2022年儲能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

1、2022年儲能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析1.緣起：儲能分支，優(yōu)在便捷大號充電寶，優(yōu)在“便捷”。便攜式儲能，又稱“大號充電寶”“戶外電源”，是內(nèi) 置鋰電池、可配套太陽能板使用的小型儲能設(shè)備，具有多次循環(huán)充放電、適配廣泛、安全 便捷的特點。便攜式儲能中小功率產(chǎn)品電池容量在 300-1000wh 區(qū)間，接口豐富，可支持 99%的數(shù)碼產(chǎn)品充電，戶外約可使用 1-2 天。大功率產(chǎn)品或串聯(lián)上加電包，帶電量在 1000-3000wh 區(qū)間，可為電煮鍋、電磁爐等供電。以功率為 1500w 的電磁爐為例，可支持 40-120 分鐘烹飪，較好地滿足大功率設(shè)備靈活用電需求。除提前充電外，便攜式儲能亦可 配套太陽能板

2、使用，太陽能板單片輸出功率在 60w-200w 之間，以便當(dāng)電池電量用盡時， 在戶外利用光伏對儲能進(jìn)行充電，組成小型太陽能發(fā)電系統(tǒng)，實現(xiàn)持續(xù)離網(wǎng)發(fā)電，延長電 源續(xù)航時間。戶外活動+應(yīng)急備災(zāi)是目前主要場景。便攜式儲能因攜帶方便+容量遠(yuǎn)大于普通充電 寶，主要場景分布在戶外活動和應(yīng)急備災(zāi)。具體來看，1、戶外場景：如自駕游、戶外露 營時為數(shù)碼產(chǎn)品、小家電等供電，包括音箱、手機(jī)、電腦、投影、攝影以及風(fēng)扇、車載冰 箱、無人機(jī)等設(shè)備，還可應(yīng)用于外景作業(yè)、勘探檢測。帶電量 1 度以上且輸出中小功率時， 電源使用可維持 2-3 天，匹配短途用電痛點。目前，戶外活動熱情高漲+數(shù)碼家電產(chǎn)品升 級，便攜儲能的戶外應(yīng)用

3、需求最大，典型如美國市場，其 2020 年總需求占全球的 47.3%。 2、應(yīng)急場景：如室內(nèi)停電應(yīng)急、室內(nèi)聚會補(bǔ)電、小型搶險救援等。日本災(zāi)害多發(fā)，民眾 應(yīng)急備災(zāi)意識強(qiáng)，其 2020 年總需求占全球的 29.6%。中國消費(fèi)市場在 2021 年左右快速起 步，主要因為戶外活動文化逐漸流行+部分家庭備電使用。背景：電化學(xué)儲能迅速崛起，便攜式儲能迎來春天便攜式儲能屬于電化學(xué)儲能的子支，產(chǎn)品迅速成熟。電化學(xué)儲能技術(shù)中鋰電池由于體 積小、密度大、容量大、比能量高，充放電快速穩(wěn)定、循環(huán)壽命長，廣泛應(yīng)用于大中小型 多種儲能設(shè)備系統(tǒng)。便攜式儲能是鋰電池在儲能領(lǐng)域的又一創(chuàng)新舉措，安全便捷、清潔低 碳、精準(zhǔn)匹配電力

4、需求市場的消費(fèi)痛點，幾乎適配所有的常用電子電氣設(shè)備。行業(yè)自 2018 年開始起量，持續(xù)爆發(fā)呈翻倍高增長態(tài)勢。根據(jù)高工鋰能預(yù)測，2020 年全球便攜式儲能市 場規(guī)模 YOY 為 217.9%，預(yù)計 2021 年市場規(guī)模達(dá)到 111.3 億元。疫情催化產(chǎn)品放量，戶外和應(yīng)急雙場景受益。一方面，常態(tài)化疫情防控下，全球戶外 運(yùn)動熱情高漲，家庭自駕游、小型野餐、露營、攝影、垂釣等戶外消費(fèi)升級，戶外電源成 為短途用電的主流。另一方面，疫情、停電等不確定因素推高應(yīng)急場景備用需求，便攜式 儲能居家使用量上升。延展：向家庭儲能延伸，產(chǎn)品具備一定替代性海外家庭儲能需求高增。家庭儲能指帶電量 3 度以上的大型戶用儲能

