農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)-

1、金牌文檔農(nóng)產(chǎn)品電子商一、大背景一?農(nóng)業(yè) 1 號文件? 當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)開展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，如何在經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下連續(xù)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)根底地位、促進(jìn)農(nóng)夫持續(xù)增收，是必需破解的一個重大課題。國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本錢快速攀升，大宗農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高于國際市場，如何在“雙重擠壓下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)支持愛護(hù)政策、提高農(nóng)業(yè)競爭力，是必需面對的一個重大考驗。 我國農(nóng)業(yè)資源短缺，開發(fā)過度、污染加重，如何在資源環(huán)境硬約束下保障農(nóng)產(chǎn)品有效供應(yīng)和質(zhì)量安全、提升農(nóng)業(yè)可持續(xù)開展力量，是必需應(yīng)對的一個重大挑戰(zhàn)。城鄉(xiāng)資源要素流淌加速，城鄉(xiāng)互動聯(lián)系增加，如何在城鎮(zhèn)化深化開展背景下加快新農(nóng)村建設(shè)步伐、實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同富強(qiáng)， 是必需解決

2、好的一個重大問題。破解這些難題，是今后一個時期“三農(nóng)工作的重大任務(wù)。必需始終堅持把解決好“三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，靠改革添動力，以法治作保障，加快推動特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。 做強(qiáng)農(nóng)業(yè)，必需盡快從主要追求產(chǎn)量和依靠資源消耗的粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)到數(shù)量質(zhì)量效益并重、留意提高競爭力、留意農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、留意可持續(xù)的集約開展上來，走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)省、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開展道路。做強(qiáng)農(nóng)業(yè)的核心：不斷增加糧食生產(chǎn)力量。深化推動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動作用。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生態(tài)治理。提高統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源的力量。 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口調(diào)控，樂觀

3、支持優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口，把握好農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模、節(jié)奏。完善糧食、棉花、食糖等重要農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口和關(guān)稅配額管理，嚴(yán)格執(zhí)行棉花滑準(zhǔn)稅政策。嚴(yán)峻打擊農(nóng)產(chǎn)品走私行為。完善邊民互市貿(mào)易政策。支持農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易做強(qiáng)，加快培育具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。健全農(nóng)業(yè)對外合作部際聯(lián)席會議制度，抓緊制定農(nóng)業(yè)對外合作規(guī)劃。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)對外合作模式，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運(yùn)、貿(mào)易等環(huán)節(jié)合作，支持開展境外農(nóng)業(yè)合作開發(fā)，推動科技示范園區(qū)建設(shè)，開展技術(shù)培訓(xùn)、科研成果示范、品牌推廣等效勞。完善支持農(nóng)業(yè)對外合作的投資、財稅、金融、保險、貿(mào)易、通關(guān)、檢驗檢疫等政策，落實到境外從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需農(nóng)用設(shè)備和農(nóng)業(yè)投入品出境的扶持政策。充分發(fā)揮各類商會組

4、織的信息效勞、法律詢問、糾紛仲裁等作用。 推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合開展。增加農(nóng)夫收入，必需延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加值。立足資源優(yōu)勢，以市場需求為導(dǎo)向，大力開展特色種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村效勞業(yè)，扶持開展一村一品、一鄉(xiāng)縣一業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，帶動農(nóng)夫就業(yè)致富。樂觀開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。扶持建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，打造形式多樣、特色鮮亮的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。加大對鄉(xiāng)村旅游休閑根底設(shè)施建設(shè)的投入，增加線上線下營銷力量，提高管理水平和效勞質(zhì)量。爭辯制定促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游休閑開展的用地、財政、金融等扶持政策，落實稅收優(yōu)待政策。激活農(nóng)村要素資源，

5、增加農(nóng)夫財產(chǎn)性收入。二?農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案?1 月 19 日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)?農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案?，農(nóng)業(yè)部將于 2023年在北京、河北、吉林、黑龍江、江蘇、湖南、廣東、海南、重慶、寧夏等 10 省區(qū)、市開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)，力求突破當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展面臨的瓶頸和障礙，加快推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)健康開展。 方案確定主要目標(biāo)，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7 省區(qū)、市重點(diǎn)在鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面開展試點(diǎn)，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4 省重點(diǎn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)方面開展試點(diǎn)，北京、海南在休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面開展試點(diǎn)。在現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的試點(diǎn)方面，方案著重強(qiáng)調(diào)“基地+城市社區(qū)直配模式

