副刊新聞化：報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有益探索

1、 副刊新聞化報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有益探索 劉曉寧【Summary】新媒體的出現(xiàn)正在深刻改變著人們的閱讀習(xí)慣，它的興起和迅速壯大對(duì)報(bào)紙副刊的影響無(wú)疑是巨大的。為了應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體代表的報(bào)紙進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型已成為業(yè)界的共識(shí)。相較于新聞采編的全媒體融合，報(bào)紙副刊的全媒體轉(zhuǎn)型此前往往不被重視。其實(shí)，當(dāng)前各大報(bào)紙副刊已經(jīng)在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中逐步形成副刊內(nèi)容新聞化的應(yīng)對(duì)策略。而2015年適逢中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，由于該題材的重大性，各大報(bào)紙都進(jìn)行了報(bào)道；同時(shí)由于該事件的特殊性，紙媒或多或少地選擇了副刊新聞化操作這種方式。本文僅以武漢晚報(bào)為例，對(duì)此加以闡釋?！綤ey】報(bào)紙副刊 新聞化 武漢晚報(bào)一、

2、武漢晚報(bào)加強(qiáng)副刊權(quán)重恰逢抗戰(zhàn)勝利70周年“副刊”這個(gè)名詞，最早出現(xiàn)于1921年在北平出版的一家名為晨報(bào)的報(bào)紙上，原本叫做“晨報(bào)附鐫”。后特地聘請(qǐng)一位精于隸書的著名書法家來(lái)題名。但因隸書里沒(méi)有“附”字。這位書法家于是寫了個(gè)“副”字。從此，“副刊”這個(gè)名詞就出現(xiàn)了。對(duì)“副刊”定義比較有代表性的說(shuō)法，一是新聞學(xué)大詞典中的定義：報(bào)紙上刊登的非新聞?lì)愺w裁為主的專版，通常定期出版并有固定刊名，有綜合性副刊、專題性副刊和專業(yè)性副刊三類；一是田建平當(dāng)代報(bào)紙副刊研究的定義：所謂報(bào)紙副刊，就是以作為大眾傳媒之一的報(bào)紙為其載體，符合報(bào)紙本身的基本屬性，與報(bào)紙新聞、廣告相區(qū)別，獨(dú)立傳播文學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)及其他相關(guān)文化、

3、知識(shí)（或傳播“大文化”）的一切報(bào)紙作品及其版面語(yǔ)言。從這兩種定義可以看出，副刊的屬性是“非新聞性”。然而，這種定義方式已經(jīng)被新的傳播和閱讀方式徹底改變了，新聞故事化和副刊新聞化操作已經(jīng)成為共識(shí)。這一方面是因?yàn)閭髅礁?jìng)爭(zhēng)的加劇，讓報(bào)紙的主導(dǎo)地位受到了嚴(yán)重的“威脅”，很多報(bào)紙將原本不被重視，且在報(bào)社內(nèi)部邊緣化的副刊視作與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的陣地和武器，副刊增強(qiáng)新聞性不可避免；另一方面，有調(diào)查顯示，當(dāng)下人們對(duì)一張報(bào)紙的關(guān)心，有80%的因素來(lái)自于新聞，這就意味著，如果副刊缺少了新聞，再豐富的內(nèi)容，再多變的樣式也無(wú)法阻止讀者的流失。從根本上來(lái)說(shuō)，副刊作為報(bào)紙的有機(jī)組成，決定了副刊必須在功能作用上與整張報(bào)紙保持一

4、致。副刊之不同于一般的文學(xué)雜志，在于副刊也是新聞紙，也應(yīng)是寫實(shí)的部分，應(yīng)該成為新聞的補(bǔ)充和延伸。今年1月17日，武漢晚報(bào)進(jìn)行了改版，在告知讀者這一改版消息的封面文章中，編輯部這樣寫道：“變，在雙休。今天，武漢晚報(bào)雙休版隆重登場(chǎng)。今天頭條、娛樂(lè)捌周刊、家周刊、天下周刊、知道周刊等重磅新版塊，是送給周末的特別驚喜。慢慢走，深呼吸，何妨將生活節(jié)奏在周末的悅讀中慢下來(lái)，何妨將碎片化的閱讀在閑散的周末陽(yáng)光中粘起來(lái)生命，是用來(lái)過(guò)的，不是趕的?！边@段文字傳遞給讀者的信息，同時(shí)也是武漢晚報(bào)的改版初衷推出武漢晚報(bào)雙休版，讓副刊挑大梁，真正將新聞故事化和副刊新聞化同步獲得重視，以慢閱讀的方式，吸引讀者，改變報(bào)紙周

