汽車品牌×酷狗音樂營銷方案課件

1、汽車品牌酷狗音樂營銷方案汽車品牌酷狗音樂營銷方案目錄CONTENTS雪佛蘭全新創(chuàng)酷上市推廣-強勢打造原創(chuàng)音樂平臺“創(chuàng)酷音廠”BMW 1系新車上市&孔令奇東風(fēng)雪鐵龍C3-XR&劉維躁品牌主題曲征集&原創(chuàng)音樂IP借勢營銷長安馬自達(dá)-O2O聯(lián)動拉動銷售-借勢綜藝IP中國新歌聲，O2O聯(lián)動玩轉(zhuǎn)營銷廣汽傳祺上市發(fā)布會直播汽車發(fā)布會直播品牌代言人/主題曲全新奔馳GLC轎跑SUV聯(lián)動格萊美音樂獎起亞新K3主題曲征集-5sing原創(chuàng)音樂平臺征集作品-聯(lián)動主播藝人，唱響“自由派 躁起來”目錄CONTENTS雪佛蘭全新創(chuàng)酷上市推廣-強勢打造原創(chuàng)音樂品牌主題曲征集&原創(chuàng)PART 01新車上市造勢，車型調(diào)性塑造&精神

2、彰顯品牌主題曲征集&原創(chuàng)PART 01新車上市造勢，車型調(diào)性塑造明星歌手+人氣作家+音樂創(chuàng)作人攜手原創(chuàng)音樂，彰顯創(chuàng)酷車型賣點&“勇敢創(chuàng),才更酷”的精神雪佛蘭全新創(chuàng)酷打造原創(chuàng)音樂平臺“創(chuàng)酷音樂廠”明星歌手+人氣作家+音樂創(chuàng)作人雪佛蘭全新創(chuàng)酷打造原創(chuàng)音樂平臺全新創(chuàng)酷 震撼上市都市年輕精悍一族人生第一輛小型城市SUV車型精神-“勇敢創(chuàng) 才更酷”2016/122017/2傳播訴求新車上市造勢，聚焦視線傳遞車型精神&調(diào)性塑造彰顯車型賣點合作背景合作契機酷狗NO.1媒體資源&綜合實力行業(yè)地位NO.1用戶數(shù)量NO.1平臺屬性契合明星資源豐富推廣時間全新創(chuàng)酷 震撼上市都市年輕精悍一族2016/122017/雪

3、佛蘭創(chuàng)酷酷狗音樂明星加盟譚詠麟、林宥嘉、陳粒、杭蓋樂隊、金志文音樂制作人崔恕、施人誠、季聲珊等人氣作家新人氣作家&奇葩說人氣選手- 柏邦妮 -挖掘音樂&文學(xué)的“原創(chuàng)精神傳遞創(chuàng)酷“勇敢創(chuàng) 才更酷”車型精神 創(chuàng)酷音廠音樂創(chuàng)作核心精神全新車型車型精神&賣點潛客圈子年輕文化雪佛蘭創(chuàng)酷酷狗音樂明星加盟譚詠麟、林宥嘉、陳粒、杭蓋樂隊、譚詠麟最酷的天才校長發(fā)起號召陳粒周游金志文Its Time To Play林宥嘉巨人的肩膀杭蓋樂隊超越才酷活動時間2016年12月-2017年2月活動內(nèi)容5sing原創(chuàng)音樂人紛紛響應(yīng)號召創(chuàng)作新歌根據(jù)全新創(chuàng)酷的車型賣點及TA音樂化的喜好，定制“創(chuàng)酷音廠”活動，譚詠麟發(fā)起號召，林