5、設(shè)備。家儲由最 初的柴油發(fā)電機(jī)解決家庭應(yīng)急用電的場景演化而來，現(xiàn)在逐步發(fā)展為鋰電池主導(dǎo)、配套太 陽能板實現(xiàn)自發(fā)自儲自用的儲能系統(tǒng)，應(yīng)用于離網(wǎng)家庭自發(fā)電、儲電備用和峰谷電價套利。 由于國內(nèi)電網(wǎng)穩(wěn)定+家庭儲能單價較高，目前海外為主力消費(fèi)市場。產(chǎn)品組成為鋰電池儲 能系統(tǒng)+戶用儲能解決方案一體化。目前，便攜式儲能公司基于現(xiàn)有產(chǎn)品正在向大容量、大功率的家儲延伸，如正浩科技、 華寶新能等，均先從美國市場開始起步。延伸動因一：兩種儲能在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈分布上具備協(xié)同效應(yīng)，大功率產(chǎn)品轉(zhuǎn)型家儲的 技術(shù)跨度不大。便攜式儲能與家庭儲能都采用鋰電池充放電，上游電池、電芯、逆變器為 主要元器件，技術(shù)較為成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也具備協(xié)

6、同。部分廠家正在布局大功率產(chǎn)品，擁有 3 度電以上便攜儲能的公司拓展到家庭儲能領(lǐng)域技術(shù)跨度不大。延伸動因二：都屬于類消費(fèi)電子產(chǎn)品，且同屬電源品類，To C 應(yīng)用端品牌認(rèn)知、渠道 運(yùn)營協(xié)同。便攜儲能和家庭儲能產(chǎn)品屬性相近：1、客戶多為 ToC，消費(fèi)屬性強(qiáng)，因此品牌 打造和渠道運(yùn)營尤為關(guān)鍵；2、產(chǎn)品功能相似，都是提供電池實現(xiàn)充放電+存儲，因此品類 屬性相同，“安全”“便捷”“時尚”等品牌認(rèn)知可以協(xié)同。延伸動因三：家儲行業(yè)空間大于便攜式儲能，且行業(yè)初期新進(jìn)入者尚存機(jī)會。碳中和政策下，風(fēng)光裝機(jī)量提升增大電網(wǎng)供電波動性和電價，家用光伏+儲能實現(xiàn)自發(fā)自用，具 備功能和經(jīng)濟(jì)性意義，后續(xù)行業(yè)空間大于便攜式儲能

7、。且家儲行業(yè)初起，格局未定，新進(jìn) 入者機(jī)會尚存。產(chǎn)業(yè)鏈：中國制造，全球市場按產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看，便攜式儲能由上游電池、逆變器、電子元器件、太陽能板等供應(yīng) 商，中游制造商如便攜式儲能設(shè)備生產(chǎn)、組裝與運(yùn)維，下游渠道、品牌商等組成。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件生產(chǎn)商，電芯&逆變器占便攜儲能成本比例超 50%。上游零部件 包括電芯、逆變器、電子元器件、結(jié)構(gòu)件、包材等原材料及太陽能板成品，結(jié)合電芯、控 制系統(tǒng)和熱管理模塊，要求具備優(yōu)秀的集成能力以應(yīng)對電路過充、過放、過載問題。核心 技術(shù)為圓柱電芯和逆變器技術(shù)，便攜儲能電池主要供應(yīng)商有寧德、比克、LG、鵬輝能源等， 逆變器主要供應(yīng)商有拓邦股份等。中游為產(chǎn)品制造商如設(shè)計生