5、末閱讀率相對(duì)低下的狀況。此前“厚報(bào)時(shí)代”，全國(guó)各報(bào)業(yè)集團(tuán)副刊新聞化的口號(hào)亦曾提及，但因多種原因，副刊多處于邊緣化位置。新媒體時(shí)代來(lái)臨后，反而給了副刊更多的用武之地。幾乎在同一時(shí)間，武漢晚報(bào)的“抗戰(zhàn)報(bào)道小組”成立了。2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，這是個(gè)舉世矚目的事件，自然也是新聞人關(guān)注的焦點(diǎn)，一些媒體甚至在前一年就做好了報(bào)道策劃工作。武漢晚報(bào)的“抗戰(zhàn)報(bào)道小組”從各部門抽調(diào)熟悉軍事史，熟悉抗戰(zhàn)史，熟悉武漢歷史，有軍方、統(tǒng)戰(zhàn)和抗戰(zhàn)老兵等相關(guān)資源的記者參加，負(fù)責(zé)抗戰(zhàn)報(bào)道。而由于抗戰(zhàn)新聞報(bào)道的特殊性，從“抗戰(zhàn)報(bào)道小組”一成立，內(nèi)部就定下了基調(diào)，能夠從抗戰(zhàn)歷史事件中抓取新聞性當(dāng)然最好，比如新史

6、實(shí)的發(fā)掘，新人物的出現(xiàn)；而如果沒(méi)有新聞性，如何保證日常版面上的供稿量，這就需要做“鉤沉”類稿子，做口述歷史，做戰(zhàn)場(chǎng)、遺跡、老兵的尋訪。縱觀各紙媒發(fā)表的抗戰(zhàn)報(bào)道，絕大多數(shù)稿件都屬于后者，并非新聞，屬于副刊與新聞嫁接的產(chǎn)物。這從本質(zhì)上說(shuō)是由于抗戰(zhàn)這一歷史題材所決定的。于是，在武漢晚報(bào)的版面上，改版恰逢抗戰(zhàn)勝利70周年，副刊新聞化與抗戰(zhàn)報(bào)道碰撞在了一起，相互融合，相互促進(jìn)，產(chǎn)生了良好的傳播力度和社會(huì)效果。二、副刊稿件頻頻沖上報(bào)紙封面也毫無(wú)違和感以武漢晚報(bào)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的首篇報(bào)道為例。3月8日，武漢晚報(bào)封面頭條是“武漢會(huì)戰(zhàn)”時(shí)，25位共產(chǎn)黨人殉難燕子窩市政府參事陳勇等人再度聯(lián)手武漢晚報(bào)呼吁盡快打

7、撈“新升隆”，主體文章發(fā)表在二版的“今天頭條”。這篇報(bào)道敘述的事件是1938年10月，國(guó)民政府決定棄守武漢時(shí)，八路軍駐武漢辦事處租用“新升隆”號(hào)輪船，運(yùn)送八辦和新華日?qǐng)?bào)的工作人員向重慶轉(zhuǎn)移，結(jié)果輪船行至嘉魚縣境內(nèi)長(zhǎng)江北岸的燕子窩渡口時(shí)，被日機(jī)炸沉，船上近百人遇難。而2015年3月，數(shù)十位關(guān)注武漢抗戰(zhàn)史的社會(huì)各界人士再次共同呼吁：盡快打撈“新升隆”。這篇報(bào)道的絕大部分篇幅都在敘述歷史，即便是打撈“新升隆”的提議也并非首次，7年前武漢晚報(bào)就曾刊發(fā)過(guò)一篇文章武漢研究者建議打撈“新升隆”輪。因此，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這都不是一條“新聞”，并無(wú)多少時(shí)效性。如果在新媒體浪潮出現(xiàn)之前，這篇報(bào)道更應(yīng)該放在“副

8、刊”的鉤沉歷史欄目。而現(xiàn)在之所以在這個(gè)時(shí)候刊發(fā)，并且放在封面轉(zhuǎn)二版這么重要的位置，是因?yàn)檫@是與抗戰(zhàn)勝利70周年相關(guān)的事件，并且有關(guān)注度和可讀性。與武漢晚報(bào)提高周末版的必讀性和“滿閱讀”的改版宗旨是相契合的。再來(lái)看看8月30日的封面轉(zhuǎn)二版“今天頭條”的稿件。封面頭條是專門襲擊侵華日軍鐵路和列車最盛時(shí)有2000余人足跡遍布晉冀魯豫鄂滬津鐵破隊(duì)被遺忘的“鐵道游擊隊(duì)”。該報(bào)道講述的是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，平漢鐵路工人破壞隊(duì)破壞日軍鐵路、列車和物資的抗戰(zhàn)史實(shí)。該報(bào)道完成后，曾放置了十天左右，一直等到有了充足的版面才刊發(fā)出來(lái)。與盡快打撈“新升隆”報(bào)道相似，這其實(shí)也可算做副刊稿件，然而由于與抗戰(zhàn)勝利70周年相關(guān)聯(lián)，

