南開大學22年春學期《廣告學原理》在線作業(yè)-00002

1、-本頁為預覽頁PAGE14-本頁為預覽頁-本頁為預覽頁22春學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）廣告學原理在線作業(yè)-00002第1題. 下列關于20世紀以前廣告的表述，不正確的是（）。選項A：市場總體居于求大于供的賣方市場選項B：廣告?zhèn)鞑コ尸F出自發(fā)性、隨意性的特點選項C：難以孕育系統的廣告理論選項D：已出現較為成熟的廣告理論參考答案：D第2題. 消費者對產品的重視程度或者是產品對個人的重要性被稱為（）。選項A：涉入程度選項B：差別閾限選項C：內隱記憶選項D：知覺參考答案：A第3題. USP理論的提出時間是（）。選項A：二十世紀四五十年代選項B：二十世紀六七十年代選項C：二

2、十世紀九十年代選項D：二十一世紀參考答案：A第4題. “使商品在消費者心目中確立一個位置”體現的是（）理論的觀點。選項A：USP選項B：品牌形象選項C：定位選項D：整合營銷傳播參考答案：C第5題. （）是兩級傳播理論的核心。選項A：意見領袖選項B：定位選項C：整合營銷傳播選項D：受眾視角參考答案：A第6題. POP（Point of purchase）指的是（）廣告。選項A：銷售現場廣告選項B：直郵廣告選項C：新媒體廣告選項D：電視廣告參考答案：A第7題. 貝塔斯曼通過直接寄廣告?zhèn)鲉?、產品目錄、定購單給客戶的形式屬于（）廣告。選項A：銷售現場廣告選項B：直郵廣告選項C：新媒體廣告選項D：禮品廣

3、告參考答案：B第8題. 品牌形象理論的提出者是（）。選項A：羅瑟?瑞夫斯選項B：大衛(wèi)?奧格威選項C：艾爾?里斯和杰克?特勞特選項D：唐?舒爾茨參考答案：B第9題. 焦點小組訪談調查法由多人參與訪談，依據（）原理。選項A：群體動力學選項B：意見領袖選項C：兩級傳播選項D：沉默的螺旋參考答案：A第10題. 就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過某種觀念的傳播對消費方式和消費觀念進行引導屬于（）口號。選項A：形象建樹型選項B：號召行動型選項C：優(yōu)勢展示型選項D：觀念表現型參考答案：D第11題. 從標題的寫作形式來看，在標題中設立一個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標題類

4、型中的（）。選項A：新聞式標題選項B：承諾式標題選項C：夸張式標題選項D：懸念式標題參考答案：D第12題. 1947年在紐約創(chuàng)立奧美廣告公司的是（）。選項A：大衛(wèi)奧格威選項B：李奧貝納選項C：威廉伯恩巴克選項D：羅瑟瑞夫斯參考答案：A第13題. “只要有生產，就必定有銷路”的觀點體現的是（）。選項A：生產觀念選項B：產品觀念選項C：推銷觀念選項D：市場營銷觀念參考答案：A第14題. 將產品屬性價值放到消費者的社會關系中去考察，通過社會價值的體現來選擇廣告主題，這描述的創(chuàng)意戰(zhàn)略是（）。選項A：一般戰(zhàn)略選項B：USP戰(zhàn)略選項C：建立產品的社會價值鏈選項D：定位戰(zhàn)略參考答案：C第15題. 英語“IM

5、C”指的是（）。選項A：USP選項B：品牌形象選項C：定位選項D：整合營銷傳播參考答案：D第16題. 萬寶路香煙從“女性香煙”搖身變?yōu)椤澳凶訚h的香煙”后成為世界暢銷的香煙品牌，這體現了（）的成功運用。選項A：領導者定位選項B：比附定位選項C：為競爭對手重新定位選項D：再定位參考答案：D第17題. 下列不屬于廣告市場調查的是（）。選項A：營銷環(huán)境分析選項B：消費者分析選項C：競爭狀況分析選項D：廣告作品刊播前的測試參考答案：D第18題. 一品牌與競品均具有某種相似的產品屬性，該品牌通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，這運用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。選項A：一般戰(zhàn)略選項B：優(yōu)先權聲明選項C：獨特銷

6、售主張選項D：品牌形象戰(zhàn)略參考答案：B第19題. 作為科學派廣告的旗手，羅瑟?瑞夫斯當時為埃森?豪威爾策劃競選方案時從（）入手。選項A：選民市場調查選項B：藝術材料的遴選選項C：競選場地的選擇選項D：競選歌曲的創(chuàng)作參考答案：A第20題. USP理論強調從（）挖掘差異。選項A：產品本身選項B：受眾情感選項C：受眾心理選項D：品牌符號參考答案：A第21題. 傳播學“兩級傳播理論”的提出者是（）。選項A：拉斯韋爾選項B：霍夫蘭選項C：李普曼選項D：拉扎斯菲爾德參考答案：D第22題. “企業(yè)提供的產品不僅要符合消費者的需要和欲望，也要符合消費者、社會的長遠利益”的觀點體現的是（）。選項A：社會營銷觀念

