XXXX年天涯社區(qū)營(yíng)銷合作方案

1、天涯是什么社會(huì)化媒體時(shí)代大社區(qū)全球華人網(wǎng)上家園中國(guó)社區(qū)營(yíng)銷領(lǐng)航者以人文情感為核心的綜合性社區(qū)大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)2天涯大事記1999年 天涯社區(qū)誕生，創(chuàng)始人邢明總裁。2003年 天涯博客試行版推出，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)將BBS公共社區(qū)與個(gè)人博客相結(jié)合的網(wǎng)站2004年 CCTV“感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選，天涯兩所鄉(xiāng)村小學(xué)和一個(gè)支教者主人公徐本禹當(dāng)選。2005年 11月，天涯社區(qū)在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布“全球華人網(wǎng)上家園”戰(zhàn)略定位，并啟動(dòng) 用全新域名；12月，天涯寫(xiě)手寧財(cái)神作品武林外傳在央視熱播。2007年 天涯社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、人文、時(shí)尚、體育、人物，7大頻道陸續(xù)上線；周正龍、許霆案等 當(dāng)年熱點(diǎn)均首先

2、在天涯引爆。2008年 天涯啟動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，并開(kāi)始構(gòu)建天涯生態(tài)營(yíng)銷體系，開(kāi)創(chuàng)了社區(qū)營(yíng)銷的新模式。2009年 3月正式發(fā)布以生態(tài)營(yíng)銷為核心的新戰(zhàn)略；11月發(fā)布最新的企業(yè)空間產(chǎn)品和ADTOP廣告系統(tǒng)。2010年 經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，天涯已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)業(yè)界虛擬社區(qū)領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑者，尤其近三年的高速發(fā)展， 被業(yè)界視為能夠與美國(guó)著名的Facebook、MySpace等社區(qū)型網(wǎng)站抗衡的中國(guó)佼佼者。3艾瑞咨詢iUserTraker2009年12月份數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)2.1億家庭及工作單位網(wǎng)民中，天涯社區(qū)以9875萬(wàn)的覆蓋人數(shù)位居社區(qū)及SNS網(wǎng)站排名No.13200多萬(wàn) 注冊(cè)用戶日增超過(guò)2.6萬(wàn)人1.5億 日均PV

3、近1億的月度覆蓋人數(shù)980萬(wàn) 日獨(dú)立IP數(shù)100萬(wàn)日均發(fā)帖數(shù)其中主帖數(shù)超過(guò)10萬(wàn)400萬(wàn) 博客日發(fā)博客超過(guò)3萬(wàn)篇天涯在中國(guó)社區(qū)及SNS網(wǎng)站排名No.1中國(guó)社區(qū)及SNS網(wǎng)站的領(lǐng)跑者天涯9875校內(nèi)網(wǎng)5603貓撲5276開(kāi)心網(wǎng)3236MySpace909Facebook4924天涯活躍著1000多家媒體18000位記者，及各種意見(jiàn)領(lǐng)袖，創(chuàng)造眾多具有影響力的人物，引發(fā)了無(wú)數(shù)知名輿論熱點(diǎn)事件，產(chǎn)生眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞語(yǔ)，傳遞異彩紛呈的文化價(jià)值觀，影響著有影響力的人，被譽(yù)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的通訊社!中國(guó)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)重慶打黑杭州飆車案鄭玉嬌最牛團(tuán)長(zhǎng)夫人武漢發(fā)展大討論周老虎 艷照門80%以上網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出自天涯汶川

