


下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、廣告學(xué)概論課程教學(xué)大綱大綱主撰人:楊明新大綱審核人:余艷一、課程基本情況課程代碼:1111129055課程名稱:廣 告學(xué)概論Guide to Advertising課程類別:學(xué)科專業(yè)基礎(chǔ)課程學(xué)分:2總學(xué)時:32理論學(xué)時:32實驗/實踐學(xué)時:0適用專業(yè):廣播電視編導(dǎo)適用對象:本科先修課程:無教學(xué)環(huán)境:多媒體教室、學(xué)習(xí)通開課學(xué)院:人文與社會科學(xué)學(xué)院二、課程簡介,課程任務(wù)與目的廣告學(xué)概論是廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的專業(yè)必修課程。本課程將系統(tǒng)講授廣告的起源 開展、基本原理、運作規(guī)律、效果測定等,培養(yǎng)學(xué)生對廣告的統(tǒng)籌籌劃能力。通過本課程的 學(xué)習(xí),學(xué)生了解廣告活動的基本內(nèi)容、特點和流程,掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語、廣
2、告策 劃案的編寫方法與思路,為進一步深入學(xué)習(xí)和掌握統(tǒng)籌籌劃理論與技能打下良好基礎(chǔ)。.對接培養(yǎng)的崗位能力作為一名廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生,通過本課程的學(xué)習(xí),在對現(xiàn)今廣 告行業(yè)整體情況 了解的基礎(chǔ)之上,能夠編寫出更加科學(xué)、的廣告籌劃方案,在未來從事廣告籌劃相關(guān)工作 時,更加符合崗位的要求。三、課程教學(xué)目標(biāo).了解和掌握廣 告活動的基本內(nèi)容、特點和流程;.了解和掌握廣告活動籌劃的一般規(guī)律;3掌握廣告調(diào)查、廣告籌劃、廣告預(yù)算與廣告效果測定的基本原理和方法。四、教學(xué)課時安排學(xué)時分配主題教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時學(xué)時完成課程 教學(xué)目標(biāo)講課實驗實踐主題1廣告概論221主題2廣告起源于開展441主題3廣告基本原理10101主
3、題4廣告運作規(guī)律882主題5廣告籌劃案編寫663主題6廣告效果測定223合計3232五、教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)設(shè)計主題1廣告概論.教學(xué)內(nèi)容廣告的概念;廣 告的構(gòu)成要素;廣告的分類;廣 告學(xué)研究對象及研究方法;廣 告 環(huán)境。.教學(xué)廣告的概念。.教學(xué)難點廣告的構(gòu)成要素;廣告的分類。.教學(xué)方案設(shè)計采用多媒體進行理論講授;以小組為單位進行觀察和討論;利用課外時間對廣告片進 行賞析。主題2廣告的起源與開展.教學(xué)內(nèi)容廣告的起源;近現(xiàn)代廣 告的開展;世 界現(xiàn)代廣 告的開展;中國近現(xiàn)代廣告的開展。.教學(xué)中國近現(xiàn)代廣告的開展。.教學(xué)難點廣告的起源。.教學(xué)方案設(shè)計采用多媒體進行理論講授;以小組為單位進行觀察和討論;利用課
4、外時間閱讀有關(guān)廣告 起源與開展的書籍。題3廣告基本原理.教學(xué)內(nèi)容廣告學(xué)說的開展、廣告定位理論、USP理論與整合傳播、4P與4c理論、5W理論與廣 告?zhèn)鞑ァ?W+60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究。.教學(xué)廣告定位理論。.教學(xué)難點整合傳播原理;消費者行為研究。.教學(xué)方案設(shè)計采用多媒體進行理論講授;以小組為單位進行觀察和討論;利用課外時間閱讀有關(guān)廣告 基本原理的書籍。主題4廣告運作規(guī)律.教學(xué)內(nèi)容廣告活動的一般規(guī)律、廣告公司的運作規(guī)律。.教學(xué)廣告公司的運作規(guī)律與流程。.教學(xué)難點廣告活動的一般規(guī)律。.教學(xué)方案設(shè)計采用多媒體進行理論講授;以小組為單位進行觀察和討論;利用課外時間賞析經(jīng)典的廣