7、選項B：產品觀念選項C：推銷觀念選項D：市場營銷觀念參考答案：A第23題. 明星廣告體現了（）在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用。選項A：意見領袖選項B：數據材料選項C：音樂元素選項D：多媒體元素參考答案：A第24題. 下列（）情形時，可以考慮采用理性訴求的訴求方式選項A：產品與同類產品差異化優(yōu)勢不明顯時選項B：目標消費群以女性消費群體為主時選項C：同類產品均采用理性訴求方式時選項D：和競品相比，本產品有顯著特色時參考答案：D第25題. “只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”是中國傳統特色廣告形式（）的體現。選項A：對聯廣告選項B：招牌廣告選項C：懸物廣告選項D：響器廣告參考答案：A第26題. 雨天與旅游原本是相

8、互矛盾的兩種事物，澳大利亞某家航空公司卻打出“下雨，免費旅游”的廣告口號，這體現了（）的創(chuàng)意方法。選項A：垂直思考法選項B：水平思考法選項C：頭腦風暴法選項D：舊元素新組合參考答案：D第27題. （）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯系的產品。選項A：一般戰(zhàn)略選項B：回聲戰(zhàn)略選項C：情感戰(zhàn)略選項D：USP戰(zhàn)略參考答案：C第28題. “廣告的一切魔力，都同產品本身關系密切”這是（）理論的觀點。選項A：USP選項B：品牌形象選項C：定位選項D：整合營銷傳播參考答案：A第29題. 白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語運用的是（）的廣告表現手法選項A：

9、類比選項B：重復選項C：夸張選項D：比喻參考答案：C第30題. 從標題的寫作形式來看，當標題常見詞匯為新、最新、發(fā)現、推出、首次、目前、現在時，通常屬于廣告標題類型中的（）。選項A：新聞式標題選項B：承諾式標題選項C：問題式標題選項D：懸念式標題參考答案：A第31題. 科學派廣告與藝術派廣告爭論的焦點是（）。選項A：廣告內容與表現形式孰更重要選項B：廣告創(chuàng)意有無程式和法則選項C：比較廣告是否有存在合理性選項D：是否應推廣綠色廣告觀念參考答案：A,B第32題. 下列屬于廣告調查方法中投射法的是（）。選項A：定量研究法選項B：完成技法選項C：聯想技法選項D：講故事參考答案：B,C,D第33題. 廣

10、告口號的結構包括（）。選項A：簡單單句選項B：簡短雙句選項C：企業(yè)或品牌名稱加簡短單句選項D：廣告正文參考答案：A,B,C第34題. 下列關于攔截訪問法的特征表述正確是（）。選項A：成本比入戶訪問低選項B：不需耗時尋找訪問對象選項C：樣本代表性局限選項D：調查環(huán)境嘈雜參考答案：A,B,C,D第35題. 小組訪談法一般用于調查以下內容（）。選項A：消費者對產品的認識、偏好及行為選項B：獲取消費者對新產品概念的印象選項C：廣告創(chuàng)意的測試選項D：廣告腳本的測試參考答案：A,B,C,D第36題. 知覺的三個階段包括（）。選項A：展露選項B：注意選項C：理解選項D：感覺參考答案：A,B,C第37題. 按

11、照廣告的訴求對象劃分，可將廣告分類為（）幾種類型。選項A：消費者廣告選項B：經銷商廣告選項C：工業(yè)企業(yè)廣告選項D：代言人廣告參考答案：A,B,C第38題. 下列關于ELM模型“中央路徑”“邊緣路徑”的表述，正確的是（）。選項A：兩條路徑處理不同類型的信息選項B：兩條路徑中用戶投入的認知精力不同選項C：兩條路徑所引發(fā)的感知變化的穩(wěn)定性不同選項D：中央路徑形成的態(tài)度更為穩(wěn)定持久參考答案：A,B,C,D第39題. 廣告主采用虛擬角色形象而非明星作為品牌代言人，其優(yōu)勢是（）。選項A：形象的獨占性與排他性選項B：節(jié)省廣告費用選項C：規(guī)避風險選項D：受眾能快速熟悉、接受虛擬角色形象參考答案：A,B,C第4

12、0題. 下列關于郵寄調查法的特征表述正確是（）。選項A：保密性強選項B：調查成本低選項C：耗時選項D：回收率低參考答案：A,B,C,D第41題. 就理性訴求的論據而言，“物的論據”可以通過列數字、引用圖表、作比較來實現。選項A：對選項B：錯參考答案：A第42題. 在傳播者看來，廣告的本質是銷售、達成經濟目的，信息的傳達與勸服是次要的。選項A：對選項B：錯參考答案：B第43題. 將創(chuàng)意比作挖洞，相對于水平思考法，垂直思考法不是按照一般邏輯推理往同一個洞越挖越深，而是往多個側面挖不同的洞。選項A：對選項B：錯參考答案：B第44題. 需要層次理論的提出者是大衛(wèi)奧格威選項A：對選項B：錯參考答案：B第45題. 被稱為“最古老的營銷觀念”的是市場營銷觀念。選項A：對選項B：錯參考答案：B第46題. 廣告文案創(chuàng)作中，廣告口號需要常換常新而廣告標題往往會在一段時間內持續(xù)傳播。選項A：對選