家居用品1件紀(jì)念獎（前20名）：琉璃材質(zhì)車內(nèi)飾品（刻制本店名稱、地址信息）。注：置家金卡可適量發(fā)放非婚紗攝影的寫真取景人。具體方式待定。活動說明： 1、活動具體話術(shù)由文案歸納撰寫，本活動聯(lián)合各異業(yè)伙伴合作進行，在合作方攝影機構(gòu)影樓場所內(nèi)放置活動宣傳品、臺架宣傳品等活動資料。 2、本活動進展可與媒體進行軟文炒作及互動，包括網(wǎng)絡(luò)、報紙、電臺等。 3、店外廣告位、店內(nèi)展架廣告及時跟進布置到位。具體規(guī)格由設(shè)計提供及報價。 4、活動噱頭：青島市第一家意大利原裝進口家居體驗館

10、，幾十家風(fēng)格各異的實景展廳，免費開放個人寫真、婚紗照取景！就在青島，品味歐式貴族范兒。7第二部分：話題性活動一、開業(yè)慶典儀式（內(nèi)容及流程略，預(yù)算預(yù)留項目規(guī)格數(shù)量價格費用家具待定3件/車內(nèi)飾品琉璃材質(zhì)23/套1503150宣傳物料易拉寶、臺架等30個以內(nèi)1003000相框定制木質(zhì)50個402000合計：58150元第二部分：話題性活動(續(xù)2)一個poss=?活動預(yù)算表8項目規(guī)格數(shù)量價格費用家具待定3件/第二部分：話題性活動(續(xù)3)三、貴族范兒，是個什么范兒？ 純正手工藝術(shù)品品位源自精雕細(xì)琢內(nèi)容：“白胚”半成品變藝術(shù)家具過程展示 手工家具的特色，

11、在試營業(yè)期間現(xiàn)場由設(shè)計師、工匠工具加工，體現(xiàn)過程?？稍O(shè)置相對的展區(qū)，演示可以進行完善的家具部件。展示時間：試營業(yè)、正式開業(yè)第一、第二、第三天。（3、4兩個活動，可以合二為一，或者根據(jù)實際情況進行合理調(diào)整）四、貴族范兒，是個什么范兒？ 梅蒂奇意大利家居體驗館，品鑒真正藝術(shù)品內(nèi)涵品鑒時間： 家具原料展示為試營業(yè)至開業(yè)期間、家具風(fēng)格展示為試營業(yè)及開業(yè)期間、意大利設(shè)計師現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)溝通后確定。品鑒內(nèi)容： 1、家具各部分原料展示，如木制品原材木料展示及鑒別資料、木材優(yōu)點簡要 2、家具風(fēng)格展示，我們制作完畢的家居典藏版資料，觸手可及，在相關(guān)位置可以擺放為相關(guān)知識頁面； 3、意大利設(shè)計師現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)，針對相

12、關(guān)風(fēng)格家具的設(shè)計內(nèi)涵等，需翻譯在現(xiàn)場陪同。話題性活動部分預(yù)計費用：108150元梅蒂奇取景體驗意式奢華手工藝術(shù)品實景體驗純正貴族范兒梅蒂奇意大利家居體驗館9第二部分：話題性活動(續(xù)3)三、貴族范兒，是個什么范兒？話題第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃一、鎖定準(zhǔn)婚族市場準(zhǔn)婚族特征：婚房裝修、家居置辦與準(zhǔn)婚族產(chǎn)生交集的行業(yè)：婚紗攝影企業(yè)、婚慶禮儀公司、酒店通過前期的宣傳推廣，酒店、禮儀公司之類基本已經(jīng)涵蓋（分眾傳媒主要針對商務(wù)樓、酒店、高端物業(yè)等），所以，我們可以重點開拓與婚紗攝影企業(yè)的合作。1、置家金卡送新人金卡用途：用于為合作方攝影公司使用，發(fā)放給準(zhǔn)新人。一年內(nèi)使用即可享受尊貴服務(wù)及購物優(yōu)惠。金卡功能建議

13、：抵現(xiàn)（憑卡一次性訂購家具用品任意三件以上，即可抵現(xiàn)1000元）提示：【免費的設(shè)計咨詢】【個性的家訪服務(wù) 】【高效的配送安裝 】【完善的售后體系 】2、純正意大利家居風(fēng)情，開放式寫真攝影取景基地！可與攝影機構(gòu)達(dá)成協(xié)議，本店提供免費開放的婚紗攝影取景場地，每對取景拍攝的新人如在本店購物，相應(yīng)合作方可得到金額不等的回報金。3、邀請婚紗影樓相關(guān)代表在試營業(yè)期間前來參觀，并可獲贈精美禮品。項 目規(guī) 格單 價數(shù) 量費 用置家金卡對折名片格式；金屬材質(zhì)、燙金、加彩1.00/張10000張10000元來賓禮品500元利群卡500/人50人25000元合計：35000元注：來賓限定攝影機構(gòu)中層及以上，或骨干員