5、告籌劃案例。主題5廣告籌劃案編寫.教學(xué)內(nèi)容廣告籌劃的一般流程;廣告籌劃的內(nèi)容;廣告籌劃案的編寫規(guī)范。.教學(xué)廣告籌劃的一般流程。.教學(xué)難點廣告籌劃的內(nèi)容;廣告籌劃案的編寫規(guī)范。.教學(xué)方案設(shè)計采用多媒體進行理論講授;以小組為單位進行觀察和討論;利用課外時間賞析經(jīng)典的廣 告籌劃案例。主題6廣告效果測定.教學(xué)內(nèi)容廣告效果概述、廣告效果測定的基本方法、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定。.教學(xué)廣告效果的基本含義和特征。.教學(xué)難點廣告效果測定的基本方法。.教學(xué)方案設(shè)計采用多媒體進行理論講授;以小組為單位進行觀察和討論;利用課外時間賞析經(jīng)典的廣 告籌劃案例。六、學(xué)生成績評定考核形式:期末考核(70%) +平時考核(30%)
6、本課程為專業(yè)必修課程,成績評定以期末作品考核為主(70%),平時出勤、課堂表現(xiàn)(隨 堂作業(yè)完成情況)、課下作業(yè)等其他環(huán)節(jié)占30%。學(xué)生成績評定樣表七、教材、參考書目、重要文獻以及課程網(wǎng)絡(luò)資源考核平時成績期期 考試期末 考試出勤作業(yè)課堂表現(xiàn)階段測驗辯論工程小文章其他VV成績比 例%520570建議教材:(1)陳培愛 主編.廣告學(xué)概論(第2版).高等教育.2014 參考書:(1)倪 寧 主編.廣告學(xué)教程(第2版).中國人民大學(xué),2014(2)陳培愛 主編.現(xiàn)代廣告學(xué)概論(第1版).首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué),2013(3)張金海等 主編.新編廣 告學(xué)概論(第1版).武漢大學(xué).2010重要文獻:(1)王曉樂.廣告籌劃源流考一一基于20世紀前葉中美廣告學(xué)文獻的研究J .新聞 與傳播研究2014 (11).(2)常亞南.淺談廣 告籌劃對品牌戰(zhàn)略的影響J.特區(qū)經(jīng)濟2015 (8).(3)余艷波;張明新.“廣告創(chuàng)意”與“廣告籌劃”:概念的演變、關(guān)聯(lián)與差異性切. 湖北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)2
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 供石材材料合同范例
- 二手車庫轉(zhuǎn)讓合同標(biāo)準(zhǔn)文本3篇
- 加盟白酒品牌合同范例
- 勞務(wù)合同標(biāo)準(zhǔn)文本2003
- 住建備案合同標(biāo)準(zhǔn)文本
- 保證合同為無償合同標(biāo)準(zhǔn)文本
- 2025年石油化工行業(yè)春季成本下行疊加資本開支放緩中下游曙光已現(xiàn)
- 2025年山西國際能源集團有限公司所屬企業(yè)社會招聘258人筆試參考題庫附帶答案詳解
- 跨界合作提升教育質(zhì)量的必由之路
- 銷售談判中的語言藝術(shù)與策略運用
- 中專藥品gsp考試試題及答案
- 智慧教育解決方案
- T-CSOE 0003-2024 井下套管外永置式光纜安裝要求
- 合肥鼎材科技有限公司光阻車間光刻膠生產(chǎn)線技術(shù)改造項目環(huán)評報告書
- 艾梅乙母嬰傳播知識課件
- 北師大版(2024)七年級下冊生物第6章 人體的營養(yǎng) 學(xué)情評估測試卷(含答案解析)
- 2025體育單招英語備考100個高頻名詞精講(精校打印版)
- 9.1.2 用坐標(biāo)描述簡單幾何圖形(課件)-2024-2025學(xué)年新教材七年級下冊數(shù)學(xué)
- 精神科敘事護理案例分享
- 數(shù)學(xué)教師個人發(fā)展規(guī)劃
- 河北省唐山市2024-2025學(xué)年高三上學(xué)期1月期末英語試題(解析版)
評論
0/150
提交評論