媒體 央視 湖南衛(wèi)視

1、新視野組：王鯤鵬 南帥奇 何萬(wàn)松第二屆廣告班行業(yè)論壇暨 媒體資料分析1王侯將相寧有種乎？ 之湖南衛(wèi)視起義新視野：王鯤鵬 南帥奇 何萬(wàn)松2地球人都知道ABILITY IS THE ONLY KING !君權(quán)神授的年代過(guò)去了！“關(guān)系”再也無(wú)法雄踞天下了！是時(shí)候能者爭(zhēng)天下，智者領(lǐng)風(fēng)騷了！3目錄天下：媒體星球概況點(diǎn)兵：央視、湖南衛(wèi)視 巔峰對(duì)決開(kāi)戰(zhàn)：湖南衛(wèi)視起義策略contents 4天下：媒體星球概況5 同時(shí)也意味著傳媒行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的地位會(huì)上升。 傳媒 行業(yè)的最大收入來(lái)源是來(lái)自廣告收入。主要的媒體類(lèi)型有電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等。同時(shí)也意味著傳媒行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的地位會(huì)上升。傳媒星

2、球概況6 電視是最大的廣告媒體。原因在于，電視是受眾最多和接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。電視節(jié)目類(lèi)型的多樣性使得各種產(chǎn)品都能針對(duì)其潛在客戶找到有效的投放時(shí)段。 電視的主要特點(diǎn)是：直觀性強(qiáng)、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果、瞬間傳達(dá)被動(dòng)接受。但是費(fèi)用昂貴，就廣告播出費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。電視國(guó)：7 電視是最大的廣告媒體。原因在于，電視是受眾最多和接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。電視節(jié)目類(lèi)型的多樣性使得各種產(chǎn)品都能針對(duì)其潛在客戶找到有效的投放時(shí)段。 電視的主要特點(diǎn)是：直觀性強(qiáng)、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。但是費(fèi)用昂貴，就廣告播出

3、費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。電視： 中國(guó)報(bào)業(yè)最近幾年的發(fā)展趨勢(shì)是總體增幅的放緩和報(bào)紙總量的增長(zhǎng) 報(bào)紙的特點(diǎn)是：傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)；信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)；易保存、可重復(fù)；閱讀主動(dòng)性；權(quán)威性；印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報(bào)紙國(guó)8 中國(guó)報(bào)業(yè)最近幾年的發(fā)展趨勢(shì)是總體增幅的放緩和報(bào)紙總量的增長(zhǎng) 報(bào)紙的特點(diǎn)是：傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)；信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)；易保存、可重復(fù)；閱讀主動(dòng)性；權(quán)威性；印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報(bào)紙 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然發(fā)展迅猛，但僅占據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的 2.8% ，在整體廣告市場(chǎng)中還是小字輩。但基于中國(guó)巨大的上網(wǎng)人群數(shù)量，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還有在未來(lái)仍有很大的成長(zhǎng)空間。

4、 網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：小眾媒體、互動(dòng)性高、超大信息容量、引起興趣，滿足需要程度、信息的針對(duì)性、親和力、引起在線購(gòu)買(mǎi)程度網(wǎng)絡(luò)國(guó)9 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然發(fā)展迅猛，但僅占據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的 2.8% ，在整體廣告市場(chǎng)中還是小字輩。但基于中國(guó)巨大的上網(wǎng)人群數(shù)量，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還有在未來(lái)仍有很大的成長(zhǎng)空間。 網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：小眾媒體、互動(dòng)性高、超大信息容量、引起興趣，滿足需要程度、信息的針對(duì)性、親和力、引起在線購(gòu)買(mǎi)程度網(wǎng)絡(luò)廣播媒介面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步開(kāi)掘這一媒體的潛力。 廣播廣告的主要特點(diǎn)有：傳播方式的即時(shí)性、傳播范圍的廣泛