8、產(chǎn)便攜式儲能系統(tǒng)，自建產(chǎn)線+OEM 代加工。部分頭部廠 家實現(xiàn)自主技術(shù)、自建生產(chǎn)線，成本控制能力強(qiáng)，如正浩、德蘭明海。除此之外，行業(yè)內(nèi) 眾多小企業(yè)主要為貼牌生產(chǎn)和代加工出口產(chǎn)品，如國內(nèi)企業(yè)豪鵬科技、博力威為 Goal Zero 代工生產(chǎn)鋰電池儲能產(chǎn)品。下游為渠道和品牌運(yùn)營商，頭部品牌先發(fā)優(yōu)勢顯現(xiàn)。便攜儲能品牌商覆蓋華寶、正浩、 安克等優(yōu)質(zhì)龍頭，品牌定價權(quán)較高，是產(chǎn)業(yè)鏈中高利潤率的一環(huán)。渠道運(yùn)營 M2C 銷售，主 要渠道布局為線上跨境電商和自媒體平臺，通過廣告投放、簽約贊助、流量競爭實現(xiàn)用戶 觸達(dá)，C 端品牌識別度、忠誠度較高。按區(qū)域分布來看，根據(jù)高工鋰能的中國便攜式儲能產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（202

9、1 年）， 2020 年全球便攜式儲能主要生產(chǎn)國家和區(qū)域分布中，中國占比 91.9%，為便攜式儲能產(chǎn)品 最主要生產(chǎn)地，主要得益于國內(nèi)工業(yè)門類齊全、原材料和人工成本占優(yōu)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)齊 備。2.行業(yè)空間：藍(lán)海市場，持續(xù)高增便攜儲能：百億市場，五年五倍+便攜式儲能屬于利基市場的爆發(fā)，于 2018 年開始起量。短暫幾年發(fā)展，便攜式儲能 憑借安全便攜、容量功率大、適配性廣泛等諸多優(yōu)點，精準(zhǔn)匹配了電源市場的痛點，廣泛 覆蓋戶外活動、災(zāi)害防備等場景，市場規(guī)?？焖僭鲩L。便攜式儲能市場滲透率低，未來增量可觀。GGII 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球便攜式 儲能設(shè)備出貨量達(dá) 483.8 萬臺，預(yù)計到 2026

10、年全球便攜式儲能設(shè)備的出貨量將達(dá)到 3110 萬臺，5 年 CAGR+45%。2021 年全球便攜式儲能電池出貨量為 1.3GWh，預(yù)計到 2026 年出貨 有望達(dá) 8.4GWh，5 年 CAGR+45%。2021 年全年規(guī)模達(dá)到 111.3 億元，預(yù)計到 2026 年，全球 便攜式儲能的市場規(guī)模將會超過 800 億元，5 年 CAGR+48%。細(xì)分領(lǐng)域：1、戶外活動，2021 年全球戶外出貨 345 萬臺，預(yù)計到 2026 年出貨 3069 萬臺；2、應(yīng)急領(lǐng)域，2021 年出貨 330 萬臺，預(yù)計到 2026 年 2716 萬臺；3、車載充電、DIY 等，預(yù)計 2026 年新增 600 萬臺

11、。驅(qū)動因素：靈活用電需求提升，儲能系統(tǒng)成本下行1、需求側(cè)：戶外旅行+備電催生靈活用電需求歐美發(fā)達(dá)國家戶外活動普及率較高，推動便攜儲能需求快速提升：其中以美國戶外市 場為例，參與戶外活動的人口比例為 48%，有利于便攜儲能產(chǎn)品實現(xiàn)快速滲透，市場空間 廣闊。中國戶外市場發(fā)展尚處于起步階段，休閑活動參與率僅占 9.5%，私家車保有量的提 升雖推動需求，但目前總體規(guī)模較小；隨著國內(nèi)戶外運(yùn)動不斷普及，將進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)戶 外活動場景下便攜儲能的廣闊需求。自然災(zāi)害頻發(fā)使得各國居民的應(yīng)急備災(zāi)意識明顯提升，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦膽?yīng)急備災(zāi)需 求。以日本為例：日本地處環(huán)太平洋地震帶，地震、臺風(fēng)等災(zāi)害高發(fā)，因此對便攜式儲能