9、放在周末的新聞版面上刊發(fā)，也毫無(wú)違和感。“今天頭條”是周末版中最重要的版面，一般是版序中的第二第三版，打包推出重磅稿件。筆者對(duì)武漢晚報(bào)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年所做的報(bào)道做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，截止2015年9月底共發(fā)稿54條（未包含9月3日前后與大閱兵相關(guān)的稿件），其中至少8條是以封面轉(zhuǎn)“今天頭條”的方式刊發(fā)出來(lái)的。業(yè)界有個(gè)共識(shí)“新聞吸引讀者，副刊留住讀者?！睆奈錆h晚報(bào)以及諸多紙媒對(duì)抗戰(zhàn)勝利70周年的報(bào)道來(lái)看，副刊的新聞化操作反倒成了吸引讀者的重要方式。三、新媒體時(shí)代副刊與新聞的邊界日趨模糊“今天頭條”是新聞版面，“今天頭條”版面的設(shè)置使得副刊沖出了B疊的版面限制，沖到了A疊，甚至是封面。而在武漢晚報(bào)副刊部自

10、身所辦的周刊中，也體現(xiàn)了副刊新聞化操作。比如8月16日的知道周刊“大家鑒賞”版面上刊發(fā)了一個(gè)整版的稿件一張紙70年彌足珍貴紙上的抗日，稿件開(kāi)頭有這么一段話，“昨天，也就是1945年日本宣布無(wú)條件投降日，肖琴學(xué)拿出珍藏時(shí)間長(zhǎng)達(dá)70年以上的幾件紙質(zhì)文獻(xiàn)，這些紙質(zhì)文獻(xiàn)均為首次向社會(huì)公開(kāi)，此次特地通過(guò)武漢晚報(bào)向武漢市民展示并說(shuō)明：一張紙保存70年的價(jià)值?！边@完全是新聞化的寫法，甚至具有了時(shí)效性。而其實(shí)記者所介紹的是一些紙質(zhì)藏品的價(jià)值和故事。在傳統(tǒng)的副刊欄目中，副刊和新聞的界限也同樣已經(jīng)模糊了。此外，在今年的抗戰(zhàn)勝利70周年的系列報(bào)道中，一些紙媒開(kāi)辟了專欄，持續(xù)地出現(xiàn)在日常版面，以保證抗戰(zhàn)報(bào)道的熱度。武

11、漢晚報(bào)開(kāi)設(shè)的專欄是“國(guó)仇家恨”，相當(dāng)于口述歷史。由抗日戰(zhàn)爭(zhēng)親歷者或者其后代講述個(gè)體在大時(shí)代中的經(jīng)歷。原則上說(shuō)，是每天發(fā)一條三五百字的稿件，而實(shí)際上也常常依據(jù)版面的大小，印張的多少來(lái)決定是否刊發(fā)，如何刊發(fā)?？谑鰵v史正是因?yàn)橛辛丝箲?zhàn)勝利70周年的大背景，得以出現(xiàn)在新聞版面。著名報(bào)人趙超構(gòu)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”，另一個(gè)著名報(bào)人金庸也說(shuō)過(guò)一句名言，“對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守”。這些話放在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境下，是精辟的。而放在當(dāng)下，其實(shí)不夠恰切，因?yàn)檫@些說(shuō)法都是建立在新聞和副刊相對(duì)立的基礎(chǔ)上的，建立在新聞與副刊“井水不犯河水”的前提下的。強(qiáng)調(diào)的仍是完全不同于新聞的，“陽(yáng)春白雪”的副刊傳統(tǒng)。而這樣的副刊在當(dāng)下，早已不是主流了。結(jié)語(yǔ)從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，文學(xué)作品往往是副刊的重頭戲或代名詞，隨著時(shí)代的變革和發(fā)展，隨著文化生活節(jié)奏的變化，副刊上單一的“陽(yáng)春白雪”已難以吸引讀者的眼球了，文學(xué)作品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面已被徹底打破。副刊內(nèi)容的多元化和新聞性正在改變和替代傳統(tǒng)意義上的“副刊模式”。事實(shí)證明，今天的報(bào)紙副刊更加貼近生活，更具有時(shí)代感、使命感，這與傳統(tǒng)意義上的“副刊模式”已經(jīng)明顯不同。其實(shí)一張報(bào)紙對(duì)現(xiàn)在快節(jié)奏生活的人來(lái)說(shuō)，新聞是他主要關(guān)心的對(duì)象，而副刊由于其文章樣式的多種多樣卻可以使讀者對(duì)同樣有著新聞源泉的文章細(xì)細(xì)品味。武漢晚報(bào)2015年年初的改版就秉持