6、，“批發(fā)市場+宅配模式，鮮活農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系和鮮活農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系的探究。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)試點(diǎn)方面，方案著重強(qiáng)調(diào)農(nóng)資網(wǎng)上銷售平臺，農(nóng)資電商效勞體系和農(nóng)資電商監(jiān)管體系的探究。在休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方面，方案著重強(qiáng)調(diào)休閑農(nóng)業(yè)電商平臺的探究。方案指出，通過試點(diǎn)，逐步探究出農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展路徑，初步形成農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系、全程冷鏈物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系、休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系、“基地+城市社區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品直配模式、農(nóng)資線上銷售模式等一系列運(yùn)營模式和制度標(biāo)準(zhǔn)，在推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、開展共享經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)夫增收、帶動貧

7、困地區(qū)脫貧、實現(xiàn)多方共贏等方面取得樂觀進(jìn)展， 為推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速健康開展供應(yīng)可推廣、可復(fù)制的做法和閱歷。三?農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實務(wù)?近年來，生鮮電商作為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的熱點(diǎn)，涌現(xiàn)出了一批各具特色的電商模式，從最根本的 B2C 模式，開展到后來的 F2C 模式、C2B 模式、C2F 模式、O2 O 模式和 CSA 等模式。同時，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭紛紛試水生鮮電商市場，農(nóng)資電商正在加速開展。但應(yīng)當(dāng)看到，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展仍處在初級階段，物流配送、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、誠信體系、盈利模式等方面存在的問題仍是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展的瓶頸和障礙。2023 年中心一號文件將連續(xù)第四年聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。作為

8、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成局部，農(nóng)村電商面臨寬敞的開展空間。在傳統(tǒng)農(nóng)村渠道體系下，不管是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城都存在諸多痛點(diǎn)。電商的介入可以重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈體 系，縮短流通環(huán)節(jié)，打通信息壁壘，為農(nóng)村、城鎮(zhèn)消費(fèi)者供應(yīng)更好的購物體驗。永輝超市(8.250, -0.18, -2.14%)最大的生鮮超市，目前正與京東到家合作大力開展生鮮 O2O 業(yè)務(wù)，此前京東已經(jīng)入股新都化工(15.54, -0.19, -1.21%)公司共同投資 2 億元設(shè)立哈哈農(nóng)莊電商公司，打造哈哈農(nóng)莊電商平臺，終端呈現(xiàn)為“哈哈農(nóng)莊一個APP，下設(shè)哈哈商城、哈哈帶貨、哈哈定肥、哈哈農(nóng)貿(mào)、哈哈玩耍、哈哈試用及哈哈財神七大模塊， 由“哈哈農(nóng)

9、莊APP 統(tǒng)一運(yùn)營。新奧股份全資子公司威遠(yuǎn)農(nóng)藥旗下獸藥農(nóng)資電商“威遠(yuǎn)禾美網(wǎng) 大北農(nóng)(10.10, -0.09, -0.88%)重點(diǎn)推出了豬聯(lián)網(wǎng)效勞養(yǎng)殖戶、智農(nóng)網(wǎng)效勞經(jīng)銷商、農(nóng)信網(wǎng)為客戶供應(yīng)金融支持及智農(nóng)通內(nèi)容+交易平臺+ 金融效勞的移動終端 華英農(nóng)業(yè)(10.14, 0.12, 1.20%)旗下有“華禽網(wǎng)， 注冊資本為 2000 萬元農(nóng)產(chǎn)品公司全資或控股經(jīng)營中農(nóng)網(wǎng)含廣西糖網(wǎng)、昆明糖網(wǎng)、繭絲網(wǎng)、棉花網(wǎng)等 B2B 平臺和依谷網(wǎng) B2C 電商、前海農(nóng)產(chǎn)品交易所、電商公司、P2P 網(wǎng)貸、小貸、擔(dān)保、供應(yīng)鏈管理等業(yè)務(wù)金新農(nóng)(14.72, 0.05, 0.34%)公司此前 5.248 億元對價收購盈華訊方