12、產(chǎn)品的需求旺盛。2、能源側(cè)：儲能降本升級提升產(chǎn)品競爭力儲能支持政策頻出。2021 年 3 月頒布的中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四 個五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出鼓勵在電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高 端品牌，并推動能源清潔低碳安全高效利用。儲能技術(shù)專業(yè)學(xué)科發(fā)展行動計劃(2020- 2024 年)貫徹落實2019-2020 年行動計劃(關(guān) 于促進(jìn)儲能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見和能源技術(shù)革命創(chuàng)新行動計劃( 2016-2030 年) 等文件明確鼓勵儲能技術(shù)的發(fā)展及相關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的制定，為儲能技術(shù)的發(fā)展提供了有力 的保障和支持，為便攜儲能行業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境和市場環(huán)境。便攜

13、式儲能使用能源清潔低碳，對小型柴油發(fā)電機(jī)具有良好替代性。便攜式儲能產(chǎn)品 輕巧清潔、使用方便，輸出功率在 1-3KW，而燃油發(fā)電機(jī)的輸出功率在 2-8KW，因此對小 功率部分具有替代性，預(yù)期替代比率將從 2021 年的 5.0%提升至 2026 年的 18.6%。2020 年全球便攜式電站市場規(guī)模在 250 億元，以便攜式燃油發(fā)動機(jī)為主，預(yù)期 2026 年市場將 萎縮至 183.8 億元，穩(wěn)態(tài)替代市場規(guī)模在 70 億左右。戶用儲能：自發(fā)自用經(jīng)濟(jì)性凸顯，未來增長前景廣闊1.戶用儲能的經(jīng)濟(jì)性：歐洲等地區(qū)居民面臨高電價，疊加上網(wǎng)電價補(bǔ)貼(Feed-in tariff， FiT)帶來電價下降，戶用儲能自

14、發(fā)自用經(jīng)濟(jì)性凸顯。中國電力系統(tǒng)發(fā)達(dá)，電價實惠，家庭 儲能仍處發(fā)展初期，未來隨儲能系統(tǒng)成本快速降低，逐步實現(xiàn)家庭側(cè)光儲平價，家用儲能 市場有望爆發(fā)。以德國為例，2019 年光儲/光伏度電成本為 15.9/9.6 歐分/kWh，居民電價 為 30.5 歐分/kWh，光儲/光伏度電成本分別是居民電價 52%/31%。未來隨著光儲成本的 下降，居民電價與光儲 LCOE 剪刀差有望增大，促進(jìn)居民戶用側(cè)需求提升。2.便攜儲能與戶用儲能多方面同源：戶用儲能與便攜儲能在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道方面同 源，戶用儲能的增長空間更為巨大。戶用儲能與便攜儲能在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈分布上具備協(xié)同 效應(yīng)，家儲大功率產(chǎn)品技術(shù)跨度不大。二者

15、都屬于類消費(fèi)電子產(chǎn)品，且同屬電源品類，To C 應(yīng)用端品牌認(rèn)知、渠道具備協(xié)同。戶用儲能目前處于行業(yè)發(fā)展初期，發(fā)展?jié)摿薮?。行業(yè)規(guī)模：海外新增戶用儲能裝機(jī)占比高于國內(nèi)。從應(yīng)用場景來看，根據(jù) CNESA 數(shù)據(jù)，2020 年全球新增電化學(xué)儲能項目主要應(yīng)用于可再生能源并網(wǎng)，占比約 48%，其次是戶用儲能， 占比 21%。相較之下，2020 年國內(nèi)新增電化學(xué)儲能項目中，用于可再生能源并網(wǎng)占比為 40%，調(diào)峰調(diào)頻和輔助服務(wù)分別占比為 23%/21%，戶用儲能占比僅有 14%，低于海外。2020 年全球新增戶用儲能裝機(jī)量約 2.5GWh，同比+47.1%，2015-2020 年 CAGR 約 44.3%。根