4、地震愛(ài)心系列活動(dòng)賈君鵬被就業(yè) 俯臥撐70碼打醬油羅彩霞“釣魚(yú)執(zhí)法”躲貓貓我愛(ài)我的祖國(guó)大討論知名人物影響力事件社會(huì)熱點(diǎn)社會(huì)價(jià)值觀對(duì)社會(huì)的影響生活影響力影響生活態(tài)度培養(yǎng)生活習(xí)慣引導(dǎo)生活消費(fèi)主流影響力主流媒體輿論導(dǎo)向主流社區(qū)信息交互主流網(wǎng)絡(luò)話題制造對(duì)草根的影響大眾社區(qū)公信力草根話題原創(chuàng)地網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)源地對(duì)用戶的影響網(wǎng)民普遍關(guān)注口碑有效傳遞意見(jiàn)領(lǐng)袖聚集商業(yè)影響力品牌價(jià)值的傳播產(chǎn)品價(jià)值的推廣商務(wù)價(jià)值的轉(zhuǎn)化天涯社區(qū)影響力延伸中國(guó)“最有人情味社區(qū)”-電腦報(bào) 中國(guó)第一BBS社區(qū) - IT實(shí)驗(yàn)室2008年最具投資價(jià)值潛力企業(yè)2008年（第二屆）中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資價(jià)值榜2008-2009中國(guó)新?tīng)I(yíng)銷先鋒人物 總裁邢明 -艾

5、瑞咨詢集團(tuán)（2009年8月）2008-2009年度效果營(yíng)銷獎(jiǎng)、品牌營(yíng)銷獎(jiǎng) -艾瑞咨詢集團(tuán)（2009年9月）2009中國(guó)網(wǎng)民文化節(jié)公益獎(jiǎng) -中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)（2009年9月）2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇 最具影響力網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái) -互聯(lián)網(wǎng)周刊（2009年12月）2009年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先論壇網(wǎng)站、最佳技術(shù)、最佳互動(dòng)、最佳公益4項(xiàng)大獎(jiǎng) ADWORLD(2010年1月）天涯盛譽(yù) 中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年最具影響力社區(qū)，最佳綜合社區(qū)類第1名 -中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、互聯(lián)網(wǎng)周刊、中國(guó)電商協(xié)會(huì) 天涯用戶56%為男性，44%為女性,與中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)基本一致天涯用戶大部分在19-35歲之間天涯

6、用戶性別比例天涯用戶年齡層次（數(shù)據(jù)來(lái)源-CNNIC 09.12）天涯用戶性別年齡比例受訪天涯用戶月平均工資約為3384元月收入7000元以上的高端群體中,天涯用戶消費(fèi)能力高于全網(wǎng)用戶13.5%35.1%15.7%35.3%22.7%16.2%19.3%5.4%10.2%3.2%8.0%2.1%5.9%1.7%4.7%1.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%1000元以下1001-20002001-30003001-40004001-50005001-70007001-1000010000元以上天涯用戶中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶天涯用戶月收入（數(shù)據(jù)來(lái)源-

7、CNNIC 09.12）天涯用戶收入情況（數(shù)據(jù)來(lái)源-CNNIC 09.12） 天涯用戶平均月消費(fèi)約為2174元,約為平均月工資的64.2%天涯用戶消費(fèi)能力高于全網(wǎng)用戶18.8%60.9%36.7%23.9%28.4%9.5%7.6%2.5%4.3%1.4%2.3%0.9%0.9%0.6%1.0%0.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%1000元以內(nèi)1000-20002000-30003000-40004000-50005000-70007000-1000010000元以上天涯用戶中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶天涯用戶月消費(fèi)情況天涯用戶消費(fèi)情況94.3以上的天涯網(wǎng)友

8、擁有大學(xué)及其以上學(xué)歷天涯用戶文化程度（數(shù)據(jù)來(lái)源-CNNIC 09.12）天涯用戶文化程度受訪天涯用戶主要來(lái)自廣東、上海、北京、江蘇、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（數(shù)據(jù)來(lái)源-CNNIC 09.12）天涯用戶地域構(gòu)成天涯資源平臺(tái)天涯社區(qū)全球最大的中文論壇！國(guó)內(nèi)最具影響力博客網(wǎng)站之一，堅(jiān)持草根特性以話題和關(guān)系為紐帶，網(wǎng)聚生活用戶在天涯的家，打理個(gè)人事務(wù)聯(lián)絡(luò)友鄰匯聚各界達(dá)人為你解疑釋惑搜索天下精準(zhǔn)信息手機(jī)上天涯，影響力同樣強(qiáng)大！天涯社區(qū)，基于全球最大中文論壇的基礎(chǔ)，在11年的發(fā)展中逐步形成包括論壇、博客、部落、我的天涯、問(wèn)答、來(lái)吧、掌中天涯等組成部分的“天涯星系”，共同成就天涯“大社區(qū)”。天涯資源聚合頁(yè)北京 上