10、80% 股權(quán)，進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為繼圖書、服裝、3C 之后的新熱點(diǎn)。以阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額為例，2023 年至今，銷售額從 37 億元增加到 2023 年的超過 800 億元， 年均增速為 112.15%。而淘寶網(wǎng)生鮮電商方面，2023 年全國生鮮電商交易規(guī)模高達(dá) 130 億元，同比增長 221%，2023 年 260 億，同比增長 100%。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)受了 4 個開展階段，第 1 階段 1995 年一 2005 年， 鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)開頭在網(wǎng)上售賣糧食，2000 年更名中華糧網(wǎng)，1999 年全國棉花交易市場成立，G to C 模式棉花收購正式在我國市場上

11、線。第 2 階段 2005 年一 2023 年，特地針對小眾市場的各類生鮮產(chǎn)品銷售的電商企業(yè)快速涌現(xiàn)。第 3 階段 2023 年一 2023 年，生鮮電商進(jìn)行了一次大洗牌，生鮮電子商務(wù)的競爭也更加的猛烈。第 4 階段 2023 年一至今，以天貓喵鮮生、京東生鮮、順豐優(yōu)選、1 號生鮮、原來生活、沱沱工社、美味七七、甫田、菜管家等為代表的第三階段創(chuàng)業(yè)的生鮮商家，都獲得了強(qiáng)大的資金注入，而且每個企業(yè)都有各自的行業(yè)資源優(yōu)勢。電子商務(wù)能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，既發(fā)揮迂回經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化分工的效 率，又縮短迂回經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)和消費(fèi)的距離。電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“增加商業(yè)時機(jī)、降低交易本錢、削減庫存、縮短營銷周

12、期、減輕對實物根底設(shè)施依靠、全天候商業(yè)運(yùn)作等優(yōu)勢對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級作用巨大。開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開展。武漢市目前涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)有近 100 家。2023 年，全市實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過 150 億元，網(wǎng)上交易農(nóng)產(chǎn)品涵蓋了新穎蔬菜水果、零食堅果、茶沖飲、糧油干貨、肉類、水產(chǎn)等六大類，其中新穎蔬菜、水果交易額最大，約占全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售交易總額的 1/4。在武漢市的近 100 家開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營的農(nóng)業(yè)企業(yè)中，較具代表性的：武漢家事易農(nóng)業(yè)科技、周黑鴨食品、精武鴨脖“品天下、武漢良品鋪子、裕農(nóng)商城、楚商商城、武漢福達(dá)食用油調(diào)料等。2023

13、 年，武漢家事易公司通過自建網(wǎng)上交易平臺，年電子商務(wù)交易額就到達(dá) 1.5 億元。武漢周黑鴨、良品鋪子等兩家企業(yè)通過淘寶、天貓等第三方電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，全年網(wǎng)上銷售額到達(dá)3.5 億元。針對武漢市電子商務(wù)參與主體廣泛、運(yùn)行模式多樣的實際狀況，依據(jù)不同企業(yè)實際狀況進(jìn)行分類指導(dǎo)。支持武漢白沙洲農(nóng)產(chǎn)品大市場、漢口北農(nóng)產(chǎn)品四季美市場開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)建設(shè)，推動兩個市場開展電子結(jié)算和電子交易建設(shè)，同時掛念武漢海吉星農(nóng)產(chǎn)品公司做好市場建設(shè)相關(guān)協(xié)調(diào)工作。武漢家事易農(nóng)業(yè)科技公司獲農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)開展全國農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用示范點(diǎn)。樂觀引導(dǎo)武漢廣電鄉(xiāng)聚購、品農(nóng)會等公司開展農(nóng)產(chǎn)品交易平臺建設(shè)。在第九屆武漢農(nóng)業(yè)博覽會期間

14、，組織100 多家電商企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、中介組織、生產(chǎn)基地等，開展農(nóng)產(chǎn)品供銷對接會，取得了很好的效果，受到了農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)度確定。據(jù)統(tǒng)計，2023 年我國涉農(nóng)類電商企業(yè)到達(dá) 3.1 萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有 4000 家，形成了“兩超、多強(qiáng)、小眾的市場格局，阿里、京東組成的“兩超占據(jù)了主要份額，而一些新興農(nóng)產(chǎn)品電商也在近年；我國地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長；在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式：農(nóng)產(chǎn)品電商BtoB 模式；BtoB 模式、BtoC 模式是較好的補(bǔ)充；農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣營銷模式；也將銷售網(wǎng)遍布全國，擴(kuò)大了交易范圍，也使全國到達(dá)；電子

