初中語文人教（五·四學(xué)制）八年級下冊廣告詞公開課（修改6）教案

1、11月30日自我反思：學(xué)生的品廣告可以把發(fā)言以精煉的兩字詞概括,板書可以是： 內(nèi)容突出 角度新穎 廣告語魅力： 修辭多用 廣告語生動活潑、極具吸引力 語言簡潔 音韻押韻學(xué)生擬寫廣告語后可以加入品鑒廣告語的環(huán)節(jié)，讓學(xué)生可以自我反思。最后應(yīng)加入學(xué)生作品展示環(huán)節(jié)，以增加學(xué)生的興趣和成果意識。繽紛的廣告 奇妙的語言 廣告詞語言訓(xùn)練一、教學(xué)目的： 1、能結(jié)合有關(guān)語文知識，賞析一些優(yōu)秀廣告詞的藝術(shù)特色。 2、嘗試運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o手法和語言技巧自己創(chuàng)作廣告詞。 3、 將語文學(xué)習(xí)與廣告研究相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生建立“大語文觀”的學(xué)習(xí)意識。二、教學(xué)重難點(diǎn)： 1、 能結(jié)合有關(guān)語文知識，賞析一些優(yōu)秀廣告詞的藝術(shù)特色。 2、

2、嘗試運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o手法和語言技巧自己創(chuàng)作廣告詞。 三、教學(xué)媒體：多媒體 投影臺 黑板四、教學(xué)方法：小組合作討論、交流演示、寫作實(shí)踐五、課時安排：1課時。 六、教學(xué)準(zhǔn)備： 1、學(xué)生課前完成：廣告語收集廣告語創(chuàng)作表；2、【教師板書課題】 繽紛的廣告，奇妙的語言 3、學(xué)生精彩發(fā)言：廣告語特點(diǎn)關(guān)鍵詞 七、教學(xué)過程：（預(yù)設(shè)情景）口號：我的課堂我做主，我的展示更精彩！【課件一】激趣導(dǎo)入 同學(xué)們，你們喜歡喝什么飲料？你們想知道誰是 “中國的可口可樂”？請看視頻（王老吉廣告），“怕上火喝王老吉”、“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉！”，不僅使國人預(yù)防上火想要喝王老吉，還一直為他捐贈汶川玉樹災(zāi)區(qū)2個億深深感動！“

3、中國飲料第一品牌”非她莫屬！“小廣告里大語文”！為了切實(shí)考察我們語言應(yīng)用能力，廣告類試題也備受中考青睞。 所以，我們今天一起探究“繽紛的廣告，奇妙的語言”。二、正課35廣告語是品牌向消費(fèi)者傳遞的宣傳口號，她如繽紛的花朵開放在我們身邊！請盡情采擷與人分享?。ㄒ唬⑶橛歇?dú)鐘“薦廣告” 【課件二】1、請組內(nèi)交流收集的廣告語。2、請每人推薦最喜歡廣告語，感情朗讀。3、請每組推薦一條最喜歡的廣告語，在班上交流感受。例：我們最喜歡廣告語 ，我們覺得她 。我也有喜歡的廣告語同大家分享：【課件三】中考廣告語1、太平洋保險(xiǎn)公司打出一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！保ㄖ貞c05年中考）我們覺得她 富有充

4、滿關(guān)愛之情強(qiáng)調(diào)了保險(xiǎn)對于人們的重要性，和保險(xiǎn)強(qiáng)有力的保障作用。（ 二）、有滋有味“品廣告” 7 【課件五】我們喜歡的廣告語有很多，她的魅力來自于哪些方呢？鏈接形式：*請小組先討論，然后由一人做總結(jié)發(fā)言。例：我們喜歡的廣告語魅力來自于 （可從內(nèi)容、句式、情感、修辭、音韻、語言等角度歸納）。廣告語特點(diǎn)。A突出內(nèi)容B多用修辭C注重押韻 D語言簡潔E句式多樣F人文關(guān)懷A、突出內(nèi)容 1、消化不良，請嗎叮啉幫忙（嗎叮啉）2、加加醬油，調(diào)萬家美味。（加加醬油）3、中國電視報(bào)，生活真需要。（電視報(bào)）4、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟ㄍ怀隽松唐返墓πШ妥饔没虺珜?dǎo)的觀念或行為準(zhǔn)則） B巧用修辭 1