16、據(jù) IHS Markit 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018-2020 年全球新增戶用儲能裝機(jī)量約為 1.1/1.7 /2.5GWh，分別同比增長 37.5%/54.5%/47.1%，2015-2020 年年均復(fù)合增速約為 44.3%， 行業(yè)增長迅速。3.行業(yè)格局：份額初定，聚焦技術(shù)、品牌龍頭當(dāng)前格局：份額初定，尚存變數(shù)便攜式儲能市場處于行業(yè)發(fā)展初期，行業(yè)格局尚未集中，其中：1、部分具備先發(fā)優(yōu) 勢的企業(yè)份額小幅領(lǐng)先，如華寶新能、正浩科技等；2、市場全球分布，且渠道多為線上 跨境電商，單一公司尤其行業(yè)從業(yè)公司創(chuàng)立時間均不長，尚不具備全球份額提升的能力； 3、產(chǎn)品功能尚未完全定型，如從小功率發(fā)展到大功率，會導(dǎo)致原

17、有不同產(chǎn)品、品牌定位 的公司產(chǎn)生份額波動。伴隨市場高增，新玩家不斷涌入。便攜儲能產(chǎn)品集合了電芯、控制系統(tǒng)和熱管理模塊， 構(gòu)成相對簡單。核心技術(shù)主要涉及兩方面，借助逆變器實現(xiàn)直流儲電交流供電以及較高的 電池散熱需求。研發(fā)過程中可能存在散熱、電量不達(dá)標(biāo)或過載等問題，但入門不存在太大 技術(shù)壁壘，尤其是低容量產(chǎn)品。充電寶等移動電源公司轉(zhuǎn)行做便攜儲能。其中，華寶新能、正浩科技等企業(yè)已占領(lǐng)部 分市場，并通過不斷擴(kuò)大產(chǎn)能來擴(kuò)大其市場份額，同時其品牌力更強(qiáng)的頂部玩家的產(chǎn)品定 價能力也更強(qiáng)。目前，較為知名的品牌包括華寶新能旗下的 Jackery、電小二（2020 出貨 量全球市占率達(dá) 16.6%）、正浩創(chuàng)新旗下

18、的睿 RIVER 占比 6.3%排名第二。其他公司，比 如安克、米陽科技、陽光電源等占比較低。國外產(chǎn)品參考 2021 年 7 月亞馬遜戶外電源榜 單，從銷量看，在全球最暢銷的 10 款便攜式儲能產(chǎn)品中，Jackery 占據(jù) 5 款，功率包括 100W-1000W，價格集中在行業(yè)中值 100-500 美元。FlashFish、ECOFLOW、MARBERO、 Westinghouse、BALDR 等各占 1 款，功率在 300W 以下。產(chǎn)品評分方面，Jakery5 款產(chǎn) 品位列前 5。國內(nèi)參考京東銷量排行榜單，從銷量看，前 10 中有 4 款來自電小二，功率 集中在 500W-1000W，價格在

19、 2000-9000 元；ECOFLOW 產(chǎn)品占前 10 中的兩款，因為 快充屬性價格稍高。天貓公布的 2021 雙 11 十大趨勢單中，電小二全網(wǎng)成交金額同比增長 165%，斬獲京東戶外電源類目銷售額、銷量雙冠軍。競爭要素：聚焦品牌、運(yùn)營、技術(shù)領(lǐng)先公司品牌：線上流量精準(zhǔn)觸達(dá)，品牌認(rèn)知提升議價權(quán)品牌壁壘已現(xiàn)，先發(fā)優(yōu)勢提高定價能力。便攜儲能“安全”“便捷”“穩(wěn)定”的產(chǎn)品 特點具備消費(fèi)者品牌屬性，品牌打造尤為關(guān)鍵。部分早期做 OEM 廠商缺乏 C 端營銷能力， 利潤空間狹窄。龍頭企業(yè)大多打造自主品牌，從設(shè)計風(fēng)格、安全品控入手，注重產(chǎn)品力與 品牌力的競爭，形象深入人心。華寶開辟國內(nèi)“電小二”與海外“