9、海 重慶 成都 廣東 三亞南京 杭州 蘇州 西安 武漢 長(zhǎng)沙廣州 深圳 ?？?天津 桂林 內(nèi)容聚合頁(yè)行業(yè)聚合頁(yè)城市聚合頁(yè)來(lái)自天涯各個(gè)角落的信息，按照內(nèi)容的屬性，自動(dòng)、高效、精確地分類與聚合，形成天涯的聚合頁(yè)面。聚合頁(yè)面是精彩內(nèi)容的承載，也是各種廣告營(yíng)銷活動(dòng)的承載。按內(nèi)容的屬性、行業(yè)的分類、地域的劃分，分別形成內(nèi)容聚合頁(yè)、行業(yè)聚合頁(yè)、城市聚合頁(yè)系列。天涯資源意見(jiàn)領(lǐng)袖吳敬璉李銀河文瑄大張偉柴靜孔二狗寧財(cái)神慕容雪村天涯在11年的發(fā)展中，積累沉淀了大批社會(huì)各界精英人士，他們?cè)谙鄳?yīng)行業(yè)或圈子是影響力巨大的意見(jiàn)領(lǐng)袖。其中，既有吳敬璉、李銀河等業(yè)界專家；也有柴靜、大張偉等社會(huì)各界名人；還有在天涯上走紅，最終

10、紅遍全國(guó)的寧財(cái)神（武林外傳編?。?、慕容雪村、孔二狗（熱賣小說(shuō)作家）天涯一向堅(jiān)持草根特性，因此更多的（約5000余名）影響力強(qiáng)大的意見(jiàn)領(lǐng)袖以非實(shí)名形式活躍于天涯，他們之中藏龍臥虎，蘊(yùn)藏中國(guó)最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)影響力來(lái)源。Anna2002Artemis999chai2001love_monkeysundaes春水伊人黑花黃鴻雁飛花綻放環(huán)佩叮當(dāng)科比無(wú)罪李鈴鐺水莫然張佳瑋基以天涯獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，天涯推出4大類營(yíng)銷產(chǎn)品：基于精準(zhǔn)廣告匹配廣告技術(shù)的AD User產(chǎn)品，精準(zhǔn)定向優(yōu)質(zhì)用戶深度互動(dòng)平臺(tái)與電子商務(wù)功能結(jié)合，首創(chuàng)效果分享式社區(qū)營(yíng)銷理念Web2.0互動(dòng)特性、3200萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)，引爆極限公關(guān)傳播效應(yīng)利用天涯媒

11、體屬性與廣泛的社會(huì)影響力，為社區(qū)廣告合作搭建優(yōu)質(zhì)曝光平臺(tái)社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)公關(guān)技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)空間天涯社區(qū)營(yíng)銷產(chǎn)品16社區(qū)廣告產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)PR企業(yè)空間產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品品牌廣告互動(dòng)活動(dòng)商務(wù)空間精準(zhǔn)定向廣告虛擬物品口碑營(yíng)銷無(wú)線廣告體驗(yàn)中心NEW品牌空間NEW企業(yè)形象維護(hù)模塊包含品牌關(guān)系維護(hù)天涯社區(qū)營(yíng)銷產(chǎn)品17七天連鎖酒店 主要合作方式：商務(wù)空間七天商務(wù)空間廣告主：活動(dòng)時(shí)間：2008年2月4日至今投放需求：為七天搭建與天涯3000萬(wàn)品質(zhì)用戶近距離溝通的互通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)天涯社區(qū)品質(zhì)用戶與七天會(huì)員的互通，有效提升品牌形象與品牌認(rèn)知，促成網(wǎng)友直接預(yù)訂。天涯社區(qū)營(yíng)銷經(jīng)典案例1解決方案：在天涯社區(qū)開(kāi)設(shè)七天酒店連鎖品牌專區(qū)，實(shí)