5、性、收聽(tīng)方式的隨意性、受眾層次的多樣性、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性、播出的靈活性、激發(fā)情感的煽動(dòng)性，但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。廣播國(guó)10廣播媒介面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步開(kāi)掘這一媒體的潛力。 廣播廣告的主要特點(diǎn)有：傳播方式的即時(shí)性、傳播范圍的廣泛性、收聽(tīng)方式的隨意性、受眾層次的多樣性、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性、播出的靈活性、激發(fā)情感的煽動(dòng)性，但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。廣播戶外國(guó)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。創(chuàng)新的廣告形式在最近幾年中紛紛涌現(xiàn)。而其中最突出的是電視和新地點(diǎn)的結(jié)

6、合，如樓宇液晶。 戶外廣告的主要特征有：它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：覆蓋面小、效果難以測(cè)評(píng)。11中國(guó)各媒體的廣告花費(fèi)12通過(guò)這兩個(gè)表可以表明電視媒體在中國(guó)市場(chǎng)上所占的市場(chǎng)份額最大，是廣告投放的主要場(chǎng)地。13在這個(gè)利潤(rùn)豐厚的電視國(guó)里，cctv-1作為party的輿論宣傳工具，有很濃厚的政治色彩擁有絕對(duì)的地位，更是行業(yè)規(guī)則的制定者，因此是這個(gè)行業(yè)不二的霸主廣大衛(wèi)視頻道長(zhǎng)期以來(lái)僅僅擔(dān)任市場(chǎng)的配角，在cctv的陰影下低調(diào)經(jīng)營(yíng)。鄧小平說(shuō)，當(dāng)前人民的矛盾已轉(zhuǎn)化為日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求

7、與落后的社會(huì)生產(chǎn)的矛盾。因此，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化、使市場(chǎng)多樣化、是王道。14點(diǎn)兵：央視、湖南衛(wèi)視 對(duì)比15霸主之中央電視臺(tái) 中國(guó)中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱央視；英語(yǔ)China Central Television，簡(jiǎn)稱CCTV），是中華人民共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)。1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺(tái)，1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)。 中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國(guó)重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能，是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道，也是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗

8、口，在國(guó)際上的影響正日益增強(qiáng)。16諸侯之湖南電視臺(tái) 中國(guó)湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過(guò)亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”。 湖南電視臺(tái)在中國(guó)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。被中國(guó)媒體譽(yù)為“電視湘軍”、“快樂(lè)旋風(fēng)”、“玫瑰花香”的“湖南電視現(xiàn)象”，風(fēng)靡大江南北，是中國(guó)地方電視臺(tái)的領(lǐng)軍者。17定位之比央視：中央電視臺(tái)立足中國(guó)，面向世界，中國(guó)第一媒體的國(guó)家電視臺(tái)新聞湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視快樂(lè)中國(guó),湖南衛(wèi)視，中國(guó)收視率最高的地方電視臺(tái)娛樂(lè)有很濃厚的政治色彩娛樂(lè)、親民18欄目之比央視新聞聯(lián)播開(kāi)心辭典非常6+1夢(mèng)想中國(guó)同一首歌星光大

9、道百家講壇走進(jìn)科學(xué)焦點(diǎn)訪談藝術(shù)人生綜藝大觀曲苑雜壇湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)玫瑰之約舞動(dòng)奇跡魯豫有約：說(shuō)出你的故事娛樂(lè)無(wú)極限超級(jí)女聲快樂(lè)男聲勇往直前越策越開(kāi)心國(guó)球大典天天向上金牌魔術(shù)團(tuán)政治性、科普性HAPPY19主持人之比央視李詠、水均益、白巖松、董卿、朱軍、王小丫、康輝、李梓萌、畢福劍、韓喬生、劉建宏、張斌、董浩、周濤、沈力、高博、崔永元、朱迅、李瑞英、撒貝寧、敬一丹、歐陽(yáng)夏丹、孫小梅、周濤、邢質(zhì)斌、張澤群、劉芳菲、方靜、方瓊、蔣小涵湖南衛(wèi)視汪涵、何炅、馬可、李好、大兵、李維嘉、李銳、杜海濤、彭宇、魏哲浩、李湘、謝娜、楊瀾、柯藍(lán)、魯豫、曹穎、張丹丹、楊樂(lè)樂(lè)、舒高、仇曉、趙靚、王燕、李南、歐弟、吳昕、