20、Jackey”雙品牌，高顏 值、小巧輕便；正浩產(chǎn)品科技感強(qiáng)，技術(shù)頂配對標(biāo)高消費(fèi)群體；安克創(chuàng)新為消費(fèi)電子跨境 零售巨頭，在 C 端樹立起良好的產(chǎn)品口碑和品牌印象；德蘭明海 Bluetti 的設(shè)備外觀穩(wěn)重， 結(jié)實耐用，性價比高。線上運(yùn)營精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，以流量帶動銷量。便攜儲能 M2C 銷售模式+消費(fèi)品牌屬性， 凸顯 C 端消費(fèi)者觸達(dá)的重要性。各大企業(yè)不僅在電商渠道、自媒體平臺投放廣告，還通過 簽約贊助、KOL 合作等引流，提高曝光率，私域流量反哺電商銷售。例如華寶簽約“侶行 夫妻”為其宣傳，培育消費(fèi)者心智，提高戶外圈品牌知名度。渠道：全球運(yùn)營布局能力，線上線下結(jié)合便攜儲能行業(yè)品牌運(yùn)營為王，目前 T

21、o C 端電商銷售為主要渠道。超過 90%便攜儲能產(chǎn) 品由中國品牌出貨或 ODM/OEM 廠家代工，主力消費(fèi)市場在美日歐且購買人群相對分散，所 以銷售模式側(cè)重大電商平臺，比拼流量、外觀和客戶忠誠度。營銷渠道以線上 B2C 跨境電 商為主，少量入駐線下大型商超由于部分地區(qū)（東南亞等）電商運(yùn)營、物流配送欠發(fā)達(dá)， 廠家正在采用經(jīng)銷、代理等拓展渠道，因地制宜進(jìn)駐大型商超、賣場等，線上線下齊發(fā)力。技術(shù)：入門壁壘不高，做精尚需功夫便攜儲能的核心技術(shù)主要涉及兩方面：借助逆變器實現(xiàn)直流儲電交流供電，以及較高 的散熱需求確保產(chǎn)品的安全性。盡管便攜儲能的產(chǎn)品體積相對較小，但是集合了電芯、控 制系統(tǒng)和熱管理模塊，所

22、以產(chǎn)品需要比較優(yōu)秀的集成能力以應(yīng)對過充、過放、過載形成的 短路等問題。入門技術(shù)壁壘不高，供應(yīng)鏈較成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游三元電芯、逆變器、電池外殼、電池 模塊等零部件供應(yīng)相對穩(wěn)定，小企業(yè)亦可進(jìn)入行業(yè)。但單純的零部件組裝難以形成產(chǎn)品競 爭力，部分企業(yè)正在考慮自研自產(chǎn)，掌握核心零部件技術(shù)，以掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢+控制成本+ 增強(qiáng)盈利能力。由于儲能產(chǎn)品安全邊界零容忍，鋰電池儲能仍處于發(fā)展早期，技術(shù)有待改 進(jìn)，做精尚需功夫。便攜儲能相對于小型充電寶的電池密度大、帶電量高，海外儲能安全認(rèn)證周期長，先 發(fā)企業(yè)具備優(yōu)勢。鋰電儲能行業(yè)中，資質(zhì)認(rèn)證是準(zhǔn)入門檻，尤其在海外成熟市場，只有具 備相應(yīng)資質(zhì)才能獲得客戶認(rèn)可。儲能海外銷