4、宥嘉、陳粒、金志文、杭蓋樂隊及5sing原創(chuàng)音樂人等創(chuàng)作新歌響應(yīng)號召， 并圍繞該話題持續(xù)產(chǎn)生音樂內(nèi)容，向大眾傳遞“創(chuàng)，才酷”品牌精神；酷狗&雪佛蘭全新創(chuàng)酷強勢打造原創(chuàng)音樂平臺“創(chuàng)酷音廠”明星合作+主題曲創(chuàng)作&推廣+MV拍攝&推廣+主題歌單+H5+5SING藝人線下音樂之旅創(chuàng)酷音廠譚詠麟校長陳粒金志文林宥嘉杭蓋樂隊活動時間2016年12月-效果回顧硬廣投放共計得到預(yù)估曝光4億+，預(yù)估點擊3千萬+；邀請5位明星及5位5sing原創(chuàng)藝人，產(chǎn)出10首創(chuàng)酷原創(chuàng)歌曲，截至2017年1月，歌曲播放量突破1000萬，MV播放量超500萬；發(fā)起#創(chuàng)酷音廠#微博話題，共計獲得閱讀量2.6億+次閱讀，2.7萬熱門討

5、論，明星藝人推廣內(nèi)容閱讀量超3億；譚詠麟攜手林宥嘉、金志文、陳粒、杭蓋樂隊創(chuàng)作主題曲新歌入庫&首發(fā)推廣國內(nèi)知名音樂創(chuàng)作人崔恕、施人誠及人氣作家柏邦妮強勢加盟新浪微博強勢傳播矩陣明星&粉絲以及酷狗、雪佛蘭MV拍攝&推廣主題歌單創(chuàng)酷線下音樂之旅H5互動音樂周刊酷狗&雪佛蘭創(chuàng)酷強勢打造“創(chuàng)酷音廠”大型活動效果回顧硬廣投放共計得到預(yù)估曝光4億+，預(yù)估點擊3千萬+；譚虎嘯獎2016-2017年度機動車類銅獎2017年5月2017中國廣告長城獎廣告主獎?wù)蠣I銷金獎2017年10月第十屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎應(yīng)用工具類銅獎2017年10月“創(chuàng)酷音廠”項目斬獲三項廣告界重磅大獎，多家媒體對其相繼報道在音樂產(chǎn)業(yè)鏈布局

6、上，酷狗希望通過旗下5Sing原創(chuàng)音樂人平臺扶持擁有夢想與才華的獨立音樂人，讓音樂人有夢可做、有歌可創(chuàng)本次跨界營銷案例的成功誕生，除了表象呈現(xiàn)的新奇玩法，品牌背后產(chǎn)品生態(tài)支撐力和企業(yè)對技術(shù)的追求才是真正的價值內(nèi)核所在虎嘯獎2016-2017年度機動車類銅獎2017中國廣告長城北京現(xiàn)代悅納5SING平臺原創(chuàng)歌曲征集原創(chuàng)音樂商業(yè)化的輕模式北京現(xiàn)代悅納5SING平臺原創(chuàng)歌曲征集原創(chuàng)音樂商業(yè)化的輕模式北京現(xiàn)代悅納 新車上市推廣結(jié)合北京現(xiàn)代悅納品牌年輕化的定義，聯(lián)動中國最大的原創(chuàng)音樂社區(qū)+音樂上傳分享平臺【5sing中國原創(chuàng)音樂基地】征集悅，納就唱吧主題曲；SNS平臺聯(lián)合信息及站內(nèi)信群發(fā)推送，將活動造勢

7、為熱門話題預(yù)埋KOL紅人，確保參賽作品質(zhì)量，并提高平臺用戶參與比賽的積極性最終選出獲獎唱作人也為北京現(xiàn)代1018悅納新車上市發(fā)布會現(xiàn)場助力演唱，收獲熱烈反饋作品數(shù)：214首、報名人數(shù)：130人投票人數(shù)：653573人悅，納就唱吧主題曲征集首次為汽車客戶在5sing平臺發(fā)起原創(chuàng)主題曲征集活動北京現(xiàn)代悅納 新車上市推廣作品數(shù)：214首、報名人數(shù)：130熱門音樂IP借勢營銷PART 02聚焦用戶視線，實現(xiàn)車型賣點彰顯/導(dǎo)流等熱門音樂IP借勢營銷PART 02聚焦用戶視線，實現(xiàn)車型賣點長安馬自達(dá)全新CX-5長安馬自達(dá)&中國新歌聲音綜IP借勢綜藝IP中國新歌聲，O2O聯(lián)動玩轉(zhuǎn)營銷長安馬自達(dá)全新CX-5長