15、菜箱營銷模式，即“電商+冷鏈快遞物流+智能。我國地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量充分。但多年以來，受傳統(tǒng)營銷方式等因素的制約，我國農(nóng)產(chǎn)品存在“難賣問題。隨著電子商務(wù)的興起，農(nóng)產(chǎn)品有了新的渠道和新的營銷推廣方式。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行需求、價格等發(fā)布與收集，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客效勞、開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式：農(nóng)產(chǎn)品電商 B to B 模式，即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)之間進(jìn)行；農(nóng)產(chǎn)品電商 B to

16、C 模式， 是指農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店直銷模式，進(jìn)行產(chǎn)品宣揚(yáng)，供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品在線訂貨和在線效勞的營銷運(yùn)作模式；農(nóng)產(chǎn)品電商 C to C 模式，即農(nóng)產(chǎn)品個體經(jīng)營者開展的面對消費(fèi)者的直接電子商務(wù)；G to C 模式，是通過政府涉農(nóng)網(wǎng)站整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品營銷的模式，對于B to B 模式、B to C 模式是較好的補(bǔ)充。還有農(nóng)產(chǎn)品直銷模式、團(tuán)購營銷模式、電子拍賣、網(wǎng)絡(luò)拍賣營銷模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣營銷模式。農(nóng)產(chǎn)品拍賣是指農(nóng)產(chǎn)品供貨商托付拍賣中介對特定的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行公開競價拍賣，由出價最高的承銷商獲得購置權(quán)的一種營銷推廣方式。這種農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式獨(dú)具新意，它集

17、中了全國的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，克服現(xiàn)場拍賣地域性強(qiáng)、選擇范圍小的局限，為銷售商和消費(fèi)者供應(yīng)了極大的便利， 拉近生產(chǎn)主體和消費(fèi)者間的距離，不僅縮短了交易時間，削減了交易本錢，同時也將銷售網(wǎng)遍布全國，擴(kuò)大了交易范圍，也使全國到達(dá)了農(nóng)產(chǎn)品的供需平衡。這種營銷模式的前提是農(nóng)產(chǎn)品絕佳的質(zhì)量保障和經(jīng)營者的信譽(yù)。假如拍賣的標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在問題或者經(jīng)營商沒有信譽(yù)的話，這種網(wǎng)絡(luò)營銷模式寸步難行。電子菜箱營銷模式，即“電商+冷鏈快遞物流+智能終端取貨模式。2023 年電子菜箱在湖北武漢開頭流行，上午在網(wǎng)上點(diǎn)擊鼠標(biāo)選好菜，在線支付后，下午就可以在家門口的菜箱里取菜，菜價比超市廉價 20%。這種無人交付式的電子菜箱蔬菜

18、直銷零售方式，目前已經(jīng)進(jìn)入武漢市 240 多個小區(qū)，每天為 3000 多個家庭供應(yīng)生鮮配送。智能菜柜營銷模式。以 B to C 電子商務(wù)平臺為載體構(gòu)建網(wǎng)上超級生鮮市場， 是“產(chǎn)地直供+電子商務(wù)+智能貨柜模式，如江蘇揚(yáng)州智能菜柜，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)“產(chǎn)銷直達(dá)、“農(nóng)宅對接，在社區(qū)免費(fèi)安裝智能菜柜，市民只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)或一個就能收到潔凈優(yōu)質(zhì)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。產(chǎn)地直達(dá)營銷模式。地理標(biāo)志產(chǎn)品商城，即 B to B to C 模式、C to B 模式。該商城是國內(nèi)首家銷售國家認(rèn)證注冊審定的地理標(biāo)志產(chǎn)品的網(wǎng)上商城。商城面對地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者和終端消費(fèi)者，供應(yīng)線上銷售效勞。東航產(chǎn)地直達(dá)網(wǎng)，篩選全球優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，線上