23、售主要產(chǎn)品通過國際 IEC、歐盟 CE、歐洲 VDE、 美國 UL、澳洲 CEC、日本 JIS、聯(lián)合國 UN38.3 等，安全認(rèn)證最長需耗費(fèi) 16 周。考慮到 產(chǎn)品開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證以及渠道建設(shè)周期，預(yù)計市場開發(fā)周期 1 年以上，先發(fā)公司具備渠道 壁壘優(yōu)勢。4.重點公司：華寶+正浩+安克+德蘭明海華寶新能：品牌營銷齊發(fā)力，龍頭地位突出先發(fā)優(yōu)勢打造品牌溢價，海內(nèi)海外雙品牌定位，線上線下雙渠道并行。2015 年公 司主導(dǎo)業(yè)務(wù)從充電寶國際 ODM 代工業(yè)務(wù)向便攜式儲能轉(zhuǎn)型。當(dāng)時行業(yè)還處于萌芽階段， 2016 年公司推出首款鋰電池產(chǎn)品，快速占領(lǐng)市場。針對海內(nèi)外市場差異，華寶新能通過 品牌整合與公司并購，分

24、別推出電小二、Jackery 兩款產(chǎn)品。2018 年起開始大規(guī)模布局線 上營銷，資源精準(zhǔn)定位便攜式儲能。線下方面，公司積極布局自主品牌的多元銷售渠道， 與知名廠商 JVC、 Harbor Freight、Home Depot、Lowes 等建立品牌合作關(guān)系，通過發(fā) 展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商比如大型商超、京東自營實體門店等推進(jìn)國內(nèi)線下渠道建設(shè)，不斷拓展日本、 美國、中國的線下銷售市場。正浩：技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先2021 年正浩科技營收 15 億人民幣左右，便攜儲能行業(yè)全球市占率第二。核心競爭力 為高科技產(chǎn)品+時尚品牌打造。德 DELTA 系列充放電性能最強(qiáng)，主打高科技產(chǎn)品。2021 年推出的德 DELTA 系

25、列產(chǎn)品 面向大功率市場，最大帶電量 3600wh（使用磷酸鐵鋰電池）+0-80%充電最快 1h（獨(dú)家 X-Stream 快充技術(shù)）+超大功率輸出（額定功率 1400-3600w）+強(qiáng)大接口配置（輸出端口9-14 個），擊中充電慢、大功率電器使用受限等消費(fèi)痛點。依靠強(qiáng)大的科技團(tuán)隊和研發(fā)支 出，新產(chǎn)品立足 C 端市場，技術(shù)迭代快+科技感強(qiáng)，覆蓋大功率帶電需求，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。睿 RIVER 系列智能便捷，快充技術(shù)搶占先機(jī)。睿 RIVER 面向帶電量小于 1 度電的主力 消費(fèi)市場，1.6h 閃充滿電+大功率驅(qū)動（X-Boost 逆變技術(shù)）+全部支持手機(jī) APP 操控，智 能技術(shù)領(lǐng)先為產(chǎn)品在同類品中贏得

26、更高單價。外觀設(shè)計簡約時尚，迎合中高端消費(fèi)者審美需求。便攜儲能總體價格較高，1 度帶電 量平均售價 2000 元人民幣，因此消費(fèi)受眾偏重中高端收入群體。正浩的產(chǎn)品外觀體積小 巧、簡潔大方，符合消費(fèi)品時尚審美，提高品牌識別度+圈內(nèi)影響力。安克創(chuàng)新：跨境電商龍頭，高起點切入全球知名消費(fèi)電子品牌，跨境零售電商巨頭。安克創(chuàng)新從事移動設(shè)備配件、智能硬件 等消費(fèi)電子產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、品牌打造和渠道銷售，全球充電類產(chǎn)品零售冠軍。根據(jù)歐睿 信息咨詢報告于 2021 年 11 月統(tǒng)計，安克是全球零售額排名第一的第三方數(shù)碼充電品牌。借助自身優(yōu)勢發(fā)力移動電源領(lǐng)域。1、ToC 品牌力強(qiáng)，與便攜儲能銷售模式具備協(xié)同。 安克由電商企業(yè)起家，目前已成功打造 Anker、