8、安馬自達(dá)&中國新歌聲音綜IP借勢長安馬自達(dá) &熱門音樂綜藝IP中國新歌聲長安馬自達(dá)“創(chuàng)馳藍(lán)天”與“魂動設(shè)計”匠心塑造，廣為人知，2017年與音樂節(jié)目相結(jié)合，深度塑造、傳遞品牌情懷。中國新歌聲中國最火的音樂綜藝IP之一，主題歌單收聽量一度達(dá)到2.5億+；第五季來臨，4位音樂追夢導(dǎo)師，將帶領(lǐng)更多人共塑情懷，嘗試更多新的音樂體驗?？峁芬魳窊碛兄袊赂杪暘毤乙纛l版權(quán)，聽、看、唱、玩一體化產(chǎn)品體系滿足用戶音樂需求；酷狗將作為視頻傳播的有效補充提供歌曲試聽、下載、K歌等服務(wù)中國新歌聲唯一官方指定座駕2.5億次播放量長安馬自達(dá) &熱門音樂綜藝IP中國新歌聲長安馬自達(dá)“創(chuàng)馳攜手中國新歌聲全國線上線下K歌大賽合

9、作模式：借勢中國新歌聲強勢音樂IP，酷狗線上線下聯(lián)動造勢，全民召喚、參與吸引更多目標(biāo)用戶至4S店；13周線上線下比拼，同步新歌聲精彩造勢無門檻海選，同步新歌聲熱歌，拿起酷狗直接K歌線下live直播演唱，最真新歌聲進(jìn)駐4S店歌曲與車型跨界合作，上演In Car K歌戰(zhàn)兩大票選機制，聯(lián)動線上線下活動亮點：線上云唱區(qū)新歌聲投票互動網(wǎng)紅主播4S店內(nèi)現(xiàn)場直播線下In car k歌戰(zhàn)品牌蝰蛇音效專屬歌單長安馬自達(dá)&中國新歌聲 O2O模式玩轉(zhuǎn)熱點音樂IP麥克“瘋”起來219.4萬人使用17,897首/周走進(jìn)4S店，花式玩法，彰顯車型優(yōu)勢攜手中國新歌聲全國線上線下K歌大賽13周線上線下比拼，同全新奔馳GLC轎

10、跑SUV第59界格萊美音樂獎借勢綜藝IP中國新歌聲，O2O聯(lián)動玩轉(zhuǎn)營銷全新奔馳GLC轎跑SUV第59界格萊美音樂獎借勢綜藝IP中合作背景：奔馳聯(lián)手樂視獨家直播2017年第59界格萊美音樂獎，活動明星的全程唯一指定座駕；酷狗合作：借勢“第59界格萊美音樂獎”大事件，品牌冠名&軟性植入車型，借助音樂為橋梁，彰顯車型調(diào)性，并軟性 植入車型USP，提升用戶對新車的認(rèn)知度&好感度；開機啟動畫面第59界格萊美音樂歌單冠名&優(yōu)勢位推薦格萊美頒獎精彩回顧精選專題車型USP彰顯&底部BANNER導(dǎo)流留資調(diào)性塑造&歌單頭圖導(dǎo)流傾心動情格萊美241.3萬次播放量156.5萬次收看量 全新GLC轎跑SUV震撼上市合作

11、背景：奔馳聯(lián)手樂視獨家直播2017年第59界格萊美音樂獎PART 03品牌代言人/主題曲多維傳播明星效應(yīng)+音樂整合營銷，聚焦視線，品牌信息觸達(dá)PART 03品牌代言人/主題曲多維傳播明星效應(yīng)+音樂整合營BMW 1系上市推廣BMW 1系三廂版全新上市通過其代言人孔令奇及其新專輯發(fā)行熱度，打造以BMW 1系為核心的年輕人音樂圈層文化借助開屏+啟動音+皮膚+歌單+精選專題+MV推薦+H5互動的形式全方位，多角度的覆蓋受眾，形成推廣爆點BMW 1系上市推廣BMW 1系三廂版全新上市我的BGM，燃擎上市寶馬1系三廂新車上市，孔令奇作為其代言人并為品牌制作主題曲，酷狗開辟明星開機音及定制APP皮膚商業(yè)合作

