2022年化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

1、2022年化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析中國化妝品市場規(guī)模增速位列第一。2010-2020 年全球化妝品行業(yè)規(guī)模從 4208 億美元增長到 4840 億美 元，10 年 CAGR1.4%。中國市場銷售額規(guī)模 10 年 CAGR 為 9.5%，超過全球規(guī)模同期增速約 8pct；相比 之下，美國 10 年 CAGR 為 2.8%、日本為-2.0%，中國化妝品市場規(guī)模增速領(lǐng)跑全球趨勢較為顯著。未 來來看，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，預(yù)計 2025 年我國化妝品行業(yè)規(guī)模將達到 1175.6 億美元，未來五年 CAGR 9.3%， 景氣度呈現(xiàn)持續(xù)向上。圖：中國化妝品市場增速在全球市場上處于領(lǐng)先地位 （億美元）當前化妝品行業(yè)線上

2、化趨勢顯著，平臺布局模式愈加多樣。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2010-2020 年化妝品行業(yè)線 上銷售占比由 2.6%提升至 38.0%，增速較快。除傳統(tǒng)電商外，各類社交媒體的產(chǎn)品推廣層出不窮， 如微博、抖音等新興的流量熱點平臺已成為化妝品宣傳推廣的新陣地。圖：消費者購買面膜產(chǎn)品主要渠道熱度 TOP10多樣化的平臺布局催生出新的行業(yè)機遇：1）國產(chǎn)品牌借勢發(fā)力，集中度穩(wěn)步提升：國產(chǎn)化妝品品牌 深諳國內(nèi)消費市場特點，CR8 由 2011 年的 3.4%上升至 2020 年的 14.2%。國產(chǎn)彩妝品牌 CR3 自 2017 年 實現(xiàn) 0 的突破，2020 年快速增長至 13.4%，國產(chǎn)品牌紅利逐步釋放、機遇顯現(xiàn)。

3、2）線上布局模式層 出不窮的情況下，國際大牌出現(xiàn)一定程度的不適應(yīng)：盡管中國化妝品行業(yè)排名前十均為國際大牌， 但在電商高速發(fā)展的期間（2013-2018 年），相較于國產(chǎn)化妝品品牌集中度的迅速提升，化妝品國際 大牌集中度增幅較小，可見在國內(nèi)不斷變化且豐富多樣的市場銷售環(huán)境下， 國際品牌市場份額拓展 存在一定阻力。在此背景下，品牌代運營高速增長，美妝國際品牌更傾向于外包服務(wù)商。2014-2019 年我國電子商務(wù) 服務(wù)業(yè)交易額由 262 億元增長至 2151 億元，5 年 CAGR 達到 52.36%；電商服務(wù)商由 2.8 萬家增長至 7.8 萬家， 業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋商品經(jīng)銷、商品分銷、代運營服務(wù)、品牌營銷等。美妝領(lǐng)域因國際大牌缺少對 國內(nèi)市場的深入洞察，對電商服務(wù)的需求比例超過 80%，主流代運營品牌包括寶尊電商、若羽臣、 麗人麗妝、杭州悠可、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、水羊股份等。預(yù)計未來隨整體美