10、王歡、萬(wàn)欣、魏哲浩、熊琪、陸立、查可欣、矢野浩二、李響、KK、劉娜、俞灝明、錢(qián)楓、田源、YOYO、金小魚(yú)、李兵、陳英俊專業(yè)性，精英性?shī)蕵?lè)性輕松幽默受眾更多20廣告時(shí)間之比央視1小時(shí)的電視節(jié)目，10分鐘的廣告湖南衛(wèi)視1小時(shí)的電視節(jié)目，1小時(shí)的廣告湖南衛(wèi)視的廣告資源多，有更多的形式組合資源，賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)21受眾之比央視關(guān)注國(guó)家大事的中年人關(guān)注國(guó)家政策國(guó)家態(tài)度的人湖南衛(wèi)視關(guān)注娛樂(lè)節(jié)目的受眾求新求變的青少年受眾年齡偏高，政治色彩濃厚受眾年齡小，全民普及率高 湖南衛(wèi)視的全民普及率高，受眾年齡低，可能會(huì)贏在未來(lái)22廣告主之比央視今年參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶分布越來(lái)越廣泛，越來(lái)越均衡。 在央視2010黃金

11、資源招標(biāo)會(huì)上，服裝、食品飲料、家電、汽車(chē)、藥業(yè)、酒業(yè)等成為主體投放企業(yè)。湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視的主要客戶是化妝品和藥品、保健品，其中80%以上為全國(guó)性客戶，年投放1000萬(wàn)元以上的客戶能達(dá)到數(shù)十家。全國(guó)部署已基本完成并吸引國(guó)際品牌逐漸吸引大品牌劣勢(shì)：廣告主勢(shì)力沒(méi)央視大23招標(biāo)情況之比24優(yōu)勢(shì)分析：欄目設(shè)置及主持人風(fēng)格更加娛樂(lè)化，觀眾范圍廣，更能抓住年輕一代威脅：對(duì)手制定規(guī)則。劣勢(shì)分析：品牌價(jià)值低于對(duì)手。后臺(tái)不夠硬，廣電總局是cctv家的機(jī)會(huì)：抓住年輕人，贏在未來(lái)湖南衛(wèi)視swot分析25宣戰(zhàn)：湖南衛(wèi)視起義儀式暨媒體策略26基本點(diǎn)一爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)高舉娛樂(lè)大旗，擴(kuò)大地盤(pán)盤(pán) 在二十一世紀(jì)，誰(shuí)滿足了人民大眾日益增

12、長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，誰(shuí)就是意見(jiàn)領(lǐng)袖，No matter wether you are white cat or black cat. 很明顯，大民想快樂(lè)，簡(jiǎn)單的快樂(lè)27基本點(diǎn)二 發(fā)揮其他媒體的力量， 擴(kuò)大影響力，堅(jiān)定不移地走群眾路線。 充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，抓住追求新鮮事物的青年人，與青年人形成良好的互動(dòng)，增強(qiáng)他們對(duì)湖南衛(wèi)視的忠誠(chéng)度28基本點(diǎn)三會(huì)盟天下諸侯，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，合理借助第三世界的力量 與江蘇衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視，上海衛(wèi)視等結(jié)成良好的合作伙伴關(guān)系，針對(duì)不合理戰(zhàn)略，走農(nóng)村村包圍城市路線。 在一定程度上，以防止cctv聯(lián)手廣電總局利用節(jié)目審查遏制湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)主張。29一條路線 將娛樂(lè)進(jìn)行到底！30開(kāi)戰(zhàn)：湖南衛(wèi)視進(jìn)軍步驟暨廣告策略31電視戰(zhàn) 針對(duì)cctv-1推出的水墨篇的宣傳片，大手筆制作宣傳片，口號(hào)是“中國(guó)湖南衛(wèi)視，將娛樂(lè)進(jìn)行到底”在中央臺(tái)、國(guó)際臺(tái)上播放。素材：各國(guó)