12、現(xiàn)天涯用戶與七天會(huì)員的有效互通，使天涯用戶在天涯即可預(yù)訂七天酒店房晚。同時(shí)，借助主帖關(guān)鍵詞主題聚合、左側(cè)導(dǎo)航欄開(kāi)設(shè)入口、目標(biāo)人群集中版塊專區(qū)入口開(kāi)設(shè)、天涯40個(gè)城市版塊專區(qū)入口開(kāi)設(shè)等形式，對(duì)七天專區(qū)以及七天酒店預(yù)訂服務(wù)進(jìn)行推送?；顒?dòng)效果：自2008年2月4日合作至今，平均每月可為七天連鎖酒店帶來(lái)2500間房晚的實(shí)際收益，使網(wǎng)友天涯享受七天便利服務(wù)的同時(shí)，幫助網(wǎng)友快速建立了對(duì)于七天品牌的了解和認(rèn)知，為品牌的深度傳播注入了新的活力。雪佛蘭 關(guān)鍵點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)企業(yè)空間紅粉筆空間社會(huì)分社區(qū)欄目廣告主：投放需求：在增強(qiáng)品牌曝光力度的基礎(chǔ)上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社區(qū)為活動(dòng)傳播和資源整合的平臺(tái)，

13、吸引更多線上線下的網(wǎng)友關(guān)注并參與此次活動(dòng)解決方案： - 為雪佛蘭紅粉筆活動(dòng)傳播架設(shè)雪佛蘭天涯愛(ài)心平臺(tái)。 - 為專區(qū)添加多項(xiàng)互動(dòng)組件，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的良好互動(dòng)，推動(dòng)網(wǎng)友主動(dòng)參與關(guān)注紅粉筆活動(dòng)。 - 整合網(wǎng)絡(luò)PR、內(nèi)容資源以及優(yōu)勢(shì)硬廣等多項(xiàng)天涯社區(qū)營(yíng)銷資源，進(jìn)行品牌以及活動(dòng)的深度推廣。Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷年度盛典“2008年度互動(dòng)營(yíng)銷十佳案例” 天涯社區(qū)營(yíng)銷經(jīng)典案例2活動(dòng)效果： 從06年合作迄今，已成功開(kāi)展10多次紅粉筆愛(ài)心支教活動(dòng)，穿插進(jìn)行了如支教地點(diǎn)征集以及志愿者招募等互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)數(shù)千萬(wàn)名網(wǎng)友關(guān)注并參與互動(dòng)，幫助了網(wǎng)友建立了積極穩(wěn)固的活動(dòng)認(rèn)知，為品牌贏得了深層曝光，強(qiáng)化和提升了品牌價(jià)值，創(chuàng)造了公益互動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例！必勝客關(guān)鍵點(diǎn)：線上活動(dòng)必勝客活動(dòng)專區(qū)廣告主：傳播主題：必勝客冰洋真鱈匹薩上市活動(dòng)時(shí)間：2007年10月22日2007年12月2日投放需求： - 面向受眾做新品上市的全面告知 - 品牌曝光與新品理念的深度推廣解決方案： - 結(jié)合深海鱈魚(yú)特性，發(fā)起打造最深帖尋寶活動(dòng)。 - 建立活動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)，讓網(wǎng)友和各版塊之間PK最深帖，奪寶。 - 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，帖子可根據(jù)回復(fù)數(shù)量變色，并在3萬(wàn)米回帖等節(jié)點(diǎn)上設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，增添活動(dòng)