14、工。4、話題性活動合作：1個poss=？10萬合作方：聯(lián)合半島都市報、各代表性寫真攝影機構(gòu)。形式：以梅蒂奇家居體驗館主辦、半島都市報獨家媒體合作、各寫真攝影機構(gòu)協(xié)辦形式，在報紙、寫真攝影機構(gòu)店面終端宣傳為主，活動落地在梅蒂奇店面。第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃10第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃項 目規(guī) 格單 價數(shù) 量費 用置家金卡二、鎖定高收入人群“身份”彰示、集中交流的場所（中長期目標(biāo)）可開拓內(nèi)容：家居典藏版資料與對方高爾夫相關(guān)宣傳資料互換互質(zhì)，在各自經(jīng)營場所體現(xiàn)；廣告位互換，比如高爾夫球場的休息廳位置廣告，比如我們的展廳走道兩側(cè)高爾夫文化及球場廣告；客籍資料互換，鎖定有效客戶群，各取所需形式；其他類別可以

15、開展洽談合作的形式。擬定開拓群體：1、青島及周邊的高爾夫俱樂部；2、健身俱樂部；3、精品咖啡廳、茶藝館；4、品牌汽車銷售展廳； 同群體資源，可以利用互換或者互利的形式開展本類服務(wù)，我們的展廳可供參閱的廣告品類同檔次的品牌、內(nèi)容越豐富，越有利于品牌形象的塑造。注：本部分不列費用，合適的時間聯(lián)系洽談。異業(yè)合作規(guī)劃部分費用預(yù)計為：35000元第三部分：異業(yè)合作規(guī)劃（續(xù)2）愛拍族寫真機構(gòu)上層族群高爾夫城市精英俱樂部商業(yè)金領(lǐng)咖啡廳茶藝館購車族品牌車展廳準(zhǔn)婚族攝影機構(gòu)目標(biāo)群體資源共享11二、鎖定高收入人群“身份”彰示、集中交流的場所（中長期目標(biāo)）1、宣傳推廣部分預(yù)計費用：648547元2、話題性活動部分預(yù)

16、計費用：108150元3、異業(yè)合作規(guī)劃部分費用預(yù)計為：35000元4、店慶產(chǎn)生的宴會費用預(yù)留：20000元5、可能產(chǎn)生的媒體紅包、公關(guān)費用：5000元以上部分費用：816697元6、店慶氛圍營造涉及的費用：1萬7、店慶前設(shè)計制作的宣傳材料費用：2萬8、網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算：10萬9、不確定因素預(yù)備：3萬（含可能產(chǎn)生的視頻廣告制作費用、開業(yè)賣場背景音樂制作費用、試營業(yè)期間外招臨時兼職費用）方案總費用預(yù)計：976697元第四部分：整體費用預(yù)算宣傳推廣部分開業(yè)話題活動部分異業(yè)規(guī)劃店慶宴會、氛圍、宣傳物料媒體公關(guān)、不確定因素網(wǎng)絡(luò)推廣部分各項預(yù)算占比121、宣傳推廣部分預(yù)計費用：648547元方案總費用預(yù)計：9

17、7前期各項工作時間節(jié)點的提示（具體責(zé)任人企劃會確定）節(jié)點工作內(nèi)容責(zé)任人聯(lián)系電話參與人09-26媒體合作方案確定、預(yù)算確定并準(zhǔn)備實施方案探討，各項的細(xì)致討論，同時確定完善意見、完善方案細(xì)節(jié)。09-27分眾傳媒視頻廣告（若無時間可外包）資料整理提供；視頻制作2日制作期，2日完善期；預(yù)留3日提前量；10月4日提交最終稿。 09-28報廣硬廣定稿，提交。異業(yè)聯(lián)系，初步確定至少10家異業(yè)合作方；試營業(yè)前完成洽談并簽合作協(xié)議，同時提供對方置家金卡（10-20）；09-29異業(yè)“置家金卡”設(shè)計完畢；10-04異業(yè)“置家金卡”制作完畢；10-05異業(yè)“置家金卡”開始分批提供給合作方（影樓）；試營業(yè)相關(guān)設(shè)計物料籌備（圖冊、宣傳架、資料）；在店內(nèi)的實景布置工作基礎(chǔ)上開始進行店外墻體廣告制作安裝。話題活動開始預(yù)熱，在各合作方店面體現(xiàn)（臺架或X架等）。10-10分眾媒體投放情況監(jiān)測，存檔推廣資料。10-11 針對報廣投放及分眾傳媒媒體到達(dá)情況的市場調(diào)查，根據(jù)結(jié)果做相應(yīng)的應(yīng)對調(diào)整。 半島報硬廣設(shè)計、16日刊發(fā)軟文話題確定形成文字13前期各項工作時間節(jié)