5、、無償獻(xiàn)血：生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。（擬人，親切傳神；排比，鏗鏘有力。）2、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 （比喻，生動形象）3、中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心（對偶，整齊醒目）4、豐田車：車到山前必有路，有路必有豐田車。（頂針、） 5、紅蜻蜓皮鞋：走過四季都是情。（雙關(guān)，內(nèi)涵豐富）6、環(huán)保廣告：人類屬于地球，地球卻不屬于人類。（對比、鮮明突出廣告形象）7、某淋浴器廣告：隨心所“浴”。（ 仿寫或引用）修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、擬人、對偶、排比、雙關(guān)、頂針等修辭手法，可使廣告詞生動形象，活潑多姿，增強(qiáng)宣傳效果。C注重押韻 1、德芙巧克力：只溶在口（kou），不溶在手(shou)

6、2、人間自有真情在(zai)，獻(xiàn)出熱血播種愛(ai)3、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)(yuan)一顆永流傳(chuan)師生誦讀討論，句末韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。D語言簡潔 1、雀巢咖啡：味道好極了 2、康師傅：好吃看得見 廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。簡潔精練的廣告詞，讓老百姓容易記住。E句式多樣 汶川 挺住！( 祈使句，倡導(dǎo)性強(qiáng)) 海爾：海爾，中國造?。ǜ袊@句，感情充沛）聯(lián)想電腦的廣告語：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”（疑問，發(fā)人深省） F人文關(guān)懷情系災(zāi)區(qū) 奉獻(xiàn)愛心 王老吉與您心連心 (王老吉)天氣變化，小心感冒！(嚴(yán)迪)語言親切、溫馨感人。真是“星多天空亮，人多智

7、慧廣。”??！廣告語語言藝術(shù)總結(jié)如下：經(jīng)典廣告詞特點(diǎn)【課件六】 A突出主題B巧用修辭C注重押韻 D簡潔生動E句式多樣F人文關(guān)懷（生齊讀）例：我們最喜歡廣告語 中考廣告語1、太平洋保險(xiǎn)公司打出一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋?！保ㄖ貞c05年中考） ，我們覺得她的魅力來自于A突出主題B巧用修辭C注重押韻D簡潔生動E F人文關(guān)懷方面，這樣可以達(dá)到： 1、 借用夸張、比喻的修辭手法，把買險(xiǎn)投入比作“一滴水”，遇險(xiǎn)回報(bào)比作“太平洋”，生動形象。2、把小投入大回報(bào)又作對比，強(qiáng)烈反差突出強(qiáng)調(diào)了保險(xiǎn)的保障作用和重要性的主題。3、 “太平洋”更是一語雙關(guān)，既是巨大回報(bào)又是保險(xiǎn)品牌，表達(dá)了太平洋保險(xiǎn)公司對

8、消費(fèi)者的人文關(guān)懷。4、整則廣告語運(yùn)用對偶，句式整齊，音韻和諧；只有兩句，語言簡潔，易于牢記。效果。（三）愛憎分明“評廣告” 5 【課件七】 1、（四川成都市中考題） 例2聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”請認(rèn)真品味這則廣告，回答下面的問題。 （1）廣告中的“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面含義？ _ _ （2）請你談?wù)勥@則廣告妙在哪里。 _ 中雙關(guān)修辭手法的運(yùn)用，想必會給聯(lián)想公司帶來巨額利潤。參考答案：（1）指作為電腦的聯(lián)想（品牌）指人類的思維活動；（2）妙處：該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能

9、沒有聯(lián)想集團(tuán)的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起大家的注意。2、 魯花花生油的電視廣告詞簡潔明了，上口好記。開始的廣告詞是“滴滴魯花，香飄萬家”，后來改為“滴滴魯花，健康全家”。請你簡要分析一下兩則廣告詞的優(yōu)點(diǎn)，以及這樣改的理由。 答案:3(1)兩則廣告都只有8個字，簡潔明了，句式比較整齊，都押韻。 (2)第一則廣告體現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點(diǎn)，油香，菜也香，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。第二則廣告則從功效的角度立意，符合人們追求健康的新理念和新潮流，更容易打動消費(fèi)者的心。（四）字斟句酌“寫廣告”5【課件八】 語言藝術(shù)源于生活，而廣告語恰恰又是語言藝術(shù)的精華，她于方寸之間能展示廣告人的智慧和語言功底。讓我們舉一反三、學(xué)以致用，創(chuàng)作廣告、學(xué)做廣告人。 1、(2023年湖南省長沙市) 城南中學(xué)文學(xué)社為慶祝建國六十周年決定出版一本國慶專輯,作為文學(xué)社成員,請你為專輯寫征文廣告:_ 。主題“愛國情、赤子心”。 2、請為母校撰寫一則廣告語學(xué)校特點(diǎn)培育英才（每人3分鐘創(chuàng)作完成，每組推薦一條參加評比。）（學(xué)生構(gòu)思寫作）【投影交流張貼