19、推廣，線上接單，產(chǎn)地直達(dá)。農(nóng)產(chǎn)品安全營銷模式。首家農(nóng)產(chǎn)品食品安全網(wǎng)站 龍寶溯源商城 2023 年上線試運(yùn)營，為食品商家供應(yīng)安全食品呈現(xiàn)和交易平臺。該商城主要實行三種模式：一是商品授權(quán)銷售效勞；二是店鋪授權(quán)運(yùn)營；三是商家開店自營。產(chǎn)地+平臺+消費(fèi)者營銷模式。實際上是 B to B to C 模式，電商平臺商與農(nóng)村合作組織或類似的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)組織形成合作關(guān)系，將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者或者用戶。如京東商城、沱沱工社、1 號店、我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、原來生活、菜管家、優(yōu)菜網(wǎng)、全農(nóng)匯等。平臺+自營+直銷的營銷模式。農(nóng)夫在淘寶網(wǎng)上建網(wǎng)店，銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副土特產(chǎn)品，即產(chǎn)銷直接對接。但是，產(chǎn)銷直接見面還需要中間物流和配

20、送效勞商， 或者其他效勞商。跨境生鮮電商模式。近幾年以來，很多電商探究生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)模式，如 1 號店、順豐快遞、亞馬遜、我買網(wǎng)等開展了一些生鮮跨境交易的探究。2023 年 1 號店已引進(jìn)了全球近 70 個國家的 2 萬種商品，進(jìn)口量格外大。針對目前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，以及對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購置行為的具體影響因素分析，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要加強(qiáng)的核心關(guān)鍵：一是凸顯產(chǎn)品特色、提高產(chǎn)品質(zhì)量、升華產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵，圍繞農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)提升設(shè)計產(chǎn)品種植標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品生產(chǎn)、收割、存儲、分揀、包裝、加工、物流配送乃至于消費(fèi)使用都力求建立先進(jìn)、科學(xué)、合理的標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)保障品質(zhì)，通過標(biāo)準(zhǔn)化提升農(nóng)產(chǎn)品

21、經(jīng)營價值。二是在網(wǎng)絡(luò)營銷各種工具的運(yùn)用和組配上，力求挖掘、詮釋、呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特色、亮點(diǎn)、迷人品質(zhì)，讓消費(fèi)者感受這種價值，共鳴和認(rèn)可這些標(biāo)準(zhǔn)，信任和習(xí)慣這種理念。2023 年中心一號文件首次提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的論述， 涉農(nóng)電子商務(wù)在 2023 年高速開展，進(jìn)入成長期。天貓、淘寶農(nóng)產(chǎn)品交易額估計超過 1000 億元，京東將加快農(nóng)產(chǎn)品電商步伐，我買網(wǎng)、1 號店、順豐優(yōu)選、龍寶溯源網(wǎng)等開展都在加速。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營者、消費(fèi)者供應(yīng)網(wǎng)上交易，支持 B2B、B2C、C2C 等多種交易模式，降低進(jìn)入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)。同時為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、

22、經(jīng)營者、消費(fèi)者準(zhǔn)時供應(yīng)精確、完整、前瞻涵蓋市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、有用科技、人才等的農(nóng)業(yè)信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)化配置，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)和運(yùn)營，實現(xiàn)和推動：1、加速農(nóng)業(yè)信息高效流通依托農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，加速農(nóng)業(yè)信息流通，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源市場化配置。通過市場信息準(zhǔn)時溝通，依據(jù)市場信息狀況合理定產(chǎn)，防止了市場波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場經(jīng)營風(fēng)險。通過電子商務(wù)的運(yùn)用，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向集約化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化開展。各地區(qū)要依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開展的特點(diǎn)，做好農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營合理定位，接受適應(yīng)本地區(qū)開展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)切入模式。2、加快推動農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程農(nóng)產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化始終是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的瓶頸問題。應(yīng)加快對各類農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，制訂標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)， 實現(xiàn)各類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，并供應(yīng)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)描述，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到順當(dāng)?shù)拈_展。3、拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道通過建立電子商務(wù)網(wǎng)上交易平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化帶動下的農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化、組織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還供應(yīng)了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，讓供求雙方可以直接進(jìn)行交易，降低交易本錢。4、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)及物流配送系統(tǒng)建設(shè)農(nóng)業(yè)具有明顯的