12、先河，結(jié)合孔令奇主題曲打造圈層文化，實現(xiàn)品牌大面積曝光;寶馬1系新車上市&借勢品牌代言人孔令奇及其品牌主題曲，打造圈層文化品牌代言人&主題曲立體化推廣寶馬孔令奇版開機音寶馬定制APP皮膚BMW音樂周刊H5互動，SL收集寶馬定制歌單寶馬廣告片推廣上線一周，超268.9萬人使用累計下載超500萬收看量共計169w+SL收集共計5,600條一周累計播放量達(dá)298.2w+我的BGM，燃擎上市寶馬1系三廂新車上市，孔令奇作為其代言人主題曲推廣+K歌+繁星藝人直播為一體的音樂整合營銷自由派 躁起來 東風(fēng)雪鐵龍主題曲推廣K歌效果共產(chǎn)生11,292首作品（11.28-12.4）活動時間2016年11-12月活

13、動內(nèi)容根據(jù)東風(fēng)雪鐵龍C3-XR的車型調(diào)性，定制主題K歌比賽，及繁星直播翻唱賽活動，產(chǎn)出UGC+KGC內(nèi)容，長尾發(fā)酵，深化影響；直播效果同時在線人數(shù)15,000-20,000K歌比賽新歌首發(fā)藝人合作車型植入酷狗人氣主播加盟演繹粉絲積極響應(yīng)品牌深度植入主題曲推廣+K歌+繁星藝人直播為一體的音樂整合營銷自由派 躁P(guān)ART 04酷狗主播加盟+品牌活動直播藝人經(jīng)紀(jì)+酷狗直播聯(lián)動，提升品牌活動影響力PART 04酷狗主播加盟+品牌活動直播藝人經(jīng)紀(jì)+酷狗直播聯(lián)廣汽傳祺GA4上市發(fā)布會酷狗特派主播零距直播體驗車型體驗直播現(xiàn)場體驗內(nèi)容輸出網(wǎng)紅加盟+酷狗直播，觸達(dá)5億+用戶視線廣汽傳祺張杰主播體驗傳祺GA4 車型

14、賣點體驗&直播發(fā)布會直播超大空間內(nèi)飾設(shè)計智聯(lián)設(shè)計十項安全系統(tǒng)設(shè)計等移動直播網(wǎng)友互動提問&探索新車發(fā)布會直播活動背景：2018年1月，傳祺GA4舉辦上市發(fā)布會之際，其代言人張杰傾情打造的原創(chuàng)主題曲愛的傳奇同步發(fā)行&現(xiàn)場演繹，酷狗如何整合優(yōu)勢資源，聚焦目標(biāo)用戶視線的同時，深化曝光活動的影響力？傳祺新歌發(fā)布-張杰愛的傳奇上市發(fā)布會廣汽傳祺GA4上市發(fā)布會酷狗特派主播車型體驗直播現(xiàn)場體驗內(nèi)容酷狗直播超人氣主播加盟直播傳祺GA4新車發(fā)布會&張杰愛的傳奇新歌移動直播間演繹不一樣“傳祺”主播&網(wǎng)友互動不斷彈幕不斷主播體驗&講述+網(wǎng)友彈幕互動+傳祺車型一場汽車+音樂+直播酷炫碰撞!營銷也可以很好玩！酷狗超人氣新星陳奕夫精選酷狗人氣ABC人氣主播精準(zhǔn)搭配全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)用戶視線 ，深化傳祺活動的影響維度在線觀看人數(shù)累計：289,263（2位主播， 累計直播2小時）酷狗元氣美少女主